十二五上海广告业发展概述

1、“十二五”上海广告业发展概述“十二五”期间，上海广告业持续健康发展，与“十一五”时期相比， 广告市场规模进一步扩大，媒体广告转型发展趋势明显，广告市场秩序持 续好转，“扩容、转型、守法”成为广告业发展的主题词。一、广告市场规模逐年扩容，中心区域和产业园区集聚效应显著市场主体情况“十二五”时期，上海广告经营主体数量保持高速增长，增幅明显高 于“十一五”同期。“十二五”期末上海广告经营单位总量159298户，较 “十一五”期末增长244%,其中主营广告企业数量增长107%,兼营广 告企业数量增长349%。“十二五”期末上海广告从业人员总量 32.3万， 较“十一五”期末增长50% 。“十一五”至“

2、十二五”时期上海广告经营主体数量增长情况。全市广告企业总户数主莺广告企业户数 ，兼营L当企业户数2013年10月起，上海自贸试验区在全国率先取消外资广告企业设立 的准入条件，改审批制为备案制。2015年6月，国家工商总局废止外 商投资广告企业管理办法，2016年2月，国务院公布取消152项行政审 批事项，其中包括关于外商投资广告企业的两项审批。上海积极试点推动 外商投资广告市场的准入改革，“十二五”期间外商投资广告企业发展态势 良好。期末外商投资广告企业数量492户，较期初增长133%。“十，五”至“十二五”时期上海外资广告企业数量增长情况发展经营情况“十二五”期间上海广告业基本保持了 “稳中

3、有进”的市场经营态势。“十二五”期内应税经营额总计 2283.8亿元，较“十一五”增长44%。“十二五”期间，上海广告业纳税（费）总额约 206亿元。市场主体发展呈现多元化特征。主营企业依旧是广告市场主力军，“十二五”期内其广告收入、利润和产业增加值分别占到全市的88%、64%和66%;传统媒体广告收入和利润逐年同步下降，报刊出版等平面媒体广告收 入期末较期初下降达31%,传统媒体期末整体利润更是较期初下降70%, “十二五”期末传统媒体转型初步显现，部分新媒体平台展现出发展潜力； 而以互联网为代表的兼营广告企业发展迅猛，期末广告收入较期初增长近 三倍，利润和产业增加值均增长近一倍。20112

4、01220131_2014 2015单仪主营国2套营业收入为三亿元;菖福均为总元广告行业总体利润逐年走低。“十二五”期间上海广告市场竞争度进一步加剧，“十二五”期间广告行业平均利润率9.3% ,其中主营广告企业 的平均利润率仅为6.8%。广告行业利润率从期初（2011年）的11.6%, 逐年降低至期末（2015年）的7%,其中主营广告企业利润率从期初（2011 年）的7.8%,逐年降低至期末（2015年）的5.8%。广告业区域发展显现集聚效应。“十二五”期间，上海广告业的区域发 展继续集中在徐汇、静安、浦东、长宁等中心商务区，持续占据全市广告 总营收的半壁江山，其中徐汇区广告业在 2011-2

5、014 年间保持了每年近 20%的大幅增长并始终领跑全市。郊区县中，闵行、嘉定广告业增长明显， 前者年增长率近30%,后者依托国家广告产业园区的集聚效应，广告业营 收年增长率近40%，“十二五”期末的广告营收值为“十一五”期末的3.26 倍，增幅为全市之最。卜-力71期末及“卜二力时期上海各区具广告涉业收入分布庄；期一区县历年广告营业收入值损2口出2：115年份排序§ 00C 昌 020 收好仆母*) <岑当酒把L广告投放情况从广告业务的媒介投放排名看，电视媒体牢牢占据榜首位置，但期末 被互联网媒体抢得头筹。广播媒体仅期末挤入前五。报刊媒体基本在第四五位徘徊，其中报纸媒体期末更

6、是跌出前五排名。户外媒体的排名由期初 的第二位跌至中后期的第三位。与之相对，互联网媒体的排名却逐步递升, 直至问鼎。从广告业务的行业投放排名看，汽车行业的广告投放常年占据首席, 第二、三位基本为普通食品、化妆品及卫生用品类，家用电器及电子产品 则较稳定于第五的位置。“十一五”期间上海广告行业投放排名一汽车比攻品及卫生用兄一普通食品服务业T-窗用电器反电子产品.盛装期流批发河本野服务房地产信息传播.软件及信息技术 用等二、广告市场秩序持续可控，广告监管执法形成常态长效机制“十二五”期间，上海各级工商部门主动作为，充分发挥整治虚假违 法广告联席会议平台作用，借力信息技术有效提升广告监测能力，以保护

7、 群众生命和财产安全为重点，严厉查处虚假违法广告，加大对违法行为的 公示和警示，保持整治虚假违法广告高压态势，形成了具有上海特色的综 合治理、分类管理、科技强管、快速反应、宣传预警、执法威慑的广告监 管常态长效机制。广告监测违法率逐年走低，市场秩序日趋良好“十二五”期间，上海市广告监测中心共监测广告 1062万条，年均监测量212万条，较“十一五”时期增长8.2%;本市主要媒体广告监测 违法率始终保持在0.35%以下，五年平均监测违法率由“十一五”时期的 0.54%下降至0.29% ,上海广告市场秩序进一步优化。N一五”至“十一五”时期上海广告监测违法率走势0.00%2006 2007 200

8、8 2009 20102011 2012 2013 2014 2015广告监管执法力度持续强化，社会效果逐步显现“十二五”期间，上海工商部门持续有力打击各类虚假违法广告，强 化广告案件查处，维护公平有序的广告市场环境。“十二五”期间共计查处 各类广告案件13011件，较一五”增长25% ,年均查办广告案件2602 件，较“十一五”增加近500件；广告案件罚没款共计2.8亿元，较“十 一五”增长80%,年均罚没款5635万元，大幅高于“十一五”时期的年 均3122万元；案均罚没款2.16万元，较“十一五”时期的1.50万元增 长44% ;严重违法广告个案查处力度不断加大，具有较好行业教育意义和 社会警示作用的优秀案件不断涌现。2014年佳洁士牙膏虚假广告案的603 万元罚没款