“相约奥运 与你同行”主题活动策划

1、相约奥运相约奥运 与你同行与你同行朝阳公园迎奥运主题活动策朝阳公园迎奥运主题活动策划划天极传媒集团天极传媒集团相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日 活动背景 活动资源与参与方式 赞助与回报相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日活动背景相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日相约奥运 与你同行活动主题活动主题活动时间活动时间活动地点活动地点10月1日-10月7日朝阳公园园区活动参与者活动参与者每天大约10万人左右，七天共计约60万人，其中北京游客占70%，外地游客20%，外国游客占1

2、0%.相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日活动核心信息活动核心信息- -园区活动介绍园区活动介绍相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日n 配合奥运倒计时300天，全民奥运我参与、我奉献、我快乐的宣传活动。n 在奥组委及北京市政府的大力支持下，北京朝阳公园将主办一场大型的全民直接参与的奥运主题活动。此活动将成为08年奥运会举办前北京市最大的一次国际性文化活动。本次奥运主题活动将突出“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”的主题并融入“和谐中国”的精神理念。n 天极传媒集团在本次活动中近2000多平米的展位，配合天极传媒集团下设

3、网站和科技奥运频道的媒体宣传。活动背景活动背景相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日n唯一性：唯一性：北京市2008年奥运会前最后一次与奥运相关的综合性文化活动n超高人气：超高人气：十一期间举办，七天时间，数十万人参与n受众切合性：受众切合性：目标受众以中高端人群为主，活动现场周边云集各国驻华使馆，3000我家外资公司和商社、众多国外驻华新闻机构n影响力：影响力：近百家媒体的报道n公信力：公信力：朝阳区政府主办n公益性：公益性：非商业环境下的品牌展示活动亮点活动亮点灵活性灵活性影响力影响力公益性公益性时代性时代性超高人气超高人气受众受众切合性切合性唯一性唯

4、一性公信力公信力约奥运约奥运与你同行与你同行相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日根据以往北京朝阳公园春节，五一，十一举行的大型活动人流量统计，每次参观人数达到50万到60万之间。本次活动政府主办以奥运为主题，以奥运为主题的国际盛会，大力度从平面媒体到电视媒体五十多家媒体的宣传，国际友人居多，同时这次活动又是奥运会前夕政府举办的大型活动，权威人士估算这次的参观人群将达到前所谓有的顶峰，最少人数预估到60万，而结合当前市场供需量估算如下图所示：活动核心信息活动核心信息-参与人分析参与人分析相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10

5、月7日商业价值商业价值促销促销品牌积累品牌积累引导购买引导购买提升品牌形象提升品牌形象新产品推广新产品推广信息发布信息发布p 提升品牌形象提升品牌形象捆绑奥运，与游客零距离接触，获得“奥运”营销机会，极大提升品牌形象。p 政府公关政府公关获得政府关注，此次活动后将在朝阳区的社区获得参与社区/学校/写字楼的活动的机会。p 引导购买引导购买通过现场咨询，现场售卖，在十一黄金周期间，以家庭为单位的出游行动中，强大的购买力直接促成游客的购买欲望。p 品牌积累品牌积累通过参与大型活动，提升品牌知名度，扩大品牌的外延范围。p 促销促销利用参与活动机会，对部分商品进行现场促销。p 信息发布信息发布重大信息的

6、现场发布，迅速扩大信息的传播效果。p 新产品推广新产品推广通过活动，让人们了解新品，熟悉新品，进而产生购买。除此之外，您将同时拥有迎奥运相关素材使用权五年！除此之外，您将同时拥有迎奥运相关素材使用权五年！相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日活动资源与参与方式相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日：展位推广：展位推广+线上：天极网络资源推广线上：天极网络资源推广品牌宣传形式品牌宣传形式体验营销体验营销现场售卖现场售卖 天极天极YESKY：首页、：首页、科技奥运频道、群乐科技奥运频道、群乐 天极天极CB ：首页：首页 天

7、极其他合作信港天极其他合作信港相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日科技展区一科技展区一A1 350A1 350平米平米A8 400A8 400平米平米A9 80A9 80平米平米科技展区二科技展区二 800800平米展区平米展区汽车展区汽车展区波浪形异性展区波浪形异性展区A7A7A16A16天极科技奥运展区天极科技奥运展区体现科技奥运、绿色奥运体现科技奥运、绿色奥运相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日展位信息展位信息-特装展位特装展位规格：展位面积约200平米相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年

8、10月1日10月7日展位信息展位信息-标准展位标准展位规格：3M*3M相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日展位信息展位信息-标准展板标准展板规格：3M*2.4M相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日道引特装场内道旗1m0.5 m (双侧)LED超大屏场外海报标准对开场外道旗1.5m0.5 m（双侧）展位信息展位信息相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日天极传媒频道资源和合作网站资源天极传媒频道资源和合作网站资源天极科技奥运频道新闻报道、硬广、专题、整机、笔记本、数码DIY、软件、

9、游戏等频道新闻报道硬广软性报道天极群乐奥运话题讨论MSN数码和IT资讯新闻报道软性宣传全国百家信息港新闻报道和软性宣传相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日天极科技奥运频道专题，硬广告、软广告天极科技奥运频道专题，硬广告、软广告相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日赞助与回报相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日内容内容价格价格天数天数标准展位+奥运频道推广5，0000元7天（9.23-10.7）标准展位+yesky首页推广+奥运频道推广+chinabyte首页推广10，0000元

10、7天（9.23-10.7）特装展位+奥运频道推广+chinabyte推广+yesky推广+msn+信心港15，0000元7天（9.23-10.7）赞助回报推广形式为：yesky首页焦点图和文字链、奥运频道首页焦点图和文字链、活动专题、CB首页文字链，其他频道新闻报道或专题报道数量：活动7天，不少于七篇原创文章报道。以上特装展位为面积小于*平米的报价。面积*平米以上，每增加1平米，总价自动上涨*元相约奥运相约奥运 与你同行与你同行北京朝阳公园2007年10月1日10月7日p企业品牌效益企业品牌效益 参加本次活动为各参展企业在国内市场上的品牌提升、品牌传播同时走向国际市场提供了一个充分的展示平台。p估算参加活动产生的利润估算参加活动产生的利润 按参观人数估算60万 直接需求人群18.62% = 111720人 假如展出商品每件商品利润仅为10元 直接收益111720人10元=1117200元 近期需求人群36.10 % =216600人 假如有一半人在商家通过宣传而产生商品交换 216600210元=1083000元 这次活动以七天时间周期计算 直接收益为1117200元+1083000元=2200200元 此次活动的直接收益2200200元。如果购买游客当中的每两个人代表一个