谈谈广告语言中的修辞手法论文

1、谈谈广告语言中的修辞手法论文广告语言中的修辞手法论文导读：本论文是一篇关于广告语言中的 修辞手法的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参 考和指导作用，以增强句势、强调语意、加强感情，使语气更加连 贯。运用排比便于表达强烈、奔放的感情，突出所描述的对象，同 吋由于句式整齐，节奏明快，还可以增加语言的韵律美。八、顶真即前一语句的结尾的词语做后一语句的开头，使前后句子的头尾蝉联，上递下接。采用顶真修辞手法的这类广告语构思巧 妙，使人产生深刻的印象，并且简单好记摘 要：现代商品经济日益发达，广告成为我们生活中必不可少的 一部分，为我们的生活提供有用有效的商品信息，同时公益广告又 不断地洗

2、涤和美化我们的心灵。广告的形式有很多，其创意各有千 秋，但不管广告的形式和创意怎么千变万化，最主要的都是语言的 运用。广告语言要求富有艺术性，就必须使用一定的修辞手法进行 修饰。修辞的使用给了广告信息更吸引人的包装，所以在运用修辞 时，既要注意创造新奇，又要表述得体，不失真实。关键词：广告语言特征修辞手法修辞是语言的艺术化，就是语言的修饰和调整，即对语言进行 综合艺术加工以达到语言生动形象、妥帖鲜明的目的1。广告语 言，正是通过这种艺术手法增强语言的生动性和吸引力来吸引消费 者，最终达到消费者消费的冃的。在现代广告中，主要运用以下修 辞让人们在接受商品信息的同时，又得到美的享受。一、比喻比喻广

3、告语言中的修辞手法由zbjy收集,如需论文可联系我们是 最基本、最常见的修辞手法，它是利用事物的相似点，通过打比方 使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力。广告中运用各种贴 切生动的比喻，用与广告内容有类似特点的事物与广告的内容进行 輕拟，形象地突岀产品的特点，使产品更具体化、形象化、易于接 受。1 明喻式广告明喻式广告是用另一种事物比方要表达的对象的一种比喻式广 告，比喻词一般为“像”、“如”、“似”、“仿佛”、“犹 如”、“有如”、“像一样”、“如一般”等。例如：“强生婴儿洗发沐浴露，每一滴如纯水般温和，呵护眼睛和娇嫩肌 肤，从第一次到每一次”（强生婴儿洗发沐浴露）。2 暗喻式广告暗喻式

4、广告从表面看是叙述、判断或说明，暗中包含比喻关 系。暗喻一般为“是”、“成了”、“成为”、“叫”、“做”、 “变成”、“等于”等，或者用破折号代替比喻词。3 借喻式广告借喻是比喻的更进一层的表达，木体不出现，也不用比喻词， 而是把喻体直接用在本体应该出现的位置。例如“牛奶香浓，丝般 感受”（德芙巧克力），这则广告是一个经典之作，主要表现在 “丝般感受”的心理体验上，它巧妙地把巧克力的细腻滑润用丝绸 的柔滑形容。二、夸张夸张是指通过形象化的语言，把被描写的事物加以艺术的夸大 或缩小，给以突出的感觉，从而增强生动性和感染力3。例如“有 了肯德基，生活好滋味”（肯德基）。三、对偶对偶，乂称对仗，把字

5、数相等或相近、结构相同或相似的两个 句子或词组对称地排列在一起，表现相对或相关作用的手法，在广 告中运用，使广告语富有节奏感和表现力，读起来朗朗上口。例 如：“情系中国结，联通四海心”（中国联通）。四、双关在广告语中，修辞手法用得最多的是双关，双关定义为在特定 的语言环境中，借助语音和语义的联系，使语句同时关涉两种事 物，言在此而意在彼，广告中恰当运用双关，可以使语言幽默、委 婉，给人意犹未尽的美妙享受，可分为谐音双关和语义双关两种。谐音双关谐音双关是利用咅同和咅近，有意使语句具有双重作用，言在 此而意在彼。例如：“聪明的妈妈会用锌（心）”（三精牌补锌口 服液），其中“锌”和“心”同音，这样的

6、双关手法使得该广告的 指向性非常明确，在用“锌”的同时又很用“心”，使广告更具有 艺术性。2 语义双关语义双关指的是利用汉语语词的多义性，造成对词语的不同理 解把两件事勾连起来，表现特定的内容。例如：“把'乐'带回 家”（乐事薯片），这里的“乐”既指乐事薯片，又指快乐。五、仿拟仿拟就是模仿现成的词语、句子等形式，临时新创的一种说 法。仿拟使广告显现出幽默风趣、新鲜明快、生动活泼的特点，达 到宣传商品品牌和产品质地性能的独特效果4。1 谐音仿拟谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个 音同或音近的词换上5。例如：“多快好省，静在其中”（格力空 调），这里用谐音字“静

7、”代替“尽”，除了上面的作用之外，又 突出“清净”无噪音的优点，进一步激发人们的购买欲。2 作用仿拟作用仿拟指通过更换原语句中的某个词，改换原语句的语义， 借用仿照出的新词语与原词语的语义差异，达到某种风趣或幽默的 效果，从而突出产品的功能或效用。例如：“六神'有主'，一家 无忧”（六神花露水），此广告则是仿照了一句成语“六神无 主”，“六神有主”是对“六神无主”的仿拟。3 换字仿拟换字仿拟指把原语句中的某一词语抽掉，换上与产品品牌、功 用相关的词语，这种类型的仿拟可不考虑新仿词和被仿词的作用联 系，只要新仿词能准确传达广告的内容即可。六、反复反复是一种把需要修饰的词句重复强调

8、的修辞策略，这是广告 语中最常用的修辞。反复又可分为连续反复式和间隔反复式。1 连续反复式连续反复式是接连重复相同的词语和句子，中间没有其他词语 间隔的反复。例如：“送长辈黄金酒”（黄金酒）这句话在广告中 共出现了五次，而该广告自始至终反复出现这一句广告词就给消费 者进行记忆强化。2间隔反复式间隔反复式是指重复运用的词语或句子中间，隔有其他次语或 句子。例如：“中国人的生活，中国人的美菱”（美菱冰箱）。另 有一种是字面上看是反复，其实后一个成分已经发生转义，女口：“中意冰箱，人人中意”。七、排比在广告中把结构相同或相似、语气一致、意思相关的三个或三 个以上的句子排列起来，以增强句势、强调语意、加强感情，使语 气更加连贯6。运用排比便于表达强烈、奔放的感情，突出所描述 的对象，同时由于句式整齐，节奏明快，还可以增加语言的韵律 美。八、顶真即前一语句的结尾的词语做后一语句的开头，使前后句子的头 尾蝉联，上递下接。采用顶真修辞手法的这类广告语构思巧妙，使 人产生深刻的印象，并且简单好记，这对广告的冃的来说是很重要 的。例如：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”（脑白金广 告）。九、设问设问在广告中起着举足轻重的作用，往往明知故问，自问自答 或提出理由不需要确定答案。目的是强调理由，引起人