经典红七匹狼北京奥运整合传播方案

1、红七匹狼红七匹狼20082008北京奥运整合传播方案北京奥运整合传播方案 全球瞩目的盛事，众心指向的焦点全球瞩目的盛事，众心指向的焦点 和平与进步的主题让全人类积极参与和平与进步的主题让全人类积极参与 唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台 四年一轮回，四年一轮回，64亿人的期待，品牌展示价值无限。亿人的期待，品牌展示价值无限。 20082008北京奥林匹克运动会北京奥林匹克运动会 奥运，奥运， 让世界聚焦中国！让世界聚焦中国！ 红七匹狼红七匹狼 携手奥运成就梦想！携手奥运成就梦想！ 这里发生的一切，成为人们目光追逐的焦点！这里发生的一切，成为人们

2、目光追逐的焦点！ 奥运商机无限，品牌竞争更为激烈奥运商机无限，品牌竞争更为激烈 08北京奥运前后，各大媒体都将成为公众关注的焦点，相关奥运信息的电视栏目 收视不断攀升。单是2002年7月13日央视连续1414小时小时的申奥直播收视率就一直稳 定在7070，申奥成功后收视率一度攀升到8888的创纪录数字。 各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的 时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。 奥运对广告主广告投放的影响奥运对广告主广告投放的影响 备注：数据来源c

3、tr2007.07 84%84% 认为会针对奥运进行有策略的投放；40% 40% 会针对奥运推出新产品； 62% 62% 认为竞争对手成为奥运赞助商及供应商对自身会有压力； 86% 86% 表明会关注成为奥运赞助商、供应商的竞争对手的营销行为； 72% 72% 肯定他们的广告预算会增加肯定他们的广告预算会增加；其中41% 41% 广告预算增幅广告预算增幅 超过超过50%50% 59% 59% 会在奥运前开始加大投放力度！会在奥运前开始加大投放力度！ 66% 66% 称针对奥运的促销会比平时多； 91% 91% 针对奥运广告投放针对奥运广告投放“电视媒体电视媒体”以绝对优势领先以绝对优势领先;

4、; 81% 81% 被访者计划把预算 50%50%以上以上 用于电视广告投放； 奥运对广告认知度的影响奥运对广告认知度的影响 ctr ctr对雅典奥运会前及奥运会对雅典奥运会前及奥运会 期间期间1010余个知名品牌的广告效果余个知名品牌的广告效果 追踪研究结果显示：追踪研究结果显示： 消费者对广告的认知度消费者对广告的认知度 在奥运会第一个周末就平在奥运会第一个周末就平 均上升均上升6% ,6% ,最大上升幅度最大上升幅度 达到达到13%13%。 消费者消费者 品品 牌牌 奥运会奥运会 合作伙伴 赞助 认同 深入 关注 影响 媒媒 体体 红七匹狼奥运整合传播盛宴红七匹狼奥运整合传播盛宴 红七匹

5、狼奥运整合传播方案总揽红七匹狼奥运整合传播方案总揽 电视奥委会授权转播机构，华视全国公交移动电视 奥运开幕倒计时节目冠名 活动全国十大城市“红七匹狼品味经典,“奥运 与中国”百年体育图片巡展”大型系列活动 通过电视报道、广播电台、报纸杂志、网络全方位为 活动造势，空前放大活动效果 红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播方案-电视宣传电视宣传 奥运倒计时奥运倒计时独家冠名方案独家冠名方案 播出时间播出时间 节目内容节目内容 广告回报广告回报 冠名标版冠名标版: : 红七匹狼提示您离北京奥运会开幕还有红七匹狼提示您离北京奥运会开幕还有* * *天天 共计10次/天滚动播出； 常规广常规广告告

6、： 15秒企业广告紧随标版播出 共计10次/天滚动播出; 20082008年年4 4月月3030日日20082008年年8 8月月7 7日日 北京北京20082008奥运倒数计时牌奥运倒数计时牌 随着北京奥运的临近，各界的关注度也 将会不断地升温，从100天开始的倒数计 时牌必将会极大地吸引到人们的眼球 距离北京奥运还有：距离北京奥运还有： 预热期预热期-活跃期活跃期 节目时长节目时长倒计时标版时长倒计时标版时长5 5秒，每天播出不少于秒，每天播出不少于1010 次次 共共100100天天 广告广告总总价值：价值：11801180万万 最低最低60%60%优惠：优惠： 708708万元万元 1

7、212个城市联播，满足不同需求个城市联播，满足不同需求 并非所有人都能 亲临北京；亲临北京； 并非所有人都能 守在电视机前；守在电视机前； 并非所有人都能 放下工作紧盯网络；放下工作紧盯网络； 并非所有人都能 只满足文字的报道；只满足文字的报道； 即不愿错过北京即不愿错过北京2008奥运的精彩，又难以打乱生活规律与按步就班的工作，奥运的精彩，又难以打乱生活规律与按步就班的工作， 如何解决目标受众的矛盾与困惑如何解决目标受众的矛盾与困惑? 直接影响广告投放的有效性直接影响广告投放的有效性? 谁能给予信息接受者矛盾的平衡？谁能给予信息接受者矛盾的平衡？ 红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播

8、方案-电视宣传电视宣传 n 覆盖覆盖2626个主要城市个主要城市54,68554,685辆公共交通工具辆公共交通工具,88,510,88,510个终端；个终端； n 每天锁定城市每天锁定城市7 7千万主流消费人群；覆盖受众千万主流消费人群；覆盖受众2 2亿人；亿人； n 营造封闭式信息传递空间；营造封闭式信息传递空间； n 结合目标人群非工作状态的精准信息传播。结合目标人群非工作状态的精准信息传播。 华视数字移动电视华视数字移动电视- 实现随时随行看奥运！实现随时随行看奥运！ 确保品牌传播实效性！确保品牌传播实效性！ 华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优势 权威机构认证，华视传媒

9、户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人 们日间在出行路途中的“信息空白”。 “日间电视”的概念改变了人们的传统收视习惯，使受众可以通过户外电视时 刻关注到奥运信息。 + 奥运贴身传播平台奥运贴身传播平台 紧贴北京紧贴北京20082008奥运全程，实现人们奥运全程，实现人们“在家看央视，出门看华视户外电视！在家看央视，出门看华视户外电视！” 今年，明年中国媒体监测报告指 出，北京奥运会的举办将促使媒体广告收入增 长率在2008年达到29%，明显高于2001至2006 年24%的媒体年复合平均增长率。而且，新媒新媒 体雨后春笋般地涌现，数字电视、付费频道及体雨后春笋般地涌现，数字电视、付费

10、频道及 手机营销也将极大地推动北京手机营销也将极大地推动北京20082008奥运会。奥运会。 信息来源：第一财经日报 华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优势 华视户外数字电视媒体在北京2008年奥运会前后将推出多档奥运节目奥运节目，并转播多项 赛事盛况，在政府大力倡导“公交先行公交先行”的背景下，华视户外数字电视将打造出奥奥 运新形象运新形象！ 华视户外数字电视媒体可利用遍布全国的网络覆盖，使品牌的送达更广泛、以低成低成 本本到达目标消费人群，建立品牌的良好形象！品牌的良好形象！ 奥运期间，华视传媒将重锤出击，倾力为观众打造一场史无前例的疯狂盛宴！奥运期间，华视传媒将重锤出击，倾

11、力为观众打造一场史无前例的疯狂盛宴！ 视将迎来户外数字电视史上空前的收视效果！视将迎来户外数字电视史上空前的收视效果！ 北京迄今为止最为雄心勃勃的一场改善 首都形象的运动中，机场高速公路沿线的90 多个广告牌成了被取缔对象。北京市府一位 官员说，广告大牌已经影响了人们对北京的广告大牌已经影响了人们对北京的 视觉感观，因此要视觉感观，因此要“重塑城市景观重塑城市景观”。 信息来源：华尔街日报 华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优势 其他媒体难以比拟的核心优势：其他媒体难以比拟的核心优势： 及时转播赛事报道的及时转播赛事报道的 户外电视媒体户外电视媒体 奥运全程资讯提供，高奥运全程资

12、讯提供，高 度吸引目标群体关注度吸引目标群体关注 封闭式到达，封闭式到达， 收视独享，收视独享， 无可比拟的无可比拟的 传播穿透力传播穿透力 户外到达，极户外到达，极 高接触频次高接触频次 终端覆盖全终端覆盖全 国主要经济国主要经济 城市的主要城市的主要 公交线路公交线路 华视传媒北京奥运会传播优势华视传媒北京奥运会传播优势 传播效果预估： 备注：以上资料仅供参考，具体以奥运 期间实际情况执行为准。 1212个栏目强劲组合，满足受众全方位需求个栏目强劲组合，满足受众全方位需求 高潮期高潮期余热期余热期活跃期活跃期20082008年年 1-31-3月月 预热期预热期 4-64-6月月7-97-9

13、月月10-1210-12月月 与圣火同行与圣火同行 奥运倒计时奥运倒计时 我的奥林匹克我的奥林匹克 8 8月月9 9日日-8-8月月2323日日 8 8月月9 9日日-10-10月月 8 8月月9 9日日-8-8月月2424日日 8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日 8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日 8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日 8 8月月1212月月 8 8月月8 8日日-8-8月月2424日日 20082008奥运金牌榜奥运金牌榜 备注：以上资料为建议，仅供参考，具体以 各地奥运期间实际情况执行为准。 20072007年年9 9月月-2008-2008年

14、年8 8月月7 7日日 1 1月月1 1日日-12-12月月3131日日 3 3月月25-825-8月月8 8号号 8 8月月9 9日日-8-8月月2424日日 赛场速递赛场速递 今日之星今日之星 精彩一刻精彩一刻 荣誉殿堂荣誉殿堂 奥运导航奥运导航 中国骄傲中国骄傲 夺冠瞬间夺冠瞬间 0808奥运回顾奥运回顾 红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播方案-地面活动地面活动 红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡展百年体育大型图片巡展 1、选取全国十个重要城市市场，当地最好的体育场或文化活动 广场，周末两天休息日全天候进行； 2、由红七匹狼主办，可

15、以邀请当地烟草公司和政府协办，邀请 相关负责人出席启动仪式和参与活动. 3、丰富的表演和群众参与性活动，企业品牌活动现场的展示及促 销活动，可以把龙岩卷烟厂和七匹狼品牌的历史图片作成展板 一块进行展示 4、每场活动启动仪式邀请一位前奥运会冠军或世界冠军助阵 红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图片巡 展展 活动价值：活动价值：600600万元万元 “奥运与中国”百年体育大型图片巡展是北京弘奥传媒与中国收藏 家协会共同举办的一项全民奥运公益推广活动。活动将在当地百家 以上重点社区、重点高校、重点写字楼、大型商场企业等人群聚集， 有代表性的场

16、所进行，主要通过“奥运与中国”百年体育大型图片 展、“奥运全民健身系列活动”、“奥运知识有奖互动”、“奥运 欢乐汇”、“奥运拉拉操表演”等几部分，来用最便捷的方式，让 社会公众能够最轻松、最便捷的了解奥运知识、轻松参与到奥运中 来。 红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图片巡 展展 红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图片巡 展展 红七匹狼品味经典红七匹狼品味经典-“-“奥运与中国奥运与中国”百年体育大型图片巡百年体育大型图片巡 展展 红七匹狼奥运整合传播方案红七匹狼奥运整合传播方案-跨媒体宣传跨媒体宣传 围绕地面活动，组织各方面媒体多角度、多层次的对活动及 赞助商进行报道，为活动造势，空前放大活动效果； 全国有影响力的电视台、广播电台、报纸及网站 举办活动当地的电视台、