运动鞋休闲服装市场数据分析

1、上海迅威资讯有限公司上海迅威资讯有限公司 2010年年 运动鞋运动鞋/休闲服装市场数据分析休闲服装市场数据分析 运动鞋运动鞋/休闲服休闲服行业行业增长趋势曲线增长趋势曲线 前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。 单位：% 20082008年年20092009年年20102010年年 李宁13.99耐克13.77耐克15.05 耐克13.67李宁13.47李宁14.64 安踏10.67安踏11.20安踏13.42 阿迪达斯10.65阿迪达斯10.94双星12.57 运动鞋行业运动鞋行业集中度曲

2、线集中度曲线 数据来源：数据来源： cmms2008-2010 (春春) 前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。 单位：% 20092009年年20082008年年20072007年年 真维斯7.92佐丹奴9.13班尼路9.92 阿迪达斯7.55真维斯8.76真维斯9.46 李宁7.40班尼路8.40佐丹奴9.43 班尼路7.28阿迪达斯7.48阿迪达斯7.70 休闲服行业休闲服行业集中度曲线集中度曲线 (消费者渗透率消费者渗透率) 数据来源：数据来源： cmms2007-200

3、9 (春春) 市场竞争市场竞争判断标准判断标准备注备注 1完全垄断cr1100% cr1：市场占有率居第一 位的企业占有率 cr2：市场占有率前四位 的企业的占有率总和 2主导垄断50%cr1100% 3紧密寡头60%cr4100% 4松散寡头40%cr460% 5自由竞争有许多实力竞争者，但任一厂家都达不到10%以上 6完全竞争厂商云集，任一家都微不足道 cr4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中 度低，市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。 2008年运动鞋渗透度数据年运动鞋渗透度数据2009年运动鞋渗透度数据年运动鞋渗透度数据2010年

4、运动鞋渗透度数据年运动鞋渗透度数据 2007年休闲服渗透度数据年休闲服渗透度数据2008年休闲服渗透度数据年休闲服渗透度数据2010年休闲服渗透度数据年休闲服渗透度数据 商 务 运 动 市 场 信 息 竞品信息竞品信息 行业信息行业信息 行业信息行业信息 今冬polo发布会 u 我们的某某 u u u 竞品信息竞品信息 08年09年10年 polo p“go go polo炫动锋行秀” 将polo车植入游戏 p“go go polo 5.4新青年行 动”购车优惠 ppolo杯新秀挑战赛 p全新polo将于09年发布 预计 同步引入国内 p捕鼠器polo专场试驾赠 影票 p计划推polo suv

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9、alphlauren p 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适 旗下子品牌旗下子品牌 p 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 polo ralphlauren polo jeanscompany p 产品定位：完美诠释美国牛仔风 polo jeanscompany p 产品定位：完美诠释美国牛仔风 rlx ralphlau （polo sport） p 产品定位：新休闲时代运动风格 竞 品 信 息竞 品 信 息 - - - - 探 路 者探 路 者 公司主推产品性质：体育用品 形象代言人：张杰 ralph ralphlauren p 产品定位：永恒、质感、华丽与舒适 旗下子品牌旗下子品牌 p 产品定位：专为注重个人风格的都会成功男士所设计 polo ralphl