管理经济学讲义1.ppt

1、管理经济学,1,Textbook,管理经济学,2,Reference,莫瑞斯、托马斯著，陈章武等译，管理经济学（原书第7版），机械工业出版社，2003年8月 Managerial Economics，7th edition，S. Charles Maurice, Christopher R Thomas，The McGraw-Hill Companies, Inc, 2002 彼得森、刘易斯著，吴德庆译校，管理经济学（原书第4版），中国人民大学出版社，2003年7月 麦奎根等著，管理经济学：应用、战略与策略，机械工业出版社2003年版 萨缪尔森、曼昆、帕金、斯蒂格利茨各自所著的微观经济学,管理

2、经济学,3,引 言,几个商业世界里的真实故事 白送的饮料生产线 “小小神童”洗衣的开发 打折的飞机票 世界上最大的房地产零售商 FM365网站的诞生与淡出 盛大的IPO 管理经济学：对商业世界的经济学观察,管理经济学,4,第1章 管理经济学简介,第1节 经济学： 一个简要的梳理,管理经济学,5,1、经济学的核心问题,经济和管理是紧密相联系的 英语中economy一词来源于希腊语，其意为“怎样管理家庭”。这是因为最初的社会生产都是以家庭，即奴隶主庄园或封建主庄园为单位的，因此，最早的经济问题也就是研究家庭的管理问题。 汉语中的“经济” ，原意是指经邦济世、经国济民，即治理国家之意。19世纪下半叶

3、，日本学者在译英语economy时，借用了古汉语“经济”一词，从而使其含义发生了变化，变成了专指社会物质生产活动的用词。 如果说管理是一门艺术，那么经济学就是科学,管理经济学,6,经济学研究的起点：,经济学的基本命题（经济学的产生机制）： 人类欲望的无限性 经济资源的有限性,管理经济学,7,人的欲望永无止境,清人胡澹庵编辑的解人颐一书中收录了一首不知足诗： 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足

4、除是南柯一梦西,管理经济学,8,马斯洛的需求层次理论,马斯洛：大凡人类，无论年龄、性别、国别、民族、职业、爱好等差别，都有一些共同需求，从低到高依次是： 生存需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。 前两项比较浅显；社会需求指人际关系、友情、爱情等；尊重需求指社会群体归属意识、该群体的社会承认、自己的社会地位等等；最高级的需求是自我实现需求，当人类已经可以满足前面的需求后，就要追求个性、弘扬个性、在人类历史上留下自己的一笔。,管理经济学,9,欲望金字塔,管理经济学,10,资源稀缺性,有限资源相对无限需求的矛盾构成了资源稀缺性(Scarcity) 稀缺性是个绝对、也是个相对的概念。 绝

5、对是指在任何社会和时代资源都存在稀缺，无处不在，无时不有。 经济资源的三个条件：业已发现；具有使用价值；具有价值 人事，财物，物料,管理经济学,11,讨论题,美国微软公司总裁比尔盖茨的个人财富已达1000亿美元，超过芬兰全国的国民生产总值（GNP）970亿美元，对于他来说，有没有什么东西仍是稀缺的？ 美国经济学家加尔布雷思认为，美国国会中势力最大的政治家集团，是那些掌握了最稀缺资源的人。在18世纪和19世纪初是那些农场主，在19世纪下半叶和20世纪是工业企业家。（那么21世纪呢？） 尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的经济资源,管理经济学,12,矛盾的解决机制,人类历史上曾经出现过解决这一矛

6、盾的两类机制： 强制约束人的欲望：计划经济下的解决方法 有效配置稀缺资源：市场经济下的解决方法,管理经济学,13,经济学的核心问题,经济学研究什么?,如何利用稀缺资源来满足人类无限的需要,管理经济学,14,经济学核心问题的进一步分解,人的欲望和需求是无限的； 这些需求的轻重缓急是不同的； 可以支配的资源是有限的； 每一种资源在大多数情况下都可以有两种或两种以上的用途。,管理经济学,15,经济学是选择的科学,选择Choices ，稀缺的资源如何进行合理配置。包括以下六个方面： Economic Man，构成了经济学核心问题的具体处理方式： A生产什么？（产品）what；生产多少？（产量）How

7、many B如何生产？（生产要素组合）how，即用什么生产方法 C为谁生产？（分配）for whom产品如何分配 此外还有何时、何地生产？When，where,管理经济学,16,经济学的问题,生产什么？,生产多少？,为谁生产？,何时生产,何地生产,如何生产,管理经济学,17,解决以上问题的途径,解决“生产什么”和“生产多少”的问题，主要通过合理配置来解决。合理配置的标准是：在各个产品的生产上，既不存在资源的闲置，也不存在资源的紧缺。 选择适当的方式，以实现有效利用。实现了有效利用，也就提高了资源的使用效率。解决“怎样生产”的问题，最重要的是提高资源的使用效率。 公平分配。因为“为谁生产”的问题

8、，实际上是一个分配问题，只有通过公平的分配，才能最大限度地调动人们的主观能动性，积极有效地利用资源。,管理经济学,18,2、经济学发展简史,重商主义 古典经济学 新古典经济学 当代经济学,管理经济学,19,重商主义,发端于15世纪、全盛于16、17世纪，衰退于17世纪 流通创造价值 主张国家干预贸易，积累财富,管理经济学,20,古典经济学,17世纪中叶到19世纪中叶，亚当.斯密、李嘉图、马尔萨斯 亚当斯密（ Adam Smith）：1776年发表国富论，奠定了经济学作为一个独立学科的基础。 由流通领域到生产领域市场机制， 强调市场机制、价格机制的作用。,管理经济学,21,an invisibl

9、e hand,.every individual necessarily labours to render the annual revenue of the society as great as he can. He generally, indeed, neither intends to promote the public interest, nor knows how much he is promoting it. By preferring the support of domestic to that of foreign industry, he intends only

10、 his own security; and by directing that industry in such a manner as its produce may be of the greatest value, he intends only his own gain, and he is in this, as in many other cases, led by an invisible hand to promote an end which was no part of his intention. Nor is it always the worse for the s

11、ociety that it was no part of it. By pursuing his own interest he frequently promotes that of the society more effectually than when he really intends to promote it.,管理经济学,22,看不见的手,“每人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利为多少，他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决

12、不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得的效果为大。” 英亚当斯密：国民财富的性质和原因的研究（下），郭大力、王亚南译，商务印书馆1972年版，第58、27页。,管理经济学,23,古典经济学的两个研究方向,劳动分工 斯密在国富论中，开宗明义讲的是劳动分工问题，即斯密定理：分工是经济增长的源泉，分工依赖于市场的大小。,资源配置 看不见的手表明了市场机制的自发作用，后来的经济学家沿着改路径，便构成了新古典经济学的研究路线,管理经济学,24,新古典经济学,19世纪70年代到20世纪30年代，马歇尔的经济学原理、瓦尔拉斯 边际分析方法 形成了

13、消费、需求理论、生产和成本理论、要素价格理论、一般均衡理论等一套较为完整的微观经济学理论体系，无法解释20世纪30年代的大萧条 继承了斯密的第二个方向：研究给定分工结构下的资源配置问题,管理经济学,25,新古典综合学派,凯恩斯：1936年发表就业、利息与货币通论，构成了宏观经济学的基础。 萨谬尔森：本世纪50年代，把以个量分析为主的微观经济学和以总量分析为主的宏观经济学拼合在一起，形成所谓的主流学派（新古典综合）。,管理经济学,26,微观经济学和宏观经济学的分野,微观经济学进行个量分析 以单个经济主体为研究对象，分析个人、家庭、企业的经济行为。 管理经济学：应用微观经济学,宏观经济学进行总量分

14、析 以整个国民经济活动作为考察对象 ， 研究国内生产总值的决定，经济增长， 通货膨胀；政府的财政政策和货币政策。,管理经济学,27,经济学理论的新发展,近30年是经济学特别是微观经济学发展最快的时期，各种新的经济理论不断对传统的经济理论提出挑战，经济学研究的范围从研究市场的资源配置机制深入到研究企业组织。,1991年诺贝尔经济学奖授予对交易费用和企业理论作出重要贡献的美国经济学家科斯 1994年诺贝尔经济学奖授予研究博弈论的经济学家 1996年诺贝尔经济学奖授予对信息经济学作出重要贡献的经济学家 杨小凯的新兴古典经济学：回归斯密,管理经济学,28,3、经济学的研究方法,实证经济学（Positi

15、ve Economics）解释现实中的经济是如何运行的，回答“是什么”的问题。 规范经济学（Normative Economics）说明“应该是什么”的问题。 实证经济学不涉及价值判断（Value Judgement），而规范经济学以价值判断为基础。,管理经济学,29,Model,经济模型 是对经济变量之间相互关系的描述，描述的方式图形，数学方程，文字。 由于任何经济现象，不仅错综复杂，而且变化多端，任何理论模型，都必须应用抽象的方法，通过假设舍弃一些影响较小的因素，而只包括若干个主要的变量。即使对于同一个问题由于假设不同，也可以建立起许多不同的模型。不同模型的区别主要表现在：包括哪些变量，舍

16、弃哪些变量。 经济理论，观察，模型的检验,管理经济学,30,不断放松假设：经济学发展史,从完全理性到有限理性 从完全信息到有限信息,第2节 管理经济学的内涵,管理经济学,32,1、什么是管理？,古典管理理论 1914年，美国工程师泰勒提出用科学管理代替经验管理的四条管理原则 1916年，法国矿业工程师法约尔将管理的职能概括为：计划、组织、指挥、协调、控制，建立了现代管理和组织管理的主要框架 现代管理理论 20世纪50年代至80年代，西蒙的管理决策理论、德鲁克的有效管理、孔茨的管理过程理论 管理就是决策，管理通过组织完成,管理经济学,33,请回顾一下经济学的核心问题,经济学研究的资源配置问题实际

17、上是一个与选择、激励和协调相联系的问题。 因为资源配置是通过人来进行的，人们要对自己活动和资源配置的方式进行选择，什么样的激励机制才能使人们愿意进行生产交换活动，并使他们的活动相互协调就成为资源配置的核心问题。,管理经济学,34,Ok，经济学和管理学存在共同点,从某种意义上说，选择、激励和协调，既是管理学要研究的中心问题也是经济学研究的中心问题，二者是从不同的侧面加以把握。 新古典经济学只揭示了价格机制中的协调激励机制，而忽略了为什么要有企业组织，没有研究企业组织中的协调激励机制问题。 经济学的最新进展已不限于研究市场和价格机制，经济学已为组织研究提供了有力的理论工具。,管理经济学,35,一个

18、管理者，面临什么样的基本任务？,管理经济学必然要涉及到管理者在管理中可能会遇到的问题。管理者在管理过程中，所要面对的问题和经济学所需要解决的问题，或者说一个经济工作者所要面对的问题，基本上是相同的。 管理者需要解决的三个问题： 生产经营什么？确定经营方向 生产经营多少？选择合适的企业规模 怎样生产经营？选择合适的生产组织形式 这三个问题的解决就是一个决策的过程,管理经济学,36,案例,Coke vs Pepsi 1997-99: 价格战 1999年初：百事可乐出让罐装集团 1999年 11月： 百事提高价格，增加广告支出 可口可乐跟随 新经济之“剩者为王” 网络效应 利润/成本 在于有多少使用

19、者 规模效应 经济规模和业务范围,管理经济学,37,管理经济学是沟通经济和管理的桥梁,假如以经济学为横轴、以管理学以纵轴，管理经济学对应的是横轴的新古典经济学，即主要是微观经济学；而从纵轴管理学角度，对应的主要是现代管理理论，尤其是西蒙的管理决策理论 管理经济学是沟通微观经济学与企业生产经营决策的一座理论桥梁 从时间上看，世界上第一本管理经济学著作由美国经济学家乔尔迪安写成，1951年问世,管理经济学,38,管理经济学的定义,Managerial economics is the science of directing scarce resources to manage cost effe

20、ctively. 管理经济学建立在微观经济学的基础上,管理经济学,39,也不要忽视了宏观经济学,当研究短期的资源配置时，需求理论、生产理论、成本理论等微观经济学显然是有用的 当管理者根据整个经济状况预测未来需求时，宏观经济学就有了用武之地 案例：油价上涨 微观影响 司机，电力公司 宏观影响 通货膨胀， 失业,管理经济学,40,管理经济学与其他学科的关系,管理决策问题 产品价格与产量 制造还是购买 生产技术存货水平 广告媒介与强度 劳动雇用与培训 投资与融资,经济理论 决策框架 消费者行为理论 厂商理论 市场结构与 定价理论,决策科学 分析工具与方法 数字分析 统计估计 预测 博弈论 最优化,管

21、理经济学 使用经济理论与决策科学 方法来解决管理决策问题,管理问题的最优解决,管理经济学,41,2、管理经济学的主要理论、分析方法和课程组织,应用经济学 规范研究与实证研究相结合的经济学 以数理分析为基本手段的经济学 综合性和边缘性的经济学 企业管理科学的有机组成部分,管理经济学,42,管理经济学的主要理论,需求供给理论 生产成本理论 市场结构理论 风险和不确定性分析 市场失灵与政府管制,管理经济学,43,需求供给理论,主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。,管理经济学,44,生产成本理论,主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合，各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。,管理经济学,45,市场结构理论,分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。,管理经济学,46,管理经济学发挥作用的前提,管理经济学在决策过程中能够发挥其提供分析工具和方法的作用有两大前提： 企业要承认市场有配置资源的作用 假定