【广告策划-PPT】奥迪A8L投放培训_竞品模块

全新奥迪 A8L投放培训 奥迪培训 2 2015/10/14 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 宝马 7系 简 介 奔驰 S级简介 雷克萨斯 LS简介 3 2015/10/14 车型简史：宝马 7系 1977年， BMW终于成就了其制造最豪华轿车的梦想， E23装备了当时少有的 ABS、DME、爆震传感器、车载诊断系统 1986年， BMW生产了第 2代 7系（ E32） 1994年，第 3代 7系驶下了生产线，它装备了彩色导航仪、多功能方向盘、胎压监测系统、 ITS头部气囊、 EWS电子防启动系统 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 4 2015/10/14 车型简史：宝马 7系 由 Chris Bangle主导设计的第 4代 BMW7系 （ E65），对车辆的每个方面都进行了全新的设计 外形与上一代产品类似，保持了 coupe的运动风格 后备箱采用提升设计，以达到好的行李箱容积和空气动力学稳定性 侧面看是典型 的 楔形形状 iDrive系统 完全电子化的创新 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 5 2015/10/14 车型简史：宝马 7系 2009年，第 5代宝马 7系上市，在中国目前有两个车型 750Li和 740Li 新一代宝马 7系延续了上一代的“火焰式表面”的设计理念，追求雕塑感的表面造型和和谐的车身比例 前脸造型中双肾格栅更为醒目，进气口位置更低，更宽大，转向灯改为布置在双圆大灯外侧的 8个 LED灯组 尾部造型回归传统， L型尾灯（ LED灯），排气管包入保险杠中 iDrive经过改良，主控制键边上增加了一系列快捷键，改善了功能操作 应用了后轮转向、车道偏离报警、平视显示等先进科技 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 6 2015/10/14 外观 /内饰 ：宝马 7系 不管是（ 7系）改款或者是中国市场对于高档豪华车的需求增长，对宝马 7系的销量增长做出贡献，有一点是确定的： 2009款宝马 7系标志着 7系的设计回归传统。 做作还是标杆？还是让客户来决定。顶棚、车门、机舱盖、翼子板等都用流行的铝材，这样减轻了重量。 Motor trend 新 7系在外形借鉴了宝马 CS概念车的元素，头灯、双肾式进气格栅等部位都采用了宝马最新的设计风格。新 7系的车尾设计显然不再有各种争议了，可以讨好绝大多数消费者。 风阻系数： 0.30/0.31 L型尾灯设计 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 7 2015/10/14 外观 /内饰 ：宝马 7系 很显然，学会所有的按键操作费时费力，宝马的人机工程设计师使得 iDrive系统变得易学易用，当然，仪表板上的按键和开关仍然过多 Motor trend 新 7系在内饰氛围方面的变化并不大，但在细节设计上却进步明显 。电子挡杆取代了老款的怀挡设计，中控台经过重新布局之后层次感更强。 回归传统的设计风格 第二代 i-Drive系统 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 8 2015/10/14 外观 /内饰 ：宝马 7系 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 9 2015/10/14 发动机 宝马 730Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 10 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 190/6600 最大输出扭矩 Nm at 1/min 310/2600-3000 性能： 最高车速 km/h 245 加速性能 0100 km/h, s 7.8 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 14.1 郊区工况 7.3 平均工况 9.8 排放标准 EU V 油箱容积 l 82 发动机 宝马 730Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 11 2015/10/14 发动机 宝马 740Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 12 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 240/5800 最大输出扭矩 Nm at 1/min 450/1500-4500 性能： 最高车速 km/h 250 加速性能 0100 km/h, s 6 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 14.0 郊区工况 7.7 平均工况 10.0 排放标准 EU V 油箱容积 l 82 发动机 宝马 740Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 13 2015/10/14 发动机 宝马 750Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 14 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 330/5500-6400 最大输出扭矩 Nm at 1/min 600/1750-4500 性能： 最高车速 km/h 250（电子限速） 加速性能 0100 km/h, s 5.3 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 16.4 郊区工况 8.5 平均工况 11.4 排放标准 EU V 油箱容积 l 82 发动机 宝马 750Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 15 2015/10/14 发动机 宝马 760Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 16 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 400/5250 最大输出扭矩 Nm at 1/min 750/1500-5000 性能： 最高车速 km/h 250（电子限速） 加速性能 0100 km/h, s 5.3 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 18.9 郊区工况 9.6 平均工况 13.0 排放标准 EU V 油箱容积 l 82 发动机 宝马 760Li 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 17 2015/10/14 Steptronic变速器 传动系统 宝马 steptronic 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 18 2015/10/14 底盘系统 宝马 7系 双叉臂前悬架 后轮驱动 后桥空气减震器 整体 V型后桥 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 19 2015/10/14 后轮转向系统 底盘系统 宝马 7系 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 20 2015/10/14 安全性 宝马 7系 和上一代车型相比，车身刚性增加了 60% 主动式头枕 防爆轮胎 侧视摄像头 车道偏离警告系统 行人识别的夜视系统 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 21 2015/10/14 舒适性 宝马 7系 宽大的乘坐空间 带按摩功能的舒适座椅 后座娱乐系统 无级限位车门铰链、电吸门 随动大灯 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 22 2015/10/14 舒适性 宝马 7系 全新改进的 i-Drive系统 采用了陶瓷材料 驾驶控制系统 夜视系统（可选） 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 23 2015/10/14 车型简史：奔驰 S级 梅赛德斯 奔驰 600首次在 1963年 9月法兰克福国际汽车展览会 (IAA)中亮相，被当时的记者们称为“世界最卓越的汽车” 梅赛德斯 奔驰 600将运动、舒适和独特性完美结合，并且集成所有最新的设计元素，是当时顶级的豪华轿车 采用众多电子技术，使得乘坐安全、操控与行驶平顺，车内装有现代化办公系统，因此成为国家元首或政府首脑用车 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 24 2015/10/14 车型简史：奔驰 S级 1972年，公司开发了一款全新的豪华车 280se。随后，这款车被命名为“ s-class”（内部代号： W116），也就是最早的 S系列车。 “梅赛德斯 -奔驰 S级轿车”的 116系列，最初包括 280 S、 280 SE和 350 SE几种车型。首次在轿车 116系列上采用的一项显著技术革新是双叉臂前悬挂，带有 零偏置转向机构和在 C 111上经过测试的防俯冲系统，并且进一步改善了操纵性 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 25 2015/10/14 车型简史：奔驰 S级 1979年 9月，新一代 S级轿车面世，它的车身是根据安全性研究方面的最新成果设计的。乘客舱能够承受碰撞速度为 55公里 /小时的偏置前部碰撞而不会造成损坏 在 1981年起就在车辆上装备了驾驶员安全气囊，并在 1985年车型改进时，装备了前座乘客安全气囊。在 12年的生产中，共有 818,036辆轿车在辛德尔芬根驶下总装线 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 26 2015/10/14 车型简史：奔驰 S级 在 1994年 3月的日内瓦车展上，奔驰展出了在风格上经过精心改进的 S级轿车 从 1996年 12月起，配备自动变速箱的 S 280和 S 320车型开始装备电控车辆稳定行驶系统ESP。同时，车辆还采用了另一项创新装备：制动辅助系统 这款奔驰历史上最大的 S级轿车具有争议的质量，它在市场中的发展道路一直颇为艰难，特别是刚刚进入市场时，尤以德国市场的反响最为平淡 在 1998年 8月 25日的“ Frankfurter Allgemeine Zeitung”（法兰克福汇报）上刊出了一篇文章，标题为“元老辞世。令人感伤的告别：品质远远低于声望的 S级轿车。” 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 27 2015/10/14 车型简史：奔驰 S级 2005年，全新奔驰 S级轿车法兰克福车展上亮相 全新奔驰 S级轿车在设计上增加了很多运动元素，同时也借鉴了很多 Maybach的设计风格 全新科技的应用，如车距限位系统（ distronic）、倒车影像系统、多媒体操作 Comand系统 奔驰 S级轿车在汽车安全设计上也达到了全新的高度，Pro-Safe系统为车辆提供了全方位的保护 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 28 2015/10/14 外观 /内饰 更长的车身侧影，显得优雅 穹顶式设计的车顶曲线 钢铝混和车身 优雅的外观设计，与上一代车型相比不再显得那么保守，散热器格栅直接融入前方，尾部的设计采用了很多 Maybach的元素。但是强烈外张的轮眉却引起了不小的争议：奔驰需要这么大的“下巴”吗？ Autobild, 2006 全新 S级轿车的设计具有真正的星级品质。 Auto motor und sport, 2005 重车终究是重车，虽然机舱盖和后备箱盖采用了铝材，但是整车重量仍然达到了 2.1吨 Auto motor und Sport, No.23 2005 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 29 2015/10/14 一切都完美地结合在一起，产生和谐的氛围。 Motors, 2005.11 现在没有那么多把手了，除中控台上的中央调节按钮之外，就像奥迪那样。 Autobild, 2005.06 最大的变化来自于仪表台中的 COMAND系统，它可以操纵收音机、电话、娱乐和导航系统，以及相关的车辆功能。 豪华的内饰设计 全新设计的 Comand系统 外观 /内饰 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 30 2015/10/14 外观 /内饰 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 31 2015/10/14 发动机 奔驰 S300L 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 32 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 170/6000 最大输出扭矩 Nm at 1/min 300/2500-5000 性能： 最高车速 km/h 245（电子限速） 加速性能 0100 km/h, s 8.2 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 郊区工况 平均工况 9.4 9.5 排放标准 EU IV 油箱容积 l 90 发动机 奔驰 S300L 4Matic 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 33 2015/10/14 发动机 奔驰 S350L 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 34 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 200/6000 最大输出扭矩 Nm at 1/min 350/2400-5000 性能： 最高车速 km/h 250（电子限速） 加速性能 0100 km/h, s 7.3 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 郊区工况 平均工况 10.3 10.6 排放标准 EU IV 油箱容积 l 90 发动机 奔驰 S350L 4Matic 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 35 2015/10/14 发动机 奔驰 S500L 4Matic 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 36 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 285/6000 最大输出扭矩 Nm at 1/min 530/2800-4800 性能： 最高车速 km/h 250（电子限速） 加速性能 0100 km/h, s 5.4 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 郊区工况 平均工况 11.3 11.4 排放标准 EU III 油箱容积 l 90 发动机 奔驰 S500L 4Matic 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 37 2015/10/14 发动机 奔驰 S600 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 38 2015/10/14 最大输出功率 kW at 1/min 380/5000 最大输出扭矩 Nm at 1/min 830/1900-3500 性能： 最高车速 km/h 250（电子限速） 加速性能 0100 km/h, s 4.6 燃油消耗 (99/100/EU), l/100 km 城市工况 郊区工况 平均工况 14.3 排放标准 EU IV 油箱容积 l 90 发动机 奔驰 S600 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 39 2015/10/14 传动系统 奔驰 7Gtronic 带有电子控制换档伺服单元的 7G tronic 方向盘换档按钮 3个驾驶模式： C 舒适； S 运动； M 手动 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 40 2015/10/14 底盘系统 奔驰 S Class 四连杆前悬架系统、多连杆独立后悬架系统 后悬架有两种版本： 铝制：用于 6缸和 8缸机 钢制：用于 12缸机 增加了铝质部件的使用 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 41 2015/10/14 底盘系统 奔驰 S Class 全方位车身自动水平悬架系统 车身水平高度可升高 30毫米 3种悬架设置 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 42 2015/10/14 安全性 奔驰 S Class 首次 S级车系中使用超高强度钢 通过使用高强度和超高强度钢，使车辆的碰撞特性得到优化 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 43 2015/10/14 安全性 奔驰 S Class 前排乘员两级触发安全气囊 副驾驶占位识别 前排 Neck-pro头枕，触发后可以手动回位 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 44 2015/10/14 安全性 奔驰 S Class PERFORM-SAFE 安全驾驶： 避免危险状况，及时发出警告和提供帮助 PRE-SAFE 危险状况下： 开始作用，以防止事故发生 PASSIVE-SAFE 事故过程中：提供适当的保护 POST-SAFE 事故发生后： 防止情况恶化并提供快速帮助 PRO-SAFE 全新奥迪 A8L投放培训 竞品模块 45 2015/10/14 46 2015/10/14 网络营销的介绍 网络营销（ On-line Marketing或 E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 47 2015/10/14 网络营销的特点 时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销 . 48 2015/10/14 个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准 ,是一项极具开发潜力的市场渠道。 49 2015/10/14 富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性 交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具 。 50 2015/10/14 整合性 互联网上的营销是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。 超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。 51 2015/10/14 高效性 可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格 经济性 一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面 销售 ，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗 技术性 技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动 52 2015/10/14 网络营销的步骤 第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。 第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站。 第三步是网站流量监控与管理。 53 2015/10/14 网络营销常用的方法 网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了 搜索引擎注册 之外还有：关键词搜索、网络广告、 TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可 E-mail营销、 个性化营销 、会员制营销、 病毒性营销 等等 54 2015/10/14 网络营销的技巧 技巧一：增加你的潜在客户数据库 技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策 技巧之三：提高客户重复购买的小技巧 55 2015/10/14 最常见的网络营销方式 56 2015/10/14 1、 搜索引擎营销 搜索引擎营销分两种： SEO与 PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。搜索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。 2、 电子邮件营销 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。 57 2015/10/14 3、即时通讯营销 即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。 4、病毒式营销 是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。 5、 BBS营销 6、博客营销 是建立企业