鸟巢-张艺谋导演大型景观歌剧《图兰朵》运作方案

1 项目介绍及合作方案 目录 、项目概况 、赞助方案 、套票方案 演出概述 时间： 2009年 10月 6日， 7日 2008北京奥运会一周年 国庆 60周年大庆前夕 场地：国家体育场（鸟巢） 2008年北京奥运会主体育场暨开闭幕式场地 中国最具品牌价值体育场 对奥运的 激情 奥运一周年 对祖国的 感情 建国 60周年 人与人之间的 爱情 歌剧 图兰朵 项目宗旨 项目定位 2009年继北京奥运会后中国文化创意产业顶级盛事 中华人民共和国建国 60周年纪念活动 奥运一周年纪念活动 鸟巢 版 图兰朵 中国文化创意产业世界品牌 中国文化赋予世界级精 品新的生机 中国文化走出去 在世界主流文化市场 占据重要地位 中国故事 “ 归宗返本 ” 世界著名指挥家亚诺 士 .阿什 著名男高音歌唱家 何塞 .库拉 著名女高音歌唱家 玛利亚 .古丽基娜 张艺谋 世界级大师 图兰朵 世界级精品 世界级音乐家 凝聚中华民族骄傲的 奥运会主体育馆 在中国及世界范围内 拥有独特的影响力 当代建筑艺术精品与 传统文化精品的完美 融合 鸟巢 世界级体育场 张艺谋的新思维 中国文化对外传播的新思维 中国文化精品建设 多元文化与艺术融合 项目定位 主创团队 总导演：张艺谋 中国最具知名度导演 中国最具国际影响力导演 北京奥运会开闭幕式 总导演 奥运原班团队 执行导演 陈维亚 灯光总监 沙晓岚 舞美总监 高广健 多媒体 杨庆生 服装总监 曾力 世界一线的女高音、男高音歌唱家 世界著名指挥大师 世界著名乐队和合唱团体 世界著名舞蹈团队 指挥：亚诺士 阿什 演出阵容 目标受众 冠名赞助商 官方合作伙伴 指定产品供应商 IT 银行 电器 餐饮服务 高档化妆品 高档化妆品 服装 /鞋 矿泉水 银行 汽车 乳品 酒店 奢侈品 奢侈品 啤酒 物流 /快递 房地产 保险 指定用车 电讯业 房地产 家具 酒类 电讯业 礼品 /纪念品 烟草集团 手机 航空公司 IT产品 糖果 酒类 保险 烟草集团 保健品 目标人群 图兰朵 年龄 25岁 -60岁 收入 30万以上 /年 职业 社会名流，成功人士，商界精英， 艺术家，明星、歌剧爱好者，有艺术品位的商界名流，艺术名人 对品牌的 热衷度 爱好音乐，追求生活品位，对品牌高度热衷 兴趣爱好 艺术、音乐 出入场所 高档饭店、机场、高档写字楼、高档商场、高档社区、会所、音乐厅、剧院 参与活动 商务会议、文化活动、晚宴、艺术展、音乐会 关注媒体 时尚类、体育类和财经类报纸杂志、互联网 目录 、关于项目 、赞助方案 、套票方案 赞助商分类 赞助金额： RMB 2000 万元 赞助金额： RMB 800 万元 赞助价值： 10万元 的产品及90万元 的现金 冠名 赞助商 官方合作伙伴 指定产品供应商 权益 冠名赞助商 官方合作伙伴 指定产品供应商 荣誉权益 冠名权 指定称谓权 主办方媒体宣传中称谓或标识体现 赞助商（限 1名）与主创人员同台谢幕 企业商业活动中名称使用权 （需审批） 商务或公益活动影像资料使用权（需审批） 主创团队人员（除张艺谋）出席商务活动 1次 1次 称谓使用期限 自合同签订起到本次 图兰朵 鸟巢演出结束 贵宾包厢 3个 /天 (共计 6个） 2个 /天 （共计 4个） 贵宾门票： 8800元 /张 60张 /天 （共计 120张） 10张 /天 （共计 20张） 贵宾门票： 5800元 /张 20张 /天 （共计 40张） 5张 /场 （共计 10张） 优先购买高档演出票 【 1280元 /张（含）及以上票价 】 九折限 九折限 九折限 1000张 X2场，共计 2000张 750张 X2场，共计 1500张 500张 X2场， 共计 1000张 权益 冠名赞助商 官方合作伙伴 指定产品供应商 宣传回报 企业名称出现在票套中 企业标识出现在海报中 企业广告出现在 图兰朵 宣传册中 企业标识出现在新闻发布会背景板 15秒广告宣传片片尾出现赞助商标识或字幕鸣谢 活动现场有电视台录播时，出现赞助商广告牌 新闻发布会企业领导发言 新闻通稿中体现企业信息 宣传推广活动赞助商都有权参加 演出 DVD光盘资料 500 200 100 权益 冠名赞助商 官方合作伙伴 指定产品供应商 现场回报 企业标识及全称出现在演出场馆内宣传位 看台中层围栏 14块 8块 2块 一层环廊柱贴 14组 8组 4组 场内大屏幕（播放赞助企业广告宣传片） 1块 片长 30秒，次数不少于 10次 /天 广告片时长 30秒，次数不少于 5次 /天 广告片时长 15秒，次数不少于 3次 /天 动态显示屏（播放赞助企业广告宣传片） 9块 刀旗灯杆 30 根 15根 5根 场馆外设立企业产品展示区（费用另计） 演出现场 图兰朵 宣传片片尾出现企业鸣谢 3秒 1秒 鸟巢演出现场大屏幕及液晶屏轮播赞助商企业广告片 演出结尾时大屏播出鸣谢列表，体现赞助商企业标识 鸟巢中最大的高科技屏幕广告位，演出结束后企业广告 2分钟 权益 冠名赞助商 官方合作 伙伴 指定产品供应商 其他商业活动回报 企业对推广活动的自主报道权 （需审批） 活动推广现场企业产品展示宣传（费用另计、需审） 自身产品推广中可用项目形象（费用另计、需审） 推广活动中可发放品牌礼品（费用另计、需审） 演出品牌可量身定制企业推广活动（费用另计） 赞助权益回报 【 回报细则 】 一、荣誉权益 1、正式命名赞助企业为“大型景观歌剧 图兰朵 冠名赞助商” 称谓，赞助企业享誉大型景观歌剧 图兰朵 冠名权 2、项目名称将被命名为“ XXX 大型景观歌剧 图兰朵 ” 3、组委会印刷对外公布的文件、文本、新闻发布会背景板上出现赞助企业的标识及简称 4、演出结束后冠名赞助商 1名代表与 图兰朵 出品方代表、总导演张艺谋及指挥家同台谢幕 5、赞助企业可在商务及市场活动中使用大型景观歌剧 图兰朵 称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上，或其它以品牌推广为目的的各种活动中（使用前，需提交相关资料经组委会审批许可后使用） 6、使用期限自合同签订起到本次 图兰朵 鸟巢演出结束 冠名赞助商 7、影像资料使用权，赞助企业有权收集并使用相关资料（包括：商务活动、公益活动等；且使用前，需提交相关资料经组委会审批许可后使用） 8、赞助企业有权邀请大型景观歌剧 图兰朵 鸟巢首演除张艺谋外的主创团队（需经主办方协调确认）出席企业商务活动或公益活动 1次 9、获大型景观歌剧 图兰朵 演出 8800元 /张的贵宾门票 60张 /天，共计 120张 10、赞助企业有权使用鸟巢演出时现场贵宾包厢 3个 /天，共计 6个（小包厢： 15人） 11、享有九折购买 *高档票的优先权，（ 1000张 /场 X2，共 2000张） * 高档票： 1280元 /张（含）及以上票种 冠名赞助商 二、宣传回报 1、赞助企业的企业名称将出现在票套封面，企业标识出现于封底 2、赞助企业的企业简称及标识将出现在大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传海报中 3、赞助企业广告将出现在大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传册封二及封底位置 4、赞助企业的企业简称及标识将出现在大型景观歌剧 图兰朵 新闻发布会的背景板显著位置上 5、在主办方拍摄的 15秒广告宣传片片尾出现赞助企业字幕鸣谢 3秒 6、演出当天现场有电视台录播时，电视播出后画面中出现赞助企业广告牌 3次 7、在大型景观歌剧 图兰朵 新闻发布会上赞助企业领导人（ 1名）发言致辞 8、在大型景观歌剧 图兰朵 宣传过程中发布的新闻通稿里体现赞助企业的相关信息 9、大型景观歌剧 图兰朵 所有宣传推广活动赞助企业都有权参加 10、获大型景观歌剧 图兰朵 演出 DVD资料 500张 冠名赞助商 三、现场回报 1、赞助企业的企业全称及标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场中国国家体育场 -鸟巢场馆内指定广告宣传位置上出现 现场广告位 冠名赞助商 A级看台中层围栏 14 块 A级一层环廊柱贴 14 组 场内大屏幕（ 1块） 片长 30秒，不少于 10次/天 动态显示屏（ 9块） A级刀旗灯杆 30 根 冠名赞助商 【 A级看台中层围栏 】 1、数量： 14块 2、尺寸：长 6M * 宽 1.1M 3、媒体价值： 15万 /块 广告位 冠名赞助商 【 A级一层环廊柱贴 】 1、数量： 14组 2、尺寸：长 1.75M * 宽 1.2M 3、媒体价值： 1.2万 /块 广告位 广告位 广告位 冠名赞助商 广告位 【 显示屏 】 1、数量： 1块大屏， 9块动态显示屏 2、液晶尺寸：长 2M * 宽 1.2M 3、大屏尺寸：长 16.5M * 宽 7.3M 4、媒体价值： 15万 /块（广告片时长30秒，次数不少于 10次 /天） 5、位置：动态显示屏 -入场闸口处 大屏 体育场内北侧上空 广告位 冠名赞助商 【 A级刀旗灯杆 】 1、数量： 30 根 2、尺寸：长 2.5M * 宽 0.75M 3、媒体价值： 10万 /杆 广告位 冠名赞助商 2、赞助企业在大型景观歌剧 图兰朵 演出期间可在中国国家体育场 -鸟巢附近周围区域指定范围内设立自身的品牌产品展示区，以加强自身品牌的宣传力度（费用另计。设计方案需提交组委会审批许可后方可执行） 3、赞助企业的企业标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场入场时播放的广告宣传片的片尾鸣谢中出现 （出现时长 3秒） 4、赞助企业的企业标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场结尾时播放的赞助企业鸣谢列表中的显著位置出现 冠名赞助商 四、其他商业活动回报 1、 赞助企业可在组委会不定期举办的大型景观歌剧 图兰朵 宣传推广活动中，自行邀请媒体进行广泛报道，以提升赞助商形象和影响（报道内容，需提交组委会审批许可后报道） 2、 赞助企业可在组委会不定期举办的大型景观歌剧 图兰朵 宣传推广活动中， 在不影响活动流程及正常秩序的条件下，可在活动现场安排自身的产品展示、推广活动（费用另计），组委会方面给予配合（宣传方案，需提交组委会审批许可后方可执行。配合方式需与组委会另行商谈后确定） 3、 赞助企业在大型景观歌剧 图兰朵 演出筹备推广期间，可结合大型景观歌剧 图兰朵 及自身品牌形象的提升和推广进行各种公关促销活动（费用另计），组委会方面将给予配合（配合方式需与组委会另行商谈后确定） 4、 赞助企业可提供品牌礼物，推广品牌产品，此礼物会作为新闻发布会，公关活动纪念品或者短信互动抽奖礼品（费用另计）（礼品设计方案，需提交组委会审批许可后方可执行） 5、 结合大型景观歌剧 图兰朵 演出品牌为赞助商量身定制联合推广活动（费用另计） 冠名赞助商 【 回报细则 】 一、荣誉权益 1、正式命名赞助企业为“大型景观歌剧 图兰朵 鸟巢首演官方合作伙伴 ” 称谓 2、组委会印刷对外公布的文件、文本、新闻发布会背景板上出现官方合作伙伴的标识及简称 3、官方合作伙伴可在商务及市场活动中使用“大型景观歌剧 图兰朵 鸟巢首演官方合作伙伴”称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上，或其它以品牌推广为目的的各种活动中（使用前，需提交相关资料经组委会审批许可后使用） 4、使用期限，自合同签订起本次 图兰朵 鸟巢演出结束 5、影像资料使用权，官方合作伙伴有权收集并使用相关资料（包括：商务活动、公益活动等）（使用前，需提交相关资料经组委会审批许可后使用） 6、赞助企业有权邀请“大型景观歌剧 图兰朵 ”除张艺谋外的主创团队（需经主办方协调确认）出席企业商务活动或公益活动一次 7、获大型景观歌剧 图兰朵 演出 8800元 /张的贵宾门票 10张 /天，共计 20张 8、获大型景观歌剧 图兰朵 演出 5800元 /张的贵宾门票 20张 /天，共计 40张 9、赞助企业有权使用鸟巢演出时现场贵宾包厢 2个 /天，共计 4个（小包厢： 15人） 10、享有九折购买 *高档演出门票的优先权（限量 750张 /场 X2场，共 1500张） 官方合作伙伴 * 高档票： 1280元 /张（含）及以上票种 二、宣传回报 1、赞助企业的企业标识出现于票套封底 2、赞助企业的企业简称及标识将出现在大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传海报中 3、赞助企业广告将出现在大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传册内页中（ 1页） 4、赞助企业的企业简称及标识将出现在大型景观歌剧 图兰朵 新闻发布会背景板上 5、在主办方拍摄的 15秒广告宣传片的片尾出现官方合作伙伴字幕鸣谢 6、在大型景观歌剧 图兰朵 宣传通稿中体现官方合作伙伴信息 7、获大型景观歌剧 图兰朵 演出首映 DVD资料 200张 8、大型景观歌剧 图兰朵 所有宣传推广活动赞助企业有权参加 官方合作伙伴 三、现场回报 1、赞助企业的企业全称及标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场中国国家体育场 -鸟巢场馆内指定广告宣传位置上出现 现场广告位 官方合作伙伴 A级看台中层围栏 8块 A级一层环廊柱贴 8组 场内大屏幕（ 1块） 片长 30秒，次数不少于 5次 /天 动态显示屏（ 9块） A级刀旗灯杆 15根 官方合作伙伴 【 A级看台中层围栏 】 1、数量： 8块 2、尺寸：长 6M * 宽 1.1M 3、价格： 15万 /块 广告位 官方合作伙伴 【 A级一层环廊柱贴 】 1、数量： 8组 2、尺寸：长 1.75M * 宽 1.2M 3、价格： 1.2万 /块 广告位 广告位 广告位 官方合作伙伴 【 显示屏 】 1、数量： 1块大屏， 9块动态显示屏 2、液晶尺寸：长 2M * 宽 1.2M 3、大屏尺寸：长 16.5M * 宽 7.3M 4、价格： 15万 /块（广告片时长 30秒，次数不少于 5次 /天） 5、位置：动态显示屏 -入场闸口处 大屏 体育场内北侧上空 广告位 广告位 官方合作伙伴 【 A级刀旗灯杆 】 1、数量： 15 根 2、尺寸：长 2.5M * 宽 0.75M 3、价格： 10万 /杆 广告位 官方合作伙伴 1、 赞助企业在大型景观歌剧 图兰朵 演出期间可在中国国家体育场 -鸟巢附近周围区域指定范围内设立自身的品牌产品展示区，以加强自身品牌的宣传力度（费用另计。设计方案，需提交组委会审批许可后执行） 2、 赞助企业的企业标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场入场时播放的广告宣传片的片尾鸣谢中出现 （出现时长 1秒） 3、 赞助企业的企业标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场结尾时播放的官方合作伙伴鸣谢列表中显著位置出现 官方合作伙伴 四、其他商业活动回报 1、赞助企业可在组委会不定期举办的大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传推广活动中，自行邀请媒体进行广泛报道，以提升赞助商形象和影响（报道内容，需提交组委会审批许可后报道） 2、赞助企业可在组委会不定期举办的大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传推广活动中， 在不影响活动流程及正常秩序的条件下，可在活动现场安排自身的产品展示、推广活动（费用另计），组委会方面给予配合（宣传方案，需提交组委会审批许可后方可执行。配合方式需与组委会另行商谈后确定） 3、赞助企业在大型景观歌剧 图兰朵 演出筹备推广期间，可结合大型景观歌剧 图兰朵 演出及自身品牌形象的提升和推广进行各种公关促销活动（费用另计），组委会方面将给予配合（配合方式需与组委会另行商谈后确定） 4、赞助企业可提供品牌礼物，推广品牌产品，此礼物会作为新闻发布会，公关活动纪念品或者短信互动抽奖礼品（费用另计）（礼品设计方案，需提交组委会审批许可后方可执行） 5、结合大型景观歌剧 图兰朵 品牌为官方合作伙伴量身定制联合推广活动 官方合作伙伴 【 回报细则 】 一、荣誉权益 1 、正式命名赞助企业为“大型景观歌剧 图兰朵 指定产品供应商” 称谓，其产品被誉为“大型景观歌剧 图兰朵 ”指定 XX产品字样 2 、组委会印刷对外公布的文件、文本、新闻发布会背景板上出现赞助企业的 LOGO 3 、赞助企业可在商务及市场活动中使用“大型景观歌剧 图兰朵 指定产品供应商”称谓（使用前，需提交相关资料经组委会审批许可后使用） 4 、获大型景观歌剧 图兰朵 鸟巢演出 5800元 /张的贵宾门票 5张 /天，共计 10张 5 、享有九折购买 *高档演出门票的优先权（限量 500张 /场 X2场，共计 1000张） 6 、使用期限，自合同签订起本次 图兰朵 鸟巢演出结束 7 、影像资料使用权，赞助企业有权收集并使用相关资料（包括：商务活动、公益活动等）（使用前，需提交相关资料经组委会审批许可后使用） 指定产品供应商 * 高档票： 1280元 /张（含）及以上票种 二、宣传回报 1、赞助企业的企业标识将出现在票套封底上 2、赞助企业的企业标识将出现在大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传海报中 3、赞助企业的企业广告将出现在大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传册内页中（半版） 4、赞助企业的企业标识将出现在大型景观歌剧 图兰朵 演出新闻发布会的背景板上 5、在主办方拍摄的 15秒广告宣传片的片尾出现赞助企业字幕鸣谢 6、大型景观歌剧 图兰朵 演出所有宣传推广活动赞助企业有权参加 7、大型景观歌剧 图兰朵 演出首映 DVD资料 100张 指定产品供应商 三、现场回报 1、赞助企业的企业全称及标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场中国国家体育场 -鸟巢场馆内指定广告宣传位置上出现 现场广告位 供 应 商 B级看台中层围栏 2块 B级一层环廊柱贴 4组 场内大屏（ 1块） 片长 15秒，次数不少于3次 /天 动态显示屏（ 9块） B级刀旗灯杆 5根 指定产品供应商 【 B级看台中层围栏 】 1、数量： 2块 2、尺寸：长 6M * 宽 1.1M 3、价格： 15万 /块 广告位 指定产品供应商 1、数量： 4组 2、尺寸：长 1.75M * 宽 1.2M 3、价格： 1.2万 /块 广告位 广告位 广告位 指定产品供应商 【 B级一层环廊柱贴 】 【 显示屏 】 1、数量： 1块大屏， 9块动态显示屏 2、液晶尺寸：长 2M * 宽 1.2M 3、大屏尺寸：长 16.5M * 宽 7.3M 4、价格： 15万 /块（广告片时长 15秒，次数不少于 3次 /天） 5、位置：动态显示屏 -入场闸口处 大屏 体育场内北侧上空 广告位 广告位 指定产品供应商 【 B级刀旗灯杆 】 1、数量： 5根 2、尺寸：长 2.5M * 宽 0.75M 3、价格： 10万 /杆 广告位 指定产品供应商 2、赞助企业的企业全称及标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场入场时播放的广告宣传片片尾鸣谢中出现 3、赞助企业的企业全称及标识将在大型景观歌剧 图兰朵 演出现场结尾时播放的赞助商鸣谢列表中出现 指定产品供应商 四、其他商业活动回报 1、赞助企业可在组委会不定期举办的大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传推广活动中，自行邀请媒体进行广泛报道，以提升赞助企业形象和影响（报道内容，需提交组委会审批许可后报道） 2、赞助企业可在组委会不定期举办的大型景观歌剧 图兰朵 演出宣传推广活动中， 在不影响活动流程及正常秩序的条件下，可在活动现场安排自身的产品展示、推广活动（费用另计），组委会方面给予配合（宣传方案，需提交组委会审批许可后方可执行。配合方式需与组委会另行商谈后确定） 3、赞助企业在大型景观歌剧 图兰朵 演出筹备推广期间，可结合大型景观歌剧 图兰朵 演出及自身品牌形象的提升和推广进行各种公关促销活动（费用另计），组委会方面将给予配合（配合方式需与组委会另行商谈后确定） 4、赞助企业可提供品牌礼物，推广品牌产品，此礼物会作为新闻发布会，公关活动纪念品或者短信互动抽奖礼品（费用另计）（礼品设计方案，需提交组委会审批许可后方可执行） 指定产品供应商 目录 、关于项目 、赞助方案 、套票方案 套票内容 50万套票 票价优惠 ：以九五折购买单价 8800元 /张场地 VIP票 60张 赠送包厢 ： 赠送指定大小包厢，包厢入口设带有公司 LOGO的引导牌 1 购票时间： 4月开始预售票，优先选择好座位 VIP通道入场 ：特设绿色通道，快速安检 茶点饮料 ：为每位 VIP贵宾提供免费的茶点软饮 纪念礼品 ： 1、 图兰朵 限量版艺术礼品，具有实用和收藏价值 2、 图兰朵 限量版 DVD，赠送 60张（演出后制作完成） 现场服务： 专用现场安保及服务人员 接待酒会： 赠送请柬，在演出前贵宾交流的机会 4张 广告