远景专家谈旅游产品与规划.doc

远景专家谈旅游产品与规划旅游产品：是指为满足旅游者的愉悦需求，在一定地域上被生产、开发出来的各种物象和劳务等总合。从旅游目的地角度出发，其是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、旅游基础设施和旅游服务设施，向旅游者提供满足其旅游活动需求的全部服务。从旅游者的角度出发，旅游产品是指游客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次经历。对于旅行社来说，旅行社提供的旅游产品就是安排的旅游线路。首先,旅游产品从旅游目的地的角度出发,我们可以认为是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施,向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务.旅游产品是个整体的概念,是以服务形式表现的无形产品.所以远景建筑设计研究院专家认为旅游产品中包含旅游吸引物与下类有关。第一,旅游产品与旅游线路的关系:我认为旅游产品是通过旅游线路的设计与包装推向旅游市场的,所以单条旅游线路就相当于一个单位的旅游产品,旅游产品的组合主要也就体现在旅游线路的整和与开发.第二,旅游规划中的,旅游产品开发与规划,主要是建立在对开发地区的旅游资源调查与评价的基础上,结合该地区旅游发展的优劣与旅游市场分析与定位下,主要针对特定的旅游资源进行项目的策划,形象设计,游线组织等,再通过市场营销推向市场.旅游产品类型有哪些呢1、观光旅游产品 旅游者以欣赏观览为主要目的，通过观赏异国他乡的自然风光、文物古迹、民俗风情等旅游吸引物，达到美的享受，获得愉快和休闲目的的旅游。2、休闲度假旅游产品 旅游者以休闲度假活动为目的，借助一定的自然或人文环境、通过较轻松的旅游活动方式，使身体舒适、心里愉快、精神放松的旅游3、生态旅游产品 旅游者对自然景物、自然环境和旅游地文化影响较小，有助于创造就业机会，对生态文化有特别感受的带有责任感的旅游4、文化旅游产品 以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品，旅游者在旅游期间进行历史、文化或自然科学的考察与交流、学习等活动游业发展于市场经济环境下，其产品开发就必须牢固树立市场化理念，以旅游市场需求作为旅游产品开发的出发点。没有市场需求的旅游产品开发，只会造成对旅游资源和社会财富的浪费以及生态环境的破坏。坚持以市场为导向，就是要在进行充分的市场调研与分析基础上，进行科学的旅游市场定位，进而确定目标市场的主体和重点，并针对市场需求，对各类预设产品进行筛选、加工或再造，从而设计、开发和组合成适销对路的旅游产品。随着当前旅游经济体制改革的日益深入，旅游企业在旅游产品开发中的作用和地位日益突出。作为旅游产品的生产者与销售者，旅游企业理所当然应成为旅游产品开发工作的主体。这与计划经济时期政府主导旅游产品开发的情况非常不同。必须树立旅游产品企业化开发理念，充分考虑旅游企业盈利的核心目标，考虑规划设计的旅游产品或项目是否有利可图，是否吸引投资者的目光，是否具有较强的可操作性，还要考虑旅游企业能否保证足量的人力、物力、财力乃至智力的投入，能否保障旅游产品的顺利开发等等。只有多方面考虑，才能保证旅游产品开发的成功。在同样的资源与市场要素的条件下，产品策划，可以产生多种多样可能的结果。资源转化为产品，有巨大的可能性空间，可以以资源为对象，进行产品设计，比如独特的自然资源，它本身就是观赏对象 ；也可以以资源为背景，进行产品设计，比如度假村、高尔夫球场；还可以完全“无中生有”，比如主题公园。产品的创意过程，可以用七步结构来概括 ； 1、创意的过程，首先表现在产品定位上。资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容；3、围绕核心吸引力项目，展开游玩方式，形成游玩内容、游玩过程、游玩结构；4、围绕游玩方式，进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架；5、围绕游玩方式，结合六要素，进行收入方式设计；6、根据市场特点及产品基础，设计营销模式；7、进行投入产出估算