民营眼科医院品牌口碑形象策划方案

背景资料 在我国，角膜病是仅次于白内障的第二大致盲眼病。据全国残疾人流行病学调查显示，我们现有角膜性盲人 120万，角膜性视力残疾者 190万，其中 75%以上的患者可以通过角膜移植重见光明，但是受困于眼角膜供体严重匮乏，每年仅能完成3000 5000例左右的移植手术。其中，大部分眼角膜来自司法途径。 1983年，中国第一个眼库在广州成立； 1990年，张晓楼博士成为我国眼库建立以来首位完成捐献志愿者。截至 2004年，国内主要的眼库共有 8座，分布在包括河南在内的 7个不同省份。但受限于政策、观念等原因，这些眼库长期处于空库状态。 2010年开始，卫生部联合红十字会启动了针对全国十个省份城市的器官捐献试点工作，然而，器官的保存与使用仍需要专业的医疗机构进行配合。 河南省在治疗眼科疾病尤其是角膜移植方面一直领先国内，全国有四分之一以上的角膜移植手术都在河南进行；但河南也面临着长期无角膜的局面，这渐渐导致河南在该项目的发展水平落后于国内深圳、广州、重庆等地区。 项目目标 建立角膜捐献者和受捐者的援助平台。依托医院专家和技术储备，联合公益组织及相关机构通过宣传劝捐、指导、角膜储备，为社会公众谋取福利。 扩大医院社会影响力，树立医院公益权威形象 目录 行业分析 策略建议 推广主题 传播策略 启动仪式 媒体建议 费用预算 行业分析 行业分析 国际现状 英国 国会于 1952年通过的 角膜移植法案 规定，如果死者已在国内 32个眼库之一登记过捐献角膜，医生有权取其眼球供移植使用。 美国 美国目前有眼库 100多家，每年至少有 10万枚捐献的眼角膜，除去国内患者使用的 4万枚左右，剩余的至少 5万枚就被捐赠给其他国家的患者，条件是受捐国家自己负责眼角膜运输储存费。美国法律规定，只要是交通意外事故死亡的人，其眼角膜一律捐献；只要在国家公立医院去世的患者，眼角膜一律捐献；只要家属没有明确说明不捐献眼角膜的，其眼角膜一律捐献。 斯里兰卡 2007年，斯里兰卡总统马欣达 拉贾帕克萨将两枚眼角膜作为国礼带到了北京。斯里兰卡共有 1500万人口，签字捐献角膜的志愿者人数已超过 500多万，截至目前，斯里兰卡已向世界上 57个国家的 117个城市捐献了多枚眼角膜，使无数眼疾患者重见光明。 行业分析 国内及省内现状 观念落后： 我国传统认为应该尊重逝者，尽管现在观念有所转变，不少志愿者同意身后捐献角膜，但亲人和家属在失去亲人的痛苦中往往阻挠捐献工作的完成。 缺少相关法律支持： 相对国外的明文规定，国内尚无相关法律条款，导致工作开展中遭遇阻力。 宣传力度不够： 社会公众对包括角膜捐献在内的器官捐献不了解，制约了角膜捐献工作的开展，或者延误捐献时机造成遗憾。 捐献渠道不畅： 1、没有专门的人员对角膜捐献相关知识提供咨询和解释，导致欲捐无门； 2、前期公证等环节过于繁琐，并牵涉到部分收费环节，打消志愿者捐献热情。 经费缺乏： 角膜捐赠属于公益性事业，一对角膜从取回到检查要花 1000多元，由于经费缺乏，部分眼库停办，且无法开展有效的劝捐和宣传工作。另外，也影响了国际间开展角膜资源合作。 未形成系统机制： 没有形成类似于中华骨髓库的信息交流共享机制，制约了国内国际间的合作开展。 关注不够： 全社会对角膜及遗体捐献的认识和关注度不够。 策略建议 组织构成： 联合河南省红十字会及深圳狮子会眼库，三方共同组建艾格眼库。其中，河南红十字会负责组织协调并为捐赠者颁发证书；深圳狮子会眼库代为保管；郑州艾格眼科医院负责捐赠及移植手术的具体实施。 经费来源：（建议尽早启动基金计划） 初期以刘保松博士或者艾格眼科医院的名义捐款成立专项基金 “ 艾格光明基金（暂定） ” ，之后联合红十字会开展公益活动进行资金募集，或联系企业进行定向募捐。 宣传推广： 红十字会牵头，艾格相关工作人员具体负责活动的开展和宣传。 1、日常活动：联合高校社团（校园记者站），按月度在校园、城市广场、社区等地点开展以劝捐和爱眼为主题的系列社会性公关宣传活动，引起关注并征集志愿者； 2、品牌活动：开展高校巡回募捐讲座；每年爱眼日开展不同主题的社会性大型公益活动，针对亮点事例进行话题放大炒作。 资源整合： 1、开展国际间的交流合作，引进美国、斯里兰卡等地区角膜； 2、与省内医院或部分科室积极展开合作，开展劝捐工作，安排联络员和专线。 3、与媒体合作建立专线专栏，及时公布捐献和受捐动态，眼库新闻。 4、加强与主管政府部门的汇报沟通，逐渐争取其政策经费等支持，为医院长期发 展做政治储备。 推广主题 推广主题 艾格眼库 开启光明之门 诉求点：我用你的眼睛看世界 (副题） 系列主题公益活动 媒体公关新闻稿件 坚决维护 “ 艾格眼库 ” 及 “ 艾格光明基金 ” 的公益形象，为自身打造舆论利器。 为实现我们最终推广企业品牌的目的，须遵循以下原则：借助活动制造话题和新闻，以新闻来影响舆论，以舆论制造口碑，以口碑实现价值。 艾格眼库元素 角膜捐献原则： 自愿性 身后性 无偿性 眼库外宣： 开启光明之门！ 我用你的眼睛看世界！ 眼库标示： 待定 其他元素： 纪念林、纪念碑、纪念网站 艾格眼库 &基金架构 荣誉理事长 副理事长 理事长 艾格光明基金 艾格眼库 副理事长 常务副理事长 为捐赠企 业预留 联络部 技术部 劝捐部 备注： 艾格眼库初期由深圳狮子会眼库代为管理 艾格光明基金由河南省红十字会代管 传播策略 核心主题：我用你的眼睛看世界 传播策略 艾格眼库整合传播计划 ATL BTL PR 艾格眼库 我用你的眼睛看世界 1、启动仪式暨新闻发布会； 2、郑州晚报驻 XX高校记者站二七广场宣传劝捐活动； 3、“一元买光明”高校系列巡讲劝捐；（一张门票 1元，捐赠给专项基金） 4、艾格眼库 &义工组织“今天我们是盲人”体验劝捐活动； 5、行为艺术：假如我们失去光明 二七广场（ XX义工组织 &艾格眼库）。 1、媒体互动，“今天我们是盲人”体验劝捐； 2、联合某党政机关或事业单位共签角膜志愿捐献书； 3、名人签字自愿捐献角膜； 4、 XXX行业代表集体签字自愿捐献角膜活动； 5、其他公关主题活动安排； 6、国内其他公益组织联合交流合作。 形象广告：公交车体、户外、平面、电台、电视； 新闻报道：省内各大主流媒体（广播、电视、报纸、杂志）等； 其他部分：公益劝捐宣传片拍摄，系列公益劝捐平面广告设计发布。 （均附带凸显艾格品牌形象元素或板块） 传播策略 艾格眼库整合传播计划 网络 1、大河健康网 艾格眼库志愿捐献角膜及援助平台； 2、艾格眼库网站制作 ； 3、博客 /论坛营销：角膜捐献义工日记； 4、论坛 /博客 /QQ群互动：我用你的眼睛看世界 征集角膜捐献志愿者； 5、劝捐公益视频网络传播； 6、其他主题活动网络配合。 医院 其他 1、河南国际角膜交流中心（交流、合作、共享引入境外角膜）； 2、河南角膜捐献绿色通道（联合省公证处，手续化繁为简）； 3、设立联络员，与省内医院建立合作渠道； 4、在一楼大厅开辟专门笑脸墙，张贴捐献角膜志愿者照片，宣传并供人凭吊； 5、相关机构沟通合作。 1、眼库 &专项基金 VI设计； 2、志愿者纪念林、纪念碑、网络展厅筹建（郑州市环保局合作）； 3、相关组织机构设置成立。 ATL部分 ATL执行计划 宗旨： 以“艾格眼库 开启光明之门”为核心 ,渲染“我用你的眼睛看世界”主题形象 ,全方位的整合所有的沟通资源影响社会受众，使角膜捐献成为“全城话题” ,借助“艾格眼库”的品牌力度塑造艾格眼科医院的品牌形象和口碑，最终实现营收。 电视（供选）： 公益形象电视广告拍摄播出 :劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜； 平面（供选）： 公益形象平面广告设计刊登 :劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜； 电台： 活动告知、志愿者召集招募； 特殊媒体配合： 结合沟通情况 ,选择特殊媒体进行公益广告合作例如：楼宇电视、 DM、影院广告等。 PR部分 PR主题方向 沟通主题 我用你的眼睛看世界 BTL 艾格眼库启动仪式暨新闻发布会 “ 一元买光明 ” 高校系列巡讲劝捐 郑州晚报驻 XX高校记者站二七广场宣传劝捐活动 “今天我们是盲人 ” 体验劝捐活动 行为艺术：假如我们失去光明 媒体系列组稿（部分）： 河南红十字会艾格眼库成立 专家现场签角膜捐赠志愿书 大学生走上街头宣传角膜捐献 半天报名上百人 今天我们是盲人 记者亲身感受失明生活 开启光明之门 专访艾格眼科集团董事长刘保松 感动中国人物李灵签字志愿身后捐献角膜 感恩社会 数十位老领导共同签字捐献角膜 我用你的眼睛看世界 艺术青年二七举办人体艺术展呼吁捐献角膜 河南人也用上了洋角膜 河南艾格眼库与美国 XX眼库建立合作 宣传形式 传播要点 新闻报道 针对“我用你的眼睛看世界”新闻报道，引起受众足够兴趣和关注 行业整合 通过国内外纵向横向合作，传播其艾格眼库 &专项基金更丰厚形象 名人捐献 以名人效应吸引社会眼球，带动捐赠，提升品牌 事件报道 通过时事新闻事件的报道、综述和评论，增强宣传效果 市场评论 评论角膜捐献现状及艾格眼库意义 专 区 与公证处合作，建立角膜捐献绿色通道。 与网络媒体合作，建立网上捐献受捐咨询快速通道。 PR执行传播要点 总体来说，本次 PR传播分为三个关键词：借势、造势、合作。 借势河南省红十字会、深圳狮子会眼库、高校、义工组织、公益名人等资源，全 面宣传艾格眼库，塑造艾格公益权威的品牌形象。 通过一系列公关活动的实施，制造话题和新闻，吸引媒体关注报道，进而引起全社会关注和支持，形成良好的口碑效应，为艾格品牌企业的长期发展打下基础。 通过 Web2.0的优势，借助论坛、博客、 QQ群、微博等 2.0传播工具宣传角膜捐赠，宣传艾格眼库，并借助合适事件实现病毒式裂变传播。 通过与省内医院、国外眼库的合作，扩大艾格眼库在国内外的影响，并借组这些 资源寻找合适新闻点进行话题引爆。 PR传播策略 与郑州本地较有影响力的都市类平面媒体（ 1家）、杂志媒体（ 目标杂志 ）、网络媒体（大河健康网或新浪河南）等深度合作，进行活动及时性新闻传播； 充分利用门户网站、社区、博客、微博等新媒体资源，形成辐射性传播。 以省会眼库和专项公益基金的名义，在各地市展开合作，邀请各地媒体参与报道。 PR媒体选择 内容： 全面报道“艾格眼库”及相关的系列公益劝捐和捐赠活动； 网站内部分设“艾格眼库”及“艾格光明基金”及各职能部门专题，并对捐赠及受捐信 息进行公示； 对项目实施过程中部分事例突出报道； 开展线上征集及咨询解答活动； 建立网上纪念馆，对角膜捐献者予以精神补偿。 以网络为平台，跟国内国际相关机构建立信息共享平台。 主题： 艾格眼库 开启光明之门 网络部分 专题网站 构成： 项目独立网站 大河健康网捐赠专题 合作： 国内公益网站、知名论坛深度合作，宣传河南尤其是 “ 艾格眼库 ”和 “ 艾格光明基金 ” 的努力与事迹，征集角膜。 名人博客： “ 李灵博客：我在艾格眼库捐献角膜 ” 名人微博： “ 盛大林（著名品论员）博客：我们要不要捐角膜 ” 推广： 博客：角膜捐赠义工日记； 微博：艾格眼库 &专项基金官方微博 新闻网站软文配合 公益宣传劝捐视频传播 网络部分 网络推广 BTL部分 艾格眼库成立仪式暨新闻发布会 艾格眼库成立仪式暨新闻发布会 活动主题：艾格眼库 开启光明之门 活动目的： 艾格眼库正式挂牌成立，知会相关领导嘉宾、行业专家。通报国内及我 省角膜需求及捐赠情况，彰显艾格眼库成立的必要性和重大意义，通报艾格集团数年来在这方面所作出的努力（王飞跃事件）和积累的宝贵经验，借媒体报道告知社会公众，形成第一波舆论冲击。 活动时间： 2010年 6月 6日（世界爱眼日） 活动地点： 郑州艾格眼科医院会议室（暂定） 人员构成： 卫生厅领导、省红十字会领导、深圳狮子会眼库负责人、媒体记者、医院领导、角膜受捐患者 风格设定：简单 大方 专业 严肃 震撼 前期筹备 挂牌成立仪式是一项系统工程，涉及面广，需要事前协调头绪多，建议成立筹备 组，专职事前各项活动的落实工作，以确保典礼活动的水到渠成，不因前期工作的仓 促而影响既定的实施效果。 事宜如下： 成立仪式专项筹备组，明确分工，各司其责； 关于角膜捐赠及需求的专题宣传片拍摄； 物料准备、设计、制作，礼仪、音响、灯光等； 考察实际现场 依照方案策划 论证实施方案 确保最佳效果； 落实参加领导名单，发放邀请函并电话预约，征集祝贺单位； 拟定并落实领导讲话稿、新闻稿、项目公开资料； 拟定议程，事先协调多组头绪； 拟定接待事项（媒体预约、休息、礼品等）； 落实场外停车区； 其他事宜安排。 艾格眼库成立仪式暨新闻发布会 现场布设 鉴于艾格眼库属于公益事业，每年都有大量的患者因为得不到救治而失明，故现 场布置方面要庄重大方，不能过于喜庆。 静态布设 1楼：从门口台阶到电梯铺设红毯，两侧排放鲜花绿植； 大厅内公益宣传海报设计，张贴； 手术展示区布置，灯光、形象宣传品等。 6楼：电梯口到会议室沿途铺设红毯 会议室：投影仪、投影布，座椅、台签、鲜花、演讲台 休息室：鲜花、果品、茶点、宣传海报，中间大型喷绘，左侧摆放投影幕布 动态布设 礼仪：一楼电梯口 2人、六楼电梯口 4人（负责引导来宾至休息室）、休息室 2人（负责接待） 保安： 4人着装整洁（ 2人门口站岗，另外 2人负责引导停车） 音响师： 1人（会议室，负责现场灯光音响调试，播放宣传片等） 主持： 1人 艾格眼库成立仪式暨新闻发布会 艾格眼库成立仪式暨新闻发布会 设备配置 音响：专业音响一套 灯光：专业灯光设备一套（根据情况，可省去） 摄像：双机位专业摄像机两台 线材：相关线材一批 投影：投影设备一套 人员配置 礼仪： 8人 主持： 1人 保安： 4人 调音： 1人 速记：速记员 1人 摄像：待定 其他配置 鲜花： 80盆 地毯：若干 接待：果盘、饮料等 议程安排（ 40分钟）（暂定） 5分钟宣传片播放 主持人致欢迎辞，介绍来宾； 陈扬院长致欢迎辞，介绍艾格状况，眼库筹备状况； 患者家属讲话，阐述失明给生活带来的痛苦； 深圳狮子会眼库代表讲话，介绍深圳地区角膜捐助状况； 省卫生厅领导讲话； 省红十字会领导讲话，宣布眼库挂牌成立； 授牌仪式 刘保松讲话，展望未来 仪式结束。 参观医院，介绍医院情况 （综合时间考虑，其后可加入现场角膜手术环节） 艾格眼库成立仪式暨新闻发布会 郑晚报驻 X高校记者站二七广场宣传劝捐 活动目的： 对市民和前来购物的人群进行宣传和劝捐，通过现场的活动和宣传品的派发，对“ 艾格眼库 ” 初步宣传，让市民对机构和服务内容初步了解。 活动时间： 9 10月（周末）（开学后） 活动地点： 二七广场 活动内容： 设讲解员和咨询台，对现场咨询的人员进行介绍个解答；志愿者对现场流动的市民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。 参与人员： 学生志愿者 工作人员 宣传部分： 邀请平面、网络、广播、电视等媒体记者到场采访，现场宣传品派发。 物料配置： 桌椅、帐篷、宣传册、小礼品（建议设计制作精美钥匙链）、帽子、志愿者 T恤 注意事项： 市政部门提前协调 活动目的： 通过互动形式的体验宣传，对媒体实现主动影响，形成传播力。同时配合以宣传品的派发，让市民对 “ 艾格眼库 ” 加深印象。 活动时间： 7 8月（周末） 活动地点： 紫荆山广场（或其他人气较旺的地点） 活动内容： 媒体人员及部分志愿者现场扮演失明角色（戴眼罩），分设几个环节：过马路、吃饭、刷牙等行为，由志愿者进行引导。设咨询台，对现场咨询的市民讲解；志愿者对现场流动的市民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。 参与人员： 媒体记者 义工组织 工作人员 宣传部分： 邀请平面、网络、广播、电视等媒体记者到场，现场宣传品派发。 物料配置： 桌椅、帐篷、宣传册、小礼品（建议设计制作精美钥匙链）、帽子、志愿者 T恤、眼罩 注意事项： 市政部门提前协调 媒体记者提前沟通交流 餐厅预订 “ 今天我们是盲人 ” 体验劝捐 “1元赠光明 ” 校园系列巡讲劝捐 主题：我用你的眼睛看世界 1元赠光明 活动目的： 加深高校学生对艾格品牌印象，宣传艾格形象，宣传艾格眼库，征集角膜捐献志愿者。 活动内容： 制作简易门票， 1元一张，由河南省红十字会牵头，团省委学校部具体配合，各个学校团委学生会具体支持，由刘保松博士（暂定）及其他嘉宾在省会高校开展系列巡讲。 活动地点： 郑州市各大高校（部分） 活动时间： 10月 12月 演讲话题： 1、角膜捐赠及艾格眼库代表的公益事业 2、其他大学生喜闻乐见的内容（如大学生创业） 宣传部分： 宣传册派发、劝捐纪念品发放，海报张贴、校园咨询台 物料配置： 宣传册、小礼品（建议设计制作精美钥匙链）、帽子、志愿者 T恤、背景喷绘、投影（一套）、宣传条幅、易拉宝、宣传海报 人员配置： 调音师、礼仪、工作人员 注意事项： 团省委沟通 高校相关部门人员对接 现场环节把握 行为艺术：假如我们失去光明 行为艺术：假如我们失去光明 活动目的： 艺术永远不乏话题和眼球。通过行为艺术的吸引，实现市民和公众的关注，借助媒体的报道和互联网的传播，实现 “ 艾格眼库 ” 及艾格品牌对全国的辐射。借助系列活动的影响，树立艾格品牌的公益专业形象。 活动时间： 待定 活动地点： 二七广场 活动内容： 30名青年艺术家（或义工）以盲人装束造型在广场上展示盲人生活的细节，表达出盲人的不幸和对光明的渴望，唤醒社会的关注与反思。志愿者在现场发放宣传册、纪念品，号召大家捐献角膜。 参与人员： 义工组织 工作人员 宣传部分：邀请平面、网络、广播、电视等媒体记者到场采访，现场宣传品派发。 物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品（建议设计制作精美钥匙链）、帽子、志愿者 T恤、行为艺术相关道具 注意事项：市政部门提前协调 医院部分 医院部分 河南国际角膜交流中心 内容： 依托 “ 艾格眼库 ” 、 “ 艾格光明基金 ” 、 “ 郑州艾格眼科医院 ” 三个平台展开国内和国际学术交流、信息共享、角膜援助的工作。 备注： 建立网络平台和日常沟通机制，专人负责。 目的： 他山之石可以攻玉。品牌辐射上来讲，国人的心态是 “ 外来和尚会念经 ” ，借助国内国际的各项合作，拓展视野，提升艾格品牌在公众心中的形象地位。 河南角膜捐献绿色通道 内容： 联合省公证处（或某个公证处）将角膜捐赠公证手续化繁为简，提高角膜捐献志愿者的积极性，方便捐献。另外， “ 艾格光明基金 ” 可对公证费提供一定数额补贴。 备注： 需红字会牵头支持 医院部分 艾格眼库宣传纪念专区： 笑脸墙 医院部分 艾格眼库宣传纪念专区： 纪念碑（纪念墙） 设置地点：城市广场（或公园）（红十字会牵头，协调相关部门） 媒体建议 合作关键词：可控性 友好性 传播性 建议媒体（战略合作） 平面： 郑州晚报（有一定合作基础） 电视： 河南电视台 8频道（爱心频道）（备选：其他频道） 网络： 大河健康网 杂志： 目标 DM（将爱心做成慈善） 论坛： 大河论坛（河南本土人气较旺） 费用预算 费用预算 略 中国红十字会专项基金管理办法 中国红十字基金会专项基金管理办法 第一章 总则 第一条 为广泛动员社会资源，建立专项基金，推动红十字人道救助事业的发展，依据国家有关法律法规和中国红十字基金会（以下简称中国红基会）章程，特制定本办法。 第二条 “ 专项基金 ” 是指捐赠人以支持红十字事业为目的，在中国红基会的基本账户下，设立专项基金科目，按照捐赠者的意愿，专款专用，并遵守本办法管理的专项资金。 第三条 中国红基会专项基金分不动本基金和动本基金两种。不动本基金的资助活动只能从基金增值收益中支出；动本基金的资助活动可以从本金中直接支出。 第二章 基金的设立 第四条 中国红基会可依法向海内外关心和支持红十字事业的企业、团体和个人募资设立多种形式的专项基金。 第五条 根据捐赠情况的不同，中国红基会专项基金又分独立基金和公共基金两种形式： 独立基金是指由独立捐赠人一次或多次捐赠、且有限定性资助指 向的基金。独立基金的起设额度为 100万元人民币以上（如 “ 天狮爱心基金 ” ）。 公共基金是指由众多捐赠人零散捐赠、积少成多而构成的基金 （如 “ 小天使基金 ” ）。 第六条 独立捐赠人对所捐设的专项基金享有冠名权。 第七条 所有捐赠人向红十字事业的捐赠，均享有财政部、国家税务总局规定的 “ 在计算缴纳企业所得税和个人所得税时准予全额扣除 ” 的税收优惠政策。 中国红十字基金会专项基金管理办法 第八条 设立专项基金之独立基金，中国红基会应与独立捐赠人签署 捐赠协议书 。协议书应包括以下主要内容： 1、捐赠设立专项基金的数额及基金名称； 2、捐赠人的捐赠意向及管理、使用要求； 3、管理成本的提取比例； 4、专项基金管理机构的组成人员； 5、其他需要约定的事项。 第九条 公共基金应通过媒体向社会公告基金的用途，捐赠人捐赠行为的发生视为对所公告内容的认可。 第十条 专项基金捐赠到账后，中国红基会应履行以下义务： 1、向所有捐赠人开具正式捐款收据； 2、向捐款 1万元以上的捐赠人颁发捐赠证书； 3、向捐款 10万元以上的捐赠人颁发捐赠证书和捐赠纪念牌； 4、定期通过媒体向社会公布基金使用情况，接受社会监督； 5、建立相应的专项基金管理机构； 6、充分尊重捐赠人的意愿和合理要求。 中国红十字基金会专项基金管理办法 第三章 基金的资助 第十一条 凡符合专项基金资助条件的对象都可以向中国红基会专项基金管理机构申请基金资助。 第十二条 中国红基会也可根据社会需求，在征得捐赠人同意后，确定资助项目，并组织实施。 第十三条 专项基金的资助方向必须符合下列条件： 1、符合中国红基会的宗旨； 2、符合捐受双方签署的捐赠协议； 3、符合专项基金管委会的决议。 第十四条 专项基金的资助项目经基金管委会确定后，其具体的组织实施工作由中国红基会负责，捐赠方不介入项目的具体实施。中国红基会须在项目执行过程中，随时向捐赠人报告项目执行情 况；在项目执行完毕时，向捐赠人提交项目总结报告。 中国红十字基金会专项基金管理办法 第四章 管理机构 第十五条 专项基金之独立基金一经捐赠设立，即应成立专项基金管理委员会（以下简称管委会）。管委会由中国红基会和捐赠人共同派员组成，下设办公室，具体负责基金的日常管理和资助工作。 第十六条 专项基金管委会