冉诗毅学年论文定稿

随着互联网的普及及广泛应用，网络已经成为人们生活中不可缺少的交流工具。网 络时代的迅速崛起也促进了媒体事业的发展 1，各传统媒体纷纷向网络借力，在线电 视、电子报如雨后春笋般拔地而起。广播媒体要做大做强，当然也要顺应历史潮流， 跟上网络融合的步伐。 1、网络广播的现状研究 1.网络广播的发展历程 网络广播是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播媒体网上发展的重要体现。 对传统广播而言，网络广播是其功能的补充，两者是互补和合作关系。 其实对于我们来说，网络广播并不算是一个新兴事物，早在 1995 年 4 月，美国西 雅图的“进步网络”(Progressive Networks)就在其网页上放置了一个 Real Audio System 的试用版软件，提供“随选音效”(Audio On demand)服务，这一举措标志着网 络广播的诞生。随后，世界上主要的国际广播公司都纷纷与网络联姻，如英国的 BBC 建立了在线新闻网站，美国之音 VOA 用 23 种语言在 Web 网络上进行音频广播，法国国 际广播电台目前用 5 种语言在网上进行新闻广播。 在我国内地，1997 年 3 月 18 日，上海东方广播电台梦晓时间节目新开设的 东广信息网与“瀛海威时空”合作，开我国网络广播之先河。1998 年 2 月 28 日， 北京经济电台动心 9 时开始网上直播。随后，中央人民广播电台、中国国际广播 电台、珠江电台等也各自推出了网上广播。届时，我国的网络广播体系已经初具规模。 2.网络广播的产生背景 首先，电脑技术的进步和互联网的普及为网络广播提供了良好的生存基础，拓宽 了广播的传播渠道，增加了广播的受众群。 其次，社会公众日益多元化、个性化的消费需求为网络广播提供了广阔的发展空间 2。 3 网络广播的分类 2 目前存在的网络广播大致有三种情况： 3.1 传统广播媒体延伸入网 听众通过网络广播不仅可以同步收听正在直播的节目，还可以点播收听电台放在 网络页面上以往在频率中播出的广播节目录音。这种集直播和点播为一体的网络广播 模式很受听众的喜欢，目前，国内几乎每一家地市级以上的广播电台都已经实现了广 播上网。 3.2.各类商业网站开设网络电台 随着网络的普及，内地许多门户网站和商业网站也假如了开发网络电台的行列，诸 如现在很火的青檬网络电台、酷狗网络电台等，这些网络电台以音乐广播的形式吸引 了大批年轻受众。 3.3 草根网名建立的专门性网络电台 3 这类网络电台由个人自发建立，因此数目很多。由此还引发了一个新的群体播 客，它们大多以音频为主要承载内容，节目内容更生活化。 本篇论文主要以阳光重庆栏目为例，研究传统广播媒体延伸入网优势及不足， 为广播网络化的进一步发展提供理论依据和实践帮助。 2、 阳光重庆案例分析 1.阳光重庆栏目概况 阳光重庆是由重庆市纪委、市委宣传部、市监察局、市政府纠风办联合主办， 重庆广电集团联合主办、重庆新闻广播承办的一档关注民生、行风建设的互动性热线 访谈栏目，2007 年 4 月开播以来，始终坚持“件件有着落，事事有回音”的节目宗旨 和与群众良性互动的交流模式，在政府和群众之间架起了沟通的桥梁，为促进全市的 行风建设、构建和谐社会创造了良好的舆论氛围。 为进一步延伸并拓宽阳光重庆这座连接政府和广大市民的桥梁，2011 年 4 月 市纪委纠风办和重庆新闻广播又联合开办了阳光重庆网站，网站主要包括投诉举 报、咨询求助、阳光回复等板块。自网站开通以来，市民反响强烈，至今，共接到投 诉、咨询共计 9000 余条，目前已回复 7000 多条。 3 2.广播与网络融合的优势 互联网时代的到来，媒体间的融合是大势所趋， 阳光重庆栏目组正是看到了这 种趋势，抓住了机会，才在广播和网络融合方面取得了突破性的进展。到底二者的融 合具备哪些亮点，我是这样理解的： 2.1 广播和网络的融合，在一定程度上弥补了传统广播稍纵即逝的弱点 4。 传统广播因为其传播介质的迅速，记者可以即采即播，因此广播新闻拥有无可比拟 的时效性，但是，传统广播不易于储存， 阳光重庆是关注民生、政风行风的互动性 访谈节目，市民关注度高。而广播和网络的融合正弥补了这一缺点，受众可以在网上 搜索自己感兴趣的新闻，而不必担心错过任何精彩的新闻。 2.2 广播与网络的融合，弥补了广播节目仅有声音，而无图像和文字的缺憾。 有时候听广播我们会感觉到不够过瘾，比如说广播正在报道一个车祸现场，无论记 者描述得多么严重，远不如我们亲眼看到车祸现场的图片来得直观。 阳光重庆网将 市民咨询的问题一一呈现在网上，连调查进度都明确的罗列出来，这有利于市民更好 的了解所要关注的问题，并且还在一定程度上加强了市民对整个事件的监督。 2.3 广播和网络的结合，使受众可以按自己的需要自由地选择听什么节目而不再受 限制。 广播节目可以储存于网站，听众可以按自己的时间和喜好在任何时间收听节目，灵 活性大大地增强，听众实现了由被动接受向主动选择的转身。听众在收听节目的时候， 可以直接通过网络选取自己关心的问题，而不必浪费时间逐个收听。 2.4 广播与网络的结合，大大地扩展了广播的传播空间。 传统广播的信息容量只能局限在有限的时间段里，一个频率一天最多也只能有 24 个小时的信息容量，而广播和网络的整合突出了这一限制，当音频节目同时出现在网 络上，相当于频段资源、节目都得到了延展，传播容量得到无限扩大。 2.5 广播和网络的融合，使广播全球化得以实现。 我们知道，由于传统广播受无线电波的限制，很多电台都不能实现远距离传播。二 者的融合恰好打破了这一限制，音频上网，无论你身在何处，你都可以通过登录网址， 收听你想听的节目。 2.6 广播和网络的融合，使广播能更及时地提到更多的信息反馈，赢得更多受众的 参与。 4 听众可以通过网络与主持人留言互动，主持人在有限的广播时间无法回复的信息也 可以通过网络回复，这相对于传统广播的电话互动来说更加便捷，也使更多的信息得 以报道出来。 2.7 广播与网络的融合，使广播资源得到更加充分利用。 全国的广播电台都拥有自己的记者站，与社会各界有着良好的合作关系，信息资源 尽握在手，受众可以通过广播网找到更多更专业的信息。 3阳光重庆栏目的特点 阳光重庆网站的开通实现了传统媒体和新媒体的结合，并具有以下特点： 3.1 从双向传播到多向传播 阳光重庆节目之所以受到市民关注，是因为节目关注民生，情系百姓 5。节目 创造之初，节目组通过热线电话积极与市民互动，并通过邀请相关行政单位领导和记 者调查的方式解答市民的问题，这种双向的传播方式本来就非常吸引市民参与。在 阳光重庆网开通以后，市民不仅可以通过热线咨询问题，还可以在网上留言，多 渠道的信息咨询通道是市民的参与度更加高。在信息回馈方面，网站直接与相关部门 链接，有些问题由相关部门回答，会更加的具体和有说服力。当然，有些问题需要记 者调查的记者也不含糊，积极跟进，争取在最短时间内给市民答复。这种市民、相关 部门、电台多方之间的互动，使问题的解决效率更高。 3.2 节目内容丰富，聚焦热点 阳光重庆通过热线和网络留言搜集市民疑问，在市民关注较多的问题上， 阳 光重庆会邀请相关部门领导参与访谈节目，将这一系列问题更加全面的报道给听众。 除了室内访谈以外，阳光重庆还尝试走出演播厅，到户外与市民直接互动。 3.3 栏目版块不断更新 为了将阳光重庆节目效应最大化，栏目采编人员不断拓展节目的空间，在不同 时段开设不同的系列节目。比如每天在阳光重庆播出以前，将前一期节目中听众 所反映问题的解决落实情况采制成录音新闻，在阳光回复栏目中播出；再比如为 了让职能部门将听众咨询的问题解决落实，还开设了阳光回复栏目。这个栏目的 的推出，有效解决了个别职能部门敷衍搪塞的“不作为”行为。 3.4 网站分类清楚、同步更新 5 网站分为新闻动态、记者调查、投诉举报、咨询求助、民生民意、法律咨询等板块， 是网友表达意见、心声，各个职能部门了解民情民意的主要窗口。网友可以在阳光 回复里查找自己反映问题的回复情况，还可以对回复的质量进行评分，那种敷衍塞 责的回复将公开接受网友监督。另外， 阳光重庆网站还专门设置阳光重庆热线节目 预告页面。这些板块实现了传统广播节目与网络新媒体结合互动的常态化。 3.5 户外直播活动实现广播、网络同步播出 去年，阳光重庆陆续走进各个区县开展大型户外直播活动， 阳光重庆网站同时 进行文字、图片直播，并与节目热线电话同步接受听众、网友的咨询、建议和投诉， 实现了广播、网络、听众、网友的互动交流。 3、网络广播中存在的问题 1.总体水平有待提高 当前我国绝大多数广播媒体网站还处于不成熟阶段，没有形成规模，领导当局对广 播网络还不够重视，只把广播网站当成传统广播的附加产品，这种状况是非常不利于 网络广播的长期发展的，领导当局应该广播网络的建设，让广播网络不断适应受众的 需求。 媒体间的竞争归根结底就是内容的竞争，无论媒体形式多么新颖，但最终走进受众 心里的一定是内容，只有精彩的内容才能长久的吸引受众的关注。网络广播媒体如果 想在激烈的媒体竞争中生存并得到发展，就必须加强内容建设，用内容充实、形式多 样的信息满足受众的需求。 2.不少的网络电台内容单调、语言低俗 另外，许多广播网络开办者没有经过专业的法律法规和职业培训，不少的网络电台 内容单调、语言低俗，媒介的舆论引导对受众造成了极大的负面影响。 6 4、结论 克里斯韦斯科特在新媒体变革对 BBC 的影响一书中说，广播不会因为互 联网的出现而死亡，但是会改变 6。对于传统广播电台来说，重要的就是应该学会怎 样利用互联网来改变广播，从而让广播更好的发展。毫无疑问，内容丰富、制作精良 的大型综合性网站绝对是网络广播发展的方向，我们相信，只要秉承正确的广播理念， 加强内容建设，掌握有效的经营策略，网络广