对四川旅游业再上新平台的战略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 对四川旅游业再上新平台的战略研 究 摘要汶川地震虽然破坏了四川 旅游业，但也为四川旅游重新规划和发 展带来了新的契机。随着我国旅游产业 的快速发展，四川旅游业在汶川地震后 得到了恢复和发展，这一发展不但推动 了四川省经济的整体发展，甚至还全面 提升了四川省旅游产业结构的优化。如 何能够在这一良性发展的基础上再将四 川旅游发展推向新阶段就需要科学合理 地给予布局。这种布局主要从政府角度、 旅行社的视角和旅游从业人员视角谋求 新的发展平台。政府要积极地主导参与 规划，通过树立生态旅游、休闲旅游、 自助旅游和森林旅游等方式来构建多元 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 化模式共同发展。政府除自身确立旅游 发展模式外还应主动为企业发展构建新 平_，在建立和完善政府旅游宣传促 销工作体系的同时还应形成体系化的旅 游宣传促销工作。旅行社应依靠设计好 的旅游项目来演绎政府的规划，通过建 立网站及利用物联网著名网站推销四川 旅游。除此之外，四川省旅游产业还应 立足旅游从业人员视角谋求新台阶，不 但强化对旅游从业人员的监督，还要强 化对从业人员的业务培训和考核。 中国论文网 /2/view-12909734.htm 关键词 四川旅游；政府调控； 企业发展；旅游人员；新平台战略 DOI1013939/jcnkizgsc201711081 四川独具特色的旅游文化资源造 就了它在我国的旅游地位。虽然经历过 汶川地震所带来的自然旅游景观的破坏， 却也在客观上形成了地震遗址和地震博 物馆等类型的文化旅游景点。它们在四 川省整体旅游规划布局下持续推动着四 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 川旅游的跨越式发展，同时也为四川省 带来了巨大的经济收入。2012 年，四川 省的旅游收入达到了 328025 亿元，较 之 2011 年增长了 339%。这一旅游收入 在四川省国民经济收入中所占比例达到 138%。与此同时，因旅游发展所衍生 出来的各种旅游增值收入也达到了 16218 亿元，这一收入额相当于四川省 当年第三产业总收入的 204%。由此可 见，四川省在汶川地震后协调规划旅游 发展布局已经收到了良好的发展效果， 而如何能够在这一良性发展的基础上再 将四川旅游发展推向新阶段显然已经成 为四川旅游工作者共同面对的问题。 1 从政府角度谋求新台阶 四川省发布的关于 2008 年“十 一”黄金周旅游情况的报告显示：四 川省在 2008 年“ 十一” 黄金周总共接待 游客人数以及由此带来的直接旅游收入 仅仅较 2007 年的“ 十一” 黄金周同比下 降 66%和 2%。从该报告可以看出，四 川省的旅游业发展基本上已经恢复到了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 震前水平。四川旅游业能够在震后快速 恢复的原因在于四川省政府立足于顶层 设计而进行的统一规划和指导，积极地 投入人力、物力和财力修缮被破坏的基 础性旅游设施，同时引导旅游产业依托 四川旅游创新发展布局，为旅游资源的 深度挖掘构建平台。 11 政府主导参与规划，多元模式 共同发展谋求新台阶 汶川地震导致了九黄旅游线路的 客运交通设施严重损坏，为保证四川旅 游产业不因此产生巨大损失，四川省政 府积极构建以峨眉山和乐山为旅游核心 的布局，并将成都的宽窄巷子纳入城市 文化旅游的蓝图当中，这一变革直接升 级了成都旅游城市的面貌，突出了成都 在四川旅游整体规划中的主导地位，随 之形成的“成乐旅游线路 ”以及“三国文 化线路”，更是拓宽了四川旅游的发展 空间。从政府的角度，应努力创新发展 理念与思路，构建四川旅游多元模式发 展的新台阶。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 111 构建生态旅游的概念 生态旅游发展的基础在于绿色环 境的可持续发展，在这一理念构建四川 省生态旅游业开发就要始终依据循环旅 游发展模式，以此减少旅游发展过程中 无形浪费的资源消耗，提升绿色旅游的 整体化发展布局，切实有效地调控好旅 游的资源配置。从近年来四川省旅游产 业的快速发展现状可以看出，在取得巨 大发展成就的背后还隐藏着优质化旅游 资源无法有效转化为实际竞争优势的问 题。所以，四川省政府要想推动旅游产 业的持续长效发展就势必要创新发展机 制，确立一整套合理化的旅游发展评价 和调控体系。 112 树立休闲旅游的观念 作为我国最为著名的休闲城市， 成都要想全面提升旅游质量就应从政府 层面对其加以谋划。加大对成都休闲设 施建设的资金投入，建设具有成都地域 特色的科技娱乐场所，充分发挥现代科 技的智能性带动成都旅游业的革新，保 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 证成都可以通过高标准的休闲娱乐获取 高附加值收入。除了提升显性的基础配 套设施外，还要从成都民俗观念这一隐 性观念入手，提升成都休闲旅游产品的 格调和品位，树立若干具有国际影响力 的旅游文化品牌。 113 创新自助旅游的观念 随着人民生活水平的逐年提升， 自助旅游已经开始成为社会民众外出旅 游的一个重要方式。民众在选定自助旅 游方式上往往会摒弃传统景点观看的旅 游模式，更多会选用满足自我需求的个 性游。这一旅游观念的转变也促使四川 省旅游产业发展过程中要积极变革现有 思维观念，切实地考量到社会民众的现 实要求，建设出适合游客自助游的精品 旅游线路。随着西藏交通逐渐完善，人 们对于去西藏旅游的意愿也越来越强烈， 这就在客观上推动了川藏自助旅游线路 的可行性。为此，四川省政府就要立足 于这一旅游发展趋势构建一系列保障体 系，不但要搭建中转基地，还应对进藏 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 游客进行科学培训，通过向游客引导和 推销新式的进藏交通工具不仅能让游客 获取别样的旅游感受，同时还可以提升 该线路的旅游附加值。 114 大力发展森林旅游 四川省拥有丰富的森林资源，这 就为它发展绿色生态旅游打下了一个坚 实的基础。根据相关数据显示，2011 年 四川省的森林旅游和休闲旅游收入第一 次达到 300 亿元，这一收入额较 2010 年增长了 61 亿元，同比增长 26%，其 中，森林旅游人数为 135 亿人次，直接 收入为 269 亿元，而由森林旅游而连带 的其他产业营业额也高达 183 亿元，由 此可见，四川省的森林旅游前景良好且 大有可为。 12 政府主导大力推广四川旅游， 为企业发展搭建新平台 汶川地震至今，四川省政府将旅 游发展列入长期的发展规划之中，通过 多样化的宣传方式向全国乃至全世界推 销四川旅游，取得了良好的效果。政府 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 除了大力推广以外，还应为企业发展提 供平台。 121 强化政府主导作用， 建立和完善政府旅游宣传促销工作体系 由于旅游产业的发展属于多行业交叉运 行，这就使得它本身具有强大的综合性。 这一综合性特质也使其只能由具有宏观 调控职能的政府给予统筹协调，特别是 对旅游产业进行市场研发和形象塑造方 面，仅依靠单一企业和有关部门是无法 独立完成的。政府要充分发挥主导作用， 对四川旅游产业做好宣传和推广工作， 针对旅游产业发展过程中出现的各类问 题要统筹多方进行解决，宏观上把控好 各方利益的分配，整合多方力量将成为 四川旅游宣传推广的成败关键。 除了做好宣传推广工作，四川省 各级政府还要有效整合与旅游产业相关 的行业部门，形成有机联动的局势。作 为经济上层建筑的具体表现形式，旅游 产业的良性发展能够客观反映出当地经 济发展的整体情况。 122 旅游宣传促销工作要有系统 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 性，要学会借智、借力和借势四川省旅 游产业虽然在宣传推广方面做了大量的 努力，可是结果并未达到预期。追根溯 源，就在于四川省旅游产业的工作开展 缺乏系统性，致使宣传信息不明确，主 题多元松散。所以，四川省旅游产业宣 传推广就要致力于构建一种清晰化的整 体逻辑，不仅要对旅游产品所涵盖的衣 食住行等元素进行相应化的配套宣传， 保证在主题和风格统一的基础上丰富形 式。除此之外，旅游宣传还要重视每一 宣传阶段的联动性，尤其涉及区域旅游 品牌的塑造就更应保持旅游宣传的惯性。 从形象口号的提出、品牌的打造到一系 列深入宣传，层层推进，保持整体形象 的稳定性和完整性。 2 从旅行社的视角谋求新台阶 21 设计好的旅游项目来演绎政府 的规划 成都现在对自己旅游规划的定位 是以休闲娱乐为核心的旅游文化城市。 正是基于这一定位理念，成都的一些旅 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 游公司适时地推出了“ 工家乐 ”特色游， 这一旅游特质将购物、美食和工业文化 有机融合，深受游客欢迎。 22 要建立网站及利用物联网著名 网站推销四川旅游 四川旅游产业要想在新时代下能 够快速有效地推广自身，就要积极借助 新媒体平台，利用互联网传播自身旅游 优势，构建专属网站和依托著名门户网 站来快速营销四川旅游。由此可见，电 子商务为四川旅游发展提供了一条科学 渠道。 基于移动电子商务的旅游营销将 是未来旅游推动的主渠道。造成这一发 展趋势的原因在于移动通信已经成为人 们现实生活的一部分，由此带来的移动 商务也必将成为个人获取需求满足的重 要方式。它对于倡导个性化的自助式旅 游服务是最适合不过的。 电子商务微信公共账号也可以作 为一种旅游企业自我宣传和推广的方式 而运行。比如，旅游企业可以将相应的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 旅游景点信息、优惠活动信息和新线路 信息等内容全部发送到公共账号上让游 客进行浏览。它可以保证宣传不受时间 和空间的限制，随时随地都有人关注， 在此过程中对景点及相关资料的移动阅 读使促销活动能更准确地定位到合适的 人群中，进而节约了宣传费用。 3 从旅游从业人员视角谋求再上 新台阶 31 加强对从业人员的监督 我国的第一部旅游法于 2013 年问世，该法律的出台与实施又一次将 四川省旅游产业发展管理层次提到了一 个新的台阶。它从法律层面维护着旅游 产业的健康发展，严格地制约着违背市 场经济发展规律的一系列不合理行为的 出现，旅游中出现问题的投诉、不可抗 力责任分担等热点问题也都给予了明确 的规定，保障游客在旅游过程真正地做 到有法可依、有法必依。 32 强化从业人员业务培训和考核 按照我国旅游法要求，四川 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 省将严格化地规范