第2章电子商务机理与模式（） ppt课件

华北科技学院电子商务专业 2005年 11月 * 1 华北科技学院电子商务专业 2005年 11月 * 2 第二章 电子商务机理与模式 n 内容提要 电子商务模型 电子商务框架 电子商务分类 电子商务模式 Date 3 2.1电子商务模型 一、电子商务的概念 模型 n 电子商务的概念模型 是针对现实中电子商 务活动的一般抽象描 述 n 电子商务的概念模型 由交易主体、交易事 务、物资流、资金流 、信息流、电子市场 等基本要素构成。 电子商务 交易事务 电子市场 物资流 资金流 信息流 Date 4 2.1电子商务模型 一、电子商务的概念模 型 n 交易主体是指能够从事电 子商务活动内容的对象 n 交易事务是指电子商务实 体之间所进行的具体商务 活动的内容 n 电子市场是指电子商务实 体进行商品和服务交换的 场所 n 电子商务中的每一项交易 ，都包含物资流、资金流 、和信息流 电子商务 交易事务 电子市场 物资流 资金流 信息流 Date 5 2.1电子商务模型 一、电子商务的概念 模型 电子商务的概 念模型可以抽象地 描述为为每个电子 商务交易主体和电 子市场之间的交易 事务关系 电子商务 交易事务 电子市场 物资流 资金流 信息流 Date 6 2.1电子商务模型 二、电子商务的交换模型 电子商务所依赖的贸易处理过程 ，与传统贸易相比没有发生改变，只 是完成这些过程的方式和媒介发生了 变化。电子商务的交换模型遵循传统 贸易的基本过程，分为： 调研 估价 产品的组织与配送 支付 与结算 鉴定 Date 7 2.2电子商务的一般框架 什么是电子商务框架？ 电子商务框架就是指描述电子商务的 组成元素、影响要素、运作机理的总体 性结构体系。 Date 8 一、电子商务的基本框架 信息流 商上支付商站建设 宏观政策法规 电子商务的基本框架电子商务的基本框架 技术支持（安全、传输） 标准化建设 配送体系 资金流 物流 商 流 信用流 人员流 Date 9 2、电子商务的一般框架 公共政 策、法 律、隐 私权问 题 文档、 安全、 网络协 议的技 术标准 网络基础层 多媒体内容与网络出版层 消息 /信息发布与传输层 一般业务服务层 全面电子商务应用 Date 10 3 、电子商务的主要参与者 n 企业 n 消费者 n 政府 n 中介机构 Date 11 第三节、电子商务的分类 1、按照商业活动的运行方式分类 完全电子商务 不完全电子商务 2、按照开展电子交易的范围来划分 本地电子商务 远程国内电子商务 全球电子商务 Date 12 3、按照交易对象来划分 有形商品电子商务 数字商品电子商务 服务商品电子商务 4、按照参与主体来划分 企业对企业 企业对消费者 消费者对消费者 企业对政府 学校对企业 军队对企业 医院对企业 第三节、电子商务的分类 Date 13 5、按照应用平台来划分 基于专用网的电子商务 基于 internet的电子商务 内联网络电子商务 电话电子商务 6、按照是否在线支付划分 在线支付型 非在线支付型 第三节、电子商务的分类 Date 14 7、按照电子商务交易阶段划分 交易前电子商务 交易中电子商务 交易后电子商务 第三节、电子商务的分类 Date 15 其他划分方法 （ 1）、按照服务内容的不同 ISP网络服务提供商 ICP网络内容提供商 ASP应用服务提供商 ESP电子商务解决方案服务商 第三节、电子商务的分类 Date 16 （ 2）、按内容范围的不同 水平网站 垂直网站 （ 3）、按应用方式的不同 网站电子商务 移动电子商务 语音电子商务 第三节、电子商务的分类 Date 17 第四节：电子商务的商业模式 n 商业模式是指某企业为获取收入以维持经营而采 用的开展业务的方式，即 “指产品、服务、信息 流、供应商和客户收益及效益来源的组织方式 ” 。 n 网络技术对传统的商业模式产生的极大冲击，电 子商务对传统商务进行的彻底改造 ，同时也产生 了一些新型的经营模式。 n Michael Rappa在 Managing the Digital Enterprise 一文中，将电子商务的主要商业模 式归纳为九种类型 Date 18 第四节：电子商务的商业模式 电子商务的模式 n 代理模式（ Brokerage） n 广告模式（ Advertising） n 信息中介模式（ Infomediary） n 商贸模式（ Merchant） n 厂商模式（ Manufacturer） n 会员模式（ Affiliate） n 团体模式（ Community） n 订阅模式（ Subscription） n 效用模式 任何一个公司可以把不同的模式组合在一起作为它的 Web商业策略的一 部分。 Date 19 1 代理模式（ Brokerage） 代理从它撮合成功的每项交易中收取一定的费用。代理 模式可以有下列许多表现形式。 n 买 /卖履行（ Buy/Sell Fulfillment） n 市场交换（ Market Exchange） n 商业贸易组织（ Business Trading Community） n 购买者集体议价（ Buyer Aggregator） n 分销商 n 虚拟商场 n 中介代理（ Metamediary） n 拍卖代理 n 反向拍卖（ Reverse Auction） n 分类表（ Classifieds） n 搜索代理（ Search Agent） Date 20 2 广告模式（ Advertising） 万维网广告模型是传统的媒体广告 模式的扩展 n 一般化的门户入口 n 个性化的门户入口 n 专业化的门户入口 n 注意力 / 激励市场 n 免费模型 Date 21 3 信息中介模式 (Infomediary） n 介绍系统：是一个允许用户彼此交换信 息的站点，交换有关他们所购产品和 服务的质量的信息：或者和卖方交换信 息。 n 注册模式（ Registration Model） ： 是基于内容的站点，能够把内容免费提 供给浏览者，但是需要用户进行简单的 注册（另外一些信息也可以同时被收集 ）。 Date 22 4 商贸模式（ Merchant） n 虚拟商家 n 目录商家 n 比特卖家：一个严格地只卖数字产品和 服务的商家，以它最单纯的形式，同时 在 Web上处理销售和分发业务。 Date 23 5 厂商模式（ Manufacturer） 这种模式被预言为最能体现 Web 的强大力量，它使厂商直接接触消费者 ，因此压缩了分销渠道（省去了批发商 和零售商）。 Date 24 6 会员模式（ Affiliate） 这是和一般化的门户入口模型相反 的模式，它寻求对某一站点有一个高浏 览量。在会员模式中，人们无论在哪儿 上网冲浪，该模式都会为他们提供购买 机会。 Date 25 7 团体模式（ Community） 团体模式的生存依赖于用户的忠诚 度。用户在站点上投入了大量的