第三章_消费者行为(1)效用概述及基数效用论.ppt

1、第三章 消费者行为理论,第一节 效用概述,效用 基数效用论与序数效用论,一、效用,效用（utility）是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足； 从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。,二、基数效用论与序数效用论,基数效用论的基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3）来表示并可加总计量。 基数效用论的效用大小可以测度并可加总计量，采用边际效用分析法；,序数效用论的基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时

2、，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据。 序数效用论的效用可以排序，不能加总计量，可通过无差异曲线进行分析比较。,第二节 基数效用论：边际效用分析法,总效用与边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者剩余,一、总效用与边际效用,总效用（total utility，TU），是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据上述效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，用数学语言可表述为：如果Q表示某种物品的消费量，TU就是Q的函数，即TU=f（Q）。 边际效用（marginal utility，MU），

3、是每增加一单位消费量所带来的总效用的增量。其数学表达式为：MU = TU/Q。其中MU为边际效用，TU为总效用的增加量，Q为该商品的增加量。,二、边际效用递减规律,含义 代数形式和几何形式 原因 特点,（一）边际效用递减规律的含义,是指在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数量的增加，总效用是增加的，但是消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。这一特征被称为边际效用递减原理。,（二）代数形式和几何形式,（三）边际效用递减规律的原因,一是由于相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重

4、复剌激的反应程度是递减的。 二是在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。,（四）边际效用递减规律的特点,边际效用是决定产品价格的主观标准，产品的需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用，消费量少，边际效用大，价格高，反之则低。所谓“物以稀为贵”。 关于货币的边际效用：货币也是商品，也服从边际效用递减规律（货币多了，钱也就不是钱了），但在分析消费者行为时，我们又常假定货币的边际效用是不变的。,课堂练习1,为什么钻石昂贵而水却很便宜？,三、消费者均衡,消费者均衡的含义

5、 消费者均衡的条件 消费者均衡的数学证明 需求曲线的推导 消费者剩余,（一）消费者均衡的含义,消费者均衡（consumers equilibrium）是指消费者在既定收入的条件下，如何实现效用最大化。也就是当消费者所要购买的商品提供的总效用达到最大化时，就不再改变他的购买方式，这时消费者的需求行为达到均衡状态。 消费者均衡的前提假设：消费者的嗜好是既定的；消费者的收入是既定的；物品的价格是既定的。,（二）消费者均衡的条件,消费者应选择最优的商品组合，使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。 消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：,反证法证明消费者均衡,（三）消费者均衡的数学证明,（四）需求曲线的推导,商品的需求价格是消费者愿意出的最高价格。,商品需求价格取决于商品的边际效用。,（五）消费者剩余,消费者剩余是消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与他购买商品时实际支出的差额。 例如，你本来愿意花费5000元买一台彩电，现在只需花费4000元，那么，消费者剩余就是1000元。 消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿支付的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格。,说明,消费者剩余只是消费者的一种心理感觉，并不是指消费者