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文档简介

1、,1999年1月，对于中国人来说，是很特别的一天，从此以后，我们老百姓的身边又多了一种新的饮用产品蒙牛。自此以后，在中国的乳业界刮起了一阵强烈的蒙牛风！,成长之路,每一个品牌都有自己的成长的过程，而蒙牛之所以从小到大，从弱变强。被成为“蒙牛速度”、“蒙牛奇迹”，其广告营销策略起到了非常重要的作用！这也说明了，广告对于一个企业成长的巨大的推动作用!,蒙牛广告宣传图,“既要轰动，又不能多花钱。”,这是蒙牛的董事长牛根生曾经说过这样的一句话。当时呼和浩特的路牌广告刚刚萌芽，没什么人做，牛根生意识到这是一个机会，于是便找到了路牌广告的负责人，他说：“你的牌子长时间没人上广告，那就会无限期的荒下去，小荒

2、会引起大荒；如果蒙牛铺天盖地的做上3个月，就会有人认识到它的价值，一人购引起百人购。所以，我们大批量用你的媒体，其实也是在为你做广告，你只收工本费就会成为大赢家。”该负责人认为这话说得有理，于是便以成本价卖给了蒙牛300多块路牌广告3个月的发布权。结果那年，呼和浩特市所有主街道都竖满了“蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”的大红广告牌。就这样，蒙牛打响了创业的第一枪，这一枪使得整个草原为之震动。凭借“第二品牌”的招牌，在第一年就创下3700万元的销售额。,一个品牌如果想有好的知名度，就要有创意，懂得宣传。,1999年，当蒙牛初创的时候，实力不济，势单力薄，要创名牌谈何容易？但事情总有两面性，伊利既是强大的对手，又是蒙牛学习的榜样。好，那就占到巨人的肩膀上吧。于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利，可内蒙古乳业的第二品牌是谁？没人知道。蒙牛一出世就提出创“第二品牌”，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后，为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。,蒙牛就是牛！,要做世界乳业老大,蒙牛乳业一直都以国际竞争的眼光来制定发展战略，整合全球有效资源。2002年12月19日，摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2600万美元。投资商看好的是蒙牛良好的发展态势，而蒙牛看重的是投资商的国际化背景。这些国际金融资本的注入，使我们的

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