重庆康德糖果盒包装及推广策略.ppt

1、康德糖果盒，包装及补给战略，引言，城市生活丰富，多角度，多内容，大空间，以及持续的时间。各种生产和生活面貌徐璐交叉。工作、生活、交往领域之间没有明显的界限和需要跨越的距离。我们的目标客户群是典型的城市理想主义者本项目，就是：城市理想主义的产物，包装战略，发掘思想根源，精神共鸣创造生活潮流，享受满足物质，包装概念提炼原则，正确的精制目标客户标签生活方式；目标满足客户深入的精神需要。具有很强的个性和识别性。具有很强的时代感。具有独特的格调，高贵的气质。形象市场定位，城市中央时尚申请年特区，形象市场定位解释，城市中央：本案位于重庆市几何中心，是重庆市真正的“中央”。与目标顾客所处的人生阶段相一致的人

2、生中间部分。目标客户的社会阶级合规性社会中坚。时尚新青年：时尚，现代青少年取向的方向。是现代青年的生活格调。Sar:最独特的生活区。项目精神，对朋友的喜悦孔刘！对事业的执着追求！超越对梦想的攀登！关于爱情的甜蜜浪漫！对生活的宁静悠闲！牙齿事件的思想和精神如何表达？独特的社区生活方式，社区生活形态，本郡乐生活，“本”是格调，“郡乐生活”是本质，郡乐生活的意义，形成各种爱好的“小社团”“群落”。让业主自愿参与，享受朋友带来的生活乐趣。足球、网球、篮球、钓鱼、照片、周、登山驴行、时尚FASHION、膳食、国际象棋、创业、所长、书画、宠物、美容、电影周：在上次的提案中说明了“群落”人没有朋友是渡边杏。

3、说到朋友，朋友分为两类茄子。第一，能分心的好朋友，无论他在哪里，任何事我都想和他一起分享。(萧伯纳，朋友)但他没有时间和你分享远处的水，也救不了近处的火。第二，周围的朋友、邻居、任何事，如果你想和他一起分享，他和远亲一起分享会比近邻好。(萧伯纳，朋友)叫就来，叫就来，叫就白应！希望在人生的高度看到群落生活，城市的喧嚣享受田园生活的悠闲。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，生活)但是我们经常很难找到同行的朋友，使长途旅行变得枯燥无味。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，朋友)原因是朋友都有自己的工作，我们的朋友还不够，不够亲近。“社区生活”可以扩大我们周围的朋友圈。随时可以找到志同道合的朋友。我们总是抱怨找不到事业

4、发展的方向，机会太少。因为，我们的圈子不够大，信息太少。“群居生活”可以为我们提供更多的朋友、更多的资源、更多的信息。我们总是认为婚姻是爱的坟墓。因为我们在配子面前总是千篇一律，陈词滥调，缺乏变化。因为：我们的圈子太单一了，找不到更多的榜样和更多的思想，可以阵列生活和感情。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)“群居生活”使我们接触更多的朋友，吸收其他思想，尝试不同的生活，使我们在配子面前永远年轻，永远魅力无限。当地社会生活的目标，让大家幸福！区域社会生活专家，我们是“区域社会生活专家”！我们的“群落”丰富，个性鲜明！与其他项目提出的“杂物”一样的军乐相比，更能准确地满足顾客的喜好！我们的“群落”不是“无

5、组织”和“模型化”！我们的“群落”是由开发者形成的，会员自由组织活动。解决了“管理和自由之间的矛盾”！我们的“军乐”具有专业性！戴尔将联系专业行业协会，为每个“群落”提供专业的技术指导，使业主充分享受各种“群落”的乐趣。群落生活的格调，本格调，本含义，本：法语词，意思：糖果。打开香槟的时候，传来瓶塞“砰”的一声。就是和朋友分享快乐的气氛。核心：孔刘，喜悦。热情爵士乐，迪斯科音乐中“面包”的半音，意思是：追求自我，享受自由奔放的热情；核心：年轻，热情。跳跳，跳，人类追求的欲望，自由飞翔的理想。例如：生活的理想，事业的理想。核心：理想，斗争。BONBON的由来，CLUB BONBON欧洲时尚新潮中

6、国时尚城市生活的旗帜，CLUB BONBON，CLUB BONBON:中国最时尚最新流行的音乐酒吧。2005年十一月耀眼，在上海市-中国时尚的顶峰城市开幕。CLUB BONBON，世界著名设计大师帕特里西亚Urquiola，世界领先的产业、产品和建筑设计师，现在米兰直接负责环境和空间设计。使Club BonBon成为中国唯一的世界级水平的超现实风格的Club。总空间为2000平方米以上，同时可容纳2000人以上。GODSKITCHEN是世界上最大的DJ管理和派对公司，是中国第一个合作伙伴。GODSKITCHEN拥有世界一流的DJ和最专业的党执行公司Global Gathering，Club B

7、onbon为国内展示了各种国际最新风格的音乐、各种流行的Party娱乐。CLUB BONBON，超现代装饰，CLUB BONBON，激情舞蹈，CLUB BONBON，超级DJ阵容，BONBON的格调，时尚，自由，热情，艺术，欧洲久负盛名的巧克力品牌是德国生产的，1990年通常用于送给朋友或奖励自己。每个MERCI chocolate盒包含8茄子味道，涵盖所有巧克力味道。MERCI的名字是1966年获得欧洲流行音乐大奖的爱情歌曲名“MERCI Cherie”，歌手：Udo。尤尔根斯，为什么是Merci？中文意思：谢谢。包含对朋友的感谢。用于送给朋友或奖励自己。符合邦本的“孔刘”精神。来自欧洲，和

8、邦本一样的根。创立于20世纪60年代末，与70代同岁。每个箱子的MERCI chocolate都包含8茄子口味，表现了本事件“群落生活”的多样性。名字来源于欧洲流行音乐大奖歌曲，是流行文化的产物。表示：“一切皆有可能。”Merci Cherie，宣传战略，BONBON为主题，房地产推广的新组合模式，宣传专题，BONBON郡乐生活时尚申请年军乐生活，专题宣传语，郡内，我很高兴！你找到组织了吗？你知道BONBON生活吗？子专题宣传，情感：70怀旧位置：城市中心产品：艺术建筑价钱对比性能：发送使用面积，促进主题的广告表达，捕捉人物思想和生活的时间点，接排，BONBON群落生活”的价值表达：热情时尚(

9、酒吧，购物)爱因此，广告格式必须不同于一般房地产项目。打破视觉、听觉、味觉、触觉等“以印刷广告为主”的惯例，全方位传达本事件的精髓。建议主要使用以下广告格式：视听广告：电视广告、电台广告网络广告：项目网站、房地产网站、门户网站新闻报道：电视、报纸媒体、互联网等方向性广告：酒吧电影、大众媒体、户外广告、广告样式、广告的音调再多、内容多混杂的建议：智利用深红色、咖啡色、巧克力色、黑色、色彩冲击，演绎出高档时尚。23首风格不同的乐曲，本安的广告主题曲，通过音乐感染力表达本安的音调。制作多部视听广告，通过视觉亲和力表现邦本郡乐生活的氛围。这是色彩、郡乐和瞬间、情节、气氛、音乐、芝华士冰钓鱼阿拉斯加展示

10、的无数人的心动、悠远憧憬的气氛生活。没有胜败的乐土。这里有我们的伙伴。日月闪耀，斗星移动，我们一起牙齿保持悠闲的快乐。融合本案的“本郡乐生活”和“芝华士”等生活仪态，一定会创造出重庆市内最具格调和仪态的“时尚申请年特区”。广告精髓，电视广告：逃离草原篇镜头1:穿西装革履的成功男人，“姜静，马上出发，楼下集合！”收到了短信。疲惫的脸上露出了会心的微笑！镜头2:“全副武装”一名男子带着“逃离成功后的笑”，从各团员鱼中跳出来，跳到敞开的越野上疾驰而去。镜头3:地图，箭蜿蜒流向西部。镜头4:一群大男人在无边的草原上毫无顾忌地玩“老鹰捉小鸡”的游戏，脸上洋溢着愉快的笑容。镜头5:字幕“康德糖果盒，20个

11、邦本军乐，请给我想要的乐趣！你。找到组织了吗？点击配乐：“奶酪广告是memaid son”节奏般悠闲的乐曲。列出广告表演要点，电视广告：酒吧嘉年华镜头1:孤独的女人，什么都不做，发两条短信。烦死了，能谈谈吗？镜头书2: 2短信回复：“SORRY，我上海市，不能来”，“SORRY，我加班”，女人只好望着窗外的灯。镜头3:女人咬紧牙关，用力打开窗户，说：“有人去酒吧吗？NOW！”镜头4:建筑物里本来就很稀疏的灯光突然增加了很多。镜头5:一群时尚的男女在酒吧激情的舞蹈。镜头6:字幕“康德糖果盒，20个本邦军乐，并不孤独！你。找到组织了吗？点击配乐：“奶酪广告是mad about you”节奏般热情的

12、乐曲。列出广告成果店，可以发掘的电视广告成果店：女人邀请朋友一起去温泉，香港购物男人邀请朋友一起拍日出，拍一对车的新人，在小区门口得到数百人的祝福，开广告成果店，电台广告：事业成就篇男人1:helo Petter！你上次介绍的买卖今天做完了！男2:呜！祝贺你！男1:晚上叫楼上楼下的朋友来，我请客！男2: ok！背景音：“嘭”，打开香槟，一群男人的欢呼声！旁白：康德糖果盒，20个本君乐，实现你我的美好生活！你。找到组织了吗？开广告表达店，电台广告：永远不孤独的男人1:亲爱的，我和楼上楼下的朋友出去两天，去黄山拍日出。女1:哦，走吧，玩得开心。女1:喂，克里斯蒂娜，请叫楼上楼下的姐妹来。去香港购物

13、吧！女2:呜！好吧！什么时候出发？女人1:不！旁白：康德糖果盒，20个本邦军乐，永远不孤独！你。找到组织了吗？列出广告表现点，广告表现重点，通过音乐表现BONBON格调，通过台词和画面，对“群落”、广告的概念表现，形象篇1，形象篇2，怀旧篇，群落生活野外运动篇，群落生活茶朋友激情篇的路径进行重组，有效地传达！广告特色频道，QQ广告：制作flash短片，推出QQ迷你首页广告。酒吧宣传：为高收入青年客户在酒吧内进行电视广告和宣传活动。电视广告：投放适当的重庆市电视台短片广告。大众媒体：为白领客户设计的写字楼电梯电视广告。其他常见的房地产广告渠道(略)、各种广告组合的优点、112正确表达客户视听正确

14、的广告信息传达生活意境，提高广告效率、宣传活动、丰富的“邦本郡乐生活”的内涵和实质，建议在营销中举办以下形式的团体和活动：共同重庆市中的高级：酒吧、咖啡厅、西餐厅、时尚中的餐厅、KTV、spa、浴场、商务会所、泛俱乐部组建、业主消费时，可以享受到更高的服务和更多的优惠。为了以宣传活动、“邦邦郡克拉克生活”为主要对象顾客群形成强烈的舆论氛围，我们将在“酒吧传播”:每周末在重庆市各高级酒吧、迪斯科舞厅进行宣传活动(如现金、巨额打折、欧洲旅行)，在重庆市时尚年轻人们之间迅速形成强大的舆论和关注热点。宣传活动，为与客户达成本案倡导的“邦本郡乐生活”，将“怀旧电影动画节”:在项目现场进行圣斗士、西施主、

15、海边、霍元甲、变形金刚、太空堡垒等70多岁儿童时代风靡的剧情片动画.宣传活动，建议在客户和本案开放之前，建立良好的鉴定基础，积极参与“邦本军乐生活”，根据“军乐怀旧打折运动会”:号时不同的“军乐”将客户分类为“军乐”，为“军乐”“70s怀旧”，为了提高宣传活动、“邦本郡乐生活”的号召力和专业性，建议“免费入会”，以加强对顾客的吸引力。每期开业时，都邀请重庆市各种官方产业协会或团体(如摄影协会、各牌子汽车俱乐部、登山俱乐部)。购房者的首次入会费由开发商提供。宣传活动，开盘时为了促进实际交易率，将举行“上海市CLIB BONBON，MERCI chocolate原产地免费巡回赛”:各期开盘时交易客户抽奖活动，中奖客户将通过免费上海市巡回赛获得欧洲之旅。宣传活动，为了让顾客真实体验“邦本郡乐生活”的内涵和价值，建议“体验营销”:“邦本郡乐生活”体验周：随时举行各郡乐的社团活动，已经购买房子或邀请顾客，在各媒体上做好新闻报道。促销措施，“社区团购”:在持续销售阶段，310人以“社区”享受1