POP海报培训幻灯片.ppt

1、灵动幼 魏珊珊,POP Design,P O P 设 计,什么是POP?,是英文point of purchase 的缩写，意为“卖点广告”,其主要商业用途是刺激引导销售，促进销售的目的。,手绘POP工具的认识,麦克笔（6mm,12mm,20mm,30mm） 彩色笔 粉笔 蜡笔 涂改液 剪刀 荧光纸,POP的书写原则（1）（文字）,运笔的基础就是“米”字八方向，字的描边遵循 右下左上 一定要做到 横平竖直，运笔要稳，力道均匀，写出的线条才匀称、丰满。笔直，斜划也是如此 运笔时，笔杆朝着笔画前进的方向，笔杆和纸张成倾斜60度角 运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来 模仿+练习,POP书写原

2、则 （2）,重心下移 见“口”放大 把字写成“梯形” 字在方格内扩充 如果一笔是横，则向右下倾斜书写 如有两笔或三笔是横，相对把下面的横拉直 或者反方向倾斜,POP书写原则（3）,左右结构字体-相对把部首放小 左中右结构字体-中间稍大，左右稍小 上下结构字体- 上下比例形成三七或者二八 半包围结构字体-包围部分放小，不全封闭,书写方法:,1:放弃汉字正常的比例框架结构 POP字体的精髓即创新灵活,需要大家将汉字从另外一个美学角度重新书写,常用手法有头大身小,反转偏旁与部首原比例,左高右低等等。,2:转笔 POP字体绝大多数情况下需要把原来折划的笔画书写为圆笔画,在书写过程中应当练习好转笔的技巧

3、,3:字距 POP字体书写时,字与字之间没有字距,通常采用前字压后字的手法,即前字的右边或下边的笔画与后字左边或上边的笔画形成一定的遮盖关系.也可采用一些装饰手法使字与字之间关系紧密,无需考虑字距问题.,4:笔画的统一 画面当中,一组POP字体所有字的笔画需要统一协调.这样才能使字体风格保持一致,画面的视觉效果理想.,字体装饰,装饰之前：字体单调，目光吸引性不强 装饰之后：通过给字体进行轮廓，叠压，背景装饰，是字体具有层次感，显得很整体，加强了视觉感受，是文字更加漂亮。,在手绘pop中，文字装饰效果起着至关重要的作用。如果单独用一种颜色来书写文字，会显得整个版面比较单一，没有立体感。字的笔画就

4、如人的骨架，只有当你给它穿上不同风格漂亮的衣服后才会变得更加美丽。因此我们在书写过程中要考虑怎样把文字处理得更加显眼，更具有可看性。字体装饰还可以加强视觉效果,美化文字,让字体构成更精美、丰富，更具个性，吸引观者的视线。下面两幅图片就是字体装饰之前和装饰之后的效果。,一.字体的外部装饰 (1).字体的轮廓装饰：字体书写完成后，沿着字体外轮廓进行勾边，一定要按照字体的笔划顺序进行，而且轮廓线的颜色要和字体本身的颜色区分开，一般有三种方法： a.实线轮廓：用黑色比笔勾画轮廓，把整个字包围起来，使字体的休过更加醒目。有时候还在黑色描完基本轮廓上，在原有的基础上用另一种颜色进行描绘，让字体颜色更加丰富

5、，达到刺激视觉的作用。,b.断线轮廓：对字体进行轮廓描绘时采用画虚线的方法，使字体看起来有通气性，但不要把断线画得太多太密，那样的话画面会显得比较凌乱。,c. 双实线轮廓：进行轮廓描绘时只描字体笔画中间的部分，笔画的两端不画，既可增强字体整体感，又具有通气性，但绘制双实线的时候要保持一致，不可参差不齐。,(2).字体的花边装饰：就是在字体的外部整体添加一些装饰性的图案或花纹，一般适用多个字组合的时候，使字体的整体感集中，可以根据自己的创意进行绘制。,(3).字体背景装饰：给字体整体增加一个或几个大面积的背景。但要注意背景的颜色不要过深，否则会喧宾夺主。,二.字体的内部装饰,(1).中线装饰：在

6、字体完成后按照字体的骨架画出中线。当遇到十字交叉的地方描实心的节点、三叉口交叉描半圆的节点。中线也可以描出字体外部，但要注意，中线的颜色必须要与字体区分开来。,(2).字体分割装饰：在字体内部添加图案，可根据自己的创意来设计，但要注意分割字体的颜色反差要大一些，如果分割多个字的话，分割的图案要一致，增强字体的整体感觉。,(3).高光装饰：在字体书写完成后，用修正液给字体添加一些高光效果。一般在字体的转折处，是字体更加有立体感。,(4).布纹装饰：在字体内部描绘类似布纹的图案,(5).木纹装饰：在字体内部先涂底色，然后用深色的颜色画上类似木纹的年轮，有时还可以加上钉子等图案。,(6).字体内部封

7、闭装饰：给字体进行轮廓装饰后，会出现一些封闭空间，可以将这些空间填充颜色，但填充的颜色一定要和字体的颜色反差大一些，而且尽量选择一些比较亮的颜色，有时也可以在封闭的空间内填上不同的颜色，丰富整个字体组合。,(7).字体内部图案装饰：字体书写完成之后，在字体内部还是那个画一些重复的单元图案。使其颜色和字体本身的颜色反差大一些。,三.字体的立体装饰,(1).字体的叠压装饰：字体的基本笔画画完之后，在进行轮廓装饰时，把部分笔画或字根进行单独描绘。需要注意的是一般要把笔划少的字根放在最上层，不然就会使整个字体很难辨认。,(2).字体的立体笔划装饰：给字体假设一处光源，在和光源相对的一面为字体描绘出阴影，增强字体的透视效果。,(3).字体内部阴影立体装饰：在基本笔画写完后，用深色马克笔画出在字体内部产生的阴影效果。,四.字体的变形装饰,(1).字体基本笔画变形：把字体本身的一些笔划进行变形。最常用的就是把笔画当中的“点”、“撇”、“捺”等进行变化或者是换成另外一种颜色。,(2).字体笔画象形装饰：把字体本身有的某个笔划省去，用具体的图形来代之。但代替