三星的品牌简介及传播策略_免费下载.ppt

1、SAMSUNG,三星,方露 赵展玲 张会萍,策划组成员,目录,一、公司成立历程,1938年3月1日创始人李秉哲成立三星商会（三星集团的前身 ） 1969年l月13日成立三星电子 2009年8月底，三星手机全球市场占有率为19.2%,二、三星品牌元素特点,三星 “三”表示大、多、强 “星”则意味着永放光芒。 SAM 巨大、充足、强大 SUNG 辉煌、永久、纯洁、闪亮,(1)三星的名字,(2)三星的LOGO,蓝色代表深邃、稳重，给人以信任感，表达出三星以科技为本，并通过创造最优产品与服务赢得顾客依赖的形象。 标志上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将A字母的“横”去掉，表现出三星尖端

2、的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。 圆象征地球，代表三星致力于作出贡献的人类社会， 是三星成长、发展并发挥能量的舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆的视觉形象。 三星标志采用椭圆的视觉形象，以反映三星放眼世界，贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念。,(4)三星电子的角色,三星2008奥运会形象大使：刘璇 李孝利、权相宇、李俊基、金俊秀等代言三星手机。,(3)三星电子的口号,创新改变生活， 三星因您不同！,(5)三星电子的音乐,Samsung Tune 试听网址：,三、三星的传播策略及案例,传播策略,内部传播,外部传播,A营销活动,B营销沟通,（1）对内传播策略,

3、内部员工培训 员工手册 员工岗位培训 干部轮调培训 三天突击干部培训 等等 企业文化内部传播 企业内部管理制度 企业内部宣传画板 企业内部沟通会议、通知、通告,（2）三星外部传播,营销活动（产品、价格、分销）,产品策略： 1、产品更新周期短，三星每年要开发几百种新产品，平均每隔3个月，就会推出针对不同目标客户定位的新产品，这使三星的品牌保持了旺盛的生命力，不断巩固在消费者心中的形象。 2、同一时间上市的产品种类多，三星手机目前在中国大陆市场销售的产品有300多种。 3、三星手机实行本土化生产。（我们要做中国人喜欢的手机！） 案例： 李健熙说：“一个产品的品质直接关系到企业的生死存亡！,A,（2

4、）三星外部传播,营销活动（产品、价格、分销）,价格策略： 1、以中高端客户为主，三星手机在中国以 中高端市场为目标，采用市场导向定价、质量定价、声望定价等定价策略。 2、三星手机的新产品一贯实行撇脂定价。 案例：,（2）三星对外传播,营销活动（产品、价格、分销）,分销策略： 1、主要靠国代，运营商 2、其次是家电卖场和手机连锁店 3、逐渐重视直供渠道，重视其品牌专卖店的扩展，2008年重点门店已由过去的一千家扩展至三千家 4、三星手机未来将积极与家电卖场和手机连锁店、以及分销能力强的区域性经销商合作来加强直供的比例。 5、官网电商的网络渠道开始运营,（2）三星对外传播,营销沟通（公关、广告、促销）,公关策略： 1、体育营销(赞助奥运会、积极加入国际奥委会等） 2、大学生营销（电脑比赛、科技发明比赛等） 3、公益营销（在中国17所重点高校设立了三星奖学金、给残疾人提供帮助等） 4、新产品发布会 5、文化营销（韩国电影、电视剧、网络小说以及FLASH动画等）,B,如今三星的热衷公益的程度不亚于任何本土企业,（2）三星对外传播,营销沟通（公关、广告、促销）,广告策略： 1、选用形象代言人 2、视频广告 3、平面