李玉刚-四美图宜春站_活动策划案.ppt

1、用东方神韵感染世界 “盛世霓裳”个人演唱会成功举办，近两千名观众兴味盎然地观赏了舞台上充满中国原素、中国符号的绚烂画卷，观赏了艺术家独具风韵的精湛演技。,李玉刚个唱震惊悉尼 李玉刚“盛世霓裳2009李玉刚悉尼歌剧院个人演唱会”在悉尼上演。 他成為继宋祖英2002年之后第二个登上悉尼歌剧院开个唱的中国人。,演唱会背景,香港刮“文化风球”， 港媒称其“凤毛麟角” 第十一届“香江明月夜大型中秋晚会”在香港文化中心大剧院隆重举行。香港文汇报记载到：“在中国，会唱或善舞的演员不少，但一人载歌载舞如此出彩的不多见，男声能唱女声到如此境界的，李玉刚当属凤毛麟角！”,日本演唱会，感动“国宝级大师” 李玉刚“镜

2、花水月”全球演歌会日本站在东京艺术剧场上演。日本国宝级大师，有“日本梅兰芳”之称的坂东玉三郎到场观看。,目录,第一部分 前言/背景 第二部分 策划思路 第三部分 主体活动概述 第四部分 系列活动推广 第五部分 宣传方案 第六部分 招商方案 第七部分 运作模式,策划思路,1、本次演唱会将突破之前运作模式，把演唱会、配套活动、展会几种相关元素有机结合，将演唱会更成功的营销。 2、充分整合宜春市各大传媒资源，进行全方位、立体化的强势宣传,邀请企业冠名本次演唱会，回报票务以及其他资源，市场化运作。 3、演唱会前后，借势开展1-2项与演唱会宣传有关的活动，同时借助本次演唱会聚集的人气，在文化艺术中心广场

3、展开“百姓大舞台”专场展演活动，提高本次演唱会的赢利点。,主体活动概述,演出时间：2013年7月24日19:30 演出地点：文化艺术中心 保利剧院 演出场次：1场 每场观众：约1700座 演出票价：880元,680元,480元,380 元,280元,180元,100元, 冠名企业：招商中 特别赞助：招商中 承办单位：宜春保利剧院 宣传统筹：梦想传媒/梦想兄弟,李玉刚 四美图 宜春站：,系列活动推广,1、广播互动送演唱会门票,活动时间：6月25日7月25日,活动内容：与宜春交通广播电台FM879合作，办专题节目李玉刚演唱会信息互动竞猜送门票（答对5道主办单位或赞助商业务相关问题就可获得门票）。,

4、2、网络互动/演唱会门票“一元秒杀”,活动时间：7月1日7月25日,活动内容：与宜春新闻网、月都论坛等网站合作，开辟专栏限时一元秒杀门票（开辟演唱会热帖，参与跟帖即有机会获得门票）。,3、文化艺术中心广场开设“百姓大舞台”大型公益活动（招展）,2006年，李玉刚获央视星光大道年度季军，以超高人气成 “无冕之王”,从此走向艺术的星光大道。星光大道作为国内最被津津乐道的百姓选秀节目，其成功模式可否复制？ 2013年7月23-24日，宜春文化艺术中心广场策划一场类似星光大道的百姓选秀节目，搭建舞台，现场才艺展示，通过前期宣传策划，吸引宜春百姓在此一展技艺，聚集人气。,活动时间：7月23日7月24日,

5、活动内容：1、百姓技艺现场同台比拼，选出冠军，报名由组委会 赛前在各大社区、广场、人流集散地设点吸引报名； 2、现场设置展位，通过市场化运作，筹措资金。,系列活动推广,1. 电视媒体 江西电视台、宜春电视台和袁州电视台各频道 组织以上主要电视媒体对本次演出进行前期预热新闻报道，大力宣传本次演出， 宜春电视台、袁州电视台新闻频道新闻播报一篇 在宜春电视台协议频道投放1个月的滚动字幕宣传广告宣传一个月；（宜春电视台1、2套、cctv3、5、6、8，湖南TV等） 演出宣传片上传至宜春电视台官网,宜春新闻网专栏宣传,活动宣传方案,2. 平面媒体 江南都市报、宜春日报、赣西晚报、宜春广电报等报纸媒体 组

6、织以上媒体对本次演出进行预热新闻软文报道 江南都市报娱乐版整版，软文、硬广宣传各一次 宜春日报软文宣传一次 赣西晚报1/2版宣传两次； 宜春日报、赣西晚报、宜春广播电视报、江南都市报、新参考等邮政递送报纸中夹投DM单，A3双彩页,活动宣传方案,电台媒体 宜春交通广播电台FM87.9 在电台合作进行活动预热宣传、组织李玉刚曲目播出、进行相关信息传递； 在上下班的黄金时段投放1个月广告，每天不少于120次； 策划特别营销活动来增加与消费者的互动；譬如“歌名大猜想”、“互动问答送门票”等,媒体宣传方案,4. 网络宣传 大江网、今视网、月都网、宜春新闻网、宜春房产网、宜春汽车网、宜春信息港等主流网站

7、在以上主要网站策划演出预热宣传，以活动专题页面对本次演唱会进行宣传,以首页通栏+专题页的形式出现； 所有网站对相关活动的报道不少于200条，包括视频、图片、文字等； 在月都网、今视网等策划特别营销活动与网友互动；譬如：论坛跟帖送票、门票竞拍、网站1元购票等 参考：,媒体宣传方案,5. 户外媒体 在宜春火车站广场及候车室、汽车北站候车室共计五块LED大屏幕上播放为期2个月的演出宣传片； 博能宾馆十字路口显示屏播放演出宣传片（每次15秒，每天60次左右） 鼓楼LED显示屏播放演出宣传片（每次30秒，每天60次左右） 青龙商厦KFC正上方显示屏播放演出宣传片（每次30秒，晚上18:00-22:00，每天30次左右） 在唐人轩电影院、潇湘中山电影院、中影国际电影城，播放为期1个月的演出宣传片； 全天80次120辆公交车滚动播出演出宣传片； 深入大中型小区、校园张贴海报，海报数量不少于2000张 与电信10000号合作，30万条短信群发,媒体宣传方案,6. 售票网点宣传 以宜春为中心的周边50个售票合作点进行演出宣传（艺术培训机构、酒店、饭店、台球室、旅行社等） 合作点配套宣传，包括张贴海报、摆放X展架、易拉宝等进行宣传，亦可摆放宣传资料； 可根据赞助商的具体营销规划，进行配合宣传；（双方协议确