中节能绿跑活动执行方案全解.ppt

1、创意传播机构,OMG中节能项目组0309,中节能活动执行方案,奔跑吧！春天！,与追求速度不同，在奔跑吧！春天！”活动中，参与者得到的是一种前所未有的跑步体验。跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上深浅不同的黄色和绿色。冲过终点线后，欢乐并没有停止。在终点舞台区将开始一场更加壮观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒，每个人都会像调色板一样色彩缤纷，这快乐又神奇的时刻将深深印在每个人的脑海里。相信我们，这将是你所见过最棒的派对！,活动概况,活动目的,借助此次活动，凸显中节能绿色环保理念，在市场上引起大量的关注。在艾溪湖湿地公园举行活动，让参与者体验到艾溪湖湿地公园和艾溪

2、湖周边片区优美的自然环境，加深对中节能国际中心和区域的印象，成功塑造企业品牌，增强客户的购买信心。,活动内容,活动场地：艾溪湖湿地公园 活动时间：3月21日星期六 8：00-12:00（暂定） 规模： 约500人及以上 报名通道：官方微信，电话，现场报名 活动主办：中节能国际中心 媒体支持：江西日报、交通频道 活动承办：江西马拉松协会/长跑协会,活动推广,线上： 1.页面推广：在房产网站首页网络条等位置释放活动信息，在搜房网迷你页，首页位置进行软文宣传，包括微博等。,2.微信推广：利用项目微信账号和当地人气较高的微信平台 推送宣传活动信息。,活动前期在微信推送头条上以“奔跑吧！春天！”为主题号

3、召粉丝报名。,该版块发表“积赞有奖”的主题软文，概括活动中的抽奖及评选有奖活动，鼓励粉丝转发积赞，达到宣传效果,该版块发表项目信息，及项目节能环保的理念。,3.户外、灯箱推广：针对活动放置释放活动信息的灯箱、户外。,线下： 1.桁架、车体、现场包装：在销售中心，湿地公园、公交车体上宣传活动信息，利用一切可以利用的渠道进行推广。,活动推广,活动物料： 1.拱门：比赛起点和终点放置印有国际中心LOGO的拱门和路旗，路旗延比赛路线围绕一圈。 2.一次性杯子、T恤、水壶等：参赛者背包里的T恤等物品需要印上中节能LOGO及活动名称，简介，白色为主。 3.指示路标：在道路的分岔路口放置正确路线的指示牌。,

4、活动推广,活动物料： 1.楼体：将中节能国际中心的部分楼体铺上绿色和黄色相间的幕布，为活动造势。 2.背景板：长约10-20米的大型背景板，开活动开始前让选手们签名留念。 3.活动吉祥物：在终点处工作人员办成活动吉祥物，与群众拍照留念,活动流程,1.人群及对象： 写字楼职员、小区业主、跑步爱好者、协会会员、银行职员,活动流程,2.推广媒介： 户外、微信、桁架、现场包装、交通频道电台、车体广告、 网络软文、微博、微信公益公众号,活动分为三个阶段,一、启动阶段 二、比赛阶段 三、抽奖颁奖仪式,一、启动阶段,活动流程,报名： 3月18-20日 通过 现场 微信 电话 三种渠道报名。 微信报名关注项目

5、账号，回复“奔跑吧！春天！+姓名+电话+身份证号码”即可。 前100名转发项目微信志朋友圈的报名者可获得。（具体名额按报名人数而定）,报名成功后，获得奔跑装备一套，包括 T恤、毛巾、水壶、彩粉、贴纸、序号牌等。 前100名转发项目微信至朋友圈的报名者可获得。（具体名额按报名人数而定） 除参与跑步者外，另有150名围观拉拉队可报名，获得加油装备一套，包括T恤，彩粉。,活动流程,奔跑线路： 绕艾溪湖湿地公园一周，最后在项目现场结束。目的在于让参与者体验艾溪湖与公园的景色，了解项目环境。,活动流程,4.活动现场： 3月21日早上8点在现场领取装备，众人在签到板上签名合影。 9点举行奔跑发布会，由高层

6、领导宣传项目理念，剪断绿色起跑线，正式开跑。,活动流程,5.活动细节： 每段路线设定2名工作人员，喷洒彩粉，不同路段彩粉颜色不同，由不同深浅度的黄色及绿色组成，路段设置栅栏，导视牌。,二、比赛阶段,活动流程,1.赛前准备： 事前与交通部门联系，熟知注意事项。赛前做好准备工作，例如：停车，存包，发放活动物品，医疗救助，项目宣传等。,活动流程,1.热身环节： 邀请专业教练现场带领参赛者热身，提醒参赛者注意事项，在等待比赛开始的空闲过程中进行暖场。,活动流程,1.出发起跑： 运动员在起跑线前的等待区集合，上午9:00正式开跑，所有参赛者必须佩带发放的号码牌，如人数超过300人，则分批起跑，每批间隔1

7、5分钟左右。因活动主要在于过程，所以并不设名次。,活动环节,1.T恤DIY： 主办方随运动包发放的白T恤，参与者可以随意剪裁或涂鸦，DIY成为自己独特的款式。在赛事结束之后，评选出最具创意的T恤，获得纪念奖一份。,活动环节,2.摄影抓拍 邀请摄影师或者摄影爱好者，全程对参赛者抓拍照片，并在项目现场用LED屏幕滚动播放，结束后评选最具创意照片，获得纪念奖一份。,活动环节,3.转发有奖 将“积赞换好礼”活动内容或参赛过程中的自拍照片转发到朋友圈，截图发到微信公众平台，得到证实后获得奖品。例如15个赞获得特制马克杯一个，25个赞获得环保雨伞一把，35个赞获得电影兑换券两张。,三、抽奖颁奖仪式,活动环

8、节,4.终极抽奖 参与跑步的部分人群，可以凭身上的号码牌，在反面写上对中节能项目的寄语，或者对2015年的愿望，统一放入抽奖箱里抽奖。抽取三名大奖获得者，提供与环保相应的产品和价值不等的购房券。 如：第三名获得“空气净化机+3000元购房券” 第二名获得“加湿器+5000元购房券” 第一名获得“武夷山双人游+10000元购房券”,时间,内容,备注,3月10-20日,比赛报名期,线上线下宣传，准备活动物料，开设报名通道。,3月21日8:00-9:00,参赛者，拉拉队报道集合,主办方在报名处统一发放运动包，T恤，彩粉，护目镜等。,9:00,开幕式,9:00-11:00,比赛开始,比赛正式开始，途中

9、设立包括起点站、终点站5个站点，每站配备2个工作人员，向参与人群撒彩粉，每个站点颜色不同。,11:00-11:30,终点派对,参赛者和工作人员庆祝比赛结束，一起向空中撒彩粉。,11:30-12:30,抽奖与颁奖仪式,活动环节一览表,活动媒介铺排：,线上： 1.报纸：利用报纸的公信力，利用这次的活动对艾溪湖周边片区进行推广。 2.微信：利用微信平台，快速增加粉丝，参与活动报名必须关注微信官方账号。 3.网络：在网络上发表软文，提高项目知名度，进一步宣传项目周边片区的优势利好。 线下： 1.针对此次活动，制作印有项目LOGO的创意礼物，作为纪念品分发给大家。 2.比赛结束后的T恤可将颜色封存（加醋

10、喷雾定型）带给参赛者留作纪念。,中 节 能 2 0 1 5 入市活动（备选）,我和春天有个约会,中国节能 徒步鄱阳湖大型环保公益活动,徒步是指以长途步行为主要活动内容，路线的设置充分考虑到了现代人与自然的亲密接触，表达了对自然和人文的热爱，体现了一种绿色环保、低碳出行的生活方式，突出了全民健身的健康理念。,本次活动以“我和春天有个约会”主题，招募热心环保、践行低碳的徒步爱好者，经由我国最大的淡水湖泊鄱阳湖。同时，本次沿途举行“绿色鄱阳湖”手机摄影大赛，排名前五十名可获得主办方送出精美礼品。,本次活动可分几段进行，比如 第一段：启幕篇绿色序曲 从南昌八一广场出发，途经阳明路、八一桥、庐山南大道、江西农大、至江西青年职业学