福州理工学院《广告摄录》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页福州理工学院《广告摄录》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（）A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼2、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈3、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆4、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合5、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨6、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求7、在职业卫生防护中，以下关于噪声对工人健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）A.长期暴露在高强度噪声环境中只会对听力造成损害，对其他系统没有影响B.工人对噪声有一定的适应能力，所以噪声对健康的危害可以忽略C.噪声不仅会损害听力，还可能导致心血管系统、神经系统等多系统的损害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪声对健康的危害8、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观9、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威10、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响11、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步12、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用，不正确的是（）A.快速吸引消费者的注意力B.直观传达产品信息C.视觉元素的质量不重要，数量多才有效D.增强广告的艺术感染力13、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性14、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析15、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代，以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌16、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度17、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率18、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价19、在广告策划中，竞争对手分析是重要的一环。以下关于竞争对手广告策略分析的内容，不全面的是（）A.广告主题和创意B.广告投放渠道C.竞争对手的财务状况D.广告效果评估20、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐21、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品22、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心。以下关于广告悬念设置的技巧，不正确的是（）A.适度保留关键信息B.悬念设置过于复杂，难以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.与产品或品牌紧密相关23、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息24、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（）A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点，统一投放D.市场竞争程度不同25、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以26、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性27、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点28、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可29、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿30、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.介绍一个未知的人物D.以上都是二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的品牌互动体验设计，论述如何通过创新的技术和手段，如增强现实、虚拟现实等，为消费者创造丰富的互动体验，提升品牌参与度。2、（本题5分）论述广告中的品牌文化传承与创新，如何在广告中展现品牌的历史与未来？3、（本题5分）分析广告中的旅游景区营销，探讨景区广告的创意和推广策略。4、（本题5分）论述广告中的品牌故事如何与消费者建立情感连接，以及如何通过故事传递品牌价值观和文化内涵。5、（本题5分）论述广告中的广告代言人选择，分析代言人对品牌形象和广告效果的影响。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨在广告创意过程中，如何平衡艺术表现与商业目标之间的关系，实现两者的有机统一。2、（本题5分）解释广告中人物形象塑造的方法和目的，包括外貌、性格、行为等方面的塑造，以及如何通过人物形象传递产品信息和品牌价值观。3、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的数字化转型策略，适应数字化时代的发展需求。4、（本题5分）广告中的品牌体验不仅仅局限于产品使用，