2025春夏童装童鞋行业趋势白皮书

Z5SPRING/SUMMEZ5SPRING/SUMNER2024童装童鞋行业发展概览25SS童装童鞋风格赛道洞察25SS童装童鞋功能赛道洞察25SS童装童鞋联名赛道洞察报告附录附录1 25SS童装童鞋品类机洞附录2 童装童鞋行业产业带概况2024童装童鞋行业发展概览童装童鞋线上市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位。市场核心消费群体为30+轻熟龄家长，但95/00后新势力群体增速显著。大童市场增长亮眼，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注。女童市场需求强劲，家长注重颜值与风格塑造。2024春夏，潮流风格、功能科技、儿童体育将成为核心赛同时，大童尺码问题凸显，品牌需多元化产品线以满足需求。整体而言，童装童鞋市场面临新挑战与机遇，品牌需不断创新优化，以满足日益多元化的消费需求。童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升人均需求扩大驱动淘系童装童鞋稳步增长童装童鞋市场发展概况童装童鞋市场发展概况童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。线上电商平台童装童鞋行业规模走势淘宝天猫童装童鞋行业规模变化线上电商平台童装童鞋行业规模走势淘宝天猫童装童鞋行业规模变化MAT2023 MAT2024 MAT2023 MAT2024智篆GI洞察统计渠道：淘宝/天猫/抖音/京东

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MAT24淘系童装童鞋行业增长因子阿里消费洞察MAT24淘系童装童鞋行业增长因子童装童鞋消费人群趋势童装童鞋消费人群趋势纵轴：GMV同比30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。纵轴：GMV同比MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵大城高消MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵大城高消20+小城高消20+大城高消50+大城中低20+小城中低20+小城高消30+大城中低小城高消小城中低50+ 大城高消40+小城高消40+大城高消30+大城中低30+小城中低40+ 小城中低30+大城中低40+横轴：GMV占比*备注：大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级为L1-L3；高消费：消费力等级L4-L5大童市场增长亮眼，儿童自主决策影响程度更高大童决策对功能科技概念兴趣度更高，并逐步形成差异化审美细分年龄段市场趋势及决策人变化细分年龄段市场趋势及决策人变化小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段，市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。近三年淘系童装童鞋不同年龄段市场占比及复合增长率消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人近三年淘系童装童鞋不同年龄段市场占比及复合增长率消费者调研：细分年龄段童装童鞋消费决策人占比 复合增长率 Y家长决策区1岁以内1-3岁家长决策区1岁以内1-3岁3-6岁 6-9岁9-12岁12岁以上儿童影响决策区婴幼童 小童 中童 大阿里消费洞察

X：孩子影响程度数据来源：TMIC消费者调研,N=1555大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变大童审美需求向“潮流”“科技”“质感”转变“常买的童装品牌设计过于幼稚，跟不上孩子的审美需求”64%家长笔记高频问题“买成人款总是袖子太长”童装区大部分都略显幼稚，大人衣服又略选成熟“尴尬期衣服越来越难买了”“孩子不爱穿”小红书典型笔记“常买的童装品牌设计过于幼稚，跟不上孩子的审美需求”64%家长笔记高频问题“买成人款总是袖子太长”童装区大部分都略显幼稚，大人衣服又略选成熟“尴尬期衣服越来越难买了”“孩子不爱穿”小红书典型笔记大童消费痛点问题TOP1大年龄儿童审美需求变化显著差异概念”“孩子更喜欢图案不那么幼稚的”9-12TGI:13012岁+TGI:170TGI:18612TGI:140“孩子更喜欢时下流行的风格款式”中性色”9-12TGI:10312岁+TGI:1409-12TGI:14512岁+TGI:114阿里消费洞察

数据来源：TMIC消费者调研,N=1555

资料i来源：小红书大童市场逐步向「青少年」领域拓展尺码丰富度和商品时尚度持续进阶，品牌加速布局青少年系列大尺码童装的需求日益增长，但市场供给仍显不足大尺码童装的需求日益增长，但市场供给仍显不足童装商品呼声日益高涨，成人品牌尺码齐全，但往往面临版型不合身问题。近年来，170/175大尺码商品供给速度加快，当商品存量仍然偏低，难以满足市场全部需求，品牌可考虑针对不同年龄段和体型开发多元化产品线。11岁170cm男孩10岁160cm女孩“大码”童装呼声高涨大童消费痛点问题TOP12MAT2024淘系中大童服装11岁170cm男孩10岁160cm女孩“大码”童装呼声高涨大童消费痛点问题TOP12尺码问题，很多童装品牌缺少大尺码商品尺码问题，很多童装品牌缺少大尺码商品53%

尺码供给表现纵轴：商品增速纵轴：商品增速

170

160150140130横轴：商品数量数据来源：TMIC消费者调研,N=1555

图片来源：小红书

阿里消费洞察兼顾潮流与尺码，童装品牌加速拓展“青少年”系列兼顾潮流与尺码，童装品牌加速拓展“青少年”系列TEENIEWEENIE24SS「Tennis」系列，推出青少穿搭巴拉巴拉儿童商品丰富度提升，拓展170-180cm尺码TEENIEWEENIE24SS「Tennis」系列，推出青少穿搭巴拉巴拉儿童商品丰富度提升，拓展170-180cm尺码巴拉巴拉商品尺码丰富度进一步提升，女童尺码拓展至170cm，男童尺码选择拓展至180cm，满足不同群体消费需求。TEENIEWEENIE24SS「Tennis」系列，同时推出青少穿搭，延续复古时尚；将橄榄绿与克莱英蓝色调运用到极致，跳跃的红色与深沉的丹宁蓝，以小熊和运动进行刺绣点缀，为学院日常注入俏皮萌趣。图片来源：POP 图片来源：巴拉巴拉天官方舰店巴拉巴拉商品尺码丰富度进一步提升，女童尺码拓展至170cm，男童尺码选择拓展至180cm，满足不同群体消费需求。TEENIEWEENIE24SS「Tennis」系列，同时推出青少穿搭，延续复古时尚；将橄榄绿与克莱英蓝色调运用到极致，跳跃的红色与深沉的丹宁蓝，以小熊和运动进行刺绣点缀，为学院日常注入俏皮萌趣。女童市场释放强劲需求，消费迎来持续增长女童家长受颜值驱动显著，风格货品和场景营销是运营重点女童款式市场份额超四成，人均消费需求持续增长女童款式市场份额超四成，人均消费需求持续增长女童款为当前核心消费市场，GMV占比超40%，且消费呈现持续增长态势，人均消费件数是男童的1.48倍，且人均量持续提升，消费需求持续增长，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力，品牌可持续关注。MAT24淘系童装童鞋不同性别款式市场占比及趋势MAT24淘系童装童鞋不同性别市场消费支出及消费量对比MAT24淘系童装童鞋不同性别款式市场占比及趋势MAT24淘系童装童鞋不同性别市场消费支出及消费量对比人均件数 增速男童 女童 中性中性核心市场女童中性核心市场女童男童横轴:GMV占比气泡代表GMV规模大小纵轴：GMV同比女童决策更注重颜值、搭配和场景，风格/设计元素/版型尤为关注女童决策更注重颜值、搭配和场景，风格/设计元素/版型尤为关注女童家长消费决策时，在考虑舒适、面料基础上，相较于男童家长更加注重颜值外观，尤其注重风格塑造，如甜美、公主、复古等；同时注重服饰上的设计细节元素和款式版型，如蕾丝、蝴蝶结、珠饰、微喇等。此外，女童家长更注重搭配性和适用场景，通过搭配建议和场景展示等营销方式，激发消费者购买欲。女童家长对颜值外观的细项关注点女童家长对颜值外观的细项关注点数据来源：TMIC消费者调研,N=1555

整体协调好看关注人数比例舒适度材质/关注人数比例舒适度材质/颜值/外观/功能/搭配穿衣场合女童家长决策关注点排序关注人数比例vs男童TGI10099.71029999.6103.4103.2vs男童TGI9714092121959812499设计细节元素色彩配色IP数据来源：TMIC消费者调研,N=1555淘宝天猫女童市场发展机会多元化风格和差异化品类消费需求显现女童市场各年龄段风格消费偏好女童市场各年龄段风格消费偏好女童服装市场呈现多元化发展趋势，小童风格突显公主与萌趣，如田园森系、华丽公主、JK、洛丽塔及卡通趣味风格备受欢国风国潮、美式休闲成为新宠，并引领运动休闲与千禧风潮。大童则更加注重风格个性化表达，机能风、山系风、街头风、户外风等潮流风格实现快速增长。淘系童装童鞋女童×小童风格机会矩阵 淘系童装童鞋女童×中童风格机会矩阵 淘系童装童鞋女童×大童风格机会矩阵淘系童装童鞋女童×小童风格机会矩阵淘系童装童鞋女童×中童风格机会矩阵淘系童装童鞋女童×大童风格机会矩阵芭蕾风卡通趣味 芭蕾风卡通趣味 洛丽塔复古港风田园森系华丽民族风情中性公主 jk风穿搭消费增速

美拉德风

TGI基准线消费增速 新式国美式休闲

专业户外休闲运动千禧风传统国风华丽公主油画

TGI基准线山系露营专业户外 机能风千禧风 潮酷街头山系露营专业户外 机能风千禧风 潮酷街头休闲运动 美式休闲嘻哈个性韩式休闲 甜酷少女阿里消费洞察

偏好度

风民族风情阿里消费洞察民族风情

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偏好度统计时间段为MAT2024

统计时间段为MAT2024

统计时间段为MAT2024女童市场各年龄段品类消费偏好女童市场各年龄段品类消费偏好小童家长对旗袍、汉服等传统服饰品类偏好显著，运动户外领域游泳装备和防晒产品需求旺盛，而日常穿着则更偏爱连衣裙、针织衫及衬衫等款式；中童阶段，家长购物篮向社交型品类迁移，小西装、演出服、儿童礼服及汉服成为热门选择，此外，淘系女童×小童童装童鞋品类偏好淘系女童×中童童装童鞋品类偏好淘系女童×大童童装童鞋品类偏好运动套装与夹克皮衣也呈现较高消费偏好；大童家长消费向功能型品类进阶，发育内衣、速干T恤、滑雪服、冲锋裤偏好明显，以满足孩子成长过程中的特定需求。淘系女童×小童童装童鞋品类偏好淘系女童×中童童装童鞋品类偏好淘系女童×大童童装童鞋品类偏好汉服汉服儿童皮肤衣/…连衣裙毛衣/针织衫

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TGI西服/西服/儿童礼服夹克/皮衣儿童运动套装卫衣/普通外套发育内衣/校服/儿童冲锋衣儿童速干T恤儿童牛仔裤儿童滑雪服儿童牛T恤

阿里消费洞察

阿里消费洞察淘宝天猫童装童鞋春夏重点赛道洞察风格、功能、儿童体育为主力赛道，联名赛道有潜力但新品供给不足潮流风格、功能科技、儿童体育为当前市场主力赛道潮流风格、功能科技、儿童体育为当前市场主力赛道2024春夏淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，市场规模庞大且保持高速增长，预计在2025春夏仍将保持快速上升趋势，品牌可重点关注。24SS淘系童装童鞋行业春夏重点赛道GMV及同比趋势表现主力赛道24SS淘系童装童鞋行业春夏重点赛道GMV及同比趋势表现主力赛道节令仪式儿童搭配专业呵护超级联名潮流亲子横轴:GMV潮流风格功能科技儿童体育纵轴：GMV同比潮流风格功能科技儿童体育纵轴：GMV同比联名赛道追新消费心智突出，但新品供给偏低，市场供给机会值得关注联名赛道追新消费心智突出，但新品供给偏低，市场供给机会值得关注潮流风格赛道的新品供给数量实现了大幅增长，供需双方的积极互动促进了该赛道的迅猛发展。同时，功能科技和儿童体育赛道新品供给规模提升，并且市场仍存在一定供需机遇。儿童搭配和超级联名赛道供需机会显著，但新品供给相对不足。尤其在联名赛道下，消费者购买心智受新品驱动十分明显，针对联名赛道商家可考虑持续加大新品供给力度。24SS淘系童装童鞋重点赛道供需机会及新品趋势24SS淘系童装童鞋八大赛道消费者新品购买偏好度24SS淘系童装童鞋重点赛道供需机会及新品趋势24SS淘系童装童鞋八大赛道消费者新品购买偏好度 新品供给增加且需求旺盛潮流风格市场供给有空间，但新品供给不足 新品供给增加且需求旺盛潮流风格市场供给有空间，但新品供给不足专业呵护功能科技儿童体育节令仪式潮流亲子儿童搭配超级联名30116112109100新品数同比增速阿里消费洞察

阿里消费洞察2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书25SS童装童鞋潮流风格赛道趋势洞察成人时尚对童装设计影响日益显著，热点型与新趋型风格快速下沉，带动童装市场风格多元化。商家需紧跟风格热点，灵活调整商品及运营策略，同时注重儿童需求的差异化改良，确保舒适、安全与健康审美，筛选适配场合与气质的风格进行借鉴。基于数据洞察，搭建趋势评估体系，打通运营链路，是童装品牌把握市场机遇的关键。2025春夏，专业户外、山系露营等风格预计迎来持续高速增长，时髦运动、鬼马甜心、缤纷度假、知识分子千金等成人时尚风格有较大下沉机会，商家应提前布局，以抢占市场先机。成人时尚对童装影响日益加深，渗透并影响童装趋势跟进风格热点抢占市场爆发，布局新趋风格实现持续性增长成人时尚涌现，超五成家长对潮流风格下沉兴趣强烈成人时尚涌现，超五成家长对潮流风格下沉兴趣强烈家长对成人时尚风格的接受度养成，超过50%家长接受兴趣强烈。这一趋势在童装市场得到了明显体现，童装风格中涌现出众多成人时尚的“下沉”现象，即成人流行风格逐渐渗透并影响到童装设计。童装风格演变过程中，两大类型风格正在快速下沉，一类以多巴胺、美拉德、薄荷曼波为代表的热点型风格，另一类以“Y2K、山系、芭蕾风”为代表的新趋型风格，均有良好渗透并带领童装风格市场快速增长。家长对成人时尚风格应用于童装的接受程度调研 成人潮流风格下沉发展的两大类型家长对成人时尚风格应用于童装的接受程度调研成人潮流风格下沉发展的两大类型不太能接受13%完全能够接受13%

尚可接受热点型风格对较短热点型风格对较短代表风格：多巴胺、美拉德、薄荷曼波、格雷系…新趋型风格新趋型风格间，生命周期相对更长代表风格：Y2K、山系露营、千金风、芭蕾风…35%数据来源：TMIC消费者调研,N=1555 资料整合于网络公开资料热点型风格市场响应速度短至1-2月，新趋型风格下沉周期在2-5个月热点型风格市场响应速度短至1-2月，新趋型风格下沉周期在2-5个月热点型趋势风格下沉速度极快，1-2个月内即可完成从成人风格市场到童装风格市场的渗透，整体生命周期的延续性相对较短，商家需及时捕捉热点，做出商品及运营调整，以免错过爆发节点；新趋型风格需要一定渗透周期，2-5个月内完成下沉渗透，但生命周期呈现较长持续性，商家需针对性组织商品企划抢占未来市场空间。对于热点型趋势，要注重速度和灵活性；对于热点型风格下沉周期新趋型风格下沉周期常规型风格，则要注重前瞻性和持续性。热点型风格下沉周期新趋型风格下沉周期童装童鞋销售 成人风格热度 童装童鞋销售 成人风格热度3-5个月千多 1个月内3-5个月千禧巴禧W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49胺 风W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W491-2个月W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W261-2个月美 山拉 系W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26W27W28W29德 风W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22W23W24W25W26W27W28W29

2-3个月阿里消费洞察、智篆GI洞察备注：成人风格热度统计数据为社媒互动量

阿里消费洞察、智篆GI洞察备注：成人风格热度统计数据为社媒互动量时尚下沉需筛选高适配风格，基于儿童需求改良设计筛选高适配风格，结合家长关注点，遵循三大原则加以应用家长对成人时尚下沉的设计改良关注点家长对成人时尚下沉的设计改良关注点家长认为潮流风格在童装设计应用时需要考虑儿童需求，作出针对性的差异化改良，其改良诉求集中在三大方向：舒适性原则，避免过于修身束缚感的剪裁；安全性选择，如去除一些尖锐或存在安全隐患的装饰物；健康审美原则，如如避免过于性感暴露的设计或存在争议的图案。时尚风格童装下沉家长态度调研时尚风格童装下沉家长态度调研68%97%认为成人风格应用到儿童设计时，不可照单全收，生搬硬套68%97%认为成人风格应用到儿童设计时，不可照单全收，生搬硬套58%安全原则舒适原则时尚风格童装下沉家长对改良方向的优先级调研健康审美健康审美数据来源：TMIC童装童鞋消费者研，N=1555 数据来源：TMIC童装童鞋消费者研，N=1555穿衣场景与气质特征成为家长评估风格下沉适配度的重要因素穿衣场景与气质特征成为家长评估风格下沉适配度的重要因素近六成家长认为并非全部的潮流风格都适合儿童，需要针对潮流风格筛选出适合儿童穿着的风格进行借鉴和参考。超八成家长认为，儿童穿衣场合是重要评估因素，如适配亲子场景、出游场景、运动场景的风格类型更适合童装渗透；另外近七成家长认为，需要根据风格气质特征来评估，暗黑型、颓废型潮流风格需谨慎，避免选择可能对孩子产生不良影响的风格。时尚风格童装下沉家长对于适配度的评估理念家长对于不同气质类型风格下沉适配认可度调研时尚风格童装下沉家长对于适配度的评估理念家长对于不同气质类型风格下沉适配认可度调研85%68%

核心观点174%运动型61%清新型61%童趣型61% 52%74%运动型61%清新型61%童趣型61% 52%简约型 优雅型*数字为选择高适配人数比例54%都市型52%二次元型49%浪漫甜美型47% 45%复古型 融合型*数字为选择中适配人数比例求风格适配更高如出穿度假风、 高户外穿的山系风，一些不符合儿童穿衣场 适合的风格适配度就低，如夜的辣风 配*数字为选择低适配人数比例73%*数字为选择低适配人数比例73% 68%叛逆颓废型 成熟性感77% 非主流文化 暗黑根据风格气质特征来判，会虑风的设 较适计元素和内核是否符合童和长的美 低适配数据来源：TMIC童装童鞋消费者研，N=1555 数据来源：TMIC童装童鞋消费者研，N=1555成人潮流风格童装下沉方法论基于数据洞察，搭建趋势评估体系，打通站内外运营链路：1 发现趋势2 锚定趋势3 趋势供给发现热点趋势，根据趋势类型评估跟进节奏及组织周期跟随性评估评 风格趋势热度估指标 热 期在1-2个点 月，注重速度型 灵活性新 渗透周期在2-5个趋 月，注重前瞻型 和持续性锚定高适配的趋势风格加以应用适配度评估评 风格适配场景估指标 风格适配气质高 √场景：游、子、外、适 节日、运动…配 √气质：动型清新、童、简约型、优雅型…低 、party/适 派对…配 ×气质：暗黑型、逆颓型、成熟性感型、非主流型…拆解风格货品型色质要素，遵循三大原则评估设计是否需要改良评 安全性选择估 舒适性选择原则 安全性： 舒适性：面料选择/装 剪裁版、面饰物安全.. 细节处理..健康审美原则：色彩搭配、设计元素、图案选择..4 趋势运营新品 「新品运营」是行业小二与商家协同运营运营 新品的官方平台，在这里参与孵化的新品有搜索/推荐的新品孵化流量助力。孵化阶段_【七日速爆】流量涨幅+300%-1000%登录路径：千牛后台—>商品运营—>新品运营—>新品速爆—>7天速爆待提报爬坡阶段_【冲顶阶段】流量涨幅+100%登录路径：千牛后台—>商品运营—>新品运营—>新品速爆—>冲顶项目待提报打爆阶段_【冲重磅新品】流量涨幅+10~60%登录路径：千牛平台—>商品—>新品运营—>重磅新品—>现货报名—>目标选择「销量」7天/14天/28天目标填写为_500件/1000件/2000件—>报名成功新品 KFS种草模型搭建达人及爆文矩阵，种草 款的品效合一打法。从用户搜索关键词出发 匹配达人类型规划内容矩阵 让合适的人说合适的话搭建 内容体 K 形成关键词爆文矩阵全方位围猎消费者心KSF模型内容+流量 商业流量加推放大优质内容触达更多人群F S放大 高效曝光 锁定 精细化种草回淘提效体系种草前链路和后链路转化追踪智篆GI洞察25SS童装童鞋风格赛道趋势表现5大高增风格赛道、4大新趋风格赛道机会锚定专业户外、山系露营、新中式、法式优雅、千禧风赛道持续高增专业户外、山系露营、新中式、法式优雅、千禧风赛道持续高增淘宝天猫童装童鞋行业数字化趋势洞察产品持续迭代，细分风格赛道迎来良性发展。2024春夏，休闲运动、浪漫甜心、卡通趣味、潮酷街头消费规模庞大，风格发展愈发成熟；与此同时，专业户外、山系露营、千禧风、法式优雅、新中式等风格赛道迎来高速增长，预计将在2025春夏迎来持续性扩张。24SS淘系童装童鞋行业潮流风格赛道市场表现24SS淘系童装童鞋行业潮流风格赛道市场表现专业户外千禧风山系露营法式优雅专业户外千禧风山系露营法式优雅新中式高增风格机能风 芭蕾风色彩手绘简约高级美式休闲专业运动 元气学院潮酷街头休闲运动洛丽塔立体造型女田园森系日式休闲传统国风华丽公主卡通趣味浪漫甜心多巴胺风横轴：GMV纵轴：GMV同比25SS潮流风格童装下沉趋势评估25SS潮流风格童装下沉趋势评估复古时髦运动（sportychic）、缤纷假日（BOHOCHIC）高知千金、鬼马童趣等新趋风格拥有较高场景适配度和气质匹配度，预测将在2025春夏有较大渗透机会，建议商家提前布局。

25SS春夏成人趋势风格童装下沉机会评估25SS春夏成人趋势风格童装下沉机会评估成人趋势好，且下沉表现较好，风格气质和场景适配度高下沉适配指数,下沉适配指数,越上越高高 典型场景：出游适配区 风格气质：童趣 风格气质：复古阿里消费洞察25SS成人时尚风格新趋关键词阿里消费洞察25SS成人时尚风格新趋关键词

风格气质：优雅高知千金

典型场景：运动/户外复古运动低 成人趋势好，但下沉表现较差，风格气质和场景适配度低适 涩谷辣妹配 风格气质：成熟性

流光浪漫主义通勤穿搭场景：通勤区 ：livehouse

风格气质：暗黑趋势指数，越往右越高智篆GI洞察2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书2025春夏重点风格赛道发布国风

法式、法式尤莱特、田园风、公主裙千禧年、Y2K、甜酷风、亚文化

山系、露营、多彩山野、雅丹风

户外、防晒衣、徒步、凉感复古运动、tenniscore、运动混搭、法式轻运动

出游

BubbleGirl、搞怪风

Miu系穿搭、高知千金风、高智感穿搭15商品同比人数同比22SS 23SS 24SS天猫淘宝商品同比人数同比22SS 23SS 24SS天猫淘宝淘宝 天猫供需走势销售占比天猫/淘宝销售额占比变化及供需趋势社媒互动量727W+社媒声量+115%热门风格标签新中式风格市场规模大幅增长，购买订单数涨幅超7倍，天猫渠道渗透份额快速上升，主要受人数、商品供给驱动，未来趋势向好。淘内销售趋势新中式趋势背景在这一季的风尚浪潮中，新中式风格再生变化，它不同于以往在现代服装上简单点缀中式元素的做法，而是深入挖掘传统元素的精髓，通过繁复而细腻的工艺、华美非凡的面料，以及充满巧思的设计，继承了传统中式服饰的精美工艺和文化内涵，致力于打造出既具有浓厚东方韵味，又能体现现代时尚气息的服装作品。高增风格赛道|市场规模+852%购买人数+583%供给数+470%购买订单数+741%新中式|人群趋势女童市场为主力，男女童尺码布局差异化，中大童增长迅速新中式男女童市场表现新中式男女童市场表现女童为当前主力市场，销量占比达90%以上，值得重点关注，其中小童和中童占比更高，大童市场增速较快，可适当考虑增加大尺码女童商品；男童市场销量占比较往年有所提升，其中婴幼童、小童占比70%，且GMV分布相对女童更集中，男童商品布局可考虑以小尺码为主。23SS-24SS淘系童装童鞋新中式性别销量分布24SS淘系童装童鞋新中式不同性别市场尺码分布及走势23SS-24SS淘系童装童鞋新中式性别销量分布24SS淘系童装童鞋新中式不同性别市场尺码分布及走势8.9%内圈：23ss外圈：24ss91.1%8.9%内圈：23ss外圈：24ss91.1%女童 男童

女童 男童 GMV增速婴幼童 小童 中童 大童阿里消费洞察 阿里消费洞察新中式淘宝&天猫渠道销售趋势新中式淘宝&天猫渠道销售趋势天猫新中式风格市场下，中小童占据份额，大童涨势突出，淘宝大童增速较快但相对于天猫商家仍有提升空间；从商品供给分布来看，天猫商家大童市场供给量相对淘宝更加丰富，淘宝商家在新中式货品可考虑针对大尺码上加强供应。24SS淘系童装童鞋新中式细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋新中式各年龄段商品数占比分布24SS淘系童装童鞋新中式细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋新中式各年龄段商品数占比分布淘宝 天猫大童中童小童大童婴幼童中童婴幼童 小童GMV大童中童小童大童婴幼童中童婴幼童 小童GMV同比男童女童GMV规模小童小童中童大童小童中童大童新中式|品类趋势天猫连衣裙心智较强，外套品类具备优势且发展潜力较好新中式重点品类天猫vs淘宝渠道分布新中式重点品类天猫vs淘宝渠道分布新中式风格童装在淘系以连衣裙、套装为核心品类，旗袍、哈衣爬服、汉服位居第二梯队，此外，融合汉元素的普通外套同比增速领跑，T恤、马甲快速增长，是未来潜力品类；天猫商家在连衣裙、外套品类表现优异，淘宝商家在马甲、旗袍、T恤品类表现较好，宜深化运营；新中式鞋服关联购买偏好来看，儿童汉服鞋关联搭配属性更加显著。24ss淘系童装童鞋行业新中式TOP10类目矩阵24ss淘系童装童鞋行业新中式TOP10类目矩阵24ss淘系童装童鞋行业新中式童鞋高关联消费偏好普通外套T恤衬衫普通外套T恤衬衫汉服套装亲子装哈衣…旗袍连衣裙GMV规模GMV同比增速

淘宝 天猫TGI0% 50% TGI

儿童汉服鞋儿童汉服鞋皮鞋学步鞋凉鞋运动鞋GMV规模阿里消费洞察 阿里消费洞察 阿里消费洞察新中式重点品类价位段销量分布新中式重点品类价位段销量分布连衣裙：淘宝热销集中30-60元价位，天猫则集中在60-80元，100-200元有明显优势，需注重货品风格元素体现；套装：天猫热销价位更加集中在60-80元，淘宝价位相对分散，100-150元价位段设计款销量表现更佳；外套：天猫热销价位更加集中在70-100元，淘宝热销价位段分布于在50-70/70-100/100-150元。24SS新中式连衣裙价位段销量占比24SS新中式套装价位段销量占比24SS新中式外套价位段销量占比24SS新中式连衣裙价位段销量占比24SS新中式套装价位段销量占比24SS新中式外套价位段销量占比淘宝 天猫 淘宝 天猫 淘宝 天猫 阿里消费洞察

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阿里消费洞察商品设计细节趋势商品设计细节趋势TrendsinProductDesignDetails素，塑造更加丰富的层次感和立体效果。钉珠/亮片加入珍珠、丝绒绣片、提升精质感和光泽感闪片镶嵌珍珠镶嵌可拆卸云肩钉珠/亮片加入珍珠、丝绒绣片、提升精质感和光泽感闪片镶嵌珍珠镶嵌可拆卸云肩可拆卸设计实现一衣多穿，建议采用轻薄面料营造轻盈感多样花型盘扣琵琶扣、盘香扣、蝴蝶扣等多种花型盘扣与现代设计融合琵琶扣一字扣三耳扣改良花篮扣花蕾扣改良蝴蝶扣刺绣/扎染/传统纹样刺绣多用于领口、袖口、衣摆等扎染凭借独特图案或纹理，提升层次感和立体感。刺绣扎染文化写意蜡染等工艺在面料上进行创作，借鉴书画水墨等色彩应用，巧妙融入写意元素。水墨/竹/书法博物馆联名山水写意灵活结合盘扣、云肩等元素，点缀在领口、袖口等部位；裙摆、衣襟等也可大面积应用，营造视觉冲击力和动态美感。玉石流苏盘扣流苏云肩流苏衣摆流苏流苏装饰智篆GI洞察图片来源：POP、淘宝/天猫商品详情页商品材质&版型趋势商品材质&版型趋势Productmaterialandpatterntrend童装设计进一步融合中国传统服饰元素与现代剪裁技艺，精选上乘色织提花缎面等天然材质，彰显古典韵味与高端质感。设计上，小飞袖、泡泡袖等潮流袖型与现代连衣裙、阔腿裤的巧妙叠穿，搭配新中式鞋型，打造出适应多元穿着场景的独特款式；此外满足社交需求的亲子装设计在春夏出游季节尤为受欢迎。色织提花锻面全放心。桑蚕丝细腻柔软、光泽度好、吸湿透气、抗菌。薄纱/雪纺色织提花锻面全放心。桑蚕丝细腻柔软、光泽度好、吸湿透气、抗菌。薄纱/雪纺具有轻盈、透气、柔软特点，女童服装中应用可营造飘逸和梦幻感。苎麻具有光泽，舒适吸水散湿，更适合夏季穿着。雪纺薄纱多样化袖型小飞袖、抽褶泡泡袖、飘逸荷叶袖荷叶袖花苞泡泡袖小飞袖不规则叠穿侧开旗袍叠穿阔腿裤，或吊带裙叠穿半身裙增加层次感亲子款满足出游、拍照、聚会等多种社交场合的亲子装设计风格鞋型融合传统刺绣、珍珠，立体装饰等元素与现代鞋履设计，更以时尚姿态传承东方美学。老北京绣花布鞋新中式马面裙鞋智篆GI洞察，图片来源于POP、淘宝天猫详情页法式优雅趋势背景法式优雅趋势背景创造出一种既经典又充满童趣的独特美学。高增风格赛道|商品同比人数同比22SS 23SS 24SS供需走势淘宝 天猫销售占比淘宝 天猫天猫/淘宝销售额占比变化及供需趋势社媒互动量+146%社媒声量+278%热门风格标签法式优雅风格市场规模扩大，显示出高需求态势，商品供给仍需持续跟进。天猫渠道供给相应更加即时，销售份额快速上升，占据风格市场核心地位。淘内销售趋势市场规模+987%购买人数+710%供给数+480%购买订单数+809%法式优雅|人群趋势女童主导，中小童为核心需求群体，大童增速领跑，供给机遇凸显法式优雅男女童市场表现法式优雅男女童市场表现女童市场为消费主力，销量占比高达95%以上，其中小童和中童为主要需求群体，中童和大童市场增速更快，可持续聚焦于中童市场并加大投入，同时增加大童市场的产品供应；男童则以婴幼童和小童为主，可着重于特定节日和仪式场合的风格化产品供应，以满足该细分市场的需求。23SS-24SS淘系童装童鞋法式优雅性别销量分布24SS淘系童装童鞋法式优雅不同性别市场尺码分布及走势23SS-24SS淘系童装童鞋法式优雅性别销量分布24SS淘系童装童鞋法式优雅不同性别市场尺码分布及走势4.5%内圈：23SS外圈：24SS95.5%4.5%内圈：23SS外圈：24SS95.5%女童 男童

女童 男童 GMV增速婴幼童 小童 中童 大童阿里消费洞察 阿里消费洞察法式优雅淘宝&天猫渠道销售趋势法式优雅淘宝&天猫渠道销售趋势天猫法式优雅市场消费以中童为核心需求群体，大童市场增速凸显；淘宝市场当前则以小童为主，各年龄段市场增速相对平均；从市场供给来看，淘宝供给更加集中在小童，中大童市场供给相对偏低，可考虑适当针对中童和大童加强货品供给，把握市场增长机遇。24SS淘系童装童鞋法式优雅细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋法式优雅各年龄段商品数占比分布24SS淘系童装童鞋法式优雅细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋法式优雅各年龄段商品数占比分布婴幼儿婴幼儿淘宝 天猫大童中童小童婴幼童大童婴幼童中童婴幼儿婴幼儿淘宝 天猫大童中童小童婴幼童大童婴幼童中童小童 婴幼童 婴幼童销售同比男童女童*天猫-中童增速缩小3倍，大童增速缩小5

销售规模阿里消费洞察 阿里消费洞察法式优雅|品类趋势连衣裙为核心品类，背心吊带增长明显，品质消费需求提升法式优雅重点品类天猫vs淘宝渠道分布法式优雅重点品类天猫vs淘宝渠道分布法式优雅风格市场下，连衣裙为核心品类，针织衫、衬衫位居第二梯队，背心吊带快速增长。风格重点品类下，天猫商家销售占比均过半，背心吊带、外套、针织衫品类抢占份额尤为突出，值得关注；法式风格鞋服关联购买偏好来看，皮鞋、水晶鞋、步前鞋、学步鞋受消费者青睐。24ss淘系童装童鞋行业法式优雅TOP10类目矩阵法式优雅重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业法式优雅TOP10类目矩阵法式优雅重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业法式优雅童鞋高关联消费偏好GMV规模

背心吊带背心吊带半身裙裤子针织衫连衣裙套装连身衣T恤衬衫

淘宝 天猫TGI0% 50% 100%TGI

婴儿步前鞋婴儿步前鞋/袜鞋/皮鞋帆布鞋学步鞋凉鞋运动鞋GMV同比增速GMVGMV同比增速阿里消费洞察 阿里消费洞察 阿里消费洞察法式优雅重点品类价位段销量分布法式优雅重点品类价位段销量分布连衣裙：淘宝热销集中于70-100/100-150元价位段，天猫则集中在100-150价位段,150-300元有明显优势，需注重风格体现；针织衫：淘宝热销集中于30-50/50-70元价位段，天猫则集中在100-150价位段，150-300元销售占比超30%，优势明显；背心吊带：淘宝热销集中于50-60元价位段，70元以下占比超80%，天猫则更加集中在100-150价位段，销量占比近半。24SS法式优雅连衣裙价位段销量占比24SS法式优雅针织衫价位段销量占比24SS法式优雅背心吊带价位段销量占比24SS法式优雅连衣裙价位段销量占比24SS法式优雅针织衫价位段销量占比24SS法式优雅背心吊带价位段销量占比淘宝 天猫 淘宝 天猫 淘宝 天猫 阿里消费洞察

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阿里消费洞察商品设计细节趋势商品设计细节趋势TrendsinProductDesignDetails法式优雅风格逐渐向现代日常化的清新优雅转型，通过融入木耳花边、复古波点、蕾丝刺绣及碎花打揽等多元设计元素，保留原有的浪漫气息与品质，增添了现代感与实用性，满足现代童装市场的需求。耳边&花边 丝&手工刺绣 法式碎花 运用在服装的领口、下摆、袖口等位置，丰富了服装的层次感，营造甜美氛围。木耳花边荷叶木耳边拼接具有花边、网眼的轻薄蕾丝面料，手工刺绣将花卉、珍珠、蝴蝶等自然元素呈现于衣物之上。蕾丝花型 镂空刺绣蕾丝拼接 钉珠袖法式碎花以其独有的细腻与浪漫，绽放于轻盈雪纺与柔软棉麻之上，法式碎花花式打揽 波点元素 带&蝴蝶结 将花纹图案刺绣、几何形状的绣花线迹加入到打揽肌理中，可以使服装更加精致、富有艺术感。花纹打揽打揽点缀几何打揽小波点的复古俏皮，点亮童真；立体波点，则以层次分明的质感，赋予服饰以现代艺术感复古波点波点贴片蝴蝶结系带等多样形态，兼顾美观与实用，从领口到衣身绽放优雅魅力立体蝴蝶结蝴蝶结点缀商品材质&版型趋势商品材质&版型趋势Productmaterialandpatterntrend选用高级质感面料，设计简洁而精致，注重领型、袖型等细节的处理，通过剪裁和线条的运用使服装更加符合儿童的身材特征，营造出优雅、精致的感觉，展现浪漫、优雅的法式风情。肌理面料多元领型多样袖型柔软褶皱与微妙纹理的肌理面料巧妙融合，为孩童装扮添上一抹不可抗拒的浪漫风情与高级质感。立体肌理提花肌理服装的领口处加入小立领、娃娃领、方领、polo领、花边领等多元领型，更具有层次感和立体感。娃娃领小立领方领POLO领从轻盈飘逸的泡泡袖，到精致典雅的蝴蝶飞袖，每一种袖型都是对法式风情的独特诠释。蝴蝶飞袖泡泡袖多样化裙型罩衫风格鞋型蛋糕裙、伞摆裙、不规则廓形等多样化裙型，以浪漫梦幻的笔触，完美诠释孩子们天真烂漫的个性。伞摆裙 蛋糕裙 不规则廓形轻透薄纱质的柔和笼罩、细腻蕾丝边饰的精致点缀，营造出不经意的法式慵懒与高级感。从玛丽珍到编织罗马凉鞋，增添甜美与童趣。编织罗马凉鞋玛丽珍鞋社媒互动量社媒互动量+160%社媒声量+25%热门风格标签千禧风市场规模大幅扩张，淘宝渠道占据较高市场份额，天猫商家份额快速增长，整体市场呈现蓬勃态势，商家可持续加大商品供给以满足消费者旺盛需求。淘内销售趋势市场规模+910%千禧风市场规模大幅扩张，淘宝渠道占据较高市场份额，天猫商家份额快速增长，整体市场呈现蓬勃态势，商家可持续加大商品供给以满足消费者旺盛需求。淘内销售趋势市场规模+910%购买人数+719%供给数+654%购买订单数+759%商品同比人数同比2024商品同比人数同比20242023供需走势淘宝 天猫销售占比淘宝 天猫天猫/淘宝销售额占比变化及供需趋势趋势背景在这个充满复古与创新碰撞的时代，千禧风童装穿搭风格正以一股强劲势头席卷而来，为孩子们的衣橱注入无限活力与未来感。它不仅仅是对21世纪初那段璀璨岁月的怀旧致敬，更是从闪亮的银色面料到炫酷的霓虹色彩，从科技感十足的图案到夸张的配饰点缀，千禧风童装以其独特的视觉冲击力，让孩子们在穿搭中尽情展现个性与自我。千禧风|人群趋势女童市场持续领跑，中大童成消费主力，大童市场增长伴供给缺口千禧风男女童市场表现千禧风男女童市场表现千禧风市场下，女童占据核心市场地位，中童和大童为核心需求群体；相较于新中式和法式优雅风格，千禧风大龄化趋势更加显著，大童GMV占比超28%，且大童市场增速凸显，商家可在大童市场或青少年市场适当增加商品供给。23SS-24SS淘系童装童鞋千禧风性别销量分布24SS淘系童装童鞋千禧风不同性别市场尺码分布及走势23SS-24SS淘系童装童鞋千禧风性别销量分布24SS淘系童装童鞋千禧风不同性别市场尺码分布及走势3.1%内圈：23SS外圈：24SS96.9%3.1%内圈：23SS外圈：24SS96.9%女童 男童 20%

女童 男童 GMV增速0%婴幼童 小

中童 大童阿里消费洞察 阿里消费洞察千禧风淘宝&天猫渠道销售趋势千禧风淘宝&天猫渠道销售趋势千禧风市场下，淘宝天猫渠道核心市场均聚焦于中大童领域，占据市场核心份额且规模持续上涨，可重点关注；其中淘宝大童商品布局相对偏低，存在较大的提升空间，建议可适当增加大童商品的投入与布局，以更好地满足市场需求并抓住增长机遇。24SS淘系童装童鞋千禧风细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋千禧风各年龄段商品数占比分布24SS淘系童装童鞋千禧风细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋千禧风各年龄段商品数占比分布小童 淘宝 天猫婴幼儿婴幼儿婴幼童大童中童大童小童中童婴幼童销售规模增速男童婴幼儿婴幼儿婴幼童大童中童大童小童中童婴幼童销售规模增速男童女童*天猫平台增速缩小2倍显示

销售规模 婴幼童 婴幼童千禧风|品类趋势裤子、套装为核心品类，连衣裙趋势向好，150元以下价位段受青睐千禧风重点品类天猫vs淘宝渠道分布千禧风重点品类天猫vs淘宝渠道分布千禧风市场下，裤子、套装、T恤为核心品类，牛仔裙、连衣裙走入消费者视野，品类消费增速快速增长；重点品类下，天猫在外套、裤子品类渗透更高，牛仔裙、连衣裙、套装品类下仍有一定提升空间；千禧风格鞋服关联购买偏好来看，舞蹈鞋、皮靴、皮鞋、运动鞋品类更受消费者青睐。千禧风重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业千禧风千禧风重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业千禧风童鞋高关联消费偏好儿童牛仔裙连衣裙裤子普通外套儿童牛仔裙连衣裙裤子普通外套半身裙背心吊带儿童牛仔裤针织衫T恤套装GMV规模24ss淘系童装童鞋行业千禧风TOP10类目矩阵GMV同比增速T

淘宝 天猫TGI0% 50% TGI

舞蹈鞋皮靴皮鞋板鞋舞蹈鞋皮靴皮鞋板鞋凉鞋运动鞋阿里消费洞察 阿里消费洞察 阿里消费洞察千禧风重点品类价位段销量分布千禧风重点品类价位段销量分布裤子：天猫集中在50-60/70-100元价位段，淘宝价位相对分散，40元以下性价比与100+设计款销量表现更佳；套装：天猫热销集中于70-90元价位段，淘宝价位相对分散，天猫则更加聚焦于70-150元价位段；连衣裙：淘宝热销集中于50-60元价位段，天猫热销价位段分布于在60-70/70-90/90-150元。24SS千禧风裤子价位段销量占比24SS千禧风套装价位段销量占比24SS千禧风连衣裙价位段销量占比24SS千禧风裤子价位段销量占比24SS千禧风套装价位段销量占比24SS千禧风连衣裙价位段销量占比淘宝 天猫 淘宝 天猫 淘宝 天猫 阿里消费洞察

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阿里消费洞察inProductDesignDetails商品设计细节趋势本季千禧风的设计元素参考借鉴机能风、少女风、未来科技等风格，融合反光&亮片、千禧印花、褶皱、欲，彰显个性风采。反光&亮片反光与亮片元素被巧妙融入衣物的反光&亮片反光与亮片元素被巧妙融入衣物的强视觉冲击力，更添一抹未来科技感。亮片机绣反光线条亮面烫钻耳边千禧印花千禧年的复古印花图案回归，以大胆的色彩碰撞和抽象的几何图形为特色，它们跳跃在T恤、裙子乃至配饰上，进行未来科技感的迭代演变，展现活力与自由。复古图文印花卡通IP渐变晕染文字弹性胶印&烫钻复古未来感印花裸眼3D仿真印花视觉褶皱蝴蝶结不规则解构通过精心设计的褶皱效果，衣物呈现出多维度的层次感，保留了复古的韵味，增添前卫的动感。堆叠褶皱木耳边褶皱蝴蝶结以更加夸张和醒目的姿态出现，作为装饰点缀于领口、腰间，透露出一种甜美的叛逆感，完美融合了千禧年的甜美与不羁。蝴蝶结点缀蝴蝶结系带超大蝴蝶结通过不对称的设计、层次错落的拼接，营造出一种随意而不失态度的造型感，让整体穿搭散发出独特的艺术气息。解构假两件不规则层叠ProductmaterialandpatterntrendProductmaterialandpatterntrend商品材质&版型趋势属质感面料，丰富触感与视觉层次，增添童装未来感；多元化剪裁和袜套&手袖等配饰，兼顾美观与活动自如，成为千禧风穿搭的点睛之笔。复古单宁异质拼接无论是新型复古水洗、还是大胆的创意破洞毛边，牛仔面料以其耐磨、百搭的特性，搭配千禧风的夸张元素，成为打造复古与前卫并存造型的不二之选。创意破洞水洗做旧猫须毛边从棉感与皮革的混搭，到棉麻与金属质感的碰撞，每一种组合都讲述着不同的故事，展现出千禧一代对自我风格的探索与追求。异质拼接袜套&手袖袜套与手袖作为Y2K复古穿搭的点睛之笔，以其独特的装饰性和实用性受到追捧。木耳边手袖 袜套&手袖袜套与手袖作为Y2K复古穿搭的点睛之笔，以其独特的装饰性和实用性受到追捧。木耳边手袖 拼接袜套金属质感结合复古未来感的光感材质，以光泽感强、质感独特的优势，形成具有Z世代的NEWVINTAGE辣妹风。亮面皮革液态金属搭配闪亮材质与未来感线条，致敬千禧年的潮流风尚。液态银跑鞋复古德训鞋高增风格赛道|山系露营趋势背景高增风格赛道|山系露营趋势背景从山脉到雨林，从沙丘到岩石，从落霞到绿林，每一个色彩都呈现出自然界不同元素的独特魅力。以大地色系为基调，融入树木、山川的自然元素，搭配宽松舒适的版型与透气耐磨的面料，将山系的粗犷与童装的纯真巧妙结合，让孩子们在每一次露营之旅中，都能自在奔跑，与大自然亲密对话。商品同比人数同比2022 2023 2024供需走势淘宝 天猫销售占比淘宝 天猫天猫/淘宝销售额占比变化及供需趋势社媒互动量+127%社媒声量+65%热门风格标签山系露营风格以其休闲潮流与高实用性深得消费者青睐，购买人数显著增长。品牌消费心智加强，天猫用户大幅增长，占据五成以上市场份额，但商品供给仍有提升空间。淘内销售趋势市场规模+1139%购买人数+811%供给数+488%购买订单数+221%山系露营|人群趋势男童市场领跑，中小童成主力，女童规模飙升，女大童供给相对不足山系露营男女童市场表现山系露营男女童市场表现男童市场占据主导地位，销量占比超66%，中童为主力消费市场，小童和大童呈现市场上升趋势；从近两年趋势来看，女童款和中性款销量占比快速升高，女童市场下，大童占比相对更高，商家可适当针对女中童和女大童群体增加中性款或女款供给。24SS淘系童装童鞋山系露营不同性别市场尺码分布及走势24SS淘系童装童鞋山系露营不同性别市场尺码分布及走势20.8%男童中性12.9%内圈：23SS外圈：24SS20.8%男童中性12.9%内圈：23SS外圈：24SS66.4%23SS-24SS淘系童装童鞋山系露营性别销量分布

男童 女童 中性 GMV增速小童 中童 大童阿里消费洞察 阿里消费洞察山系露营淘宝&天猫渠道销售趋势山系露营淘宝&天猫渠道销售趋势山系露营风格市场下，天猫各年龄段市场规模均呈现快速扩张趋势，整体市场趋势表现较好；结合商品供给分布来看，淘宝天猫渠道供给均以中小童为主，仅男童市场有较多大童尺码供给，女童和中性市场大童供给比例与市场份额相比均呈现较大缺口，结合女童市场趋势来看，女大童商品需要进一步加强供给。24SS淘系童装童鞋山系露营细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋山系露营各年龄段商品数占比分布24SS淘系童装童鞋山系露营细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋山系露营各年龄段商品数占比分布淘宝 天猫小童中童小童大童大童中童销售规模增速男童中性小童中童小童大童大童中童销售规模增速男童中性女童*天猫大童增速缩小4倍，婴幼儿、中小童缩小6倍显示女童

销售规模大童中童小童大童中童小童大童中童小童阿里消费洞察 阿里消费洞察大童中童小童大童中童小童大童中童小童山系露营|品类趋势裤子外套为核心品类，连衣裙成新趋品类，渠道价位段分布差别较大山系露营重点品类天猫vs淘宝渠道分布山系露营重点品类天猫vs淘宝渠道分布裤子、外套为核心品类，T恤、套装为第二梯队，连衣裙、防晒衣、冲锋衣快速增长，可加强关注；风格重点品类下，天猫渠道在冲锋衣、防晒衣、外套等功能性品类渗透更多，淘宝商家则在连衣裙等时尚品类抢先布局；山系风格鞋服关联购买偏好来看，运动鞋、凉鞋、亲子鞋、帆布鞋受消费者青睐，更适合打造风格穿搭统一性。山系露营重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业山系露营山系露营重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业山系露营童鞋高关联消费偏好GMV规模

T恤连衣裙冲锋衣连衣裙冲锋衣防晒衣套装衬衫马甲半身裙T恤外套裤子24ss淘系童装童鞋行业山系露营TOP10类目矩阵

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亲子鞋雨靴板鞋亲子鞋雨靴板鞋运动鞋凉鞋学步鞋GMV同比增速阿里消费洞察 阿里消费洞察 阿里消费洞察山系露营重点品类价位段销量分布山系露营重点品类价位段销量分布裤子：淘宝热销集中于40元以下价位段，天猫则集中在60-80元价位段，50-60元性价比价位段渠道差异不大；外套：淘宝热销集中于50-70元价位段，天猫则集中在100-150元价位段，150元以上价位段有明显优势；连衣裙：淘宝天猫热销价位段均集中于50元以下价位段，淘宝在50-100元性价比价位段占优势，天猫在100元以上优势明显。24SS山系露营裤子价位段销量占比24SS山系露营外套价位段销量占比24SS山系露营连衣裙价位段销量占比24SS山系露营裤子价位段销量占比24SS山系露营外套价位段销量占比24SS山系露营连衣裙价位段销量占比淘宝 天猫 淘宝 天猫 淘宝 天猫 阿里消费洞察

阿里消费洞察

阿里消费洞察商品设计细节趋势商品设计细节趋势TrendsinProductDesignDetails2024活力。多元抽绳、多功能口袋及创意解构设计，不仅实用更添时尚感，确保户外安全同时彰显个性。此外，花朵与圆润线条的融入，为硬朗山系风格增添一抹温柔，平衡了探索与甜美。多彩撞色多元抽绳多巴胺色彩撞色成为新宠。鲜明色彩对比，激发孩子的探索欲与活力。应用于领口、袖口等细节，进行撞色拼接，不仅丰富层次感，更在自然环境中成为一抹亮色，展现童装的活力与趣味多彩拼接 撞色条纹 抽绳调节功能性强，适应户外多变环境，抽绳的褶皱则增添层次与动感，让孩子在自然中自由奔跑时，也能保持时尚与舒适可调节下摆抽绳装饰抽绳口袋织带锁扣多功能口袋多样解构口袋设计巧妙，既满足储物需求，又可作为装饰点缀。立体多口袋 拼接口袋 后背口袋超大口袋 圆形口袋孩子在穿着时，既能感受户外的自由与不羁，又能展现独特风格与个性解构假两件 结构分割解构线条 流线分割商品材质&版型趋势商品材质&版型趋势Productmaterialandpatterntrend一次户外探险的无限乐趣与时尚魅力。速干工装马甲风格鞋型迅速恢复干爽，避免感冒，让孩子们在山野间肆意玩耍。速干面料 透气面料马甲设计简洁，轻薄面料适合户外多元素层穿搭，既保暖又透气，工装风格多口袋让服装的局部区域得到了充分开发，提供大量储物空间。拼接轻薄马甲工装马甲山系户外休闲鞋与溯溪鞋以其耐磨防滑、轻盈透气的特性，满足户外探险的需求，更以时尚设计融入自然元素。户外休闲鞋溯溪鞋多样裤型多样裙型伞兵裤的宽松舒适、山本裤的简约大气、灯笼裤的俏皮可爱，方便实用的工装短裤各具特色，满足孩子们的不同需求。灯笼裤降落伞裤 山本裤 工装短裤工装元素与色彩、花苞裙的甜美进行碰撞，让穿搭更显参差、增加户外功能，为孩子们提升时尚感和实用性。花苞裙拼色连衣裙 工装背带裙 工装短裙社媒互动量社媒互动量+146%社媒声量+278%热门风格标签户外热度高居不下，专业高防护力的户外服饰市场呈现爆发式增长，购买量与订单量同比激增逾十倍，天猫渠道为风格主力市场，用户规模快速提升。淘内销售趋势市场规模+1490%户外热度高居不下，专业高防护力的户外服饰市场呈现爆发式增长，购买量与订单量同比激增逾十倍，天猫渠道为风格主力市场，用户规模快速提升。淘内销售趋势市场规模+1490%购买人数+1025%供给数+543%购买订单数+1340%商品同比人数同比2022 2023 2024商品同比人数同比2022 2023 2024供需走势淘宝 天猫销售占比淘宝 天猫天猫/淘宝销售额占比变化及供需趋势趋势背景次户外探险都变得更加轻松自如。专业户外|人群趋势男童和中性占据核心市场，中大童为主要群体，并逐步向小童蔓延专业户外男女童市场表现专业户外男女童市场表现在专业户外市场中，男童服装与中性男女同款产品占据主导地位。整体市场，中童与大童群体是核心消费力量且市场呈现持续上升趋势，可重点关注；值得注意的是，小童市场近年来市场增速较快，反映出户外活动中专业消费正逐渐向更低龄段儿童蔓延态势。23SS-24SS淘系童装童鞋专业户外性别销量分布24SS淘系童装童鞋专业户外不同性别市场尺码分布及走势23SS-24SS淘系童装童鞋专业户外性别销量分布24SS淘系童装童鞋专业户外不同性别市场尺码分布及走势31.9%内圈：23SS 46.6%外圈：24SS21.5%60%31.9%内圈：23SS 46.6%外圈：24SS21.5%男童40%女童中性 20%0%

男童 女童 中性 GMV增速小童 中童 大童阿里消费洞察 阿里消费洞察专业户外淘宝&天猫渠道销售趋势专业户外淘宝&天猫渠道销售趋势专业户外风格下，天猫各年龄段市场增速表现优秀，中童市场为核心，可持续发力；小童市场增速较快，货品供给主要集中在男童和中性市场，女小童市场可适当考虑增加供给；大童市场下，男童市场供给可持续深化，商品供应占比相较于市场占比仍有一定供给缺口。24SS淘系童装童鞋专业户外细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋专业户外各年龄段商品数占比分布24SS淘系童装童鞋专业户外细分渠道年龄段市场表现24SS淘系童装童鞋专业户外各年龄段商品数占比分布淘宝 天猫小童大童中童小童中童大童销售规模增速男童女童小童大童中童小童中童大童销售规模增速男童女童中性*天猫平台增速缩小3倍显示中性

销售规模小童中童大童小童中童大童小童中童大童阿里消费洞察 阿里消费洞察小童中童大童小童中童大童小童中童大童专业户外|品类趋势外套、T恤、裤子为核心品类，天猫优势明显，淘宝设计款受青睐专业户外重点品类天猫vs淘宝渠道分布专业户外重点品类天猫vs淘宝渠道分布外套、T恤、裤子为主要品类，呈现高销售规模高增速态势，冲锋裤、冲锋衣等细分品类迎来消费增长；天猫渠道下，重点品类优势明显，需注重货品风格元素和功能科技的体现；山系风格鞋服关联购买偏好来看，运动鞋、凉鞋为核心鞋类类目，亲子鞋消费者偏好度高。24ss淘系童装童鞋行业专业户外TOP10类目矩阵专业户外重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业专业户外TOP10类目矩阵专业户外重点品类渠道销售金额分布24ss淘系童装童鞋行业专业户外童鞋高关联消费偏好GMV规模

裤子冲锋裤T恤冲锋裤T恤裤子套装速干裤速干T恤亲子装外套防晒衣

淘宝 天猫TGI0% 50% 100%TGI

运动鞋亲子鞋板鞋凉鞋运动鞋亲子鞋板鞋凉鞋学步鞋GMV同比增速阿里消费洞察 阿里消费洞察 阿里消费洞察专业户外重点品类价位段销量分布专业户外重点品类价位段销量分布裤子：天猫热销集中于100-150元价位段，淘宝价位段分布较为分散，热销价位段分布于在40-60/60-70/100-150元；T恤：淘宝热销集中于30元以下，100-150元价位段设计款销量表现更佳，天猫则集中在30-40、60-80元价位段；裤子：淘宝热销价位段集中于30元以下、30-50元价位段，天猫则更聚焦在30-50元价位段。24SS专业户外外套价位段销量占比24SS专业户外T恤价位段销量占比24SS专业户外裤子价位段销量占比24SS专业户外外套价位段销量占比24SS专业户外T恤价位段销量占比24SS专业户外裤子价位段销量占比淘宝 天猫 淘宝 天猫 淘宝 天猫 阿里消费洞察

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阿里消费洞察商品设计细节趋势商品设计细节趋势TrendsinProductDesignDetails2024专业透气网眼、明线反光条与细节扣饰、绑带等元素的加入，不仅提升了户外活动的安全性，更为衣物增添了丰富的层次感与趣味性。卡通动漫元素以成熟内敛的方式融入设计，既彰显孩子们的个性魅力，又赋予其无限活力渐变色透气网眼/冲孔明线反光色彩由深至浅自然过渡，丰富视觉层次，更赋予了童装动感与活力，与孩子们活泼好动的天性相得益彰。蓝粉渐变蓝绿晕染透气网眼/冲孔设置在易出汗部位，提高了空气流通性，面对高强度运动，也能保持干爽舒适。透气网纱透气网眼透气冲孔又时尚。反光线条明线分割 反光条卡通动漫元素细节配饰卡通动漫元素融入专业户外童装，为孩子们带来无限乐趣。动漫角色、趣味图案跃然衣上，与户外探险的主题相呼应，激发孩子的想象力与探索欲。冰雪奇缘 奥特曼 米老鼠 绑带系带轻松调整松紧程度，更好地适应不同体型与环境，增加了夹克的多功能性。 挂扣 绑带系带 伸缩卡扣商品材质&版型趋势商品材质&版型趋势Productmaterialandpatterntrend计、防滑抓地鞋底等实用创新元素，满足孩子在户外探险中的多种需求，适应不同天气与地形条件。科技面料三防面料防水透气、防风保暖、耐磨经用，有效抵挡活动过程中的磨损刮擦，给孩子提供持久保护。科技面料三防面料防水透气、防风保暖、耐磨经用，有效抵挡活动过程中的磨损刮擦，给孩子提供持久保护。高倍防晒 凉感 三防 根据天气变化和活动需求自由调节，增加穿着的灵活性。风格鞋型登山鞋与专业户外鞋以其强大成为孩子们户外探险的必备之选。多变门襟可以设计成具有弧度的拉链门襟和双门襟设计，在视觉上丰富了冲锋衣的层次感，减少单调。风格鞋型登山鞋与专业户外鞋以其强大成为孩子们户外探险的必备之选。多变门襟可以设计成具有弧度的拉链门襟和双门襟设计，在视觉上丰富了冲锋衣的层次感，减少单调。鞋山登帮高鞋外户童儿透气口袋 防水拉链口袋 双拉链斜襟翻盖口袋左侧门襟半拉链门襟对角斜襟封闭口袋封闭防水口袋设计，为专业户外童装增添实用功能，、拉链、魔术贴封口的口袋存放必需品，灵活取用的同时确保物品安全。赛道赛道|时髦运动SportyChic趋势背景风格以舒适、活力为特点，跳脱传统运动装束，在Blokecore美学的基础上，与复古学院、网球运动，赛车文化等多种运动元素进行混搭，青春力量感与不可预测性碰撞出无尽的趣味与活力。新趋风格风格以风格以舒适、活力为特点，跳脱传统运动装束，在Blokecore美学的基础上，与复古学院、网球运动，赛车文化等多种运动元素进行混搭，青春力量感与不可预测性碰撞出无尽的趣味与活力。风格解读社媒互动量增速+318%社媒互动量增速+318%社媒互动量增速+148%社媒讨论热门舆情词云图24SS23SS23SS-24SS时髦运动社媒互动声量走势+275%风格热度走势 关键颜色 PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE13-0319TPG13-0650TPG12-0720TPG14-1511TPG12-5302TPG15-4716TPG17-4139TPG暗色石灰酸性硫碳色醇黄色柔粉色冷却绿洲伊帕内玛天蓝PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE17-3834TPG14-3907TPG11-0602TPG18-1763TPG17-1349TPG19-4024TPG19-5420TPG大丽花紫蓟紫雪白鲜红暗橙色礼服蓝常青树色关键细节&元素

Details/Elements渲染撞色少女化元素|在运动服饰中融入爱心、蝴蝶结、花型等极致少女感元素，荷叶边下摆、百褶拼接为整体造型增添一份优雅和精致感渲染撞色花型网眼浪漫下摆花型网眼浪漫下摆灵动抽褶爱心蝴蝶结爱心

花型扭结

侧缝拼接复古中性化|复古热潮延至儿童运动服饰，通过融合上世纪经典运动元素与设计细节，如复古撞色条纹、字母徽章及宽松剪裁，为孩子们打造出既时尚又舒适的活力造型。复古撞色条纹异质拼接口袋封边几何分割不羁毛边复古撞色条纹异质拼接口袋封边几何分割不羁毛边绗缝工艺穿绳绑带字母&徽章绗缝工艺穿绳绑带字母&徽章立体口袋透气拼接侧缝关键版型/款式 Pattern/Style针织Polo针织Polo衫截短罩衫复古球衣复古球衣夹克套装夹克套装阿古复半身裙阿古复半身裙运动连衣裙运动喇叭裤鞋搭配公式Matching plan学院风运动夹克套装速干 运复运 动 复复古动 玛 古古短 丽 阿跑 裤 珍 甘鞋 鞋 鞋时髦运动商家代表案例品牌设计理念chopiyopi自成立以来，怀揣着为儿童打造优质服装的梦想，秉持着对儿童成长的关怀，为孩子们打造出富有童真的服装，守护孩子的纯真与快乐。品牌代表商品品牌设计理念chopiyopi自成立以来，怀揣着为儿童打造优质服装的梦想，秉持着对儿童成长的关怀，为孩子们打造出富有童真的服装，守护孩子的纯真与快乐。品牌代表商品果冻喇叭裤：UPF50+物理防晒，轻松反射走UV，满足户外运动需求。无痕弹力腰头舒适不勒肤，具有优异的高弹性、延展性，不束缚，超柔软，运动起来能够更加舒适。长袖运动卫衣：采用轻量设计，行动起来轻松自如无压力。四针六线工艺，使内里平滑无缝头，卫衣亲肤裸感，能够有效锁住体温，抵御凉风，为孩子在运动中保持温暖。果冻喇叭裤 长袖运动卫衣儿童户外训练T恤儿童复古运动卫衣品牌设计理念基于“身心合一”这一哲学思想启发，Onmygame怀揣着古老而深邃的运动精神。从全球探寻高性能运动材料，秉持对运动者和环境负责的态度来精心打造。品牌代表商品儿童户外训练T恤：半开拉链设计，穿脱便利；拇指扣设计，有效防止运动上滑，T恤/2缤纷假日趋势背景新趋风格赛道|迎合波西米亚风的复兴，纯天然、民族风工艺不仅能创造美轮美奂的效果，其中的感官体验和互动方式也极其关键；自然元素（如带手绘感的庭院花朵）将令度假服装焕然一新迎合波西米亚风的复兴，纯天然、民族风工艺不仅能创造美轮美奂的效果，其中的感官体验和互动方式也极其关键；自然元素（如带手绘感的庭院花朵）将令度假服装焕然一新风格解读社媒互动量增速+161%社媒互动量增速+161%社媒讨论热门舆情词云图24SS23SS+160%23SS-24SS缤纷假日社媒互动声量走势风格热度走势 关键颜色 PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE12-0825TPG13-4411TPG13-1906TPG17-1647TPG19-1242TPG葵扇黄水晶蓝普微粉杜巴丽红剑桥棕PANTONEPANTONEPANTONEPANTONEPANTONE14-1305TPG16-4132TPG11-0110TPG13-0941TPG17-5722TPG伞菌稚嫩蓝奶霜白奶油香蕉琉璃绿关键细节&元素 Details/Elements绳结&串珠繁复装饰绳结&串珠手工编织/手工编织/钩针编织流苏环保拼接格纹拼接条纹流苏装饰环保拼接格纹拼接条纹流苏装饰民族元素|结合多彩的民族图案与纹理，如精致刺绣、民族几何印花及特色花纹，织物花朵沿着身形生长缠绕，柔和田园有富有童趣，为孩子们打造充满异域风情的服饰。民族图案几何印花佩斯利花纹民族图案几何印花佩斯利花纹雕孔袖织物花朵蕾丝拼接雕孔袖织物花朵蕾丝拼接关键版型/款式 Pattern/Style大摆尾裙褶皱花边连衣裙褶皱花边T大摆尾裙褶皱花边连衣裙褶皱花边T恤民族风针织吊带蝴蝶飞袖上衣不规则蛋糕半身裙不规则蛋糕半身裙波西米亚度假风亲子装拼接鱼尾裙古巴领衬衫套装搭配公式波西米亚度假风亲子装拼接鱼尾裙古巴领衬衫套装

蛋糕连衣裙Matching plan植物印花飞袖背心缤纷假日商家代表案例品牌设计理念可爱可以治愈一切，Cutenesshealseverything。AddQ用独特的设计传递可品牌代表商品挂脖背心美人鱼闪片裙：采用网纱、流苏、扎染等设计，别致且灵动。里衬是很轻薄的棉面料，亲肪爽滑。采用打揽工艺，底摆的小花边显得更加俏皮和可爱。挂脖背心美人鱼闪片裙 系带抽褶A字连衣裙系带抽褶A字连衣裙：采用“兔耳朵”系结肩带造型，既可爱又俏皮。抽褶圈领由肩带来调节松紧度，A字版型加大裙摆，很好的呈挂脖背心美人鱼闪片裙 系带抽褶A字连衣裙儿童超大摆仙女裙清甜夏日海岛度假风连衣裙儿童超大摆仙女裙清甜夏日海岛度假风连衣裙品牌设计理念野柿源于对自然与生活本真的深度热爱与感悟。野柿象征着一种情怀，是对于质朴、对于纯真岁月的眷恋，对回归本真生活的呼吁。品牌就像是岁月的印记，又象征着生命的纯粹与坚韧，等待人们去品味。品牌代表商品清甜夏日海岛度假风连衣裙：儿童超大摆仙女裙：又好看。以一种明亮的色彩、对儿童动漫和稚童趣主题为中心的美学，将多巴胺糖果系元素与童趣玩偶、搞怪个性的元素进行巧妙组合，创造出丰富多彩的视觉效果大胆而有趣，主要适用于中小童市场。以一种明亮的色彩、对儿童动漫和稚童趣主题为中心的美学，将多巴胺糖果系元素与童趣玩偶、搞怪个性的元素进行巧妙组合，创造出丰富多彩的视觉效果大胆而有趣，主要适用于中小童市场。风格解读社媒互动量增速社媒互动量增速+88%社媒声量增速+59%社媒讨论热门舆情词云图24SS23SS+45%23SS-24SS24SS23SS+45%23SS-24SS鬼马童趣社媒声量趋势03鬼马童趣关键颜色PANTONE关键颜