雷克萨斯（佛山）新车发布会策划方案

驾御尊贵人生——雷克萨斯LS460新车发布会——活动主题

Activitytheme现场包装

Scenepackaging活动表达Activitydescription活动概要Activitysummary活动执行

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implementationContents目录——关于雷克萨斯LS460新车发布会——主题：尊贵，与生俱来时间：2021年10月11日地点：雷克萨斯〔佛山〕4S专营店现场人数：100~200人形式：客户新车发布会Activitysummary活动概要——发布会主要活动内容——Activitysummary活动概要下午活动内容〔15：00~18：00〕来宾接待来宾登记试驾新车“泊车系统〞功能展示列克萨斯品牌赏晚上活动内容〔18：00~20：30〕晚餐款待舞台表演节目新车正式亮相仪式新车专业介绍Activitytheme活动主题雷克萨斯用尊贵打造人生，我们用尊贵塑造开始！对于定位为“尊贵〞的雷克萨斯来说，LS460的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。而作为其新车发布会的筹划者和执行者，我们更希望把“尊贵“的理念灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为〞驾驭尊贵人生“，通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，更希望从整体感观，到细节体验都令人感到无上的〞尊贵“。新车发布会作为一个品牌产品的首次公开亮相，让产品定位紧紧锁定目标人群是一个关键。从感性到理性，我们试图把这场发布活动更具有实质上的意义，而非单纯的一场秀。因此，在新车发布会的整体设置及细节营造上，我们会全程围绕〞尊贵“开展开。从效劳、节目、包装，整场雷克萨斯LS460新车发布会将通过〞三项尊贵“来表达。Activitydescription活动叙述——三项尊贵效劳的尊贵发布会的尊贵包装的尊贵表达在礼宾与人员效劳上表达在现场的布置与气氛的营造上表达在活动编排与新车亮相仪式上现场布局图观众区自动泊车展示区演奏区餐饮区品牌赏吧台位置吧台位置签到区、试驾登记区1效劳的尊贵■迎宾环节■现场效劳Activitydescription活动叙述——服务的尊贵服务的尊贵——迎宾环节①来宾驾车到达活动现场，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待员，将为来宾提供开车门迎接；②安排4名左右的男性礼宾人员，为到场的女士们提供沿路撑伞效劳，每把太阳伞都将印有雷克萨斯的LODO标志；撑伞人员把来宾带到来宾签到处，漂亮的礼仪小姐会指导来宾进行签到，男性宾客将戴上香槟玫瑰的襟花，而女宾客将戴上香槟玫瑰的腕花。服务的尊贵——接待表演雷克萨斯的专营大厅的中央位置安排一支乐队演奏，前台撤离，演奏区域贴上金色地贴，演奏者排列成为一道弧形的风景线。方案一：小型弦乐交响乐队，传统的阵容演出，现场气势十足；方案二：典雅竖琴+银笛，和谐创新的演奏配搭，营造从未有过的听觉享受。服务的尊贵——接待表演现场效果图虽然昶飞并不负责提供现场的餐饮，但是我们仍然会配合主办方做好现场的细致效劳①餐饮区的包装与布置，利用金色绒布、鲜花、饰品等装点餐饮区；②活动当天，穿着黑色西装夹克的侍应生会安排在现场的各个区域，为来宾及时端送酒水以及食物；服务的尊贵——现场服务(下午16:00~晚上19:00)2发布会的尊贵Activitydescription活动叙述——发布会的尊贵■品牌赏■感观节目■发布仪式在专营大厅的左侧洽谈区内，我们设置一个雷克萨斯品牌赏。①品牌赏一侧以统一的黑色、金色调的展板，以文字和图片的形式介绍雷克萨斯LS460；品牌赏的另外一边，以雷克萨斯品牌状况以及其他汽车产产品的介绍为主，让前来参加发布会的来宾了解新车的同时，了解雷克萨斯品牌和其他产品，以迎合不同目标受众的需要；雷克萨斯品牌赏在雷克萨斯专营店的门前泊车位置，我们将划出一局部位置作为“自动泊车系统〞的现场展示位。①LS460现场自动泊车演示；②异型展示牌的摆放，以图文的形式向来宾介绍雷克萨斯的“自动泊车系统〞；“自动泊车系统”展示新车发布会夜时间:晚上18:00~20:30在发布节目开始之前，舞台上将演出爵士乐的奏唱，低调的爵士乐韵带着来宾走进新车发布的气氛当中。①邀请著名爵士乐队进行开场前的现场演奏；②外籍女爵士乐歌手现场演唱，沉醉的歌声把整个发布会现场笼罩上一层经典的浪漫之中；发布会的尊贵——低调的爵士情怀发布会的尊贵——圆舞开场发布会的尊贵——神秘的沙画艺术发布会的尊贵——神秘的沙画艺术第一篇章：?车的诞生?展现汽车的创造，随着伴随着人类与汽车的种种生活片段……第二篇章：?雷克萨斯的诞生?以雷克萨斯品牌的诞生与开展历史为蓝本，展现雷克萨斯汽车的品牌理念……第三篇章：?LS460的诞生?以新车LS460为主题，展现“自动泊车系统〞的独特人性化理念，最后引出新车的亮相！①沙画的最后一个篇章结束，投影上影出了雷克萨斯LS460的抽象沙画图形；②全场灯暗，中央纸幕前方的射灯突然亮起，纸幕上出现了多个爵士舞女郎的身影；③音乐响起，身穿黑色舞衣的爵士舞女从纸幕前方走了出来，配合高礼帽和拐杖跳起了帅气的爵士舞蹈。发布会的尊贵——爵士领舞发布会的尊贵——新车发布仪式①新车亮相，倒车演示完毕后，两名车模同时从车厢内走了出来；②两名车模将以经典优雅的赫本造型登场，与雷克萨斯LS460的品味相配合，瞬间为新车增添不少看点；③在模特展示的同时，专业的雷克萨斯营销人员将向现场来宾进行新车的专业介绍和解说。发布会的尊贵——模特展示，新车介绍新车发布会流程——3包装的尊贵Activitydescription活动叙述——包装的尊贵■气氛包装■舞台包装包装的尊贵——门口迎宾签到处特色的视觉欢送板，利用皮革的纹路与鲜花的装点，打造一种尊贵的视觉享受。签到桌将利用黑色天鹅绒铺设，上面摆设代表高贵的香槟玫瑰作为装饰。现场效果图包装的尊贵——室内装饰

全场以香槟玫瑰做装饰；

用黑天鹅绒布置大厅内的吧台，配合鲜花与饰品，凸显活动在尊