《短视频MCN模式的产业链探析》3400字

短视频MCN模式的产业链分析综述一、短视频MCN的生产模式作为短视频产业链的最上游，短视频内容生产既是贯通整个产业链发展的核心，也是影响产业链运作效率的关键。与国外多数MCN仅参与内容流量变现环节不同，我国的短视频MCN深度介入了内容生产环节，并且除了内容制作，在内容运营环节也同样提供了服务。由MCN自身出产的短视频内容往往会涉及多个环节，并以团队小组制的形式加工完成。首先会由栏目负责人根据需求进行视频内容的定位和选题。在这一环节，栏目负责人需要定下栏目整体风格以及内容输出的频率，而MCN则可通过数据服务帮助栏目负责人更精准地选取到合适的垂直领域，完成视频内容的基本定调。完成基本风格及生产节奏的确定后，便是由编导进行选题策划，同时，设计也会根据内容定位和风格，开始设计适配不同平台的封面素材。为提升效率，一些编导会同时提出多个选题，在其中筛选出部分优质选题后再分派小组同时制作。由于脚本的水平往往是影响最终内容产出质量的关键因素，因此这一环节往往会有多方共同参与完成，一般会采取多次脚本会的形式，同时编导也会邀请摄像与剪辑一同参加对脚本的确定，以保障脚本可操作性以及最终成本的风格一致。确定脚本后，摄像便会根据分镜头脚本所需获取器材并进行场地搭建，开始进行拍摄。摄像将素材拍摄完成后需要在提交后期剪辑和包装之前，完成对原始素材的标记工作，并按照不同类型进行归档。后期制作主要包括对原始素材的剪辑与修改、封面片头片尾以及logo等元素的添加等。一般MCN的内容制作团队都有包装素材库，包装可以直接从包装素材库中选取素材直接添加，从而降低包装费时。这些都完成好后，就是由字幕组给整个视频添加字幕，完成所有的成片程序。最后再是交付运营人员根据内容所需选择合适的流量平台进行多渠道分发，同时还要及时监测市场，以获取反馈数据。“公司会根据新IP号的类别组建配套的团队，包括编剧、导演、摄影、剪辑、运营等，每一个步骤都会有专门的人跟进。编剧会根据当期的选题开始编写视频的脚本，然后导演会根据脚本开始组织拍摄，完成拍摄后的原片交给剪辑二次加工，加上片头片尾那些，最后就是由运营投放至平台分发。”二、短视频MCN的运营模式内容运营是MCN实现商业变现的重要步骤，对于MCN来说，对接品牌主的需求，实现匹配品牌主需求的优质内容制作输出只是第一步，更重要的是，如何实现对内容的有效包装与流量的精准配置，在对接下游环节的过程中，能够实现内容产出效益的最大化，才是MCN真正的竞争力所在。在MCN运营模式中，MCN参与了整个短视频的内容制作、后期传播及营销过程，且根据不同环节的不同需要，提供有针对性的专业服务，从整体来看，MCN的产业链上端是内容的创造者，也可以成为生产者，由MCN通过融资及其他商业手段为其提供专业的服务，帮助其实现优质内容的持续输出。而MCN的下游环节则是流量平台，这些流量平台与MCN之间构成双向输入的关系，MCN为流量平台提供优质内容，帮助流量平台吸引用户能更长时间留存在平台中，而流量平台则为MCN输入流量用户，帮助MCN实现粉丝社群构建并实现商业价值变现。本文基于短视频MCN的内容运营流程，构建模型图，如图2.1：图2.1短视频MCN内容运营模型流量配置和内容包装是MCN进行内容运营的重要过程。合理有效的流量配置可以保证生产出的优质内容能够获得有效曝光，从而完成其商业价值的实现。对于MCN来说，这种流量的合理配置可以从四个方面来实现，分别为:账号管理与社群维护、流量平台投放、商业活动运营和IP版权开发。三、短视频MCN的盈利模式1.商业代理在各种盈利模式中，变现转化率较高、发展前景较大的可以说是商业代理模式。由于产业链上端的内容生产者缺乏广告资源，也没有精力与广告商进行实质性的合作洽谈，而MCN机构则可以为其提供代理服务，作为中间桥梁与广告方进行洽谈。在双方达成一致签署合作合同后，从中抽取约定的代理费用作为收益。MCN作为专业的多频道网络播放平台，经过长期的积累已经掌握了众多优质的内容生产者，也就意味着MCN在合作议价方面占据一定的优势，同时能够帮助广告商筛选到符合其要求的优质内容生产商=1\*GB3①=1\*GB3①李晗阳.MCN模式下中国短视频行业发展研究综述[D].哈尔滨师范大学,2019.（1）硬广宣传从传统广告宣传手段来看，硬广是短视频平台比较直接、使用量较多的宣传方式，以品牌入驻及贴片广告这两种方式为主。所谓品牌入驻就是由MCN出面邀请相关的品牌方在平台上进行广告宣传，品牌方只需要向MCN支付一定的服务费即可。而贴片广告则是在某视频的开头或结尾处加入广告标志，当然，也可以直接采用冠名的形式进行宣传。由于这种宣传方式的合作形式简单，一般来说，MCN都会将此种类型的广告投放方式标准化，并为宣传方提供一个或多个宣传档期。（2）植入广告所谓植入广告是在关联性较强的场景中，将广告内容自然融入到情景化的表演中去，让广告在不经意间被宣传出去。这样的广告宣传方式具有一定的隐蔽性，宣传形式更加生动形象，也能够在一定程度上避免大众在接收广告的过程中产生厌烦心理。同样，广告植入也分为硬性植入和软性植入。硬性植入的方式是通过网红自身的广告效应，采用贴片、场景植入、主持人口播等形式直接在短视频中播放，这样能够提高被宣传方的出现频率。与传统的硬广宣传相比，这种方式能够减轻用户观看的消极影响，在无形中将广告内容宣传出去。软性植入指MCN按照宣传方要求匹配适合的视频内容，将广告宣传内容插入视频中去，也就是将广告内容与原视频内容融为一体，实现广告即内容的宣传形式。举例来说，美拍与MCN达成合作，希望将美拍与优质的广告达人或具有一定实力的商家进行合作，满足美拍的广告宣传需要；为了向消费者们推出天猫春节特别故事，天猫与二更达成合作，由二更对《天猫广告礼》进行宣传。（3）信息流广告随着短视频形式的出现，信息流广告也逐步更新换代，放弃了原先生硬的宣传形式，采用故事化、娱乐化的宣传手法，用更加生动有趣、吸引眼球的方式进行广告宣传。信息流广告正式以MCN大数据为基础，用大数据算法分析用户的属性、行为、关系链等重要信息，通过这些关键信息分析挖掘用户需求。同时，在内容分发的下端，精准定位用户类似标签、肖像描述等信息，从而优化信息流广告的传播效率，强化宣传力度。以微易播举例来看，微易播正式将330万交易大数据及受众数据为基础，建立起二百多项精细化数据维度。抓住十几个主流社交平台进行用户分析，从而为广告宣传方从众多自媒体中匹配到更加优质的目标需求方。2.数据服务现如今，大数据的存在为运营商带来了巨大价值。在互联网+时代，数据几乎成为了各大运营公司不断发展壮大的最基本保障。但并不是所有的运营公司都能够掌握足够多的数据量，当数据量不足以匹配运营商的要求时，MCN他们提供了宝贵商机。MCN已经与很多短视频平台达成合作，魔力TV公司主要从事内容生产及制造工作，他们掌握了众多用户的使用数据，MCN就能够利用专业技术，通过分析数据对平台用户进行画像，进一步精准定位内容制作方及受众群体。内容制作方还可以通过数据对宣传视频的实际播放的流量传播情况，论证是否需要改变原有的传播渠道和宣传方式。运营平台和内容制作方向MCN支付一定比例的服务费即可。比如，火星文化是一家利用数据发展起来的文化公司，该公司的核心客户设有《暴走大事件》等栏目。此外，火星文化的合作方数量已经超过千家。3.版权代理服务在短视频快速发展的今天，版权问题逐渐成为了互联网共享文化中尤为突出的重点问题，版权保护还处于初级阶段。大部分短视频内容的制作方并未形成强烈的版权意识，加上版权保护的相关管理规定和操作程序相对专业化，造成很多内容制造方对维护自己的版权问题力不从心。MCN则能够利用自身专业能力，开展版权代理服务。MCN与内容制作方达成合作后，由MCN为内容制作方提供版权的咨询、维护等服务，内容制作方向MCN支付一定比例的服务费即可。这大大提升了MCN的服务范围，又能够帮助合作方分担版权问题，站在一定高度来看，MCN的版权代理服务也是为互联网版权保护做出了贡献。4.网红经纪服务MCN机构已经