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文档简介
编号成绩红豆品牌分析学院:工商管理学院专业:市场营销专业班级:B1002班姓名:薛如梦学号:1013100220红豆的品牌分析前言红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院120家深化改革试点企业之一。“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标;主要产品通过ISO9001:2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。多年来,红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2007年实现销售181亿元。2011年产销351.71亿元,同比增长24.78%。红豆品牌良好的营业额与其商标的理念跟含义是分不开的,在很大程度上也源于其品牌带来的附加利益,随着经济的全球化和竞争的激烈,品牌和商标已经成为企业发展的无形动力,长期以来,红豆集团积极实施商标战略,并取得了成功。红豆品牌的来源与发展1983年,在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久,凭着一个企业家的敏锐洞察力,他认为,一个产品要走俏市场,除了靠质量取胜外,还要让消费者能记住它、喜欢它,必须要给产品起一个好名字。经过一番思考,红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。“豆”是种子,种子能生根发芽,开花结果,她充满勃勃生机,具有旺盛的生命力、生存力、竞争力,有着奋发向上的精神。而“红”是中华民族较喜爱的一种颜色,它象征着欢快、喜悦、热情。同时“红豆”两字又是最佳的组合,“红”是精神,“豆”是物质,“红豆”是精神与物质的结合。周耀庭迅速对红豆进行了注册,1984年,集团获得了第一个红豆注册商标,并以创民族品牌为己任,矢志打造国内第一文化品牌。为了保护“红豆”,红豆集团在34大类商品和8大类服务性商标上注册,又在54个国家和地区完成了商标注册,另外将与红豆发音相同、结构相似、意思相近的也进行了注册,如“虹豆”、“江豆”、“红豆树”、“相思豆”等。当时许多人对红豆集团的这一做法表示不理解,认为他花的是冤枉钱,可是后来中国一些品牌在国外遭到抢注受到很大损失,证明他这一做法的正确性和他的高瞻远瞩。据统计,红豆集团有限公司拥有1648个品牌商标。2005年,红豆集团为了加快国际化进程,对红豆商标进行革新,标志以音字母译HOdo为设计创意,不仅直观突显红豆企业形象的创新求变的改革,更是红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。2001年开始连续举办了11届“七夕红豆相思节”,倾力打造中国人自己的情人节,大力弘扬中国传统文化的精髓,亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。2011年是集团的品牌年,2012年是集团的三大提升年,及专业化提升、品牌提升、卓越绩效提升,这是红豆转型升级发展的需要,通过品牌建设可以深化和提升我们企业的转型升级工作,进一步推进卓越绩效管理工作,增强企业的竞争力和发展后劲。同时,中国经济融入国际经济的步伐越来越快,在与国内外众多企业的竞争当中,品牌建设尤为重要,其中,商标战略就是至关重要的一个发力点。三、红豆品牌的商标图案展示四、红豆集团的品牌获得了诸多荣誉1997年4月,“红豆”商标被国家工商局认定为中国驰名商标。2001年3月,红豆衬衫被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。2003年9月,红豆西服被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品2005年9月,红豆茄克被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。2006年3月,“红豆”荣获中国服装品牌价值大奖2007年4月,红豆集团成为国内首家通过CSC9000T社会责任管理体系认证的企业。红豆在品牌方面获得了诸多荣誉,因为其品牌设计理念的新颖,它也曾被评为在中国年轻人心中最受欢迎的品牌,所有的荣誉背后都与红豆集团在品牌的重视、维护、创新是分不开的。五、红豆品牌故事与品牌所带来的附加值利益早在唐朝,大诗人王维的:“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思。”的诗句就表达了红豆的一种相思之情,尽管王维当时所念想的可能是亲朋,也可以是故旧,并不专指恋人情人;但情之所钟,后人却往往“红豆不堪看,满眼相思泪”了。
不过,红豆真正与爱情相关,还在于其所包涵的凄婉动人的传说故事。据《本草》所引《古今诗话》云:“相思子圆而红。故老言:昔有人殁于边,其妻思之,哭于树下而卒,因以名之。”而据梁任昉所作《述异记》卷上:“昔战国时诸侯苦秦之难,尝有民从征戍秦,久不返,妻思而卒。既葬,冢上生木,枝叶皆向夫所在而倾,因谓之相思木。”两种传闻少有差异,但读之同样令人伤感动容。刻骨的相思,生死不渝的夫妻情分,从此赋予红豆以深刻的文化内涵与独特的爱情象征意义。(下图为故事中红豆树)在红豆集团有限公司的设计理念中,红豆是有形的情,情是无形的红豆。情是红豆文化的主旋律,从最初启用蕴涵丰富民族情思的红豆作为商标的那一刻开始,红豆集团不仅把“情”文化作为企业文化的核心,还把企业文化作为企业的核心竞争力,不断丰富“红豆”一词的内涵,赋予它深远的象征意义。对外,“红豆”是向消费者、社会公众表达的一份美好情感,其文化内涵包括:对爱情的忠贞,对亲人的相思,对团圆的期盼,对智慧的追求,对美好生活的向往,对弱势群体的帮扶,对社会的回馈;对内,则表现为企业对职工的关心和职工对企业的热爱,并使之升华出一种“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。在我们日常生活当中,很多青年男女买红豆品牌的服饰送给心爱的人用来表达爱慕之情,尤其是一些异地恋的情侣,不能经常的见面,但是相互邮寄红豆的服饰很好的沟通了感情,也会让自己的爱人在他乡感受到浓浓的情意。其实,红豆品牌还会让人们联想到思乡之情,对朋友的思念之情,对家人的想念之情等。也有很多人买来送给亲朋好友,这绝对是一种促进感情更好交流的良好方式。中国人喜欢送礼,更注重礼物所带来的附加价值,红豆这一品牌所带来的附加价值很好地迎合了国人的口味,表达了送礼人想表达出的情愫。六、品牌联想红豆这一品牌在人们心中似乎成了温暖的代名词,想到它,总会让我们向东一些温暖又充满爱的画面,红豆品牌服装因
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