红豆的品牌分析_第1页
红豆的品牌分析_第2页
红豆的品牌分析_第3页
红豆的品牌分析_第4页
红豆的品牌分析_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

编号成绩红豆品牌分析学院:工商管理学院专业:市场营销专业班级:B1002班姓名:薛如梦学号:1013100220红豆的品牌分析前言红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院120家深化改革试点企业之一。“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标;主要产品通过ISO9001:2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。多年来,红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2007年实现销售181亿元。2011年产销351.71亿元,同比增长24.78%。红豆品牌良好的营业额与其商标的理念跟含义是分不开的,在很大程度上也源于其品牌带来的附加利益,随着经济的全球化和竞争的激烈,品牌和商标已经成为企业发展的无形动力,长期以来,红豆集团积极实施商标战略,并取得了成功。红豆品牌的来源与发展1983年,在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久,凭着一个企业家的敏锐洞察力,他认为,一个产品要走俏市场,除了靠质量取胜外,还要让消费者能记住它、喜欢它,必须要给产品起一个好名字。经过一番思考,红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。“豆”是种子,种子能生根发芽,开花结果,她充满勃勃生机,具有旺盛的生命力、生存力、竞争力,有着奋发向上的精神。而“红”是中华民族较喜爱的一种颜色,它象征着欢快、喜悦、热情。同时“红豆”两字又是最佳的组合,“红”是精神,“豆”是物质,“红豆”是精神与物质的结合。周耀庭迅速对红豆进行了注册,1984年,集团获得了第一个红豆注册商标,并以创民族品牌为己任,矢志打造国内第一文化品牌。为了保护“红豆”,红豆集团在34大类商品和8大类服务性商标上注册,又在54个国家和地区完成了商标注册,另外将与红豆发音相同、结构相似、意思相近的也进行了注册,如“虹豆”、“江豆”、“红豆树”、“相思豆”等。当时许多人对红豆集团的这一做法表示不理解,认为他花的是冤枉钱,可是后来中国一些品牌在国外遭到抢注受到很大损失,证明他这一做法的正确性和他的高瞻远瞩。据统计,红豆集团有限公司拥有1648个品牌商标。2005年,红豆集团为了加快国际化进程,对红豆商标进行革新,标志以音字母译HOdo为设计创意,不仅直观突显红豆企业形象的创新求变的改革,更是红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。2001年开始连续举办了11届“七夕红豆相思节”,倾力打造中国人自己的情人节,大力弘扬中国传统文化的精髓,亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。2011年是集团的品牌年,2012年是集团的三大提升年,及专业化提升、品牌提升、卓越绩效提升,这是红豆转型升级发展的需要,通过品牌建设可以深化和提升我们企业的转型升级工作,进一步推进卓越绩效管理工作,增强企业的竞争力和发展后劲。同时,中国经济融入国际经济的步伐越来越快,在与国内外众多企业的竞争当中,品牌建设尤为重要,其中,商标战略就是至关重要的一个发力点。三、红豆品牌的商标图案展示四、红豆集团的品牌获得了诸多荣誉1997年4月,“红豆”商标被国家工商局认定为中国驰名商标。2001年3月,红豆衬衫被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。2003年9月,红豆西服被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品2005年9月,红豆茄克被中国名牌推进委员会评为“中国名牌”产品。2006年3月,“红豆”荣获中国服装品牌价值大奖2007年4月,红豆集团成为国内首家通过CSC9000T社会责任管理体系认证的企业。红豆在品牌方面获得了诸多荣誉,因为其品牌设计理念的新颖,它也曾被评为在中国年轻人心中最受欢迎的品牌,所有的荣誉背后都与红豆集团在品牌的重视、维护、创新是分不开的。五、红豆品牌故事与品牌所带来的附加值利益早在唐朝,大诗人王维的:“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思。”的诗句就表达了红豆的一种相思之情,尽管王维当时所念想的可能是亲朋,也可以是故旧,并不专指恋人情人;但情之所钟,后人却往往“红豆不堪看,满眼相思泪”了。

不过,红豆真正与爱情相关,还在于其所包涵的凄婉动人的传说故事。据《本草》所引《古今诗话》云:“相思子圆而红。故老言:昔有人殁于边,其妻思之,哭于树下而卒,因以名之。”而据梁任昉所作《述异记》卷上:“昔战国时诸侯苦秦之难,尝有民从征戍秦,久不返,妻思而卒。既葬,冢上生木,枝叶皆向夫所在而倾,因谓之相思木。”两种传闻少有差异,但读之同样令人伤感动容。刻骨的相思,生死不渝的夫妻情分,从此赋予红豆以深刻的文化内涵与独特的爱情象征意义。(下图为故事中红豆树)在红豆集团有限公司的设计理念中,红豆是有形的情,情是无形的红豆。情是红豆文化的主旋律,从最初启用蕴涵丰富民族情思的红豆作为商标的那一刻开始,红豆集团不仅把“情”文化作为企业文化的核心,还把企业文化作为企业的核心竞争力,不断丰富“红豆”一词的内涵,赋予它深远的象征意义。对外,“红豆”是向消费者、社会公众表达的一份美好情感,其文化内涵包括:对爱情的忠贞,对亲人的相思,对团圆的期盼,对智慧的追求,对美好生活的向往,对弱势群体的帮扶,对社会的回馈;对内,则表现为企业对职工的关心和职工对企业的热爱,并使之升华出一种“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。在我们日常生活当中,很多青年男女买红豆品牌的服饰送给心爱的人用来表达爱慕之情,尤其是一些异地恋的情侣,不能经常的见面,但是相互邮寄红豆的服饰很好的沟通了感情,也会让自己的爱人在他乡感受到浓浓的情意。其实,红豆品牌还会让人们联想到思乡之情,对朋友的思念之情,对家人的想念之情等。也有很多人买来送给亲朋好友,这绝对是一种促进感情更好交流的良好方式。中国人喜欢送礼,更注重礼物所带来的附加价值,红豆这一品牌所带来的附加价值很好地迎合了国人的口味,表达了送礼人想表达出的情愫。六、品牌联想红豆这一品牌在人们心中似乎成了温暖的代名词,想到它,总会让我们向东一些温暖又充满爱的画面,红豆品牌服装因

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论