湖南工业大学《影视广告创意与制作》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《影视广告创意与制作》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌2、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道3、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（）A.随意删除不同意见的评论B.对不文明言论进行及时处理C.鼓励网友互相攻击和谩骂D.从不关注评论区的内容4、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（）A.内容要有价值，能够满足受众的需求B.内容要新颖独特，具有吸引力C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范5、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是6、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本7、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是8、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（）A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力9、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实10、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（）A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度11、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作12、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是13、在社交媒体的用户互动中，以下哪种回复方式更能增强用户对品牌的好感度？（）A.模板化的统一回复B.及时、个性化且有价值的回复C.拖延很久才回复D.对用户的问题不理不睬14、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采B.运用通俗易懂的语言，避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨在新闻采访中，如何应对采访对象的拒绝和不配合？2、（本题5分）在广告策划中，如何针对新兴消费群体（如Z世代）制定创新的营销策略？3、（本题5分）论述在电影评论中，如何从影片的主题、叙事、视听语言等多个维度进行综合评价，为观众提供有价值的参考。4、（本题5分）深入分析在传媒行业的内容分发渠道优化中，如何根据不同渠道特点定制内容，提高传播效率。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）结合实例，探讨媒体在体育赛事传播中的角色变化和创新报道方式，以及如何提升赛事传播的影响力。2、（本题5分）深入探讨在跨境电商蓬勃发展的态势下，传媒如何助力企业拓展国际市场和品牌建设。3、（本题5分）养老服务产业的发展需要媒体的关注和传播。请详细论述媒体如何助力养老服务产业的创新和提升，满足老年人多样化的养老需求。4、（本题5分）详细论述在大数据时代，传媒行业如何利用数据分析来精准定位受众需求，优化内容生产和传播策略，提高传播效果。5、（本题5分）论述媒体在促进社会公共文化服务与乡村振兴战略结合方面的责任和策略，以及如何通过媒体推动乡村文化繁荣和发展。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某广播剧的剧本创作缺乏创新性，情节老套。研究该广播剧如何在剧本创作上突破传统，吸引听众，提升作品的艺术价值。2、（本题10分）某新闻客户端通过个性化推荐算法为用户推送新闻内容。请研究这种算法推荐的原理、对用户信息获取的影响、可能存在的问题以及改进方向。3、（本题10分）某社交媒体平台上的一个话题讨论引