创意写作理论与实践 课件第八章 融媒体写作

融媒体写作第八章目录第一节：融媒体写作概述第三节：短视频的策划与创作第二节：微信公众号写作第四节：课后拓展第一节：融媒体写作概述一、融媒体的定义与特征什么是融媒体呢？简单来说，融媒体是产生于信息化时代，将多重媒介融合重组的一种新型媒体。融媒体跨越了口头媒介、印刷媒介、电子媒介等多种媒介，融合以报刊、广播、户外、电视为代表的传统媒体和以互联网平台传播为主的新兴媒体，综合文字、图像、音频、视频等多元呈现方式，形成更具有渗透力和竞争力的新型媒体。新兴媒体是新的技术支撑下出现的媒体形态，现阶段主要依托于互联网平台，具有传播速度快、信息容量大、个性化突出、互动性强等特点，是一个能够打破时空壁垒的新渠道。新兴媒体指已存在多年的被大众所熟悉的传播媒介，主要以报刊、广播、户外、电视为主，其专业团队规范、运营制度完善、监管机制成熟，具有难以取代的权威性和公信力。传统媒体融媒体不仅仅是传统媒介和新兴媒体平台的简单融合，更是传统媒体和新兴媒体的优势互补，是理念、内容、渠道、产品、人才、监管、市场等多层次的深度融合纸媒消亡论“到2043年第一季度晚些时候，日报就没有读者了”1997年，《人民日报》创办了人民日报网络版（于2000年8月更名为人民网），是以新闻为主的大型网上信息交互平台，目前已经成为国际互联网上最大的综合性网络媒体之一，走在了媒介融合的先列。口语传播时代文字传播时代印刷传播时代电子传播时代从历史角度看，媒介演进并不会替代原有的媒介，而是原有的媒体会以一种隐藏式的、毁灭自身外在形式的方式保留下来信息时代融媒体的技术化特征传播多元化融媒体的传播方式呈现出多元化趋势，由中心化传播转向去中心化传播。去中心化传播，就是减弱受众对于媒体的依赖，使受众也拥有发声的权利，转变成多对多传播的传播模式，从而增强了信息传播的互动性，降低内容生产与传播的门槛，鼓励受众主动参与信息的传播。技术智能化随着移动媒体、大数据技术、人工智能的出现等，新兴媒体技术推动了媒介融合的纵深发展，媒体走向智能化。新的传播形式能够在传播过程中注重多感官融合，整合既有的声觉、视觉传播，进一步延伸出触觉和味觉等传播手段，使人沉浸于传播环境中，全方位感受传播活动。节奏短平快“短”即表达简洁，核心突出；“平”即平易近人，接地气；“快”即紧跟热点，传播迅速。融媒体在信息的传播过程中也要遵守这一规律，为受众提供全方位且直观易懂的信息框架，视频和文章都要尽量简短，以便于适应快速传播的模式。二、融媒体写作的定义与特征融媒体写作，指的是在新兴媒体和传统媒体相互融合而产生的平台上，综合文字、图像、音频、视频等多元呈现方式所生产的原创内容。通常包括在微信公众号、博客、微博、小红书等平台发布的文章，也包括在抖音、快手等短视频平台发布的文案和视频脚本等。思维灵活化从思维观念上积极转型，以更加灵活的思维方式面对媒体出现的新问题，在摒弃传统固化思维的同时，需要合理地利用传统媒体的优势，确保新旧媒体能够优势互补和渠道融合。融媒体写作的重点融合深度化深度融合指的是媒体的优势融合，相互补充从而产生质量、传播量、收益都达到最大的写作产品。主流媒体在转型的过程中不能丢掉自己固有的优势内容，要清楚主流媒体和新兴媒体的区别就在于优质的内容基础。用户主体化为什么会有媒体融合的出现，就是因为受众在进行相应的选择。市场化之后，信息的受众成了这一传播链中的主体，信息的传播就不得不考虑受众的类型。创作平台化创作应充分利用新兴媒体的平台优势，熟悉不同平台的算法和风格，内容的创作形式要顺应该新兴媒体平台的传播方式。各个平台中中可以通过用户画像、推荐机制、平台调性等认知，从而匹配适于传播的内容，获得平台流量加持。新闻动态化即一个事件从发生到结束都处于传播的链条中，能够跨越时空界限，使得受众看到新闻的全貌。融媒体时代，不仅能直播所有传统媒体制作的广播电视节目，还创造了访谈式直播、文字图片直播、网络视频直播等多种形式的直播形态。为保证以最快的速度全面发布新闻，融媒体新闻的写作必须保持动态性，综合运用文字、图片和视频直播的方式发布新闻，便于受众随时随地同步接收资讯。融媒体写作的重点内容垂直化要求该账号定位精准，长期持续做同一个领域的内容。只有内容的生产者能找好自己的定位，从自身出发，以受众为主体，创造具有创新性、又接地气的内容，才能够长久不衰。主流媒体在创作短视频内容的过程中，既要深挖接地气的内容，通过受众的身边事展示最鲜活的生活场景。例如发布本地社会和民生新闻，展示城市形象、风俗风貌、人情历史等。三、融媒体写作的展望媒体融合的后续应当是走向融屏时代。融屏时代指的是用户并非在特定场合，固定使用某一种终端设备，而是在不同场景，无缝切换使用多种终端设备。比如说，当我们走在路上时，我们使用手机获取、交流信息；当我们打开车门时，车机屏幕会取代手机屏幕继续为我们提供信息；而当我们回到房间时，电视屏幕会自动接通不同屏幕之间的界限逐渐被打破，开始有了“融合”的特征。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴融屏时代的两个变化用户行为组合用户经营思维指用户的行为无意间会拆分到不同屏幕终端，内容的制作需要通过多个屏幕的有机联动，去覆盖、影响用户消费过程的每一个环节和场景。不仅要触达用户，力求转化，更强调用户的创造价值，将用户作为一种资产去经营，激励用户带来新的用户。这要求我们不仅掌握写作技巧，更需要掌握媒介融合的本质，建立受众思维，深入研究用户思维，分析用户需求，揣摩其接收信息的场景，创作出符合时代节奏、具备时代特色的新作品。第二节：微信公众号写作一、选题策略向内挖掘结合公众号以往的选题，分析现有粉丝的喜好，深挖受众的关注点和痛点，并根据内容划分不同栏目，不断推陈出新；向外探寻关注新闻与热点，紧跟时事，借鉴同类型公众号和热文经验，进行模仿学习。向内挖掘可以先统计公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读量、在看量、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据。从历史热门数据中选择一个关键词，运用曼陀罗思考法展开联想。职场新人实习加薪技能职场潜规则上司996老板组合：“什么样的职场新人更受老板欢迎呢？”“新人和老板的思维方式，有什么区别呢？”“如何从职场新人变成上市集团老板呢？”“掌握了什么技能，才能升职加薪呢”“什么技能最值得加薪呢”“加薪是不是老板挽留员工的一种技能呢？”“职场的实习生应该996吗？”筛选：这个选题切中受众的痛点和关注点吗？能带给受众新东西吗？与现有的公众号风格契合吗？新人实习加薪技能职场潜规则上司996老板找准定位：“如果设计师不知道用户要什么，也不知道自己要设计什么，就需要去开辟一条路，并使其变得清晰，就是设计思维最初要解决的问题。”女神进化论的表现形式是公众号，中层是一种在线信息服务，最终给用户提供的价值就是：让用户的外在和内在变得更好。最后得出公众号的核心定位就是：解决年轻女性的成长问题。精准定向：指的是写作内容所面对的群体，在公众号创始之初，就应该想好这个问题，也许内容发布后会出现一些潜在用户，但还是要在公号创立之初进行受众预计与评估。通常而言，受众需求受年龄和性别所影响。年轻群体—————成长、职场中年群体—————家庭、教育、两性关系老年群体—————健康、国学女性群体—————娱乐、外貌男性群体—————体育、军事、互联网向外探寻火爆的选题一定契合用户的关注点，一些是与时事紧密结合的，难以预测；还有一些会与季节、时令等固定元素相关。我们应该养成关注时事热点的习惯，可以常关注热搜榜单、社交平台等，熟悉网友们最近的关注点。并针对热点事件开启一系列的选题策划，我们应该先考虑这件事情和公众号的定位相符吗？这件事情还有什么不同的角度吗？还有什么没被挖掘出来的故事吗？热点事件+自身风格：毕导“王思聪吃热狗的时候，嘴究竟能张多大”“喝完20斤珍珠奶茶后，我终于发现了不剩珍珠的方法”“依萍借钱、直树偷车、忘羡诀别到底哪天的雨更大？我用AI算出了答案！”“薯片掉地上还能不能吃？我正式推翻了清华博士的‘相切可吃理论’”未雨绸缪：女神进化论“春天最好看的27件单品全在这儿了！”“春天的第一天连衣裙，从这21条选吧”“有哪些让人上瘾、适合春天的香水？”“换季不会穿，这8套仙女穿搭请照搬”二、标题写作自传统媒体融合开始，微信便取代纸质版的新闻消息，成为最快的信息传播窗口之一，其时效性和传播力度远远大于每日只能更新一次的新闻消息。标题对于推送而言，可谓之“命门”。受微信的分享机制影响，文章标题会出现在每一个分享的地方，因此公众号是所有媒介中最应该重视标题写作的。好奇心原则相关性原则风格化原则融媒体的技术化特征标题写作的三大原则标题应该充分引起读者兴趣，符合读者期待，让读者能够对内容产生好奇心，从而打开推送。微信推送的标题不是孤立存在的，它应该是全文内容的凝练，与文章的选题内容、思想主旨、该公众号的定位以及封面图都要有一定的相关性。标题应该契合账号的风格，长期统一的标题会养成公众号独一无二的风格。好奇心原则融媒体的技术化特征标题应该充分引起读者兴趣，符合读者期待，让读者能够对内容产生好奇心，从而打开推送。1.适当地使用标点符号省略号：“西安一面馆送1万碗面，这三类人免费吃……”“万物皆可做馅！辣条、陈醋、老干妈、居然还有……”“真实原因居然是……”等反问：“敷着面膜救火？消防员委屈”“为啥是6%？”“一名21岁的大学生魏则西去世背后，带给了我们哪些思考？”好奇心原则融媒体的技术化特征标题应该充分引起读者兴趣，符合读者期待，让读者能够对内容产生好奇心，从而打开推送。2.使用具有导向性的词语写作者可以通过运用否定词、程度副词、导向及劝导性词吸引读者点击浏览，以此增加点击率。否定词：忌、禁止、难以、忘记、忽视、放弃、拒绝、杜绝……程度副词：很、最、极、太、非常、十分、极其、格外、分外、更、更加、越、越发、有点儿、稍、稍微、几乎、略微、过于、尤其……导向及劝导性词语：震撼，震惊，惊人，瞬间，全场，崩溃，秒杀，唏嘘，没想到，哭晕了，惊呆了，出事了，超可怕，太恐怖，真相揭秘，阅后即焚……好奇心原则融媒体的技术化特征标题应该充分引起读者兴趣，符合读者期待，让读者能够对内容产生好奇心，从而打开推送。3.制造反差“月薪4000元，请6000元的保姆：这是我今年最正确的决定”“那个劝我想开点的朋友，得了抑郁症”“从月薪8000到年薪百万，他只用了这一招”这些标题前后存在矛盾，且与人们以往的认知不相符。这些疑问会形成无解的悬念，一直在读者脑海中回旋，导致读者最终点击。融媒体的技术化特征相关性原则微信推送的标题不是孤立存在的，它应该是全文内容的凝练，与文章的选题内容、思想主旨、该公众号的定位以及封面图都要有一定的相关性。1.寻找文章最具有吸引力的核心点，提炼关键词“61岁奶奶成‘网红’，全家改命：太辛苦的钱，我劝你不要赚”本质上，这是一篇利用工作焦虑卖培训课的软文。标题既涵盖了潘姥姥吸引人的故事，又点出了不要过于辛苦地赚钱了，短视频行业赚钱很快，快来学习做短视频的主旨。融媒体的技术化特征相关性原则微信推送的标题不是孤立存在的，它应该是全文内容的凝练，与文章的选题内容、思想主旨、该公众号的定位以及封面图都要有一定的相关性。2.标题需要贴近文章的整体风格“卖掉基金那刻，我有了斩断情丝的快感”文章与标题风格一致，有一种活泼感和趣味性。“我就像提着一个篮子在菜市场买菜的大爷大妈，每样来一点，尽可能做到营养丰富、膳食均衡。”“股市大跌，你的基金怎么办？”就显得更加科学严谨，如：“从国际因素来看，美国国债收益率飙升，是近期全球股市大跌的核心因素。”作者从财经的专业技术角度探讨金融问题。标题会给读者传递出一种期待，读者也会预想这篇文章大致是什么风格的，如果标题起得像技术帖，实际内容是情感故事分享，难免会让读者失望的。只有标题和内容风格统一，才会吸引来拥有相同阅读期待的读者。融媒体的技术化特征相关性原则微信推送的标题不是孤立存在的，它应该是全文内容的凝练，与文章的选题内容、思想主旨、该公众号的定位以及封面图都要有一定的相关性。2.标题需要贴近文章的整体风格如果整篇推送的风格是轻松愉快的，标题就可以运用一些活泼的词语，如果整篇推送的风格是冷峻的，标题就应该用一些严肃的词汇。同样，在选择推送的封面图时，也需要考虑它是否与文章内容相匹配。只有标题、内容、图片风格一致，才能达到最佳效果。融媒体的技术化特征1.账号风格分析：天才小熊猫“千万不要欺骗孩子啊”“千万不要随便吃冰激凌”“千万不要随便帮老婆买化妆品”“千万不要随便帮孩子做衣服”“千万不要在晚上玩夹娃娃机”“千万不要给孩子买长颈鹿啊”“千万不要瞎给别人提意见”“千万不要得罪流浪猫”他在其他平台也发布过长文“千万不要用猫爪设置指纹解锁”等文章。“千万不要”开头的标题已经成为天才小熊猫的风格。风格化原则标题应该契合账号的风格，长期统一的标题会养成公众号独一无二的风格。融媒体的技术化特征2.账号风格分析：洞见“洞见”常用的标题类型是观点型标题，在标题中直接点明文章的核心观点。例如：“父母对孩子最大的残忍，就是在学习上放任自由（此文无价）”“真正的朋友：始于志趣，合于三观，敬于人品，久于岁月”“庸者谋事，智者谋局（深度好文）”“人生变好，是从你的房间变干净开始”等。风格化原则标题应该契合账号的风格，长期统一的标题会养成公众号独一无二的风格。本公众号观点独特鲜明，所以推送中也常常将该公众号的核心竞争力——观点，作为标题。该公众号标题风格高度相似，主要观点也近乎一致，但点击率和转发量极高，因为它非常符合主流观点，也一直在提倡积极向上的正力量。在网络初期，兴起了一种震惊体的标题党。以“震惊！”加一句匪夷所思的话语构成。例如：“震惊！99.99%的人都不知道的死法！”“震惊！美国总统看到后都惊呆了！”“震惊！此老人竟然凭借此方法不老！”这类标题党最擅长的就是断章取义，从文章内容中截取出最具卖点的内容，提炼成“语不惊人死不休”的标题，以吸引读者眼球。标题党只能在短期内欺骗读者点击，长期来看会引起读者反感。在标题写作中还需要注意一点，我们应当重视标题的写作，但不应过度“重视”，让其完全脱离推送内容，造成一种文不对题的假象。三、主体写作建议采取第一人称的进行叙事选择尽可能简洁易懂的叙述语言采用化繁为简的叙述技巧，将宏大的主题分解为生动的小故事主体写作的叙述技巧融媒体的技术化特征1.账号形象构建第一人称，是指以“我”为主语进行写作。这种叙事方式可以增加文章内容的可信度，拉近作者与读者的关系，从冰冷的手机屏幕中传递出一丝温情，让受众觉得自己是在和活生生的人进行交流，从而增加用户黏性。一个成熟的公众号，会在每一篇推送中介绍编辑者的情况，一般选择关键词对编辑者进行简单概括。例如“文艺范”“创业”“斜杠青年”“追剧达人”“强迫症十级”等，通过一些和受众能产生共鸣的关键词，简单勾勒出创作者的形象，制造出知己相交的氛围。建议采取第一人称的进行叙事融媒体的技术化特征2.注意账号气质与人设的匹配度但需要注意，这种人设需要符合公众号的整体气质，与其人格相匹配。有时候，会采用一些可爱的昵称，例如共青团相关账号自称为“团团”，西北大学账号自称为“小西”。无论是组织还是个人，生产出来的内容代表着制作人的风格和气质，这也是吸引订阅者重要的一方面。塑造一个有魅力的人设是长期运营的第一步，写作者的风格不同，呈现效果也颇有差异，但具有强烈的风格化的人物，有利于打造个人IP及灵魂人物，如“罗永浩”之于“逻辑思维”，“寺主人”之于“女神进化论”。建议采取第一人称的进行叙事融媒体的技术化特征1.分段处理人们习惯于通过碎片化时间进行阅读，使用快速阅读模式阅读公众号，并不会进行逐字逐句的精读和分析。所以，我们在创作时要尽最大可能去贴近阅读者，减轻它们的阅读障碍，凝练文章的内容，压缩推送的篇幅。如果文章内容涵盖多个观点或主题，可以选择分段处理的方式，将内容打散成几个小段落，并在每一段前编号或小标题进行标注。选择尽可能简洁易懂的叙述语言融媒体的技术化特征2.网络化语言新媒体为传统媒体提供了载体，但传统媒体在新媒体上呈现的话语方式又是另一种风格，在传统媒体在入驻微信公众号后，常常会使用一些接地气的网络梗，以此拉近自己与受众的距离。例如“央视新闻”和“人民日报”经常使用流行语，如“惊呆了”、“泪奔”、“断舍离”等，传统媒体纷纷剥开以往严肃的外壳，显露出亲切、幽默、接地气的一面。选择尽可能简洁易懂的叙述语言融媒体的技术化特征可以围绕着选题，在一篇推送中讲述几个似而不同的小故事，通过这些小故事的聚合来展现某个特定主题。现代人对于故事的需求极高，人们愿意阅读故事，也愿意从故事获取观点，为故事而买单。在文章创作中善用小标题，争取做到一个小标题下一个故事。在开头时引出故事，然后每个小标题下都是自己的故事，最后在结尾处升华。采用化繁为简的叙述技巧，将宏大的主题分解为生动的小故事融媒体的技术化特征文章分析：《故乡，总有一种味道让你泪流满面》这篇文章中分别讲述了来自西安的马尼、回兰州创业的刘尧、坚守西宁的侯娟三位青年人的故事，他们三人殊途同归地选择回归故乡，昭示出故乡独一无二的吸引力。在文章开头时，引用《孤独的美食家》中的经典台词：“工作和人生本该什么都有可能发生，但我们却在不知不觉中规定了做法，把面包做成刺身，沾上乱炖当做一道菜下饭吃也没什么不可以。就算失败摔倒，只要像不倒翁一样，再爬起来就好了。”凸显出本文的主题，代表故乡的“美食”与没有正确规定的“人生选择”。文章中使用了四个小标题，分别是“马妮的选择”“生活的剧本并不是一成不变”“这里有人和人的最近距离”和“咫尺天涯”，前三个小标题分别以一位青年为主，讲述他与故乡的故事，最后一个标题进行总结升华，唤起读者的共鸣。采用化繁为简的叙述技巧，将宏大的主题分解为生动的小故事融媒体的技术化特征微信公众号的运营技巧更加注重用户互动、服务与原创内容的生产。充分结合线上线下，使其相互促进发展。更加垂直化、分层化和专业化。融媒体的技术化特征无论方式怎样的改变，内容还是最重要的，更加新颖和原创的内容会越来越得到用户的关注与喜爱。在发展期中，内容多是鱼龙混杂，订阅者也是以娱乐为主，当到达一定限度之后，订阅者会追求更高层次的体验，追求内容的优质性。这也是微信公众号的一个发展趋势，最终还是要落实到内容的创造上。更加注重用户互动、服务与原创内容的生产。融媒体的技术化特征微信公众号的发展不仅要靠内容的生产，更要靠推广。推广的方式应该是线上线下相互结合，线上平台线下举办活动相结合的方式来推广。例如，媒体类的微信公众号可以通过菜单定义或添加链接的方式将用户向母媒体导流。“人民日报”的公众号底端自定义菜单“客户端”的设定，使订阅者一键连接至“人民日报”客户端页面。“澎湃新闻”的自定义菜单“澎湃首页、下载APP”等可以分别与“澎湃新闻”其他媒体平台相连。充分结合线上线下，使其相互促进发展。融媒体的技术化特征垂直化发展是微信公众号发展的趋势之一。在众多微信公众号中，精准的功能定位是订阅者进行微信公众号选择的标准之一。一般而言，微信公众号越垂直化，其定位便越精准，所提供的内容便越专业。未来，用户需要的不是泛泛而谈的信息，而是在某一领域的专业并且切实“有用”的信息。微信公众号的分层化也是微信公众号向精细化、个性化发展的体现。微信公众号的分层化发展也是为了满足不同用户不同信息需求的需要。更加垂直化、分层化和专业化。第三节：短视频的策划与创作一、短视频的内容定位据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：“截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。”目前，短视频竞争已进入白热化阶段，步入内容深耕期，各平台围绕不同受众和内容的差异化竞争态势日渐明晰，下一步的发展重点将由用户拓展转向优质内容升级，增加用户黏性。短视频的三种定位：内容定位、用户定位和平台定位短视频的三种定位：内容定位、用户定位和平台定位（一）记录生活Vlog又被称为“视频博客”“视频日记”，是一种新兴的视频形式，指通过第一视角来拍摄创作者的生活，并剪辑拼接为1到15分钟之间的短视频，以此来记录生活、表达个性。它被视为是博客的升级形态，既延续了博客真实、自然、个性的一贯风格，又增添了极强的交互感和视觉冲击感。短视频的三种定位：内容定位、用户定位和平台定位（一）记录生活——Vlog如何吸引更多的观看者？1.需要拍摄者思维敏捷，善于捕捉热点，能够在特定的时间段发布相关内容，例如：学习博主应把握各个重大考试的时间节点，在考试前期与观看者进行经验分享。2.拍摄者也应明晰用户的痛点、痒点，了解目标用户想看的是什么，学会“戳生活的脊梁骨”，例如：过年时，年轻人常常被亲戚的“过度关心”所困扰，许多博主就借机拍摄并吐槽走亲戚的相关视频，展现催婚、问成绩、问工资、要求小孩子表演节目等事情，让用户产生情绪共鸣，从而吸引关注，增加粉丝数量。短视频的三种定位：内容定位、用户定位和平台定位x（一）记录生活——Vlog如何把偶然点进来的观看者转化成长期的粉丝？选题、定位和风格，这些要素是短视频能否长期火爆的决定性因素。这些博主的人设特色稳定，选题内容相互关联，风格持续一致，能够稳定吸引的特定的受众群体。短视频的三种定位：内容定位、用户定位和平台定位（二）创业目的1.直播卖货。许多博主会在直播时或者是短视频中发布一条购物链接，大家对于博主的喜爱直接转变成了对于商品的信赖，也就是人们称之为“转化率”。2.品牌推广或自主创业。当一个博主拥有大量粉丝时，品牌方会主动联系博主进行商业宣传。一般而言，品牌方会选择与自身调性相仿的博主，因此在正式做内容前，就应该明确账号的商业获利方向。在短视频制作之初，应该确定自己的拍摄内容，最简单的方法就是选择单纯记录生活还是创业，如果没有签约专业团队，就从自身生活中挖掘创作内容。如果选择利用短视频创业，视频内容的定位就需要面向更加广泛的观众，内容要具可看性，还需要拥有在该领域持续输出高质量视频的能力。二、短视频文案的两个导向一是根据用户定位，形成用户导向的文案，吸引用户点开你的视频；二是适应平台定位，了解平台的算法规则，在文案中凸显关键词，打造能被算法推荐的优质视频。短视频的三种定位：内容定位、用户定位和平台定位短视频的三种定位：内容定位、用户定位和平台定位（一）用户定位直接用户指已经关注该短视频账号的粉丝。博主可以根据回复反馈的内容，推断出粉丝群体的大致年龄及喜好，便于下一条短视频的创作选择。潜在用户潜在用户，指还没有关注该账号，但也许会在以后发展为粉丝的用户。之所以会出现潜在用户，是因为该账号还没有被受众所发现，或者创作内容不被受众所喜爱。因此视频博主需要不断地去研究用户喜欢的内容风向，及时调整文案风格和拍摄内容，时刻关注受众的感受。1性别若用户定位为男性群体时，文案应注重简洁、客观、直击重点，通过摆数字、举例子、搞反差等方式吸引群体目光；用户定位为女生群体时，文案应更加活泼、感性、细腻，内容应更偏向女性视角，引发群体共鸣。（一）用户定位2地域在视频中呈现城市独有的建筑坐标、美食、方言、音乐等，可以迅速吸引用户的目光，例如“额滴神，这家肉夹馍忒色很！”的文案，“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍”的音乐，都可以精准地吸引西安人或想来西安旅游的人群的目光。但需要注意，互联网打破了时空限制，发布的视频可以在全国乃至全世界范围内传播，所以必须尊重各地的风俗特色，杜绝“地域歧视”现象。3年龄年龄代沟是短视频用户的天然区分元素，不同年龄的粉丝所关心的重点往往大相径庭，我们输出的内容也要迎合目标粉丝的喜好。例如，如果目标群体定在90后，可以在文案中突出年龄因素，如：“真遗憾，还有2年就30了，却没等到那个捧花走来的男生”；或直接在文案中点出90后标签，如：“90后的童年记忆，你玩过几个？”（一）用户定位4收入只有定位精准，才能提高转化率和关注度。青年学生群体和刚步入职场的低收入群体一般很关注“性价比”，比起昂贵的大牌产品，他们更关注性价比较高的“轻奢”物品，以及一些与生活密切相关的“宿舍平价好物”或“租房神器”。所以当你决定利用短视频推销商品时，需要充分考虑大部分粉丝的经济层次。5教育背景一般来说，受教育程度高的用户消费能力更强，更愿意为知识付费，但与此同时，他们对视频内容的要求也会更高。针对该目标群体，创作者可以选择某一熟悉的领域入手，加强内容的专业度与垂直化，如“无穷小亮的科普日常”专注于生物科普领域，鉴定并科普生活在人们身边的花鸟鱼虫。（一）用户定位6行业背景用户的行业特征应该从两个层面进行关注，一是行业在他们身上烙印的痕迹，生活习惯以及思维方式，二是他们所喜欢的行业具有什么特征。这两个层面不仅仅体现出了观念和处事方法的不同，更蕴含着一系列具有价值的信息。（二）平台定位抖音：抖音中的视频大多数在15s以内，选择竖屏拍摄的模式，配合热