电商图片处理基础-课件 ch08节日大促电商

项目八节日大促电商营销图片设计案例电商图片处理基础01营销图片设计之色彩搭配PARTONE1.配色比例某著名设计师曾经针对色彩的配色提出黄金比例原则，即70%、25%与5%的配比方式，其中70%底色为大面积使用的底色，而25%主色与5%强调色则是可以利用互补色的特性，来将主色及强调色衬托出来，配色比例如图所示。2.认识色相环伊登12色相环是由近代著名的色彩学大师，美国籍教师约翰斯·伊登（JohannesItten，1888—1967）所著《色彩论》一书而来的。设计特色是以三原色作为基础色相，色相环中每个颜色的位置都是独立的，区分得相当清楚，排列顺序和彩虹及光谱的颜色排列方式是一样的。这12个颜色间格都一样，以6个补色对，分别位于直径对立的两端，发展出12色相环。12色相环由原色（Primarycolours）、二次色（Secondarycolours）和三次色（Tertiarycolours）组合而成。色相环中的三原色是红、黄、蓝，彼此“势均力敌”，在环中形成一个等边三角形，如图所示。3.色彩搭配将营销图片设计中常见的色彩搭配是按照色相的顺序归类，配以其他色相或同色相，应用对比和调和的方法，按照一定的顺序排序。红：活跃、热情、勇敢、爱情、野蛮；橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极；黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明；绿：公平、自然、和平、幸福、理智；蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静；紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独。4.单色搭配调整某颜色的明度或饱和度，会得到另外一种颜色。文字使用的颜色就是用背景色降低饱和度或明度后的结果。若图片本身背景色的明度很高，采用单色搭配就会给人高雅、恬淡、宁静的感觉。单色搭配是色相环中15°夹角内的颜色。在做营销图片设计时，要根据店铺产品的特征来选择颜色的搭配。需要注意的是，应避免使用过多的色彩，以免让人眼花缭乱。另外，也并不是颜色越单一越好，这会给人单调的感觉。运用单色搭配进行设计的举例，如图所示。5.相邻色搭配相邻色是色相环中90°夹角内的颜色。例如蓝色与黄绿色：蓝色以蓝为主，里面有少量绿色；黄绿色以绿为主，里面有少量蓝色。这组颜色虽然在色相上有一定差别，但是在视觉上却是很接近的。相邻色一般有两个范围，即冷色范围和暖色范围，如绿、蓝、紫的相邻色一般都在冷色范围内，而红、黄、橙的相邻色一般都在暖色范围内。6.对比色搭配对比色是色相环中120°夹角内的颜色。红、黄为百搭色，是典型的对比色搭配，如图所示，浅红色背景上加了一个深红色的放射性背景，有非常抢眼的促销感。红色和黄色虽然是两种颜色，但是都属于一种色相，这样可以使画面摆脱单调的感觉，增加画面的空间感，给人活泼时尚的感觉。02跨境电商营销图片设计PARTTWO1.跨境产品营销图片在营销图片设计中，难以把一个国家或地区的营销图片归纳为一种风格，设计风格是多样的。无论是国内电商还是跨境电商，产品营销图片都是非常重要的，是提高产品点击率及转化率的重要手段之一。2.跨境产品营销图片设计案例制作背景人物的添加装饰素材的添加创意促销文字的添加促销元素的添加010203040503简约风营销图片设计PARTTHREE1.简约风营销图片简约风营销图片画面一般会有大量的留白，无论是文案还是图案都是非常精简，给人一种自然又轻松、大方又简约的感觉。但简约并不代表简单，越简单的文案越难设计，因此想要根据一句简短的话设计一张出色的营销图片，非常考验一个美工的设计能力。简约风营销图片如图所示。2.节日大促简约风设计案例背景及人物的添加大促文字的添加装饰元素的添加04中国风营销图片设计PARTFOUR1.中国风营销图片中国风，即具有中国古典特色的风格，蕴含大量国风元素，如毛笔字、服饰、乐器、诗词、传统手工和建筑等。随着中国风的火热，国潮热浪席卷而来，在各大品牌发布的营销图片中，也有越来越多的中国风元素。在某种程度上，中国风正在引领着时尚的风潮。中国风营销图片举例如图所示。2.中国风营销图片设计案例制作背景人物模特的添加中国风元素的添加创意文字的添加促销元素的添加010203040505欧式风格营销图片设计PARTFIVE1.欧式风格营销图片欧式风格的特点是强调线性流动变化，颜色比较华丽，多与暖色调融合。2.欧式风格营销图片设计案例制作背景、添加素材人物的添加欧式风格元素的添加文案的添加06可爱风格营销图片设计PARTSIX1.可爱风格营销图片可爱风格