市场调研与分析（第3版）B卷

市场调研与分析试题样卷（B）单项选择题（每题1分，共20分）实施调研计划的正常步骤是（）收集资料→整理资料→抽取样本→分析调研资料收集资料→抽取样本→整理资料→分析调研资料分析调研资料→抽取样本→收集资料→整理资料抽取样本→收集资料→整理资料→分析调研资料调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A.受访者不能回答问题时B.受访者回答不能满足需要时C.受访者对问题的回答不够清楚时D.受访者对问题的回答错误时对某城市进行消费习惯调研时，发现该城市居民普遍偏好健康、环保的产品，并且更加注重生活品质。这一发现主要反映了哪一方面的市场调研环境？（）A.政治法律环境B.经济收入水平C.社会文化价值观D.自然环境与资源在市场调研项目中，观念测试应属于以下哪部分（）把握市场构造区域市场/商圈调研营销组合调研营销活动监测与评价下列不属于深度访谈法优点的是（）。能比小组访谈法更深入地发掘消费者内心的动机和态度。能自由地交换信息，取得一些意外的资料。便于对一些公开的问题进行调查。将被访谈者的反应与自身相联系，便于评价所获得资料的可信度。对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查，这是（）A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查为了调查“大学生手机品牌选择的影响因素”，一个学生的问卷中有一个题项是：您的年级[单选题]（）A.大一B.大二C.大三D.大四这个测量尺度是（），这个问题的答案存在的问题是（）。定类尺度，没有互斥定类尺度，没有穷尽定距尺度，没有互斥定距尺度，没有穷尽以下哪项不是市场调研中的观察法类型？A.参与观察B.非参与观察C.结构化观察D.非结构化观察“请问您最近使用什么品牌的化妆品？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。不确切的问题诱导性问题断定性的问题估计问题某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论，却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢（）？描述性市场调研预测性市场调研因果性市场调研探索性市场调研文案调查是对（）资料进行收集。次级数据初级数据单据原始记录如果要根据绝对允许误差来计算最小样本量，以下不需要知道的条件是（）。一个小样本的类似调查的样本标准差置信度总体的容量允许的误差以下哪项是市场调查问卷中常见的开放性问题？（）A.您对这款产品的满意度如何？B.您通常在哪里购买这类产品？C.您认为这款产品的优点是什么？D.您购买这类产品的频率是多少？置信水平值越高，抽样误差越（）A.大B.小C.多D.少百度视频的数据显示，《私人定制》的观看人群集中在20岁到39岁男性，《小时代》的观看人群主要集中在29岁以下的女性，这种描述方式是（）。特征性描述区别性描述聚类分析关联分析下列属于不可靠应答问题的控制方法的是（）。追访替换样本调查内容尽量少涉及被调查者隐私力争有较高的初次回答率数据质量评价标准中的精度是指（）。最小的抽样误差或随机误差最小的非抽样误差或偏差最短的时间公布数据时间序列的可比不属于描述性统计分析的类型是（）。判别分析频数分析相关分析信度分析独立样本T检验是指（）。检验单个变量的均值是否与给定的常数之间存在显著差异检验在某个显著水平下比较两个样本获得的均值是否存在显著差异检验两个有联系的正态总体的均值是否存在显著差异检验两个或两个以上样本均值是否存在显著差异以下哪项不属于市场预测的主要内容？（）。A.市场需求预测B.市场供给预测C.市场竞争预测D.市场政策预测多选题（每题2分，共20分，漏选得1分，错选、多选不得分）以下哪些属于市场调研中的定性数据分析方法？（）A.内容分析B.因子分析C.编码D.聚类分析以下哪些是市场调研中常用的统计分析工具？（）A.SPSSB.ExcelC.R语言D.Python市场调研中，以下哪些因素可能影响样本选择？（）A.研究目的B.研究预算C.时间限制D.研究者的偏好投射法的具体应用包括（）。词语联想法第三者角度角色扮演法填空试验以下属于比较量表的有（）。常量和量表等级顺序量表配对比较量表语义差别量表问卷编排原则是（）。问卷中问题的排序应注意逻辑性问卷中问题的排序应该先难后易一些特殊问题置于问卷的最后先用特殊性的题项，再用一般性的题项。以下属于非抽样误差的有（）。计量误差抽样框误差数据处理误差无应答误差以下属于概率抽样的有（）。配额抽样系统抽样判断抽样分层抽样时间序列的影响因素包括（）。长期趋势短期变动季节变动循环变动随机变动不可靠应答的类别包括（）。默许偏差极端偏差调查人员引导主体偏差社会期望判断题（每题1分，共10分）市场调研的目的是识别和解决营销问题。（）探索性调研通常不是为了得出研究结论而采用的调研方法。（）机械观察很容易观察到设定范围以外的情形。（）如果在调查过程中访问人员需要向被调查者展示产品或服务,街头拦截调查是一个比较好的数据收集方法。（）问卷调查中，为了避免被调查者产生误解或歧义，问题设计应遵循客观性的原则（）和营销测试类似，问卷的预测就是在问卷正式使用之前进行测试，以发现问卷中的错误或者不足之处。（）抽样框编制过程应该注重不重复性和完整性。抽样框在抽样调查中处于重要地位，是抽样调查必不可少的部分，其对于推断总体具有相当大的影响。（）T检验和方差分析的本质是不一样的，一个是均值比较，一个是频数比较。（）定距尺度的数据可以进行加减但是不能进行乘除。（）分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是调查范围太大（）简答题（每题6分，共36分）简述市场调查人员应具备哪些素质？简述什么是信度，评估信度的方法有哪些？其中需要两套问卷进行信度评估的方法是？简述市场调研方案设计的步骤。简述入户访问调查的优缺点。简述事后编码的要点。简述评价调研报告时的重点问题。案例题（共10分）某饮料公司计划推出一款新的健康饮料，为了评估市场潜力和消费者接受度，需要进行市场调研。问题：1.描述这家公司在进行市场调研时应该考虑哪些因素？（5分）2.假设你是这家公司的市场调