喜马拉雅2024营销白皮书-2024.08-54正式版-WN8

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介GapHour多巴胺穿搭精神状态良好拒绝内耗精神燕窝外部环境充满不确定性过「向内求」汲取情绪能量质疑理解成为情绪价值公主请XX即时满足电子榨菜获得感氛围感逛听流行，更多人用声音打造精神舒适区随时随地，由声音穿越精神平行时空用户收听场景选项累计占比睡眠/助眠工作学习作业做饭生活杂谈开车自驾citywalk8.68%等人运动健身通勤吃饭兴趣21.24%15.67%11.36%8.75%8.61%7.34%6.64%5.57%5.29%解压放松幸福感UP听听64%用户听音频解压放松74%的用户认为音频提升了他们的幸福感用户收听音频的目的用户是否认为音频提升了幸福感解压放松/缓解焦虑无聊/打发时间64.0%是，融入了我的生活有所帮助，提升幸福感有需要时使用，有获得感否，没有影响45.3%49.5%39.9%情感陪伴/愉悦身心28.7%学习提升/获取新知有自己喜爱的主播信息获取/紧跟潮流其他24.6%20.5%12.9%18.1%8.0%1.1%数据来源：《2023国民收听趋势白皮书》3.45亿月活用户，在喜马拉雅丰盈内心世界3.45亿

1.42亿

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130分钟2023年第三季度全场景流量月活跃用户2023年第三季度移动端流量月活跃用户2023年第三季度全场景流量月活跃用户同比增长2023年第三季度移动端活跃用户日均收听时长重新养育自己910万用户在喜马拉雅师从名家名师，在互联网“听大学”，重新“养育自己”9000万+车主9000万+车主用户，听着喜马一路前行亲子伴听超五成的家长用户每天都会给孩子听儿童内容超过40%的银发用户，累计学习时长达一年以上银发生活数据来源：喜马拉雅数据中心2024全场景终端布局，随时随地为内在充电2000万+

4300万+300+线下文化空间覆盖城市车载端月活用户音箱端月活用户汽车分发APP智能音箱智慧家庭联名产品城市空间小雅智能家族线下活动与华为/OPPO/VIVO/小米等手机厂商合作天猫精灵、小爱音箱、小度音箱等93%的智能音箱内容分发出厂预装喜马拉雅目前已达成与阿里/百度/小米/华为等与70多家车企的智能终端合作内容可覆盖95%汽车品牌企业的智能终端合作数据来源：喜马拉雅数据中心202424小时场景伴随，共情生活每一刻元气早晨运动锻炼早晚通勤自驾出游差旅出行学习办公休憩用餐Citywalk居家休闲洗漱沐浴亲子陪伴夜间疗愈喜

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粮学业有成探索世界事业进阶步入婚姻成为父母求知进取银发生活从成长，到独立听见更广阔的世界提升智识与眼界种草美好生活和孩子一起成长重新养育自己老有所为，老有所乐每一次探索每一次启程每一次进阶每一次归途十一年耕耘，陪伴是最长情的告白用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活喜马拉雅公司用户规模破亿举办首届123狂欢节喜马拉雅会员上线李克强总理在上海考察首站来到喜马拉雅连续四个季度持续盈利在上海浦东正式成立成为国内主流移动音频平台24小时知识消费破5,000万打造极致的用户内容体验2012.082014.122016.122018.042020.092023.Q32013.022016.122017.062018.092022.06IOS版正式上线主播数量破500万小雅AI音箱上市喜马拉雅全球首部《哈利波特》中文有声书上线APPstore好评率达95%打造大众创新创业平台首日销量破5,000台儿童版上线更多主流用户，在喜马拉雅同频共振性别占比均衡一二线城市占比超五成收入中等偏上有车用户车辆品牌住房价位占比40.73%9000万+车主用户车辆品牌Top15男性用户女性用户5w+3w~5w1.5w~3w1w~1.5w5k~1w7.15%7.00%20.81%15.14%48.93%51.07%13.72%宝马9.41%9.06%9.61%16.71%17.78%奔驰大众7.52%24-40岁用户占比61.34%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市33.58%比亚迪本田7.22%7.20%5k以下17.78%奥迪6.18%5.18%4.30%3.75%2.99%37.70%省份占比TOP5哈弗收入水平别克23.64%广东、江苏、山东、浙江、河南吉利低收入中等收入14.05%特斯拉蔚来11.49%27.01%45.59%6.30%6.82%2.73%2.70%城市占比TOP10长安BBA占比雷克萨斯福特2.03%北京、上海、广州、天津、深圳杭州、重庆、成都、西安、石家庄24.65%高收入27.4%2.01%1.77%沃尔沃数据来源：喜马拉雅数据中心2024.1（近一年年活用户）每一个TA，都能在喜马拉雅收获情绪能量以梦为马，拒绝躺平沉默，却不缺席一路前行进击的喜二代154万+张职场类专辑近30%的职场人每天听书超过30min陪伴他们提升职场技能中流砥柱，一二线城市超六成，车主比例近五成追求品质内容，付费占比超66%内容覆盖95%汽车品牌服务9000万+车主人群平台亲子用户占比33.9%10万+亲子达人，105家亲子机构入驻110万儿童睡前在喜马收听故事>30分钟肩负搞钱重任，60%用户关注金融理财更高收入，BBA车主占比24.65%向上力量中国爸爸车主人群10后高知新中产新生代女性银发长辈更关注个人提升，付费TGI139消费实力派，中高端品牌车主占比48%关心孩子，82%的女性陪伴孩子共听逆势增长，23年同比增长11.31%高度活跃，73.28%日均收听30分钟以上注重个人提升，也为自己成长和教育付费全国首批通过适老化及无障碍水平测试的APP超5万名银发主播在喜马发光发热37%以上银发用户日均收听时常>30分钟品质生活，不断进取“大女主”的多面声活老有所学，老有所乐数据来源：喜马拉雅数据中心2024PART22024，喜马新势能喜

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向内容新布局让每一次收听，都带来内向的情绪满足喜马拉雅贰零贰肆听

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年共情用户底层需求十月怀胎儿童成长青春校园职场萌新职场精英为人父母老有所乐数据来源：喜马拉雅数据中心2024影视故事茅盾文学奖《庆余年2》欢愉丰盈直播选角、pia戏、全本剧情抢先听听书营造养成式追剧新体验科幻故事好故事，听得爽茅盾文学奖2023年矛盾文学奖获奖作品有声书茅盾文学奖作品大合集持续更新……《沙丘2》>6.4万张

有声书专辑>700亿次

累计播放年度科幻巨制沙丘原著独家有声剧启蒙故事《好奇心出发》全网点击量破200亿的游戏故事国漫故事>100亿小时

累计播放时长热烈人气国漫精品有声剧治双愈向《刺客信条》《狐妖小红娘》刺客信条IP全网点击量破200亿的人气国漫精品有声剧全音频内容首发数据来源：喜马拉雅数据中心2024专为高净值付费会员打造的独立会员型内容产品听课以

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园“新知识，听得值人皆知有用之用，却不知无用之用也。——《庄子·人世间篇》910万

用户在喜马拉雅师从名家名师在互联网重新养育自己899元/年引导自我觉醒的知识内容厂牌更有思辨性的高端会员社区数据来源：喜马拉雅数据中心2024听播客中

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别24万档+20.36%2.2亿1600万喜马具备商业化价值的播客节目2023年喜马拉雅新增播客占比2023年喜马拉雅播客听众数2023年喜马拉雅周活跃播客听众数海量节目持续增长众多粉丝活跃听众数据来源：喜马拉雅数据中心2024、《2023喜马拉雅中文播客生态报告》技术新变革让每一秒共振，都产生更大回响喜马拉雅贰零贰肆沉浸听感新体验22种个性化音效喜马拉雅全景声随心选择，给你颅内高潮由喜马拉雅珠峰实验室自研的一款音频音效处理技术移动端会员专享车载全景声空间HRIR插值技术实现三维空间方位渲染清澈人声智能降噪山谷混响

立体声环绕近场与远场的增益、频响及延时补偿功能，提高声音空间定位准确度BRIR技术提供空间混响人声独享超低重音剧院混响快节奏现场环境恐怖悬疑深沉抒情海边磁带咖啡馆

图书馆黑胶全景声音效专辑陆续制作上线……理想L系列车型全景声专区数据来源：喜马拉雅数据中心2024*HRIR：Head-RelatedImpulseResponse，头部相关冲激响应，BRIR：Binaural

RoomImpulseResponse，双耳房间冲激响应技术新变革让每一秒共振，都产生更大回响喜马拉雅贰零贰肆喜马拉雅情感化AIGC>3.7万>250万小时近5%62%喜马拉雅利用AIGC创作的有声书专辑数量喜马拉雅AIGC作品的每日播放时长喜马拉雅AIGC内容在2023年9月收听占比尝试使用AI工具进行音频创作的创作者占比珠峰语音生成大模型AIGC多维应用快速实现语音音色和风格定制大咖主播声音再现专辑AI文本喜韵工坊实现声音的5秒内“极速克隆”语音自动转文字实现边听边看上线超40种AI音色语音内容生成口语对话云剪辑主播原生广告语音音色实时转换语音到语音跨语种翻译说话风格迁移说话人匿名重现单田芳“云遮月”嗓音上线100张+风格各异的专辑行业首款在线多轨剪辑轻应用结合内容语义以主播AI合成声音打造内容原生广告单式评书腔调全新演绎内容创作降本增效完善用户体验提高广告效率优化运营和内容筛选数据来源：喜马拉雅数据中心2024、《2023国民收听趋势白皮书》平台新活动让每一次相聚，都迸发正向的能量磁场喜马拉雅贰零贰肆全站用户体育迷搞钱青年美好生活家播客主配音爱好者好物种草书粉狂欢主播孵化一起搞钱声动热爱播客赋能第六届423听书节杭州亚运会喜马播客全明星亚运城市漫游直播发发节双11声动好物节8848播客全明星城市漫游直播+线下市集线上线下联动的播客盛宴有声之夜13位大咖发起「领读人计划」一场最认真搞钱的线下大会带领用户找到财富密码近5500位播客参与好物种草种草声音高达17000+条第三届全国有声主播大赛声而不凡，音你而燃完成计划任务为乡村儿童捐书数据来源：喜马拉雅数据中心2024PART3喜马拉雅营销白皮书2

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系喜马拉雅整合营销体系提供全链路顾问式营销服务体系，实现大数据驱动下的营销闭环Step1Step2Step3STEP1人群洞察喜马拉雅整合营销体系喜马拉雅AI大数据，助力品牌识别、洞察、定向营销目标用户喜马拉雅数据标签体系AI大数据移动端APP物联网人群圈层识别人群兴趣洞察人群行为洞察人群定向投放身份属性性别年龄省份城市是否有小孩操作系统小孩年龄设备品牌住房价位设备价位是否有车理财兴趣车辆品牌财富属性内容消费站内电商消费收听兴趣/付费兴趣内容兴趣20个一级标签，137个二级标签，1000个三级标签主播偏好、专辑偏好、订阅、点赞、收藏、分享……车载终端行为属性活跃时段收听时长互动行为广告行为其他喜马拉雅车主人群定义•

通过手机蓝牙、carplay/carlife连接车机，在车内收听喜马拉雅APP内容的用户•

通过喜马拉雅合作汽车主机厂收听喜马拉雅的用户STEP1人群洞察喜马拉雅整合营销体系目标人群多维洞察人群圈层识别人群兴趣洞察人群行为洞察亲子人群商务精英职场新人商业财经人文国学亲子儿童通勤白领互动铁粉夜间疗愈身份识别内容/付费兴趣画像活跃时段收听时长互动行为性别年龄省份城市20个一级标签，137个二级标签，1000个三级标签是否有小孩小孩年龄专辑偏好消费能力住房价位是否有车设备品牌车辆品牌设备价位操作系统理财兴趣主播偏好内容消费站内电商消费订阅点赞收藏评论搜索广告行为曝光点击互动STEP2营销策略喜马拉雅整合营销体系喜马拉雅营销模型升级，打造全链路整合营销解决方案渗

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用户行为人群资产积累广告投放种草成交促进通过用户长期自然收听广告和品牌内容的行为，积累品牌资产内容合作分析种草成交后链路追踪流量广告效果分析支持第三方监测喜马拉雅九大营销模式品牌故事讲述事件营销圈层种草IP整合营销全链路流量触达用户运营赋能全场景声音流触达线下互动体验高效促转品牌故事讲述以音频为媒介，定制品牌节目、打造品牌播客，沉淀品牌专属数字化资产资源链接品牌发声文化学者明星大咖行业达人圈层播客品牌阵地车机传播音箱分发圈层活动品牌挖掘内容定位专业制作流量分发长效运营以

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长效资产运营品牌故事讲述品牌定制节目为品牌打造多元化音频内容，传递品牌故事生活方式童话故事热点资讯人生智慧投资理财聆听日光鲜诗邂逅美好生活全网首档公益科普广播剧特斯拉热门新闻资讯AI主播紧贴新能源脉搏以广阔视角见证时代变迁用独特方式感悟中国智慧分享分析师观察交流投资心得重温经典IP，释放童年想象干货分享人物故事健康科普匠心工艺城市文化《职者见智》音频综艺畅聊职场奇葩梁冬对谈六位明星大咖畅谈梦想，人生追梦邀请学者大咖深度解读40+女性健康问题时间承载万物听见匠人对时间的表达首部城市主题原创多人有声剧趣味传播扬州文化品牌故事讲述品牌播客官方账号+内容制作+流量运营，为品牌打造自己的官方发声阵地喜马拉雅品牌播客全链路顾问式服务体系官方发声阵地播客筹备播客搭建播客运营运营策略基础搭建内容制作流量获取粉丝运营建立音频私域内容规划脚本撰写录制/上传声播套餐搜索优化订阅有奖私信互动留言评论行业梳理竞品调研账号申请&认证账号基础信息设定沉淀品牌资产问答互动帖子互动策略建议视觉设计明星/主播/CV/MCN机构对接管理深化品牌形象圈层种草洞察目标人群兴趣圈层，以品牌故事为核心，借圈层内容种草TA播客营销超级话题节目合作喜马听单频道冠名人群圈层洞察品牌理念解析圈层内容选定品牌深度种草新西兰旅游局《寻声新西兰》京东618

20周年东本INSPIRE英仕派贵州茅台中国移动5大播客定制声音环游线「618夏日好物节」《无用学研究所》月度冠名六大听单伴你一路回家喜马商财频道冠名圈层种草播客营销生产有温度、有态度、有魅力的多元内容，助力品牌与用户深度共鸣2023年

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作长情陪伴构建长效信任助力品牌与消费者深度共鸣节目冠名/植入单期定制多播客主题联动线下主题活动17.65min喜马播客节目平均单期时长81.2%乐于听到/可以接受播客中的广告71%对播客节目中的品牌内容有着深记忆Mlily梦百合《妈妈天生了不起》海丝腾《八分》可口可乐《回家吃饭计划》途锐「野声露营季」在声音的世界里寻找“0压人生”

梁文道分享全球睡眠文化8大播客联动分享干饭欢乐播客大咖线下分享露营干货数据来源：《2023喜马拉雅中文播客生态报告》、明略科技《2020音频媒体研究报告》圈层种草超级话题威兰达集合播客能量，发酵用户围观#去有风的地方节日热点#年轻人躺平了吗？中秋节

#最美味的，是家的味道#今天星期八圈层话题#职场里的内卷王520#单身是一个人的围城热点话题引爆全网播客发声用户参与发酵公域互动私域通过共创话题，聚合公域流量发酵圈层渗透，促进私域转化

转化品牌理念渗透产品价值种草传播声量聚合3190+话题投稿量4期深度定制节目547万+话题曝光量站内热点高考

#考前综合征金秋出游季

#出发！生活在路上#做孩子的“编剧”还是“观众”？实时热点#618，该剁手还是护手#别白话（活）了汤臣倍健——洞听营养之声

#好营养，源来有话说合

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例主题创作话题延展流量整合汤臣倍健联合喜马拉雅播客通过定制专属播客节目结合搭建活动话题【洞听汤臣倍健营养之声】【播客话题#好营养，源来有话说】【整合全站流量

提升话题热度】参与平台双十一IP营销活动打造品牌健康主题形象实现品牌形象宣传及售卖转化打造#好营养，源来有话说品牌话题，引导站内对营养源头、健康号状态的深度内容讨论及用户热议。话题运营硬广流量收听引流四档播客从不同维度阐述营养活力之【源】双十一活动搭载人文文化人类饮食文化的精神溯源艺术中的女性运动与活力我们与食物的相处合作周期：10月21日-11月2日人文艺术效

果运动健康创作者投稿量3800条话题热度

1900w+4期定制节目播放量

201w+娱乐生活职场女性“超能”活力圈层种草喜马听单结合品牌TA内容偏好、传播主题、特定场景等需求定制页面主KV精选平台已有声音形成的主题内容聚合疗愈时刻有声图书馆春运FM儿童故事馆人群听单

场景听单

节点听单聚焦特定节点的听单聚焦特定人群的听单聚焦特定场景的听单助眠听单出行听单精选内容组成听单职场开挂听单听书打卡计划一人食听单主题听单品牌请客：以VIP/付费专辑为奖品，刺激潜客注册/转化品牌Banner位别克昂科旗「移动读书馆」——423世界读书日整合营销合

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例梁文道推荐5本经典好书，打造别克昂科旗「移动读书馆」，借听书感受安静力量拥有Quiet-

Tuning图书馆静音科技和喜马拉雅车载APP的别克昂科旗为车主营造了一个静谧舒适的听书空间Ø

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车内「移动读书馆」梁文道推荐书单为

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感在423世界读书日期间昂科旗化身喜马423听书节「移动读书官」携手作家梁文道《了不起的盖茨比》《台北人》《四世同堂》《呼兰河传》《老人与海》为想要静心听书的你，推荐5本经典好书在线上和别克车内打造「移动读书馆」为在喧嚣世界的你，提供安静听书的静谧空间用听书重拾阅读之美，带来安静前行的勇气在提升昂科旗品牌声量、传递静音卖点的同时为别克昂科旗赋予更深层次的人文厚度让别克昂科旗的豪华质感更可听可感梁文道有声导读5本好书限时免费听抽奖赢喜马会员更多好书免费听别克全系车型车机端精品推荐梁文道有声导读5本好书限时免费听与世界读书日深度联动，站内外引爆听书话题，用听书重拾阅读之美效

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梁文道深度采访&病毒视频Ø

《八分》单期定制Ø

喜马423听书节联动联合赞助身份项目站内外总曝光

2.96亿「移动读书馆」线上参与人数17万+用户抽奖互动

8.5万+昂科旗品牌分会场扫码收听整期内容站内外联合宣发站内曝光引流☜官方社媒矩阵宣发《八分》单期定制播放量100.6万节目赞评藏总数1459点击播放片头口播内容植入片尾彩蛋15家媒体20篇报道梁文道在昂科旗车内聊聊当代人阅读习惯的改变号召用户利用通勤时间静心听书感受阅读力量，昂科旗自然露出梁文道在个人播客，深度解读推荐书单探讨静心阅读之美，传递昂科旗静谧豪华昂科旗化身喜马423听书节「移动读书官」大事件声量借势，流量借势圈层种草频道冠名基于品牌目标TA，选定对应频道合作深度触达垂类人群，实现长效沟通绑定频道自有流量目标人群全量触达联动频道头部专辑多元内容高频触达频道弹屏频

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作商财频道健康频道汽车频道IP整合营销依托喜马内容IP/权益产品，多元赋能品牌产品增值挖掘品牌内核定制联名主题创意组合形态网红产品引爆联名产品共创联名礼盒定制福利叠加购买即送喜马拉雅付费节目/会员卡/硬件周边VIP会员垂类会员建行龙卡信用卡刘慈欣特别版KEEP「马上运动」联名礼盒付费节目一杯清酒·如沐唐风大唐清酒&喜马拉雅联名款为此刻读诗·沁人心啡星巴克&喜马跨界联合齐鲁银行信用卡「倾听世界」联名信用卡途虎养车「马上出发」联名礼盒脆香米——全时全地渗透亲子共享场景：趣玩西游

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例西游IP是家长可以与孩子共享的童年快乐脆香米携手喜马拉雅推出定制包装产品用户通过扫码包装即可收听内容合作包装合作推出联名新装脆香米权益合作定制喜马权益福利组合定制专属西游故事喜马拉雅站内更多有趣西游内容让脆香米与每个家庭共享的亲子陪伴时光增加“边吃边玩”的快乐感受人气主播为脆香米定制专属西游故事脆香米X喜马拉雅西游联名款产品上架各大商超集合所有合作内容，定制脆香米198元高价值听单口实现脆香米产品的体验增值播彩蛋一重乐趣：扫包装听西游抽奖赢好礼效

果喜马高价值听单登上产品包装桶装脆香米内含更多抽奖福利生产联名包装产品数量

4,500万用户可参与扫码抽奖互动，有机会赢取迪士尼年卡、扫

玩用户扫码脆香米包装活动期间即可免费收听价值198元合作专辑增长播放量

579万+乐高、喜马会员卡等福利脆香米定制西游故事听单主播软植内容片段事件营销共造平台大事件，品牌借势跨界破圈喜马大事件冠名合作品牌分会场专属品牌日品牌任务共创大事件节点大事件话题大事件云上音乐会新车发布会品牌主题季主题演讲中国移动京东兴业银行比亚迪钉钉「心怀荣耀

共竞亚洲」「双11声动好物节」「喜马职场季｜「云上音乐会」直播发布会123456789101112职场季声燃体育季开学季出行季狂欢节CNY青年节儿童节123女神节423听书节母亲节双十一声动好物节中国移动【心怀荣耀

共竞亚洲】亚运整合营销——聚焦赛场内外，[体育+文化]融合引爆亚运会事件传播合

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例围绕杭州亚运会打造整合营销奥运冠军、赛事解说和播客联动环游6大亚运城市地标移动直播线下发起亚运快闪活动事件引爆全维度传递中国移动科技观赛亮点开幕致敬美学亚运青年亚运经济亚运人文亚运效

果亚运巡礼卢佳鹏-王者荣耀职业选手鲍春来-羽毛球世界冠军[移动直播间]观看总数240万+定制“移动直播间”音频直播，巡礼亚运6大城市地标，打造城市靓丽风景线整体活动参与人次打卡拍照区540万+整体活动全平台曝光亚运游乐区7.6亿+亚运声音墙聚合重磅内容打造亚运会主题页面带来持续曝光引流和丰富互动玩法落地杭州滨江银泰，围绕亚运设置四大品牌互动区，特邀奥运冠军鲍春来线下引爆全链路流量策略触达基于用户收听链路，策略组合优势资源，精准触达目标用户开机首页我的页播放页静态开机视频开机动态开机互动开机巨幕信息流品牌聚光灯精品通栏贴片广告沉浸式皮肤AIGC原生广告猜你喜欢巨幕播放Banner信息流会员广告频道页联合霸屏沉浸式皮肤竖版视频贴片会员暂停贴片频道焦点图搜索搜索热词搜索推荐品牌阵地其他专辑页相关推荐、通知原生下载页精品通栏点击观看效果点击观看效果点击观看效果点击观看效果全链路流量策略触达AIGC原生声音流融入原生节目内容，内容即广告，广告即内容AIGC原生声音流AIGC原生声音流+播放页皮肤组合投放内容加持自动识别AI点位与内容自然结合1.AIGC自动生成原生声音流听看AI自动理解节目内容和品牌需求生成与节目主播音色一体化的15S内品牌声音流广告体验原生该节目主播音色植入收听体验更自然原生化贴在节目内容末尾（可指定专辑/声音投放）点亮屏幕打开播放页全员可达会员+非会员全员触达慕思《读完〈繁花〉才明白：繁华尽头，学会把心放好》AIGC原生声音流DEMO声视联合AIGC原生声音流-尾插播放页皮肤声音渗透+视觉吸引品牌印象双重加成2.品牌提供文案，主播TTS演绎全链路流量策略触达品牌阵地承接「逛听」流量的常态化品牌内容聚合地，串联用户碎片化触点，助力品牌完整化表达线上-覆盖「逛听场景」，串联用户碎片化触点-收听内容时--主动搜索时-AIGC声音流搜索词定制收听搜索品牌形象展示营销功能聚合内容种草关联词绑定-边听边看时--互动参与时-浏览互动绑定喜马活动品牌形象展示品牌功能组件[AI文本+评论]关联词关联内容沉淀品牌价值传递硬广资源组合运营活动合作长线整合营销完整链路闭环机场品牌内容聚合车载-差旅出行时--自驾出行时-节点运营话题共创达人联动种草专场机场大屏车载声音流线下-组合机场大屏/车机资源，线上线下整合联动全链路流量策略触达广告策略组合投放基于用户收听链路和品牌需求，策略组合优势资源，高效触达目标用户品

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