搜索推广分人群精细化出价

分人群精细化出价百度商业广告平台部|2024.8产品介绍精细优化带来更好ROI提升：针对【目标转化出价】投放模式的推广项目，根据不同条件特征（地域/年龄/时段/人群）设置差异化的目标转产品优势辅助模型训练将不同地域/年龄/时段/人群定向的广告集合在同辅助模型训练将不同地域/年龄/时段/人群定向的广告集合在同优化投放效果地域/年龄/时段/人群的竞争力，进而提升整体在同一层级中设置差异化出价，无需分地域适配场景对于广告主投放的业务来说，不同地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别，广告主希望在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价，简化操作提升投不同地域/年龄/时段/人群的同一转化事件上的成本考核存在差异。广告主侧重于收集核心简化操作路径，降低理解成本，提升客户ROI+投放效率目标ROI投放模式路径：转化事件管理→转化资产→分人群质量设置转化价理解成本高操作成本高理解成本高目标转化成本出价设置分目标转化成本出价设置分人群精细化出价新建与编辑项目时，支持设置分人群精细化只需根据不同人群的转化价值，选择合适维度，设置【溢价系统会根据所设置的不同条件下的目标转化成本预期为您寻找操作便捷方便直观精细优化升级精细优化带来更好ROI提升：精细优化带来更好ROI提升：本次搜索推广平台升级，支持客户对于目标转化出价投放模式的推广项目，根据不同条件特征设置差异化的目标转化成本出搜索推广分人群精细化出价操作引导可以设置分人群精细化出价分人群精细化出价系数设置后，对深浅转化目标、多目标同时生效，且不限转化可以设置分人群精细化出价分人群精细化出价系数设置后，对深浅转化目标、多目标同时生效，且不限转化•入口：搜索推广平台Step1：搜索推广平台「新建项目」，转化目标及出价开启「分人群精细化出价」StepStep2：点击「编辑」选择某个维度进行精细化出价系数设置分人群精细化出价-时段分人群精细化出价-人群质量分人群精细化出价-地域分人群精细化出价-年龄当您的受众在不同地域/年龄/时段有明显差别时，可以选择某个维度设置出价系数如果您希望对部分优质人群进行差异化出价，但暂时没有成熟的人群洞察，可以使用分人群质量设置系数出价系数范围要求【0.5，2】，若不符合规范，不允许保存项目详见文档：【差异化价值-人群质量】②一个项目只可选择一种维度进行精细化出价StepStep3：「保存项目」后同步升级为轻舸AIMAX项目设置完成后，您可以看到设置完成后，您可以看到已设置的维度以及系数的概览，若无其他修改，则保存项目项目开启了分人群精细化项目开启了分人群精细化出价后，该项目会同步升级为轻舸项目，在搜索推广平台上该类项目会显示“AIMax”图示同时您也可以使用轻舸AIMax智能起量/长周期预算能力，帮助您提升项目投放效果您当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15/1.1若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，则以通用版本设置您当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15/1.1若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，则以通用版本设置Step1：轻舸「新建项目」，项目设置建议可开启「精细化溢价」搜索推广分人群精细化出价操作引导搜索推广「编辑项目场景」，为存量项目开启/编辑搜索推广「编辑项目场景」，为存量项目开启/编辑「分人群精细化出价」域的次数从1.1调整为1.2您可以调整维度：如从分地域调整为分年龄本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时，可以设置分人群精细化出价本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时，可以设置分人群精细化出价轻舸「编辑项目场景」，为存量项目开启/编辑轻舸「编辑项目场景」，为存量项目开启/编辑「精细化溢价」域的次数从1.1调整为1.2您可以调整维度：如从分地域调整为分年龄当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，当前推广业务的高价值人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.若您同时在通用版本AIMax设置了【分人群精细化出价】，搜索推广分人群精细化出价操作引导StepStep1：升级「轻舸AIMax项目」，开启分人群精细化出价能力选择您需要升级至轻舸的项目，点击【立即升级轻舸】本次升级仅支持销售线索本次升级仅支持销售线索应用推广项目，投放目标转化成本式时，可以设置分人群精细化出价StepStep2：升级「轻舸AIMax项目」，开启分人群精细化出价能力开启AIMax分人群精细化出价开关后，下方项目设置中支持设置分时段、分年龄、分地域、分人群质四个纬度的精细化出价方式设置完成后您可以选择是否开启提示词方案投放，若您选择「确认升级并开启提示词方案投放」，系统将开启轻舸衍生提示词方案的投放状态，同时项目中原有计划投放状态不变，您后续可以在搜索推广平台或轻舸平台随时调整投放状态。StepStep3：在轻舸平台查看/编辑分人群精细化出价②点击“对话修改”即可②点击“对话修改”即可查看已设置的「精细化溢价」详情，并直接进行修改①进入轻舸平台→推广管理→选择您需要查看的项目，点击右下角“···”→点击“编辑“搜索推广分人群精细化出价操作引导oCPC报告查看分人群投放效果入口：搜索推广→数据报告→转化报告→oCP所有相关维度均在细分下拉菜单里选择注：人群质量下提供“-”、“其他”、“中质量”等档位，其中“-”为各档位数据的添加总体状况，“其他”为未识别出具体人群质量的档位对应的分行业使用精细化出价后CVR提升分地域CVR+0.87%未使用使用后0.74%0.86%教育培训医疗服务0.74%0.86%0.85%商务服务0.85%0.95%整形医美0.95%0.12%医疗器械0.12%分时段CVR+1.19%未使用使用后1.04%医疗服务1.04%2.96%商务服务2.96%2.22%整形医美2.22%0.76%房产家居0.76%1.19%生活服务1.19%分年龄CVR+0.30%未使用使用后0.50%医疗服务0.50%0.30%商务服务0.30%0.44%整形医美0.44%0.11%教育培训0.11%1.57%房产家居1.57%分人群质量CVR+0.19%未使用使用后医疗服务0.20%教育培训0.05%搜索分人群精细化出价｜分行业优质客户案例医疗服务医疗服务-分年龄CV+68%未使用使用后CVR+4.78%未使用使用后房产家居房产家居-分时段CV+100%未使用使用后CVR+4.31%未使用使用后整形美容整形美容-分地域CV+250%未使用使用后未使用使用后教育培训教育培训-分人群使用后效果变化情况CV+50%未使用使用后CVR+2.52%未使用使用后常见问题-FAQA1：不支持，一个项目您在编辑时只可选择一种维度进行精细化出价。A2：高、中、低质量人群是基于网民既往在用户画像、行为画像、广告表现等多维度数据综合得出的，高质量转化率、深度转化率优于中质量和低质量人群。广告主可以对“高质量”“中质量”溢价，对“低价值”折价，实现优质服务。A3：高质量人群参考出价系数为1.5~2.0，中质量人群参考出价系数为1.2~1.5，低质量人群参考出价系数为0.8~1。Q4:如果分人群精细化出价的项目使用双出价,且目前处于深度第三阶段,溢价系数针对深层转化是否生效?具体逻辑是怎样的?A5：当客户使用单目标出价时，出价系数仅对浅层目标转化生效；当客户使用双出价时，出价系数对目标转化、深度目标转化同时生效。深度转化二、三阶段的逻辑依然生效。如客户目标转化出价100元，深度目标转化出价200元，在北京和上海的出价系数为1.2，则在北京上海的目标转化出价、深度目标转化出价分别为120元、240元，在其他城市仍按100元、200元进行出价。常见问题-FAQ维度?A5：分人群质量目前存在使用门槛，具体支持行业见下表，若非支持行业且有该需求，具体请通过行业接口同学与中台产品同学反馈。如果没有【分人群质量出价】如何自查：账户对应的行业是否支持人群质量（见下表）；若符合行业要求，小流量期间，需查看是否在小流量名单，若小流量加白后，需要等待10min左右；账户对应的人群质量是否使用业务点，若是，还需要为该账户配置