论电视民生新闻节目的特点及发展趋势

论电视民生新闻节目的特点及发展趋势【摘要】随着传媒业的快速发展，新闻对公众的影响力越来越大，民生新闻成为现代传媒的重要组成部分，它通过报道发生在老百姓身边的事，引起了人民群众对节目的喜爱与支持。随着民生新闻的快速发展，节目的同质化现象严重，缺少创新，鉴于此，本文首先介绍民生新闻的特点，然后对当前电视民生新闻存在的问题进行一定的分析，最后针对这些问题的存在提出一些完善的对策。并希望这些建议的提出对推动电视民生新闻的全面发展有一定的借鉴作用。【关键词】民生新闻特点发展趋势目录TOC\o"1-3"\h\u17021引言 328388一、电视民生新闻的特点 37198（一）题材选择上，得渠百姓生活内容 329709（二）报道立场上，彰显平民视角 410395（三）方式上，运用百姓语言 41109（四）报道特性上，强化服务功能。 414758（五）发展趋势上，凸显生活化 525124二、当下电视民生新闻节目存在的主要问题 627016（一）同质化现象严重 6564（二）脱离群众 622361（三）节目缺乏深度 714170（四）主持人品牌效应较弱 7566三、未来电视民生新闻节目的发展构想 81401（一）坚持以人为本，不断创新 88928（二）立足民众，贴近群众 87430（三）进行差异化经营，提升品牌影响力 98111（四）提升主持人的品牌效应 1019410结论 1021694参考文献 11引言随着传媒业的快速发展，新闻与人们的生活密切相关，在一定程度上影响人们对事实的态度。新闻对社会的影响力越来越大，这与新闻工作人员的努力是分不开的。在我国社会转型的特殊时期，宽松开放的

政治环境和多元化的文化发展趋势，促进了民生新闻的蓬勃发展。近几年来，电视出现了“民生新闻”热潮，如湖南经视都市频道的《都市一时间》，江苏电视台城市频道的《南京零距离》，南京新闻综合频道的《直播南京》，安徽电视台经济频道的《第一时间》，浙江台的《浙江新闻联播》，江西电视台都市频道的《都市现场》等都纷纷涌出。而民生新闻之所以如此受欢迎，是因为它符合新闻的基本定义和标准。实效性，真实性，贴近性，具有感染力，更易与受众产生共鸣。是以民为本的思想为基点，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者调查、跟踪、报道、参与、体验等多种形式方法采编制作，注重新闻的实用、娱乐、情感价值。但是，随着民生电视新闻的不断增多，节目同质化现象严重，采访深度不够等严重影响了民生新闻的快速发展，因此，本文将深入研究我国电视民生新闻的存在的问题，以期提出有价值的建议，促进民生新闻节目的健康发展。一、电视民生新闻的特点电视民生新闻热播不是偶然的，其成功的原因正是体现中国民生新闻的主要特点：（一）题材选择上，得渠百姓生活内容民生新闻所关注的基本都是本地的新闻，是老百姓自己的事。这些电视栏目都拥有一支有组织、有相当数量的专业采编队伍，还有日益完善的设备和手段，再加上本地记者的亲和力，使他们能够采访到普通市民的真实生活，及时迅速地向社会做出真实、全面、负责的报告，从而有效地“监测与评估”当地的社会环境。大部分的民生新闻节目都有热线电话和短信平台，积极利用现代传播工具，增强节目的互动性。这样一方面保证了节目新闻的线索数量，同时又保障了内容都是老百姓身边发生的事情。通过对新闻线索的选择和导向，使得节目报道的题材都是和老百姓息息相关的“鸡毛蒜皮”。在《有么说么》节目的最后有一个版块叫《老爷子漫话》，是刘延广多年的掌故积累，说说老济南的名吃旧事，谈谈当年泉城的英雄好汉，吸引住了不少观众。节目还借鉴了模仿、表演、快板、评书、电影、动画、漫画等多种表现形式，令观众耳目一新。（二）报道立场上，彰显平民视角民生新闻是以民为本的思想为基点，以平民视角和人性化、人文叙事等手法去关注和表现普通老百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻形式。这类新闻的关注点都在本地或者周边地区，记者采访报道的内容也都是与当地老百姓密切相关的事情。他们天天进胡同入社区，市民打个电话就能把“传说中”的记者请到家中采访，这种地域上的接近性是其他新闻形式无法做到的。另外，当地老百姓的一些事情放到国家甚至是省级卫视中也许不算有分量的新闻报道，不可能专门派记者去采访，但是恰恰是这些看似微不足道的事情具体到每个普通百姓身上却可能是天大的事。平民视角、民生内容、人文叙事是其根本和核心。由此推及，与民众生活密切相联系的医疗卫生、工作就业、感情关系、住房居住等都是其关注内容。民生新闻类节目就是抓住了这些“琐事”进行报道，帮百姓排忧解难，真正“锁”住了普通市民的心，也就紧紧吸引了广大群众的眼球。（三）方式上，运用百姓语言民生新闻关注民生现场，贴近百姓生活，平民色彩浓厚。“一方水土养一方人。”各个地方都有自己的风格和地域文化。民生新闻立足本地区，积极开创本地特色，使受众从内心深处获得了一种文化上的归属感，社会凝聚力增强，这对创建和谐社会十分有利。一些民生新闻节目汲取传统地域文化中的精髓，使节目在形式上活泼有趣，内容上接近民生，收到了出奇制胜的效果。如山东电视台齐鲁频道的《拉呱》节目，主持人“小么哥”把曲艺演员说学逗唱的特长融会在其中，既借用了曲艺通俗化、大众化的表现手段，又结合了新闻的真实性，而且节目内容聚焦“草根阶层”的悲情冷暖，受到山东观众极大欢迎。（四）报道特性上，强化服务功能。现在民生新闻不仅仅止步于报道新闻，更加延伸到去帮助解决问题、向决策层反映问题，也就是进一步的表达民意。初期的民生新闻报道完事情就算完了，现在，记者往往会带着当事人一起去解决事件，或者向有关部门反映争取得到妥善处理。山东电视台生活频道2006年6月1日开播的《生活帮》可以说是众家民生新闻节目的“小朋友”。原生活频道节目制作部主任兼《生活帮》总制片人袁忠东说，“我们《生活帮》的工作人员要付出比兄弟节目更多的努力，就是不只是当生活的‘看客’，止步于报道本身，而是要前进一步，直接介入生活、干预生活，帮助人们解决困难。”从这一点说在突破民生新闻的现有模式上有了新的探索。袁忠东举了这样一个例子：前些天他们接到一个新闻线索，说有一个女子在大街上裸奔。其他节目的记者也去了，拍下这件“稀罕事”就走了，而《生活帮》的记者不仅记录下来，还把她送到派出所，耐心与之交流，询问她的家庭情况，得知该女子是潍坊人，离家出走4个多月了。她的家人看到节目，第2天就来把她领走了。节目的后续工作做到了，真正起到了帮助的作用。（五）发展趋势上，凸显生活化在民生新闻竞争如此激烈的当下，各家媒体也在不断寻求新的突破，努力提高自己的收视率。于是我们看到，一种新的趋势在增强，就是民生新闻的“生活化”发展。民生新闻更多体现的是民生的视野、态度和情怀，拍百姓事，给百姓看，以接近性取胜，当然形式上也力争“接近、接近、再接近”，这当中就极易与新闻生活化相互借鉴。如济南台的《有么说么》，它把节目内容定位在民生新闻上，以软新闻为主，走大众化道路，贴近生活，贴近现实，关注普通人的生活，和他们感兴趣的一切大小事情，有眼泪、有炮弹、有欢笑、有嘲讽、有奇闻轶事、有实用信息。形式上，它风格独特，幽默风趣，嬉笑怒骂皆成新闻，是典型的非正统模式。新闻故事化，情节化和细节化，从导语到正文到标题甚至到署名，信手拈来，只怕想不到、不怕做不到，为的是让观众叫好，导语的幽默和悬念，正文的通俗和实在，标题的风味和意趣，这些都已成了《有么说么》的特色菜。另外，方言与民生新闻的亲密接触，其他艺术形式，包括相声、小品等曲艺元素的充分运用，以及互动式、开方式传播方式，都让观众在了解到新闻事实的同时，或倍感亲切，或会心一笑，或积极参与，让百姓受众喜闻乐见，真正实现了寓教于乐的目的。二、当下电视民生新闻节目存在的主要问题（一）同质化现象严重随着传媒业的快速发展，新闻节目对公众的影响力不断增强，尤其是民生新闻对收视率的提升作用不断增强。越来越多的电视台开始增加民生新闻的报道，然而在开办节目时由于缺少创新，使得节目同质化现象严重。另外，随着民生新闻市场竞争日趋激烈的情况下，一些民生新闻栏目为了吸引观众眼球，为了收视率的盲目攀高，过度追求节目内容的猎奇性，甚至乐此不疲地一次次将家庭纠纷的争吵、血腥的暴力场面等一些庸俗化的内容搬上荧屏。如台州影视文化频道播出的《600全民新闻》，新闻综合频道的《第一时间》，以及台州公共财富频道播出的《直通现场》等都是新闻类节目，节目的定位都是关注民生新闻。这三个节目都是台州电视台下设的新闻节目，所播出的新闻内容基本是关于当地的新闻，一个节目播出了，另一个节目接着播出，会影响民众对新闻节目的新鲜感，久而久之会使观众形成这样的观点，看了其中的一个新闻节目就行了，因为每个都差不多了，一个个都看不仅浪费时间，也没有新的新闻出现。这不仅会影响公众对节目的认可度，更会影响节目的持续发展。（二）脱离群众现在很多民生新闻的报道内容都是关于政府的会议情况，关于政府相关的领导人出席什么活动，很多都是一些政策层面的东西，与人们的生活没有多少关系，久而久之就会脱离群众。例如，在2012年3月21日台州《市区新闻》里，首先介绍了广东惠州大亚湾经济开发区，然后指出正大广州考察的政府官员，来到这个项目大，产业大的广东惠州大亚湾经济开发区进行考察。在书记的带领下，代表团一行很有兴趣地参加了各种创新项目，还参观了石化区，在节目中对石化区进行了详细介绍。然后在栏目中引出椒江在未来的发展中，要通过大项目带动椒江的发展。还特意在新闻播出椒江书记号召在未来的发展中要坚持不破环生态。然后介绍了台州市四届二次会议第三次全体会议的召开，邀请了谁，会议由谁主持，相关领导指出文化建设的重要性，接着是农房改造建设考核组的报道。在整个《市区新闻》的报道中关于政策层面的新闻就占其中一大部分，这样不注重受众的新闻设制很不利于其长期发展。（三）节目缺乏深度民生新闻的报道立足点就是民众，报道的内容也与民众紧密相连，然而很多报道的是老百姓身边的事情，但老百姓身边的事情往往是一些琐碎的小事，例如下水道堵塞、邻居之间冲突、领里之间的互助好事等等。如果一个栏目长期重复报道这些内容，不但反映了从业人员视野狭窄、对民生理解片面，还会使观众无暇顾及新闻背后的严肃命题。例如，《600全民新闻》在曾经的发展中也遇到一些问题，在节目中经常播出的都是家长里短、鸡毛蒜的小事，看的时间长了观众就烦了，节目的收视率就慢慢下降。民生新闻不仅要报道民众身边发生的事，更要对民众身边发生的事进行深度报道，这样才能更吸引民众对节目的关注度，更好地影响受众。（四）主持人品牌效应较弱主持人是一个节目的标志与灵魂，主持人的影响力直接关系节目的品牌效应。但是现在很多民生新闻节目除了少数几个节目树立了主持人的重要地位，让主持人成为该节目的标志，例如《南京零距离》的孟非以其天然的亲民风格与强大的影响力，使它成为新闻节目的收视强档；《第一现场》的主持人董超，在央视市场研究公司关于深圳电视的一项主持人专项调查中，知名度（87.2％）、人气指数（74.4％）和观众满意度（90.61％）都以明显优势排在第一位[4]。品牌节目成功与否，主持人起到了非常重要的作用。但是我国很多电台的民生新闻栏目一般都体制化，给人感觉主持人没有自己的风格与特色，更多的是在模仿名主持的风格。民生新闻作为重要的新闻节目，主持人一定要有自己的特色，要形成品牌优势，这样才能更好地驾驭节目。三、未来电视民生新闻节目的发展构想（一）坚持以人为本，不断创新电视民生新闻要坚持以人为本，从人民群从关注的利益问题出发，不断满足人民群众的精神文化需求。老百姓关心的主要的民生问题就是就业、教育、分配、社保与稳定。就业是人民生存和生活的根本，教育是强国的根本，分配是关系着老百姓享受着改革的成果，社保是人民生存和发展的保障，稳定是人们过上幸福生活的基本保证。这些都是与人民生活密切相关的基本问题，民生新闻在节目的制作中要从这些主要的民生问题出发，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现民主价值和人文关怀理念，从民众的生存空间开拓资源的新闻。电视民生新闻无论在节目的选题、制作与播放过程中都要注重创新，努力创作出让群众眼前一亮的精彩节目。创新是节目生存与发展的根本，任何节目离开创新便无法持续发展，因此民生节目在发展中要不断改变落后的观念，对节目的各方面进行创新。比如说，抚顺电视台《直播抚顺》开展的2009《十大优秀青年教师》评选，从人物推介、全社会投票，历时三个月，参与人数达到几十万人。社会反映好使更多的观众参与到节目中来，使更多的观众了解了《直播抚顺》。在例如，在央视的《东方时空》节目中有个比较新颖的子栏目——《时空调查》，也可以视为一种创新型的民生新闻形式。其内容是完全关注民生，只是在形式上，吸收了国外精确报道的模式，也就是从各种社会调查中提取新闻元素，然后对调查结果进行分析并深入读解其内涵。（二）立足民众，贴近群众在关注民生，构建和谐的时代，民生新闻应该做好新的定位，以百姓为世上的制作基础，对每天发生的重大新闻事件进行综合客观地报道。只有新闻节目面向广大人民群众，立足基础群众，语言更亲切，更通俗，才能让更多的百姓喜欢，才能增强对公众的吸引力。民生新闻是要给公众看，需要关注民生，增加平民性的报道，提高节目的真实感与感召力，加强主动设置议题的引导功能。要充分发挥栏目舆论权威的功能，突出言论的作用，旗帜鲜明地鞭挞丑恶，针砭时弊，充挥地发挥媒体舆论的引导作用。民生新闻要坚持以人为本，要真正地深入群众、联系群众、贴近群众，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，把握群众脉搏，体现群众意愿，满足群众需求，说出了群众的心里话，诚心诚意地为人民群众谋利益。比如说，十大感动人物评选、十大经济人物评选、“3·15”晚会等等，而另一些节目则是以贴近性为诉求点，强调的是观众的深度参与。从传播学的角度看，只有当受众接受电视新闻节目传播的形式，他们才会关注新闻的内容，新闻传播过程才可以完成。因此要提高民生新闻的影响力，就要求新闻节目在制作过程中能加大“走基层”内容的播出，要贴近群众，关注老百姓的日常生活和工作，了解他们的思想和心声，反映他们的生存环境和条件，体现新闻节目应有的社会责任感和为民服务的职业意识。因此新闻记者要广泛深入群众，了解广大群众最关心的热点和难点问题，经常报道人民群众的酸甜苦乐，弘扬正气、鞭挞后进，才能使电视新闻与广大受众的关系更为密切，才能上下沟通，充分履行好党和人民群众的桥梁纽带作用。例如，2008年4月，《视点》推出了一档访谈节目《旅游兴市之路》，主持人与旅游局长就高邮的旅游资源开发、产业发展规划以及高邮发展旅游业的瓶颈进行深入探讨，为随后召开全市旅游工作会提出了很多有益的建议。这种新形式一推出就受到了观众的认可。随后，《视点》栏目经过充分筹划，陆续推出了系列访谈节目《火红的五月，火热的青春》，请不同领域、不同理念的年轻创业者讲述创业故事。个性鲜明、真实可信的身边人、身边事，让观众在分享主人公的快乐和悲伤中体会生活，感悟人生。（三）进行差异化经营，提升品牌影响力在传媒时代，随着媒体的竞争日益激烈，为了提升节目的竞争力，一定要进行差异化经营，提升品牌的影响力。民生新闻栏目可以通过差异化与特色化经营形成自己的品牌，例如通过栏目的运作送戏下乡，送文化下乡，帮老百姓找工作，通过上门竞猜等活动打造品牌。另一方面，将栏目的主持人和记者打造成明星，让主持人和记者成为民生新闻栏目的一个符号。如台州一套的《大民讨说法》是一档维护弱势群体，维护正义的新闻类节目；台州二套推出的新闻时事评论员，对当下发生的新闻热点问题进行评论，从而引导公众的认知，增强了新闻对公众的吸引力。由于注重差异化经营这两个节目在当地百姓的影响力都很强，因此，任何新闻节目在未来的发展中，一定要注重差异化经营。（四）提升主持人的品牌效应对任何一档电视栏目来说，主持人，尤其是名牌主持人更是必不可少的元素。在电视民生新闻栏目发展的过程中，要坚持主持人品牌与节目品牌共同发展的营销策略。但是其中主持人的因素是关键的起决定作用的因素。电视栏目要用主持人全新的形象第一眼捕获观众的眼睛。主持人就是栏目的核心和灵魂。一个好的主持人必须具有较高的人文素养，不仅要真诚、睿智，而且还要有幽默感、同情心。主持人必须是一个“亲切、亲近、亲和”的人，一个有血有肉的普通人，一个有知识有涵养的人。如《南京零距离》的主持人孟非，由于其平民化的特征，他丰富的社会阅历与沉稳的性格等，都成为节目不可缺少的品牌元素。我国的电视民生新闻在以后的发展中，要选取适合节目定位的主持人，不断加强对主持人品牌化的塑造，这样主持人与节目的品牌效应就会相互影响，形成一个良性发展机制。结论随着网络的快速发展，人类已经进入大众传播的时代，这将是新闻传播的快速发展时期。在价值多元化的社会，人们可以通过不同的途径获取新闻事件，民生新闻对大众传播的影响还是巨大的，但是随着新媒体的快速发展，以及人们对新闻节目的要求不断提高，民生新闻的不足日益显现。笔者建议民生新闻节目要不断追求创新，贴近民生，以更真实与权威的报道，拉近与民众的距离，形成强有力的舆论引导力与监督力，担负起政府和