电子商务概论 教案 第九章 移动电子商务

《电子商务概论》教学设计第九章教案设计项目课题第九章移动电子商务授课时间授课对象学习目标1.了解移动电子商务的概念与特点。2.掌握移动电子商务与传统互动营销的区别。3.掌握移动电子商务的营销模式。4.了解移动电子商务领域存在的热点问题。5.针对移动电子商务存在的问题思考相应对策。学情分析上一章学习了电子商务新兴技术的相关知识，此章是关于电子商务技术的移动设备方面。随着智能手机和移动互联网的深度结合,移动电子商务市场正在迅速发展。在竞争激烈的电子商务市场,移动电子商务的出现对于传统电子商务来说,是电子商务市场在移动端的延伸和补充,具有非常广阔的发展前景。重、难点重点掌握移动电子商务的营销模式。了解移动电子商务领域存在的热点问题。难点掌握移动电子商务的营销模式。教学方法讲授法学习方法学生通过课前预习、查阅资料，课上讨论思考，课后练习提升、反思总结等方法，掌握该章学习重点，并能根据实际情况应用到日常生活中。教学媒体教材、课件、教案、微课、投影仪、计算机等教学流程教学环节教学内容备注情境导入【教师】“案例引入”中，了解麦当劳通过与微信支付合作，谈一谈：1.移动支付为我们的生活带来了哪些便利？2.结合电子商务，移动设备和移动支付方式有什么作用？3.移动电子商务有哪些突出特点？【学生】思考并回答问题讲授新知第一节移动电子商务概述一、移动电子商务的概念和特点1.移动电子商务的概念2.移动电子商务的特点3.移动电子商务的优势二、移动电子商务的应用类型1.移动信息服务2.移动支付（经典案例：“上海世博会的手机门票”）图9-4移动支付流程示意图3.移动娱乐4.移动企业应用（经典案例：华为办公）5.移动学习（经典案例：学习元项目）6.基于位置的服务(LBS)三、移动电子商务的发展趋势1.“社会化”电子商务2.移动电子商务3.垂直化与平台化并进第二节移动电子商务的关键技术一、无线应用协议二、通信分组无线业务三、3G、4G、5G技术四、移动IP技术五、移动定位技术六、SMS(短消息服务)七、蓝牙技术八、公开密钥体系技术九、Wi-Fi技术第三节移动电子商务的营销模式一、移动电子商务营销的概念二、移动电子商务的营销模式1.移动二维条码2.移动商街3.短信网址4.移动搜索三、移动电子商务互动营销与传统互动营销的区别1.传统市场上的互动营销2.传统电子商务环境下的互动营销3.移动电子商务技术下的互动营销（经典案例：好孩子儿童用品公司）第三节移动电子商务应用中存在的问题与解决对策一、移动电子商务应用中存在的问题1.安全问题2.内容与付费的问题3.无线信道的限制二、移动电子商务应用中存在问题的解决对策1.加强技术研究并完善认证2.注重丰富内容及普及应用3.优化网络宽带的使用,增加网络容量整体回顾【教师】带领学生复习本项目的知识脉络本章主要介绍了移动电子商务的概念与特点,讲述了移动电子商务互动营销与传统互动营销的区别、移动电子商务营销模式、移动电子商务的发展趋势和移动电子商务领域存在的热点问题,并针对移动电商存在的问题提出了相应的解决对策。【学生】简要复述本项目的知识框架问题解决【教师】询问学生是否有尚未理解的地方【学生】提出疑问【教师】【学生】共同探讨解决作