《广告原理与实务》教案

重庆机电职业技术学院教案首页课程名称广告原理与实务课程编号总学时数总学时56理论学时42实践学时14学分数3课程类型必修课□校级公共课□专业课□基础课或专业基础课选修课□限选课□任选课授课年级专业班级09级市场营销1班授课方式多媒体教学(课件)考核方式□考试□考查教学目标及基本要求通过本课程的学习，要求学生达到：了解广告的概念和要素，广告与市场营销、消费心理、消费行为、传播之间的关系。熟悉广告的基本流程，掌握广告调查的基本方法和内容，广告的目标和策略，广告预算的编制方法，广告媒体选择的原则和媒体组合策略，主要广告媒体的特点，广告创意的方法和思路，广告效果的测评等有关内容。在营销实践中，会组织实施简单的广告活动，设计广告调查问卷和实施调查，判断企业的广告策略和目标的合理性与有效性，根据目标受众选择广告媒体，运用主要广告媒体发布广告，对广告创意、广告作品和广告效果进行评价。教材名称《广告原理与实务》作者王宏伟出版社高等教育出版社出版时间2007年4月参考书《广告学教程》作者张金海出版社及出版时间上海出版社（2003）《现代广告学》作者苗杰出版社及出版时间中国人民大学出版社（2008）《广告文案》作者何辉出版社及出版时间北京大学出版社（2009）授课教师岳瀚槭职称助教系部经济管理系授课学期2010-2011年下学期注：表中（）选项请打“√”。重庆机电职业技术学院教案章次及名称第一章广告学原理学时数8授课周数第2-15周授课方式√理论课√试验课□实习教学目的与要求了解并掌握广告学原理的基本知识教学重点与难点广告的概念和要素、广告的目标选择、广告影响模式、个体心理与广告、广告传播的特征和功能教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段1.1

广告的概念和要素1.2

广告与市场营销1.3

广告与受众心理1.4

广告与传播1.5广告与消费者行为1.6广告代理8□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P31-32备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第二章广告调查学时数5授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求能掌握广告调查的方法并设计问卷、结果分析教学重点与难点广告调查的概念、内容、步骤和方法，调查问卷的设计和调查结果分析教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段2.1广告调查的概念和作用2.2广告调查的内容、程序和方法2.3广告调查问卷的构成与设计2.4课外调查活动5□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P46备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第三章广告策略学时数8授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求广告策略运用与掌握教学重点与难点广告的目标确定和选择教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段3.1

广告的目标

3.2

广告策略与营销策略

3.3寻找企业做一个广告策划，形成策划书（实践课）8□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P72备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第四章广告预算学时数4授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求掌握广告预算编制与分配方法教学重点与难点广告预算的概念、范围和编制程序、广告预算的主要编制方法、广告预算的分配方法教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段4.1

广告预算的范围和编制程序4.2广告预算的编制方法4.3

广告预算的分配方法4.4

广告预算的影响因素4.5

广告预算书的编写4□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P85-86备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第5章广告媒体概述学时数4授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求了解并掌握广告媒体的概念教学重点与难点重点：广告媒体的概念、类型和特点难点：广告媒体选择原则和策略教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段广告媒体的概念和分类广告媒体选择的原则和程序广告媒体选择的策略媒体计划分析各媒体所属行业4□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P104备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第6章媒体应用（上）学时数8授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求掌握媒体的特点和应用教学重点与难点报纸、杂志、电视、广播的媒体特点和应用教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段6.1

报纸媒体的特点和应用6.2

杂志媒体的特点和应用

6.3

电视媒体的特点和应用

6.4

广播媒体的特点和应用

6.5

媒体广告的应用8□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P143备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第7章媒体应用（下）学时数7授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求掌握媒体广告的特点和应用教学重点与难点户外广告、车体广告、网络媒体、直接回应广告、直邮广告、楼宇电视广告的特点和应用教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段户外广告的特点和应用

网络媒体的特点和应用直接回应广告的特点和应用直邮广告和其他广告的特点和应用7□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P168备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第8章广告创意与广告创作学时数6授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求广告创意理论的掌握，能进行广告文案的创作，通过软件的学习，掌握基本的广告设计和制作方法。教学重点与难点广告诉求、广告文案创作、广告设计与制作教学方法与手段1．方法：讲授、举例法、多媒体2．教具：3．多媒体：教学内容提要与学时分配内容提要学时辅助手段广告创意广告创作6□板书□实物展示□投影片□电子教案讨论、练习、作业P195备注重庆机电职业技术学院教案章次及名称第9章广告效果与测评学时数2授课周数第2-15周授课方式□理论课□试验课□实习教学目的与要求通过学习，能分辨无效广告并进行广告效果的测评教