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一辣条的逆袭：卫龙成网红二

今天你吃金拱门了吗？网络营销案例这个世界，变化太快曾经风靡70后、80后童年无敌手的麦乳精、三鲜伊面、冰袋……早就退出或淡出历史舞台但有一种零食却是零食界屹立不倒的“网红”它伴随80后、90后一同成长它就是辣条近几年卫龙辣条持续霸屏，已然成为朋友圈的一个热点。一包辣条是如何逆袭，从屌丝品牌成为有逼格的产品？现在简单地摘取其中两个营销事件作为案例2017年11月5日，卫龙官微放出约一分钟左右的预告片，号称“斥资9500元，耗时7天，朝酒晚舞从不加班，全素人卡司阵容”，并且关注@卫龙食品并转发此微博，抽一人于双十一送出一辆红色海马S5。可以说是很吸引人了。第二天谜底揭晓，原来是一档名为《鉴货》的鉴宝节目邀请了资深鉴宝专家吕卫国，鉴定了一个长达一米八、粗细很像古代宫廷朝会时的鸣鞭、典型金字塔色颜色的藏品——辣条。专家点评详细感人，以业内口吻对整根辣条从外观、形状、触感、色泽、配色多方面进行品评，以一本正经地胡说八道的风格道出卫龙今年双十一的辣条特色。吃瓜群众看得热闹，转发量达到1.4W，评论达到近5K，点赞近3K，产生了极大影响，这次营销无疑是非常成功的！卫龙还和年轻人都熟悉并深爱的暴走漫画合作推出了一系列表情包“来包辣条压压惊”“其实我该来包辣条静静”“这个世界没有一包辣条解决不了的问题，如果有，就两包”“我马上就要发财了，辣条随便吃”……成为社交网络的经典语录从而成为“网红”卫龙因此也被称为：“史上最牛零食”2017年10月25日，一条充满喜感的新闻引起热议，即麦当劳（中国）更名了，现在叫“金拱门”！25日晚20时左右，麦当劳官方微博@麦当劳对此作出回应，“没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦！但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦！”官微的回应，导致#麦当劳金拱门#迅速登上热搜，一时间，网民观点迅速两级分化，部分人表示“金拱门”这个名称很接地气，符合中国本土企业气质，但也有部分人对此进行戏谑、吐槽及嘲讽为什么网民对麦当劳改名反响如此激烈，不仅是因为近些年，麦当劳影响了很大一部分行业和企业，更因为它早已改变了人们的消费习惯，刷新了人们的生活方式。而且，此次改名，对麦当劳而言，是一个很成功的营销！目前麦当劳的logo便是拱门的形状，金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——GoldenArch，直译过来就是“金拱门”，“金拱门”对应logo,不仅神形兼备，而且“土得掉渣”的极具中国风味的名字，也更有辨识度，利于人们记忆，最主要的是，一场成功的营销，不仅需要企业进行引导，更需要的是网民的自发传播，而“金拱门”做到了！从网民讨论度来看，网民在吐槽的同时，对该话题讨论尤其激烈，纷纷自发替其他外企改名，这种行为一定程度上提升了“金拱门”的热度。麦当劳更名金拱门其实是一个很

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