2018《武林外传》手游玩家获取方案

《武林外传》精准玩家挖掘方案存量时代，精细化运营为您高效获取玩家CONTENTS有米科技简介玩家获取思路优秀合作案例有米科技简介有米科技成立于2010年4月，现拥有超过580名员工，公司总部设在广州，业务中心布局北京，且在上海、成都、深圳等地设有分支机构。一路走来，历经数次行业洗牌，有米科技屹立不倒，多年保持盈利状态。经过7年的发展，有米科技已完成“效果广告+品牌传播”的移动整合营销业务布局，通过广告投放以及品牌传播的协同发展，着力打造移动互联网生态平台。全球卓越的综合性移动互联网企业有米科技公司简介有米科技获得荣誉中国移动广告营销峰会年度评选最佳移动营销创意奖全球移动互联网卓越成就奖之年度最佳创意营销奖GMIC长城会年度移动互联网最佳移动广告效果奖中国首届移动互联网拳头奖之最佳移动广告案例中国移动互联网年度评选最佳移动广告平台第八届金鼠标数字营销大赛“年度最佳数字营销平台”第八届虎啸奖之“大数据营销类铜奖”“整合营销铜奖”工业和信息化部信息中心“中国互联网百强企业”首届中国数字营销大会移动营销优秀企业奖工业和信息化部信息中心中国互动网百强企业腾讯社交广告顶级认证铂金KA服务商第五届社交网络营销金蜜蜂奖之最佳品牌传播类银奖首届中国通信业务创新论坛中国通信手机广告类创新奖20102011201220132014201520162017（流量资源集聚平台+自媒体内容生产平台）国内涵盖超过30万款App媒介，覆盖中国90%移动互联网用户，拥有信息流、视频、插屏等广告形式海外聚合超过150个国家与地区的优质移动流量，合作全球用户社交平台Facebook、Google、Twitter等广告资源效果广告聚合微信、微博、短视频、网红等媒体资源超过30万社媒广告自媒体与内容累计全国各地粉丝5000万+；覆盖美食、美妆、亲子、娱乐等数十个垂直领域品效共振的整合营销业务模块精准触达受众，实现品效共振大数据技术精准直击目标受众实现营销效果化生动有趣的多种广告传播形式（社媒等新媒体）实现品牌年轻化覆盖垂直性媒体深入细分人群实现策略针对化整合品牌、销售、用户营销链条实现品效共振效果2341精细运作深度运营iOS平台，已积累大容量iOS游戏玩家流量池，善于挖掘高活跃高付费用户群体；辅助精细化冲榜运营，助力游戏获得更高强度曝光与更大量用户。持续挖掘针对安卓平台用户，有米广告已挖掘出较大量级优质游戏用户；针对目前逐步增长的安卓玩家群体，有米广告持续发力挖掘安卓流量池中的优质玩家。多年深耕iOS用户，着力挖掘玩家流量池潜力服务大量知名产品，获得市场认可玩家获取思路有米科技游戏玩家挖掘方法论玩家类型分析精细化素材&定向优化确定最优定向根据游戏类型及游戏IP宣传点，确定目标玩家属性，以强IP改编的“QQ飞车”为例男性玩家为主18-35岁一二线城市偏好竞速游戏、重度游戏兴趣点：游戏、动漫、汽车、体育等根据玩家属性和游戏特点，制作相关游戏素材，使用A/B方法（控制组-对照组）建立不同定向投放一线城市男性（25-30）一线城市男性（30-35）二线城市男性（25-30）一线城市男性-兴趣（汽车）一线城市男性-兴趣（体育）结合曝光、点击率、转化率以至于回报率等数据分析不同定向效果，确定最优受众组合，然后长期优化投放一线城市性别：男年龄：30-35兴趣：体育、竞速、汽车素材：经典音乐、情怀从游戏本身特点出发，分析玩家，精准定向投放产品分析用户画像玩家兴趣挖掘制作素材提炼文案上线审核从定向到素材，根据游戏产品提炼高效素材有米科技游戏玩家挖掘方法论武林外传手游产品分析游戏特色重现电视剧情，传承端游玩法还原剧情，轻松快乐轻功跑酷，自在江湖百变时装、个性染色绝世武功、骑乘出招武林外传手游产品分析IP玩法焕新12年IP经典经典桥段重现，高度的剧情还原主打喜剧元素，契合“武林外传”IP气质同名端游累积8000万用户基础方言对白在端游的基础上，融入了手游社交、武器强化等玩法互动玩法和影视剧情结合，带来喜剧游戏体验新生代偶像团体NINEPERCENT游戏代言植入九位代言人的专属形象，与偶像互动武林外传手游产品分析产品分析用户画像诉求点挖掘十二年影视/端游经典情怀同名游戏角色形象设定卡通武侠画风方言配音轻松搞笑的喜剧元素随机染色换装跑酷玩法偶像团体代言强IP：IP改编、端游迁移、玩家情怀传承：外观、骑乘、转职等系统在手游系统中进行体现，称号系统、BT任务充分还原焕新：卡通武侠画风，符合年轻用户的审美，并加入大量的脑洞元素。老用户（23-35岁）：唤醒目标对象武林外传端游的主要玩家，这批玩家从端游而来，忠诚度高、认同感强剧情游戏重度玩家，关注玩法&故事线索女性用户群：新用户重要目标关注游戏画风，偏爱捏脸、换装等功能年轻用户群（95后）：后期玩家增量目标MMO手游重度玩家、喜爱轻功跑酷类游戏设定武林外传手游玩家获取策略：根据诉求提取宣传策略游戏代言植入九位代言人的专属形象与偶像互动轻功跑酷从基础战斗到探索玩法加入了交互设计染色换装满足用户对角色的个性化追求端游情怀玩过端游的用户（重点挖掘）重点元素132564喜剧元素方言配音、剧情互动契合“武林外传”IP气质经典玩法称号系统、BT任务还原外观、骑乘、转职等系统武林外传手游玩家获取策略：重视文案&素材转化情怀类主题类代言类角色类（备注：以上素材均为《武林外传》手游近期投放，有米科技运营团队将根据武林外传手游特点和话题制作素材&文案。）往期素材回顾武林外传手游玩家获取策略：重视文案&素材转化角色技能视频素材（点击可直接播放）主题画面视频素材（点击可直接播放）视频素材制作（素材说明：从角色技能和主题画面两个方向制作视频素材，突出游戏的卡通武侠特色，通过延续经典情怀唤醒老用户（影视用户和端游用户）迁移至武林外传手游，同时利用角色设定和时尚外观等优势，吸引新用户。）武林外传手游玩家获取策略：重视文案&素材转化动图素材制作素材说明1：以GIF动图形式呈现出酷炫的角色技能介绍和动作画面，唤新的卡通武侠画风和角色设定，在唤起老用户回忆的同时，也为他们带来新鲜的游戏体验。武林外传手游玩家获取策略：重视文案&素材转化动图素材制作素材说明2：精美的画面、酷炫的动作、时尚的人物形象、新奇的角色设定，通过这些元素的集中展现，刺激新用户的下载和试玩。武林外传手游玩家获取策略：重视文案&素材转化外部文案示意强调喜剧风格：国民逗笑喜剧《武林外传》终于出正版手游啦！重现同福客栈爆笑剧情，传承端游经典玩法！嘿，兄弟，我们好久不见你在哪里？强调经典IP：完美世界倾力打造国民IP大作《武林外传》官方手游，Q版轻松武侠画风“葵花点穴手”“排山倒海”等绝世武功再现江湖！少侠，请入座！强调特色玩法：旗舰级Q版3D手游巨作《武林外传》震撼来袭！首次融入轻功跑酷、时装染色、BT任务等特色玩法，更有自由捏脸千人千面！不说了！我的佟掌柜快捏好了！快上车！强调十年情怀：好激动！仿佛一下子回到十几年前，每天中午守着央视看《武林外传》的日子！一样的主角，一样的BGM，一样的同福客栈！逗笑全民的武林外传正版手游正式登陆AppStore，兄弟，你在哪！武林外传手游玩家获取策略：匹配精准渠道，挖掘用户覆盖大量玩家的HEROAPP玩家互动交流集结地精准玩家挖掘流量池优质游戏玩家集结的流量平台从游戏寻找游戏玩家IN-APP视频轻游戏流量池匹配游戏玩家头部流量视频媒介社交媒介信息流广告平台寻找用户匹配的媒体，快速挖掘深度玩家武林外传手游玩家获取策略外层素材内层创意定向组合出价调整文案/H5/图片等组合创意，决定了广告的吸引力和点击效果、关注转化率。决定了是否有更多的人愿意把公众号广告（H5为主）分享给自己的好友/朋友圈，形成自传播目标用户定向，针对特定行业、人群设置定向，综合筛选点击率及转化率，重点维护该素材针对特定的行业、人群分时、分规格出价。设置有效测试期进行投放调整，提升广告效果武林外传端游画面情怀内容文案武林外传手游上线新玩法介绍手机游戏、客户端网游电商、影视等有米自主研发技术：免安装试玩技术提升玩家下载欲望（全屏展示点击观看DEMO）无需下载非H5无需开发可试玩大型游戏完整关卡试玩适合展示场景游戏内按钮视频广告图文广告信息流广告有米自主研发技术：AppGrowing监测投放素材优秀合作案例经典案例：楚留香-经典小说IP，高自由度武侠手游男女通投（定向天涯明月刀等游戏主播）定向相似游戏人群素材游戏场景&战斗画面、轻功、捏脸素材&休闲玩法文案武侠江湖类文案、捏脸文案、自由玩法文案渠道微博、头条、快手、知乎、有米DSP经典案例：楚留香-经典小说IP，高自由度武侠手游游戏视频弹幕素材，点击率比其他素材高1%-2%突出游戏欢迎度，素材转化率超10%捏脸素材，匹配天涯明月刀等游戏人群，转化高优酷视频前贴，轻功战斗场景类素材转化率高快手视频，重视封面选择（派别、轻功），定向相似游戏玩家，表现优秀经典案例：楚留香-经典小说IP，高自由度武侠手游信息流大图捏脸素材，广告点击率高信息流组图，强调游戏画面，吸引玩家下载微博信息流，通过匹配爱好玩家挖掘用户CPA单价成本：40-65最高当天激活4656，总激活数26000+。经典案例：长生诀-画风唯美、国风武侠手游男女通投兴趣-相似类型经典端游、手游（剑网3）素材唯美画风场景、轻功场景文案强调场景唯美、画面精良渠道微博，头条，贴吧，有米DSP、有米视频Wi-Fi微博信息流，呈现