AI广告营销产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年AI广告营销产业竞争分析报告汇报人：李宗元2024-08-01AI广告营销定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是AI广告营销AI广告营销是通过自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容管理、个性化推荐、广告投放、效果监测等数字营销关键环节赋能，优化数字营销策略，精准触达用户，提升数字营销效果的创新营销模式。AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分，AI广告营销的核心业务场景包括“AI+信息流广告”，“AI+搜索广告”、“AI场景识别广告”。定义产业链02视频平台、社交网络、音乐音频、电子阅读、生活服务、综合资讯、金融理财、技术服务商上游用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析、再营销产品中游教育、零售、医疗、汽车、金融下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工商总局:《广告业发展“十三五”规划》:促进人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域的应用，研发用于广告业的硬件和软件:《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》:推动人工智能技术在制造、教育、环境保护、交通、商业、健康医疗、网络安全、社会治理等重要领域开展试点示范，推动人工智能规模化应用，鼓励各行业加强与人工智能融合:《新一代人工智能发展规划》:至2025年新一代人工智能在智能制造、智能医疗、智慧城市、智能农业、国防建设等领域得到广泛应用，人工智能核心产业规模超过4,000亿元，带动相关产业规模超过5万亿元政治环境1政治环境工商总局《广告业发展“十三五”规划》:促进人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域的应用，研发用于广告业的硬件和软件《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》:推动人工智能技术在制造、教育、环境保护、交通、商业、健康医疗、网络安全、社会治理等重要领域开展试点示范，推动人工智能规模化应用，鼓励各行业加强与人工智能融合05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状AI场景识别广告通过计算机视觉技术挖掘视频内容中的墙、桌面等场景智能产生新的广告位展示品牌，可实现“品效合一”，降低受众对品牌广告的反感度，增强观众与品牌产品的互动性。与传统网络视频广告相比，AI场景识别广告可有效新增40%以上的广告位资源，平均提升250%的广告点击率。广告资源丰富及高效的营销转化率吸引广告主投放，中国AI场景识别广告行业营收规模快速增长，由2015年的7亿元增长至2019年的182亿元，年均复合增长率为185%行业现状01市场份额变化伴随计算机视觉等AI技术在广告营销领域的应用深化和落地，广告主将更加认可AI广告营销产品及服务，并持续增加AI广告营销预算。同时短视频营销、直播营销蓬勃发展，传播内容视频化趋势显露，视频场景下的营销受到广告主的青睐，广告主对AI场景识别广告的投入预算将进一步增长。2019-2024年中国AI场景识别广告行业营收规模以45%的年均复合增长率增长，至2024年有望突破1,000亿元13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述视频AI场景广告实现营销“品效合一”:AI广告营销服务商利用AI技术将非结构化的视频内容拆解成包括人物、动作、表情、物品、商标、地标等内容的多维度结构化信息。同时AI广告营销服务商基于计算机视觉技术定位到视频中某一个人或物出现的时间点，再根据实际需要，将多维度结构化的信息重构成场景知识图谱，给广告点位的选取提供解决方案。在视频场景中，AI广告营销服务商通过AI技术寻找视频中合适的场景，由视频内容引发的用户情感共鸣助力品牌价值传递，降低用户对品牌认同的难度，实现营销“品效合一”。整合媒介资源，打破用户数据孤岛:在整合媒介资源层面，AI广告营销服务商可通过整合线上线下资源，最大化覆盖用户触点并连接此类触点，为分散的营销活动提供集中统一的管理平台，以打通数据孤岛形式促使用户全链路打通。如2019年5月极链科技正式推出“流量星球计划”，通过与APP、网站、OTT等视频流量主合作，集聚用户行为数据，同时通过脱敏操作，打通用户数据。基于海量且多维度的数据资源，AI广告营销服务商基于深度学习、知识图谱等AI技术自动归类用户群体，并为用户贴上性别、年龄、学历、职业、购物兴趣等标签，助力广告营销更为科学，并可识别刺激用户消费的触点，促使广告主营销转化率提高。如双十一某化妆品牌基于百度全链路AI营销的“观星盘”实现品牌曝光率达5,000万+次，在线试色用户高达40万人。打通广告营销各环节，构建全链AI营销，最大化刺激用户消费:2018年讯飞AI营销云推出“IFLYCHAT”全链路AI营销产品，2019年百度推出“N.E.X.T”百度全链路AI营销，从用户洞察、策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，“N.E.X.T.”百度全链AI营销赋能各个营销环节，助力广告主高效营销。AI广告营销服务商打通广告营销各环节，构建从投放、展现到沉淀、转化的全链路AI营销，一方面将可实现资源、互动效果、服务、传播和渠道的AI广告营销产品及服务升级；另一方面可最大化激发用户消费，促使品牌营销转化率增长。行业发展趋势前景16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局根据技术与数据规模，百度、阿里妈妈、腾讯社交广告、搜狗搜索等互联网企业位于第一梯队，极链科技、影谱科技、Yi+、筷子科技等AI技术企业位于第二梯队。百度、讯飞AI营销云、极链科技等企业的AI技术研发实力较强，其技术优势较为突出，同时部分此类参与者积极打造数据与技术开放生态平台，赋能平台用户，一方面吸引众多优质的合作伙伴进驻，另一面可沉淀所需的营销数据。因此互联网企业与AI技术企业在AI广告营销长期发展过程具有天然优势代表企业上海极链网络科技有限公司（以下简称“极链科技”）成立于2014年，是一家为芒果TV、爱奇艺、虎牙等流量平台提供视频AI、视频电商、视频互动广告等系统应用的科技企业。极链科技于2018年12月营收额突破1亿元，2018年全年总营收额为8亿元。截至2019年5月底，极链科技已与优酷、爱奇艺、芒果、抖音、斗鱼等中国65%的流量平台合作，月独立UV（网站流量独立访问者数量）为2亿人。截至2020年02月，极链科技已完成了7轮融资，累计融资额逾11亿元，投资方包括阿里巴巴、云锋基金、旷视科技、国投创业、瑞力投资等，企业估值超65亿元人民币。星广互动通过人脸关键点定位技术，精准定位用户嘴部