互联网知识付费产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年互联网知识付费产业竞争分析报告汇报人：许秀珍2024-08-01互联网知识付费定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是互联网知识付费互联网知识付费是指以互联网平台为载体，将知识作为商品或服务，实现其商业价值的形式。互联网知识付费企业主要通过互联网搭建知识交流与分享平台，并对知识内容提供收取一定数量的费用。区别于免费的知识内容，互联网知识付费平台可为用户筛选并提供更加优质的知识内容，激发用户的付费意愿。互联网知识内容呈现方式多种多样，可通过图文、音频和视频等媒介传播，以问答、专栏、课程、社群和咨询等方式向用户展现。根据内容生产方式划分，互联网知识付费主要有PGC、UGC和PUGC三种模式:（1）PGC:全称为ProfessionalGeneratedContent，专业生产内容模式。平台主要通过外部引入明星、行业专业人士和团队，或平台内部培养专业知识生产者，定期提供各行各业的高质量知识服务产品。由于明星和行业专业人士等KOL本身具有一定数量的粉丝，PGC模式可短时间吸纳大量粉丝转化为活跃用户，快速提高平台的浏览量。然而，专业知识生产者的引入和保留往往价格昂贵，为平台的长期发展造成一定的成本负担。（2）UGC:UserGeneratedContent，即用户贡献内容模式，主要依赖平台用户的自行生产与分享。UGC模式基于海量平台用户的内容贡献，短时间内可实现大量低成本、多层次和多门类的知识内容贡献。然而，UGC模式在知识内容的质量控制方面具有较大的难度。一方面，海量用户的内容贡献为平台内容审核增加一定的负担。另一方面，平台用户本身能力有限，贡献的知识内容质量参差不齐，加大了平台方对内容审核的工作量。（3）PUGC:ProfessionalUserGeneratedContent，专业人士和用户共同贡献内容模式。PUGC模式是PGC和UGC两种模式的结合，具备两者的优点，可定期为用户提供优质的知识内容。定义产业链02明星、行业专家、内容团队、普通知识贡献用户上游互联网知识付费平台中游个人用户、企业用户下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化部:《互联网文化管理暂行规定》:对经营性互联网文化单位的申请成立和内容方面进行了详细的规定。中国网络视听节目服务协会:《网络视听节目内容审核通则》:明确网络视听节目内容，禁止渲染色情和庸俗低级趣味、恐怖暴力、封建迷信等内容，禁止危害社会公德，对未成年人造成不良影响。这一规定意味着国家对于网络信息内容的管控日渐完善，网络视听节目日渐规范化，促进中国网络平台良性发展。互联网信息办公室:《互联网新闻信息服务管理规定》:规定网络运营者不得收集与其提供的服务无关的个人信息，不得违反法律、行政法规的规定和双方的约定收集、使用个人信息，并应当依照法律、行政法规的规定和与用户的约定，处理其保存的个人信息。政府通过对互联网知识付费企业运营全过程的严格监管，有利于促进行业生态系统的和谐发展。政治环境1政治环境文化部《互联网文化管理暂行规定》:对经营性互联网文化单位的申请成立和内容方面进行了详细的规定。中国网络视听节目服务协会《网络视听节目内容审核通则》:明确网络视听节目内容，禁止渲染色情和庸俗低级趣味、恐怖暴力、封建迷信等内容，禁止危害社会公德，对未成年人造成不良影响。这一规定意味着国家对于网络信息内容的管控日渐完善，网络视听节目日渐规范化，促进中国网络平台良性发展。互联网信息办公室政治环境《全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点》推进国家版权监管平台建设，扩大版权重点监管范围，把应用程序（APP）等新型传播方式纳入监管范围。《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》要求加大知识产权侵权行为惩治力度，提高知识产权侵权法定赔偿上限，探索建立对专利权、著作权等知识产权侵权惩罚性赔偿制度，对情节严重的恶意侵权行为实施惩罚性赔偿，并由侵权人承担权利人为制止侵权行为所支付的合理开支，提高知识产权侵权成本。《全民阅读“十三五”时期发展规划》提出实施网络文艺精品创作和传播计划，加强网络文学出版传播的管理和引导，推出更多网络原创精品力作。在知识产权保护方面，政府推出系列政策增加侵犯知识产权的惩罚力度。《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》要求完善市场准入制度，推动产业生态体系协同创新，激发信息经济活力，支持中小微互联网企业发展壮大，推进信息服务惠及全民，繁荣发展网络文化。政府通过对优质内容的扶持与知识产权的保护，有利于保护行业内优质小型企业的发展，促进行业多元化发展05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展驱动因素从90年代末期开始，盗版就已经从方方面面渗入到了我们的生活当中。这些盗版侵权行为严重威胁了知识付费公司的盈利情况。随着和国家版权局相继发布相关政策，知识付费行业有了健康的市场，也给行业发展提供了良好的环境。政策提供良好环境在信息爆炸的时代背景当下，互联网用户需耗费大量的时间成本，用于对有效信息进行甄别与筛选。互联网知识付费服务可提供优质、精选的知识内容，激发用户的付费欲望。用户付费意识提升，促进行业渗透"十三五"规划提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近年来，我国文化产业增加值和占GDP的比重不断增加。2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，比2004年增长3倍;文化展业增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在国民经济中的占比逐年提高。从对经济增长的贡献看，2004-2012年鉴，文化产业对GDP增量的年平均贡献率为9%，2013-2018年进一步提高到5%。消费结构升级文化支出增加据中国互联网络信息中心数据显示，中国网民规模增长迅速，从2014年的5亿上升至2018年的3亿，年复合增长率3%。其中，手机网民数量贡献显著，占网民总数的96%。手机等互联网移动终端具有轻巧、便于携带的属性，可满足互联网知识付费用户随时随地碎片化的学习需求。伴随着移动互联网的普及与相关通讯技术的升级，高效的信息数据传输有利于用户在各个场景下随点随用，无需预下载及储存等繁琐操作，提升用户体验，进一步提升互联网知识付费平台于互联网用户间的渗透率。互联网的普及10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年中国知识付费用户规模仅为0.48亿人，到2018年用户规模增长到92亿人，年复合增长率高达855%。2019年用户规模到87亿人。2022年知识付费用户规模有望突破6亿人。十三五”规划提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近年来，我国文化产业增加值和占GDP的比重不断增加。2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，比2004年增长3倍;文化展业增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在国民经济中的占比逐年提高。从对经济增长的贡献看，2004-2012年鉴，文化产业对GDP增量的年平均贡献率为9%，2013-2018年进一步提高到5%。行业现状01市场份额变化伴随着中国经济持续增长和互联网的不断发展，中国居民生活水平不断提升，居民生活需求逐渐从物质层面逐渐向精神层面转移，进而对知识服务产生强烈的消费意愿，推动中国互联网知识付费行业市场规模快速发展。同时，出版商等传统内容生产企业陆续进入市场，进一步推动了行业发展。按照销售额计，过去五年，中国互联网知识付费的市场规模从2014年的2亿元增长到2018年的77亿元，年复合增长率为110%。2019年，中国互联网知识付费市场趋于成熟，用户数量增速将大幅降低，短期内行业销售总额增速将减缓。未来五年，研究院中国互联网知识付费行业市场规模将快速增长，并于2023年达到166亿元。中国互联网知识付费行业得以持续发展，主要受到以下三点因素驱动:（1）伴随着中国经济水平的持续发展，互联网知识付费行业将向三四线城市下沉。低渗透率地区存在较高的增长潜力，助力市场规模迅速增长。（2）互联网知识付费服务由线上向线下场景转移，从而开拓行业新的场景体验，服务进一步升级。高品质的互联网知识付费服务将对行业收入产生积极的影响效果。（3）针对用户复杂的个性化需求，互联网知识付费行业衍生出大量的垂直细分领域，形成行业内巨大的蓝海。互联网知识付费企业通过对垂直细分领域的进一步挖掘，助力行业深层次发展。行业现状02市场情况随着社会竞争的日益加剧，中青年的来自与对于自我和家庭的焦虑，激发了自我知识需求，及对于子女教育的需求。2020年，中国在线学习用户中88%购买过知识付费产品;在线学习用户以80后和90后为主，主要分布在一线和二线城市;81%的月收入在5000-25000元之间，是知识付费的潜在消费者。2020年，48%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品，80%的用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望，约九成的用户表示会再次购买知识付费产品。行业现状市场快速增长，多元营销发展2016年被称为知识付费元年，从2015-2021中国知识付费整体市场规模呈逐年跳跃式上升趋势，2015年知识付费市场规模为19亿元，2018年其市场规模增加到143亿元，2019年则持续增加到278亿元，到2022年付费市场规模将达到750亿元，较2019年将明显上升148%。01男性从业者增多，30-50岁从业者成为行业主力军2020年，知识付费从业者中，男性从业者达到47%6，对比2018年，男性从业者增加9%。不知道在您的身边,是否感受到这个变化了呢369%的从业者是80后，90后和70后平分秋色，各占比2259%紧随其后,30-50岁从业者成为行业主力军,总占比达8199%。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER用户体验不佳，降低复购意愿平台用户学习效果不佳、满意度不高等问题频频出现，造成平台续费率低迷，用户黏性不足，限制互联网付费行业的持续发展。知识内容交付不足，模式有待优化类似于教育服务，互联网知识付费行业同样面临知识交付不深的问题。所谓知识交付不深的问题，即内容生产者将知识作为产品或服务交付予用户的过程中，存在用户无法完全接受的问题，其责任可归结于知识交付与获取双方:（1）在知识教授端，内容提供者难以根据用户个性化的需求作出针对性的调整，易导致知识在传播过程中不易被用户消化。相比于常规的教育体系，互联网知识付费的传播与教育过程呈现碎片化、轻量化且缺乏场景互动，对用户系统学习深层次内容造成障碍。（2）在知识获取端方面，平台用户本身学习能力与知识生产者之间存在认知差距，从而导致优质的知识内容无法被用户所吸收及内化。此外，用户利用自身业余的零碎时间进行学习，过程缺乏连续性，不利于深层次、高难度的优质内容的交付，是导致互联网知识付费交付不足的客观因素之一。版权问题依旧存在盗版问题一直是各类知识服务类行业的公敌，在蚕食知识内容提供者利润的同时，亦侵犯了他人的知识产权，对社会发展产生深远的不良影响。伴随着科技水平的不断提高，录频软件、云盘等新技术的出现并为不法分子所利用，为各类网络侵权案件提供便利。知识服务劳动者对优质内容的可持续生产时互联网知识付费行业的根本保障。网络侵权案件的频繁发生将大幅降低知识服务劳动者的生产积极性，进而限制互联网知识付费行业的循环发展。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述用户市场向三四线城市下沉:近年来，互联网知识付费平台呈现向三四线城市扩张的趋势。伴随着中国经济稳步发展，居民生活水平不断提高，互联网用户向三四线市场的下沉同时带动了互联网知识付费行业对相应地区的进入与渗透。产品向线下延伸，服务升级助力行业发展:中国互联网知识付费行业已形成较为稳定的运营模式，但仍存在一些严重的问题。用户体验不佳与知识交付不足等市场现状，限制了互联网知识付费行业的持续发展。互联网知识付费行业的持续发展依赖各平台方对固有模式的升级与进一步开发。长尾效应推动行业向细分领域发展:自2013年至今，互联网知识付费行业快速发展，市场格局日趋成熟，喜马拉雅、知乎、得到三家行业龙头企业逐渐崭露头角。互联网知识付费行业的用户需求更加个性化、主题愈发多元化，在垂直细分市场存在更大数量的用户需求，呈现显著的“长尾效应”。2018年，参与者众多的的“尾部”市场份额占据整体互联网知识付费市场的近40%，超过三家行业龙头企业之和。在“尾部”市场的各类细分领域中，长期深耕于该行业的互联网知识付费平台经过长时间的积累，形成了良好的声誉与优质的服务模式，逐渐成为该细分领域的龙头企业。垂直化:随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。行业发展趋势前景用户市场向三四线城市下沉近年来，互联网知识付费平台呈现向三四线城市扩张的趋势。伴随着中国经济稳步发展，居民生活水平不断提高，互联网用户向三四线市场的下沉同时带动了互联网知识付费行业对相应地区的进入与渗透。行业发展趋势前景01020304产品向线下延伸，服务升级助力行业发展中国互联网知识付费行业已形成较为稳定的运营模式，但仍存在一些严重的问题。用户体验不佳与知识交付不足等市场现状，限制了互联网知识付费行业的持续发展。互联网知识付费行业的持续发展依赖各平台方对固有模式的升级与进一步开发。长尾效应推动行业向细分领域发展自2013年至今，互联网知识付费行业快速发展，市场格局日趋成熟，喜马拉雅、知乎、得到三家行业龙头企业逐渐崭露头角。互联网知识付费行业的用户需求更加个性化、主题愈发多元化，在垂直细分市场存在更大数量的用户需求，呈现显著的“长尾效应”。2018年，参与者众多的的“尾部”市场份额占据整体互联网知识付费市场的近40%，超过三家行业龙头企业之和。在“尾部”市场的各类细分领域中，长期深耕于该行业的互联网知识付费平台经过长时间的积累，形成了良好的声誉与优质的服务模式，逐渐成为该细分领域的龙头企业。垂直化随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局自2013年至今，中国互联网知识付费行业发展已较为成熟，市场集中度居于较高水平。喜马拉雅、知乎、得到三家头部企业经过长期的经验积累与资本注入，市场地位趋于稳定，共占据超过30%的市场份额。互联网知识付费行业的内容贡献用户以个性化的方式生产种类丰富的优质内容，从而衍生出数量众多的垂直细分领域。在具体细分领域，行业知名企业在各自细分领域亦占据主导地位。例如，财经板块的吴晓波频道、华尔街见闻精选，儿童故事板块的凯叔讲故事和医疗健康板块的丁香医生等，各自已形成稳定的用户群体。互联网知识付费行业的垂直细分领域，可满足广大用户群体各自的个性化需求，进而分化出更多的类别，市场呈现显著的“长尾效应”。互联网知识付费行业的“尾部”市场份额占据整体市场的近四成，超过三大头部企业之和。伴随着新兴企业在行业内空白领域的不断探索与填补，中国互联网知识付费行业整体的市场规模将进一步扩大，行业内竞争将在各细分领域的蓝海中愈发激烈，市场集中度有望呈现阶段性降低趋势。虽然2016年被称为中国知识付费元年，根据数据显示，早在2010年之前就有与知识付费相关企业出现，2014年之前就已经有超过40家相关企业。截止到2019年9月30日，一共有316家知识付费相关公司。从成立时间分布来看，2016年知识付费元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司数量呈下降趋势，2019年仅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超过210家公司获得投资，占比超过40%。从2014年到2019年知识付费企业获得融资项目中，喜马拉雅在2018年8月22日获得的融资金额最多，为6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等。在投资金额TOP10项目中，知乎占据4席，其中在2019年8月22日的F轮融资中获得金额最多，为34亿美元，投资方为今日资本、腾讯、百度和快手。竞争格局自2013年至今，中国互联网知识付费行业发展已较为成熟，市场集中度居于较高水平。喜马拉雅、知乎、得到三家头部企业经过长期的经验积累与资本注入，市场地位趋于稳定，共占据超过30%的市场份额。互联网知识付费行业的内容贡献用户以个性化的方式生产种类丰富的优质内容，从而衍生出数量众多的垂直细分领域。在具体细分领域，行业知名企业在各自细分领域亦占据主导地位。例如，财经板块的吴晓波频道、华尔街见闻精选，儿童故事板块的凯叔讲故事和医疗健康板块的丁香医生等，各自已形成稳定的用户群体。互联网知识付费行业的垂直细分领域，可满足广大用户群体各自的个性化需求，进而分化出更多的类别，市场呈现显著的“长尾效应”。互联网知识付费行业的“尾部”市场份额占据整体市场的近四成，超过三大头部企业之和。伴随着新兴企业在行业内空白领域的不断探索与填补，中国互联网知识付费行业整体的市场规模将进一步扩大，行业内竞争将在各细分领域的蓝海中愈发激烈，市场集中度有望呈现阶段性降低趋势。虽然2016年被称为中国知识付费元年，根据数据显示，早在2010年之前就有与知识付费相关企业出现，2014年之前就已经有超过40家相关企业。截止到2019年9月30日，一共有316家知识付费相关公司。从成立时间分布来看，2016年知识付费元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司数量呈下降趋势，2019年仅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超过210家公司获得投资，占比超过40%。从2014年到2019年知识付费企业获得融资项目中，喜马拉雅在2018年8月22日获得的融资金额最多，为6亿美元。投资方为腾讯、高盛集团(中国)、新天域资本、泛太平洋投资、春华戏本和华泰证券等。在投资金额TOP10项目中，知乎占据4