企业品牌价值管理制度

企业品牌价值管理制度第一章总则第一条目的和依据本制度的目的是规范企业的品牌价值管理工作，提高企业品牌的价值和竞争力，促进企业的可连续发展。本制度依据国家法律法规、企业章程和相关政策文件，适用于公司内全部部门、岗位和员工。第二条定义品牌：公司注册并使用的商标、标识、口号、企业形象以及与公司产品和服务相关的各类知识产权。品牌价值：指品牌在市场中所具有的竞争优势和能够为公司创造的经济效益。品牌管理：涉及品牌策略订立、品牌推广与传播、品牌维护与保护等一系列活动，以提升品牌价值为目标。第二章品牌策略订立第三条策略订立流程由高层管理团队组织品牌策略订立工作，明确品牌的定位、目标和核心价值。进行市场调研和竞争分析，了解市场需求和竞争态势。订立品牌定位策略，确定产品与服务的差别化特点。设定品牌传播目标和策略，选择合适的传播渠道和媒体。订立品牌推广和传播计划，明确预算和时间布置。定期评估品牌策略的有效性，依据市场反馈和业绩指标进行调整。第四条品牌定位品牌应与公司的核心价值观和业务定位相全都。品牌应满足目标市场的需求，并与竞争对手有明显差别化。品牌定位应具有可连续性，能够适应市场变动和消费者需求变动。第五条品牌传播品牌传播应以目标市场为导向，选择合适的传播渠道和媒体。品牌传播应具有全都性和连贯性，强调品牌的独特价值和形象。品牌传播应重视创新和互动，与消费者进行有效的沟通和互动。第三章品牌推广与传播第六条品牌推广公司应订立品牌推广计划，包含推广目标、策略、预算和时间布置。品牌推广应重视整体形象的塑造，包含品牌标识、包装设计、形象广告等多个方面。品牌推广应与产品和服务的特点相匹配，强调产品与品牌的全都性和互补性。第七条品牌传播公司应选择合适的传播渠道和媒体，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。品牌传播应与市场环境和消费者行为相适应，重视选择适合的传播方式和时机。品牌传播应重视创新和互动，结合新媒体和社交平台等技术手段，与消费者进行有效的沟通和互动。第八条品牌保护公司应建立健全的品牌保护制度，包含商标注册、知识产权保护等方面。公司应加强对品牌侵权行为的监测和查处，维护和保护品牌的合法权益。公司应加强对品牌形象的维护，避开利用品牌从事违法、不良行为，保持良好的社会形象。第九条品牌评估公司应定期评估品牌价值和影响力，包含市场份额、知名度、美誉度等方面。品牌评估应结合客观数据和市场反馈，进行定量和定性的综合评估。品牌评估结果应为公司的战略决策和品牌管理供应参考依据。第四章品牌管理责任第十条品牌管理责任高层管理团队应负责品牌管理工作的组织和监督。各部门负责人应贯彻执行品牌管理制度，组织实施品牌工作。员工应乐观参加品牌管理，供应有关品牌工作的建议和看法。第十一条品牌管理考核公司应建立品牌管理考核制度，评估各部门和员工的品牌管理绩效。考核指标应包含品牌定位、品牌传播、品牌推广、品牌保护等方面。考核结果应作为绩效评价和薪酬激励的紧要依据。第十二条品牌管理培训公司应开展品牌管理培训，提升员工的品牌意识和管理本领。培训内容应包含品牌策略订立、品牌推广与传播、品牌保护等方面。培训形式可以是内部培训、外部培训、在线培训等多种方式。第五章附则第十三条本制度的解释权归公司全部。第十四条本制度自颁布之日起生效。以上就是企业品牌价值管理制度的内容，希望全体员工遵守并执行，共同打造和维护公司的品牌价值。公司将定期评估品牌的效果和