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文档简介

（MarketingPractice）一、课程概况课程代码学 分：1学 时：1周先修课程：市场营销学适用专业：汽车工程服务专业建议教材：无课程归口：汽车工程学院意识。“三个代表”二、课程目标目标1.使学生掌握市场营销环境分析的思路与方法。目标2.使学生理解市场营销对企业运行的作用与价值。目标3.使学生掌握STP的分析方法。目标4.使学生掌握营销策略制定的基本技能并结合行业特点有所创新。目标5.强化学生的爱国主义观念、社会责任及家国情怀。三、课程内容及要求（一）教学内容宏观环境因素的观察与分析微观环境因素的观察与分析SWOT分析方法义观念。基本要求熟悉市场营销环境分析思路SWOT分析方法（二）STP规划教学内容市场细分方法目标市场选择的思路市场定位方法基本要求了解目标市场选择的思路熟悉市场细分、市场定位方法（三）营销策略组合教学内容产品策略制定价格策略制定渠道策略制定促销策略制定基本要求掌握产品策略制定的技巧技能掌握价格策略制定的技巧技能掌握渠道策略制定的技巧技能掌握促销策略制定的技巧技能（四）观摩性学习教学内容1-2个汽车企业进行观摩考察370370实地了解汽车企业运营中的具体问题通过实地考察强化学生的社会责任及家国情怀基本要求了解汽车企业运营中的具体营销问题主义观念及家国情怀教学内容与课程目标的对应关系及学时分配（天）如表所示。序号教学内容支撑的课程目标支撑的毕业要求指标点讲授学时实验学时1前期准备与组织245102市场营销环境分析目标1、2、56-2、7-1013STP规划目标2、33-2、3-2014营销策略组合目标2、43-2、3-2015观摩性学习目标2、4、58-1、8-2、8-301合计14四、课程实施（一）采用中班、多媒体教学。（二）教师备课要求有讲稿和教案。主要教学环节质量要求主要教学环节质量要求1备课2讲授3作业布置与批改项目作业4课外答疑无5成绩考核根据平时成绩和考试成绩确定6第二课堂活动网上学习五、课程考核（一）课程考核包括期末考核、平时考核等，期末考核为项目报告或策划书形式。成绩组成考核/评价环节权重考核/评价细则（二）课程总评成绩=成绩组成考核/评价环节权重考核/评价细则平时成绩出勤、听讲情况10%检查出勤情况，观察听讲情况平时成

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