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文档简介

模块五农产品营销策划与设计《农产品电商运营》农产品特色挖掘农产品营销策划0102目录CONTENTS知识目标技能目标思政目标1.了解农产品特色分类；2.明确并区分不同的营销渠道；3.了解农产品营销策划的流程。1.掌握农产品特色挖掘的方法；2.能够根据农产品特色选择相应的营销方式；3.能够完成农产品营销策划与设计。1.熟悉《广告法》中关于农产品营销相关的规定，能够策划并设计出符合广告法的营销内容。教学目标learninggoal思维导图Mindmap情景案例Scenariocase“秀容小米”产于山西岚县，结合岚县历史及其小米品质、产地环境和种植环境，中海地产帮助农户确立了“秀容小米”的品牌，提炼出“原味生活更健康”的品牌口号。结合地方文化，进一步为产品设计了极具中国风和浓郁地域色彩的包装。中海地产采取线上+线下相结合的方式。同时中海地产依托百万业主的资源优势，将产品推广与营销线、客服线等业务紧密结合，为扶贫产品打响品牌、打开销路、带来商机。结合以上案例，请同学们思考一下：“秀荣小米”如何从一个贫困县名不见经传的“土产品”成为“网红”农产品？案例思考01农产品特色挖掘特色农产品定义产品特色A工艺特色B营销特色C售后特色D特色农产品分类01按加工方式02按照其特殊程度03按照生长方式04按照地域文化初级农产品AB加工农产品普通产品AB名优产品土培类AC水产类B饲养类农产品特色挖掘产品的利好点挖掘，更多是立足于产品自身，从产品可实现的功能出发，挖掘出产品的使用、食用、药用等方面的价值，提炼出产品的独特卖点。产品利好点挖掘农产品特色挖掘指的是以特色农产品为载体，将产品价值、使用价值、文化附加值统一在一起，是一种将具象的物质进行抽象化加工的卖点挖掘方法。产品文化挖掘榛子树农产品特色挖掘指的是通过智力劳动、人工加工、设备加工、流通营销等创造出超过原辅材料价值的增加值。也是对产品延伸特性的挖掘，从概念、服务、文化等维度，深挖产品的特性。产品附加值挖掘农产品特色挖掘对于一个农产品电商运营者而言，要想自己的农特产品得到更多消费者的关注，那就需要挖掘出自身农产品与行业其他类农产品的不同。产品差异挖掘实战训练产品利好点产文化产品附值请同学们自主选择一款当地农产品，分别从产品利好点、产品文化、产品附加值、产品差异等维度挖掘出该农产品的特色，并完成右表信息补充。产品利好点产文化产品附值所选农产品产品利好点产品文化产品附加值产品差异拓展知识农产品的品

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