第十章商业购物空间设计教材

商业购物空间设计

一、商业购物空间的含义与分类1、商业购物空间的概念是商业空间的一部分，是指为人们日常购物活动提供的各种空间、场所。其中最具代表意义的为各类商场、商店，他们是商品生产者和消费者之间的桥梁和纽带。2、商业空间的分类

、按建筑的规模分类

A商业区

B商业街

C商业中心

D大型自选商场和大中型综合零售商场

E专业商店A商业区

B商业街

C商业中心D大型自选商场和大中型综合零售商场

E专业商店

、按内容、经营特点和组织方式分类

A百货商店（大中型综合商店）

B批发商店

C购物中心（商业中心）

D专业商店

二、商业购物空间的室内规划设计1、总体布局设计考虑的要点是：

、总平面布置应按商场使用功能进行组织；

、大中型商场建筑的主要出入口前，应按当地规划及有关部门的要求设置相应的集散场地及能提供自行车和汽车使用的停车场。2、营业厅平面设计

、营业厅建筑与室内设计要点

A.为了加强诱导性和宣传性，营业厅入口外侧应与广告、橱窗、灯光及立面造型统一设计；入口处在建筑构造和设施方面应考虑保温、隔热、防雨、防尘的需要；在入口内側应根据营业厅的规模设计足够的通道与过度空间。

B.大中型商场顾客的竖向交通，今后趋向以自动扶梯为主，楼梯和电梯为辅。

C.营业厅应避免顾客主要流向线与货物运输流向交叉杂混，因此，要求营业面积与辅助面积分区明确，顾客通道与辅助通道分开设置。

D.应在大中型商场的各层分段设置顾客休息角，在中庭及其他位置设置小景及集中休息区。

E.小型商场一般不设置卫生间，但大中型商场一般要设置。

F.现代商场，尤其是大中型商场在有条件时应尽量采用空调系统来调节温度和通风。

H.现代大中型商场、大城市中的各专业商场基本采用的是人工照明。注意应增设安全疏散用的事故照明及通道诱导灯。

J.营业厅在营业时间内，应与其它商业空间，如餐厅等隔开，以便于管理。

K.在可能出现不安全的地方增加安全或提醒性标识牌。

L.根据商场的经营策略、商品特点、顾客构成和设计流行趋势及材料特性确定室内设计的总体格局，并形成各售货单元的独特风格。

N.商场室内设计的基本原则是在满足商场功能的前提下，使其色彩优雅、光线充足、通风良好、感官舒适。基本目的是突出商品、诱导消费、美化空间。

O.室内装饰使用的可燃性材料的总量，应不高于防火规范所规定的平均每平方千克数。

、营业厅的空间形式与流向线设计

A.三条流向线（顾客、工作人员和货物）的交叉点（如门口、电梯厅），在避免不了顾客主要流向线与货物路线交叉时，应设立过厅，加宽通道以疏通空间，并在使用时间上错开。

B.横竖主通道的交叉处应避免尖角。

C.水平流向应通过幅宽的变化、地面材料、图案的运用，与出入口、扶梯、楼梯的对应位置关系，区分主、次和支流的关系。D.流线组织应使顾客能顺畅地浏览选购商品，主通道和区域性通道应随着柜台的摆放环向贯通，避免死角并能安全、迅速疏散。

E.垂直流向线应能迅速地运送和疏散顾客人流，交通手段在营业厅的分布应适当，主要的扶梯、楼梯及电梯应靠近主出入口。F.大件商品货物的运输路线应尽量短、方便，另外应考虑顾客购买大件商品运输的方便。

、营业厅的柜架摆放与陈列方式

A.封闭式

B.半开敞式

C.开放式D.综合式④、营业厅的通道宽度⑤、营业厅通道与柜架布置的组合形式

A.直线交叉型

B斜线交叉型

C弧线型⑥、营业厅各层的商品分布与设置

在商场的布局设置中，首层处理有以下几个特点:A.首层室内、主入口处的人工采光光线较上面各层明亮，使顾客能适应光线差。

B.入口正面和中心区域商品要有一定精度和档次，以便第一眼就给人舒服、高雅而色彩鲜明、花色丰富的感觉。

C.入口正面和中心的商品摆放区域，主通道要宽敞。

D.靠近主入口的前部和中部区域最好摆放以闭架销售为主的商品、以及季节性、流行性强的商品。

E.销售的产品需要广告宣传推销、方便顾客购买。

三、商业购物空间各基本部分的装饰设计1、外立面以独特的造型、色彩、材质和体量等建筑、装饰语言向人们表明自己的存在。2、入口、门厅

入口与门厅都起着引导和疏散客流的作用。其空间设置有以下功能:

、疏导交通、引导客流。

、在此空间设置问询处、咨询台、商场分区指示牌、导购牌等。

、与环境、绿化的良好设计结合，形成商场或亲切宜人，或优雅时尚，或高档，或大众的商业氛围。

④、有些商场的入口门厅与宽大的前庭或入口广场结合，除上述功能之外，还与顾客的休闲、小座结合，形成丰富的城市商业景观。

3、中庭中庭是大中型商场，特别是大型商场的公众活动空间，有以下意义：

、丰富空间层次，强化商业气氛。

、形成交通枢纽，组织空间秩序。

、强调生态绿化倾向，形成舒适空间。

④、宣传企业品牌，美化商场形象。

⑤、组织多种活动，增加休闲空间。

4、扶梯、电梯步行楼梯

、自动扶梯自动扶梯是大中型商场垂直运输客流的主要通道，在一般商场的人流集中区，前庭、中庭及商品集中售卖区域都设有自动扶梯。设置的排列一般为两部并排放置，一上一下运行，在不同楼层相同位置设置。还有两部扶梯中间与步行楼梯一起排列的，也有一部单独排列的。

、电梯

商场重要位置、中心位置的观光电梯，一般设在商场的开放性空间，多数设置在中庭、前庭这些多层贯通的空间或外立面上。

、步行楼梯在大中型商场中是电梯和扶梯垂直交通的补充手段。与之相比，结构可靠，维护费用少，造价经济。可作为平时的商场通道，紧急时还可以作为消防疏散之用。5、天花

、设计要点

A.总体布局应与平面相一致，密切配合平面设计的功能区域，充分发挥天花对空间的界定作用，合理划分各销售展区的空间层次和引导顾客流向线。

B.天花与地面不同的是它还有空间标高的可变性，应利用这一特性在合适的局部创造出各种富有造型变化的空间组成要素。

C.天花总体布局应尽量简洁，色彩淡雅。局部可以丰富变化，材质的选用尽量在同层以一到两种为主，统一中求变化。

D.天花设计考虑多专业配合（空调、水、点、消防、背景音乐、若电综合系统布线、放置设备等）。

E.天花设计除考虑本身具有的材料属性、造型、色彩特性之外，与灯具的设计和布局以及艺术效果关系最为密切。两者应融合在一起考虑。

F.大面积天花用材一定要用不可燃性材料。如结构架一般采用轻钢龙骨，面材一般使用石膏板、铝型板、水泥纤维板（埃特板）、铝合金扣板、条板、格栅等。

、形式与特点

A.平顶式天花B.叠级式天花

C.构架式天花C.构架式天花D.综合式天花D.综合式天花6、地面地面设计要配合总的平面设计，划分出走道、各销售区域等主要空间及门厅、电梯间、楼梯间、休息处等辅助空间。销售区一般不宜设计较复杂的图案；走道要设计一些引导性图案；重点门厅的地面要设计一些精美、细致的拼花图案来突出其位置；地面提倡无高差、无阻碍设计。现代商场地面采用的材料有磨光大理石、花岗石、抛光地砖、耐磨亚光地砖等。7、壁面与其它公共建筑不同，商场的壁面除了在门厅、电梯厅等处有相对较大的壁面外，在营业厅均被划归零售区域，因此，其壁面设计整体性不强，都服从于售卖区的装饰与功能设计。

四、商品陈列柜架的设计这是商场设计中最大的一个专题，也是与基本展示功能关系最为密切的专题，几乎所有的商品都是通过不同的展柜、展架、展台与消费者见面的。1、柜架柜架设计要点如下：

、实用性要符合商品陈列的尺度要求；要与人体工程学结合起来，便于观看、挑选和存取。

、灵活性在商场空间中便于灵活摆放，便于搬运布置。

、美观性在满足基本功能的基础上，通过材料的不同运用、色彩的不同搭配、造型的对比组合，设计出不同的柜架形式。

④、安全性一是商品安全，保证价值较为贵重的商品不易滑落、摔坏，柜、架能承重；二是顾客的安全。

⑤、经济性

二、柜台目前，常用的柜台有三种形式：

1、金银首饰和手表销售柜台，长度为1000—2000㎜，高度为760—900㎜。使用材料多为胶合玻璃，且多用特别的点光源。

2、化妆品销售柜台，长度为1000—2000㎜，高度为500—600㎜，一般设计成双层玻璃柜，多用各色胶板按企业的形象色来装饰表面，同时搭配不锈钢、彩色不锈钢及名贵木胶合板，在灯光的配合下显得华贵、浪漫。

3、其他小商品经营柜台，尺寸基本与上两者相同，但要注意两个方面的问题：一是内在使用是否方便；二是柜台造型可