商务广告翻译

广告翻译

什么是广告语？广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子〔包括歌词〕、文字〔包括拼音字母〕、标点符号和文字图形〔由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合〕---曹志耘《广告语言艺术》广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给群众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。〞广告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7体会以下广告的翻译，你能说出是哪个企业或是什么产品的广告用语吗？〔1〕Makingabigworldsmaller.把世界变小了。〔德国汉沙航空公司〕〔2〕Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。〔3〕CompactandImpact.体积虽小，颇具成效。〔4〕Lettherainbowinthesky, Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。〔5〕Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。食品广告〔〕旅行箱的广告〔〕“美加净〞化装品的广告〔〕“长虹〞电视机的广告〔〕Sec6Sec4Sec3Sec8Sec7返回你能翻译出以下常见的广告语吗〔1〕Makeyourselfheard.〔2〕Startahead.〔3〕ConnectingPeople.〔4〕Let’smakethingsbetter.〔5〕Goodtothelastdrop．理解就是沟通。〔爱立信〕成功之路，从头开始。〔飘柔洗发水〕

科技以人为本。〔诺基亚〕

让我们做得更好。〔飞利浦电器〕

滴滴香浓，意犹未尽。〔麦斯威尔咖啡〕

Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回你能翻译出以下常见的广告语吗〔6〕Poetryinmotion,dancingclosetome．〔7〕Askformore.〔8〕Thechoiceofanewgeneration.〔9〕要买房，到建行。〔10〕没有最好，只有更好。动态的诗，向我舞近。〔丰田汽车〕

渴望无限。〔百事流行鞋〕

新一代的选择。〔百事可乐〕

Wannaahouseofyourown?Buyonewithourloan.

Goodbetterbest,neverletitrest.

Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回

请判断以下广告语都运用了什么修辞方法并体会其翻译。〔1〕EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，时间的设计师。〔2〕Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。〔3〕MakeTimeForTime.阅读《时代》能为您赢得时间。〔4〕Livewell,Snackwell.美好生活，离不开香脆的饼干。〔5〕M&Msmeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。〔6〕Makingabigworldsmaller.我们把世界变小了。比喻〔〕拟人〔〕双关〔〕夸张〔〕押韵〔〕反复〔〕商务广告语言特点〔1〕用词简单、创新拼写〔2〕经常使用缩略语、外来词语〔3〕经常使用有限的动词、形容词以及复合词〔4〕句法上多用简单句、少用否认句〔5〕多用并列句、祈使句〔6〕多用主动语态、疑问句〔7〕多用现在时态〔8〕经常巧妙地使用各种修辞手段Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回与其他文体相比，英语广告文体的语言在词汇、句法结构和修辞方式等方面都有许多独特之处。1．词汇特征在文字使用上，广告用语必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如成心使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。例如：〔1〕It’sCoca-Cola.(可口可乐广告)〔2〕Justdoit.〔运动鞋广告〕〔3〕TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.〔供夫妻两人旅游度假的广告〕TWOGETHER实际上是together的变形，既有together的音又有“两人〞之意，表达非常形象。p252．句法特征广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如：〔1〕Everythingyou’veheardistrue.〔2〕Hewhohesitatesislost.〔3〕Somakeyourowntastetest.〔4〕Whatcanyoudoataskiresortinsummer?在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如：Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回p263．修辞特征在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如：〔1〕Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，内在更优。〔汽车广告，比喻〕〔2〕ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的价格。理想的时机。〔对偶〕〔3〕FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花说心里话。〔拟人〕。〔4〕ADealwithUsMeansaGoodDealtoYou.跟我们做的买卖，肯定是笔好买卖。〔双关〕

Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回p27〔5〕Tide’sin,Dirt’sout.汰渍放进去，污垢洗出来。〔对偶〕〔6〕AllroadsleadtoHolidayInn.条条大路通向假日酒店。〔仿拟AllroadsleadtoRome〕〔7〕Feelgood,fastfood.快餐食品，可口温馨。〔尾韵〕〔8〕Crestwhitenswhites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白。〔押头韵〕〔9〕For25years,we’vebeenflyingtoonlyonedestination---EXCELLENCE.最正确效劳——25年不变的追求。〔夸张〕〔10〕Smoothtrip,smootharrival.平稳旅行，平稳到达。〔反复〕〔11〕Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten…they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)如果有人一直叫你戒烟，不要理他……他们大概是想骗你活得久一点。〔美国抗癌协会〕〔反语〕Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回商务广告翻译的策略直译意译创译扩译缩译不译编译p29直译(LiteralTranslation)Challengethelimits.Winningtheheartsoftheworld.We’reSiemens.Wecandothat.Lifeisajourney.Travelitwell.挑战极限〔三星〕赢取天下心〔法国航空公司〕我们是西门子，我们能办到。人生如旅程，应尽情游历。〔联合航空〕意译Fornextgeneration.Everytimeagoodtime.TheCOLOROFSUCCESS!新一代的选择。〔百事可乐〕分分秒秒欢聚欢笑〔麦当劳〕让你的业务充满色彩。(Minolta复印机)创译ConnectingpeopleGoodtothelastdrop!IthappensattheHilton.It’sallwithinyourreach.Agreatwaytofly科技以人为本〔诺基亚〕滴滴香浓，意犹未尽！〔雀巢咖啡〕希尔顿酒店有求必应〔希尔顿酒店〕联络世界触及未来(AT&T电讯)飞越万里，超越一切。〔新加坡航空〕扩译〔1〕

Eleganceisanattitude.AnyshapeandsizetoEurope.You’reat35,000feet.YourheadisinNewYork.YourheartisinParis.YourRolexcanbeinbothplacesatonce.优雅态度真我性格〔浪琴表〕不同大小各种形状，火速直飞欧洲。〔联邦快递〕身在3万5千英尺的纽约上空，巴黎的浪漫仍系心中……唯你的劳力士可两地相容。〔劳力士表〕扩译〔2〕YourfutureisOurFutureTakingtheleadinaDigitalWorldWerace,youwin.LifewithfocusFocusonLifePreparetowantone与您并肩迈向明天〔香港汇丰银行〕领先数码，超越永恒。〔三星公司〕以实战经验，令你一路领先。〔福特汽车〕生活有“焦点〞，才是真正享受!〔福特focus汽车〕人生难忘片断，永留印记。〔奥林巴斯相机〕众望所归，翘首以待。〔现代汽车〕缩译Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安联集团，永远站在你身边〔安联集团〕不译Myway,thisiswhatIcreate.(Slogan:)forlifeNECMultimediawelcomesyouhome.(Slogan:)justimagineOpenyoureyestotheworld(Slogan:)Theworld’snewsleader路，由我闯出来。〔口号〕forlife这里变成你家！〔口号:〕justimagine(NECMultimedia)CNN国际新闻网让您放眼看世界〔口号：)Theworld’snewsleader(CNNInternational)不译的原那么当广告口号的原文特别短小精悍〔如上文出现的forlife,justimagine)，而译员一时无法译出同样惟妙惟肖的对应句时，让局部英文广告词原封不动地进入目标语文案，从整体的广告视觉效果来看会更加引人注目，或许还能产生出奇制胜的效果。Justdoit要注意行文简洁、流畅广告由于受到时间、空间和顾客的心理接受程度等诸多因素的制约，往往要求行文简洁、流畅。翻译时也应满足此特点的要求。

〔1〕TheuniquespiritofCanada.译文：品加拿大酒，体会加拿大人的精神。〔2〕Howdoesyourgardengrow?译文：我们帮你绿化家园。〔3〕Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.有人翻译为：最好的食物，最吸引人的环境，友好的接待。但这显得不够简洁，从一定程度上也损害了广告的效果。我们可以改译为：风味独特，环境幽雅，效劳周到。〔4〕Lilaigivesyouasenseoftime,atrueyourselfandaprettygirl.译文：利莱时装，真我个性，淑女形象〔5〕Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest.译文：食在广州

Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回p30广告翻译难点要注重广告的功能效应翻译时，要结合广告的目的物及其动机目的，有条件地发挥创造性，不拘泥于原文的形式，大胆地突破，充分发挥汉语的语言优势，利用汉语的谐音、押韵和节奏感等特点来翻译广告语。例如：〔1〕Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.左想想，右想想，还是自行车最理想。〔2〕AMarsadayhelpsyouwork,restandplay.一天一颗金星巧克力，保你工作、休息、娱乐随心意。〔3〕It’sthetaste.雀巢咖啡，是你期望的味道。〔4〕Pepsi-colahitsthespot,Twelvefullounces,that’salot,Twiceasmuchforanickel,too,Pepsi-colaisthedrinkforyou.百事可乐顶呱呱，十二盎司毫不差，五个美元买两打，百事可乐饮料佳。Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回广告翻译中的文化差异在以减肥为时尚的美国，减肥保健品十分走俏。我国有一种出口试销美国的“轻身减肥片〞却无人问津，市场调查发现问题出在该商品的英文名“Obesity-ReducingTablets〞。在美国人看来该药是专为obesepeople〔肥胖者〕服用的，有违购物者的消费心理，改译为“SlimmingPills〞后翻开了市场。〔1〕Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.翻译为“严禁酒后驾车〞，就要比“如果你要开车就不要喝酒，如果你喝了酒就不要开车〞效果要好，因为汉语读者习惯于这种强制性表达。再如：〔2〕Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.汉语习惯于从留意可疑人员方面入手来提醒顾客注意扒手，因此可翻译为：“谨防扒手！〞，而不能照字面意思来翻译。同时，需要注意的是中文广告直接型、宣示型较多，例如“食在广州〞、“桂林山水甲天下〞等，而英文广告那么含蓄型、委婉型的多，比方同样是旅游广告，他们却乐于这样表达：“Ifyouarewhatyoueat,avisittoNorthCarolinawouldmakeyouaveryinterestingperson〞。因此需要我们在翻译时注意恰当地转换。品牌中文翻译技巧许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品牌译为中文必须有巧思。由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。麦当劳：蕴含多层意义麦当劳，英文名称是“McDonald’s〞，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、桔祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛〞、“天润发〞、“好来顺〞、“全聚德〞、“喜来登“等。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界〞的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald’s〞译成“麦克唐纳的店〞，就过于平淡。麦当劳的翻译巧思而“麦当劳〞这个名字的翻译就非常成功：

一，大致保存了原发音；二，表达了食品店的性质；三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动〞的教育意义；四，风格既“中〞又“洋〞，符合华人的口味。可口可乐：绝妙之译众所周知，“可口可乐〞就是“CocaCola〞，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因〔有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品〕。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐〞，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。〞可口可乐“的成功之处“可口可乐〞译名的成功之处在于：一，保存了原文押头韵的响亮发音；二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明。三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口〞，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好群众。〞麦斯威尔“不如〞雀巢“有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔〞咖啡，仅仅是“Maxwell〞的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型〞白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广阔华人买账，就不如“雀巢〞。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，就有人听村里的农民议论：“雀巢〞咖啡就是“鸟窝〞咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。意译的好名字“福士伟根〞是什么汽车牌子？“福士伟根〞〔中国称“群众汽车〞〕，德文原名“Volkswagen〞，Vokls的意思是人民群众，Wagen是汽车。关于“福士伟根〞，还有一段鲜为人知的来历：19世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动群众制造汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen〞，他号召人们每月省下一些钱，建立“汽车存款〞，假设干年后家家有汽车。可是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。然而战后群众汽车的品牌名称却保存了下来。简称的好名字

还有一类是以简称进行跨国界统一传播，比方慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是BayerischeMotorenWerke〔拜耶里奇飞机引擎生产厂〕，简称为BMW，后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托单车、高级轿车。现在没有人关心BMW到底是什么意思，BMW三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。其中文名称“宝马〞是多么浪漫、简洁、贴切。经典广告１、百事可乐：新生代的选择。thechoiceofanewgeneration2、摩托罗拉：智慧演绎，无处不在。intelligenceeverywhere3、精工手表：一朝拥有，别无所求。thefirstever,thelastyoulleverneed.4、雪碧：服从你的渴望。obeyyourthirst.经典广告语5、IBM公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。nobusinesstoosmall,noproblemtoobig6、三星电子：感受新境界。feelthenewspace7、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。goodtothelastdrop8、百事流行鞋：渴望无限。askformore经典广告语10、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。poetryinmotion,dancingclosingtome