电视剧行业分析报告WTO

中国电视剧产业傅晓晓贾佳姜云雪2023年12月第一期彭建程任军目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议在此录入标题录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录。入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料特点娱乐性和教育性经营模式特殊满足人们娱乐生活的需要。优秀电视带来的社会效应和对观众的教育作用。·采购对象主要包括采购剧本创作效劳、演职人员劳务等。采购模式。·生产模式由不同的剧组、在不同的场景摄制完成，每次生产都有所不同。·销售模式客户主要是电视台，销售的是电视剧的播映权。制作机构区域性集中·电视剧制作机构有超过一半以上集中在北京、上海、广东和浙江地区。不具明显的季节性和周期性·生产和销售受季节影响较小，季节性特征不明显。·产业开展与国民经济开展和人均GDP的增长水平密切相关。·作为一个特殊的行业，又存在着“口红效应〞。目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议电视剧行业根本现状·国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类。·电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相比照较强大。·中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来开展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司。·国内民营制作机构实力差异大，市场集中度较低，包括品牌认知度较高的民营电视剧制作公司所占的市场份额合计也只有10%左右。1、主要企业及份额情况现状代表电视剧签约演员代表电视剧签约演员代表电视剧签约演员现状电视剧行业根本现状1、主要企业及份额情况民营制作机构作为制作单位获得国产剧和合拍剧发行许可的排名情况·播送影视年均增长率超过20%，远高于国民经济的增长速度，正日益开展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。·2023年我国为世界第一大电视剧生产国；世界第一大电视剧播出国；世界第一大电视剧收视国。电视剧制片业规模稳居世界第一。电视剧行业根本现状2、行业市场容量不断扩大现状电视剧行业根本现状投资拍摄出售资金3、电视剧产业的根本完整的产业链观众观众广告商电视台新媒体音像市场海外市场发行商海外发行商广告支出广告时段收视率收视费点播版权费出售版权版权费出售版权现状目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议国家的宏观性政策以及地方支持政策为电视剧行业实现快速开展提供了良好的政策环境，为电视剧行业营造了一个较为宽松和有利的开展环境。《国家“十一五〞时期文化开展规划纲要》对未来五年文化开展的指导思想、方针原那么、目标任务作出了全面阐述。《文化产业振兴规划》繁荣开展社会主义文化，是满足人民群众精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济开展方式的重要着力点。《文化部关于加快文化产业开展的指导意见》鼓励文化产业积极吸收社会资本进入文化产业领域。《关于进一步推进国家文化出口重点企业和工程目录相关工作的指导意见》，进一步加大对文化出口重点企业和工程的支持力度，率先培育一批中国文化出口品牌企业和品牌工程，加快提升文化出口企业的国际竞争力。《关于金融支持文化产业振兴和开展繁荣的指导意见》积极探索适合文化产业工程的多种贷款模式，进一步改进和完善对文化企业的金融效劳。1、电视剧产业的政策环境中国电视剧产业开展环境有利中国电视剧产业开展环境业现状及存在问题视剧产业现状及存在问题2、电视剧产业的经济环境国民经济快速增长，为电视剧市场开展提供更为宽松的经济环境。数据来源：《中国统计年鉴》有利中国居民在教育文化方面的花费逐年增加，为电视剧开辟电视台之外的其它销售市场提供时机。数据来源：《中国广告年鉴》2、电视剧产业的经济环境中国电视剧产业开展环境有利电视剧是电视台最热门的经营资源。电视剧在中央级频道和省级卫视插播广告中所占比例3、电视剧产业的行业环境中国电视剧产业开展环境有利

电视台竞争日益市场化为了提高收视率，电视台在购剧方面，加大了投入。增强优秀民营影视剧制作机构制作精品剧积极性，也为制作优秀剧目提供了资金保障。电视剧影视频道逐渐增多，影视频道的崛起加剧了电视台各频道之间的竞争，带动了对电视剧的需求。电视台在经营中，进行频道定位，使得电视频道日益分众化，使得电视剧市场更加专业化、细分化，进一步刺激了各类型电视剧的需求。3、电视剧产业的行业环境中国电视剧产业开展环境有利三网融合将带动传媒行业产业链的开展三网融合将推进电信网、播送电视网和互联网融合开展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供电视效劳。三网融合后对于内容提供商而言，将拥有更多发行渠道及受众资源。随着影视剧播放平台的增加，市场对影视剧的需求将持续扩大。三网融合使得影视剧播出业务上进行市场化竞争，为吸引用户，内容资源的价值将会不断提升，因此优质精品影视剧地需求将不断加大。3、电视剧产业的行业环境中国电视剧产业开展环境有利海外市场开展空间巨大拓宽行业盈利渠道·我国经济的快速开展和经济地位的迅速提升，必然伴随着文化和意识形态的大量输出，我国电视剧的进口总额远远大于出口总额，我国电视剧产业的海外市场还有很大的增长空间。·商务部出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和工程目录相关工作的指导意见》，国家对对外文化企业将加大资金支持力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。随着国家对文化产业出口政策支持的力度加大，电视剧产业海外市场开展空间巨大。3、电视剧产业的行业环境中国电视剧产业开展环境有利电视剧市场管理政策的反思·政策制定偏重社会效应，对市场需求关注不够；·对电视剧知识产权保护力度不够；·缺乏行业扶植和优惠政策；·对外乡电视剧的扶持力度仍需加强；·电视剧审查缺乏标准体系。1、电视剧产业的政策环境中国电视剧产业开展环境不利盗版冲击国家和影视剧制作机构在打击盗版方面做出很多努力，但目前盗版现象依旧十分猖獗。盗版分流了电视台的收视观众，导致收视率下降。盗版的猖獗，电视剧作品的音像以及网络播出市场无法健康开展，电视剧制作机构音像版权以及网络播出收入较低，从而影响了影视剧制作机构的利润。2、电视剧产业的行业环境中国电视剧产业开展环境不利国际市场竞争冲击·目前国产剧在海外市场拓展困难，在外乡市场也面临着海外剧挤压的问题。·国产剧由于政策保护具有播出时段和播出时间上的优势，但局部引进剧就是凭着非黄金时段，也取得了良好的收视效果，对国产电视剧造成一定冲击。2、电视剧产业的行业环境中国电视剧产业开展环境不利资金瓶颈限制·目前国内民营影视制作机构普遍规模不大，很难通过资产抵押等途径或单凭企业信用获得银行贷款，因此大多数影视剧制作机构只能凭借自身积累实现规模扩张。·由于资金瓶颈的限制，一些电视剧制作机构追求短期效益，压缩本钱和制作周期，从而影响行业整体制作质量的提高，对行业的开展形成了不利影响。2、电视剧产业的行业环境中国电视剧产业开展环境不利目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议问题中国电视剧产业问题业现状及存在问题视剧产业现状及存在问题目前国内每年电视剧的产量超过13000集，成为全球最大的电视剧生产国。但老百姓又常常抱怨翻开电视沉闷得很，没有好剧可看。1、题材扎堆，追风模仿严重。2、电视台收视率导向存在误区。3、电视剧生产“大而不强〞。4、品牌效应的无形障碍。5、发行方发行出口小，无法消化海量剧集。6、电视剧市场投资风险大。7、电视剧“重导轻编〞的一定程度上阻碍电视剧质量提升。8、电视剧产业盈利模式单一，多元化经营理念欠缺。问题1、题材扎堆，追风模仿严重。题材上：国产电视剧题材狭窄，缺乏创新，缺乏新鲜感。题材重复：“宫斗〞、“谍战〞、婆媳斗、“抗日打鬼子〞，恶搞翻拍。事件解读宫斗一窝蜂谍战一窝蜂婆媳一窝蜂抗日一窝蜂翻拍一窝蜂问题2、电视台收视率导向存在误区。收视率导向存在很大误区：·造成很多本钱低、一味媚俗、题材陈旧的电视剧反而大行其道，·对健康的电视剧行业开展是一种伤害和制约。事件解读问题3、我国电视剧生产“大而不强〞。·2023年我国国内电视剧产量约1.47万集，稳居世界第一。·中国每年的电视剧产量和播出比为5∶3。·电视剧审批数目和已播出数目比为10∶1。·播出的电视剧中，赢利的只有两成左右，约一半亏损。事件解读·在播出的1.4万多集的电视剧，其中最多只有三四千集是精品，将近一半的电视剧都是烂剧。问题4、品牌效应的无形障碍事件解读·电视剧制作机构数量多，规模差异大。从电视剧制作到发行，合作者都十分重视企业品牌。·实力强的制作公司能吸引一流的编剧、导演，著名的演职人员参加到核心创作团队中，从而能出品业内和观众认可的精品、大片，既提升了企业的品牌形象，也获得了较高的投资回报。问题5、投资风险大一个公司一年拍一部剧只够持平，一年拍两部略有盈余，拍三部又赔了。事件解读问题6、电视剧“重导轻编〞一定程度上阻碍电视剧质量提升。·每一个导演，都以其自身的特点丰富着我们的电视剧荧屏。·内地电视剧正在形成自己的优势和特点：高希希的温情，康洪雷的军旅，杨亚洲的平民，胡玫的历史，尤小刚的秘史，黄力加的生活，

李少红的女性……事件解读高希希的温情康洪雷的军旅尤小刚的秘史问题7、电视剧产业盈利模式单一，多元化经营理念欠缺。·好剧无数遍地被重播，卖片方却没有半点收入。·目前光靠内地电视台消化，根本收不回本钱，更不要说盈利了。事件解读问题8、整个电视行业产业链倒置·国产电视剧市场存在一个根本问题是产业链倒置。·制作方承担风险，电视台花70%的钱买100%的作品并且一再拖欠款项；·整个制作群体缺乏规划管理，入行门槛低，投机成分大。事件解读目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议措施我国电视剧行业解决措施业现状及存在问题视剧产业现状及存在问题当前大陆电视剧产业的改革思路鉴于以上的分析，联系中国的现实，大陆电视剧产业可以沿下述的思路尝试改革。1.科学调研，联系实际。2.深化广电体制改革，提供更多政策支持，创造良好产业环境。3.改革编剧体制，加强原创力量，提倡科学管理，提高核心竞争力。4.开拓下游产业链，打造电视剧品牌效益。5.关注新媒体，拓展电视剧的创作类型与播出平台。我国电视剧行业解决措施1.科学调研，联系实际。措施·应由广电总局或相关高校牵头，继续加强对当前国内电视剧产业开展现状的调研。·了解电视剧播出现状及播出需求，包括题材、样式、长度、文化追求等。我国电视剧行业解决措施2.深化广电体制改革，提供更多政策支持，创造良好产业环境。措施·建立公平市场机制，合理分配产业收益。建议以立法保护优秀制作方的利润额度。可参考影片票房分账的方式。·整顿民营影视企业，国企民企一视同仁。建议提高电视剧制作的准入门槛，为生产优质电视剧奠定物质根底。·完善版权保护法律体系。当前电视剧的盗版现象分严重，尤其是在三网融合的环境下，政府应对原有版权保护体系进行完善，也提高他们的积极性。我国电视剧行业解决措施3.改革制播模式，推行试播制度，防止巨额浪费。措施建议加强制播双方的同步关系，推行试播制度，推行边写边拍边播制度。我国电视剧行业解决措施4.改革编剧体制，加强原创力量，提倡科学管理，提高核心竞争力。措施·建议推行美国的“集体编剧制〞。·推行集体编剧制，较好解决个体编剧艺术创造力有限的难题。·在保障作品水平的根底上，降低演员本钱，出新演员。我国电视剧行业解决措施5.开拓下游产业链，打造电视剧品牌效益。措施·大陆电视剧在提高题材把握能力、完善市场营销策略的同时，要

更加重视下游产业链开发来带的文化效应，获得音像、服装等

其他产业附加值。·建议鼓励系列剧的生产与发行，进一步强化品牌效益。制作系列剧

，培养品牌经营意识。电视剧七剑电影七剑游戏七剑图书七剑我国电视剧行业解决措施5.关注新媒体，拓展电视剧的创作类型与播出平台。措施·互联网的快速开展，电视剧的网络播放速度越来越快，为电视剧产业的开展提供了又一片广阔的天地。·专门为打造的剧。·传统的电视剧产业潜心关注并研发各类新媒体电视剧，抢占前沿阵地为将来的开展奠定根底。目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议广电总局关于引进境外剧相关政策SOHO中国董事长“中国房地产十大功勋人物〞潘石屹·境外影视剧不得在黄金时段〔19：00-22:00〕播出。·各电视频道每天播出的境外剧不得超过该频道当天播出影视剧总时间的25%。·各级电视台在申报并获得总局批准引进的境外剧必须在本台首播，首播之后才可以再次发行在其他电视台播出。录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料政策·播送电视节目制作经营公司是属于禁止外商投资产业目录。地区范围小

·对外输出主要在：香港、台湾、蒙古、越南等国家。

·亚太地区占我国电视剧出口比例的2/3。

·出口地区仍在与我们文化背景接近的国家和地区。·市场更广但文化相差较大的欧美地区我市场比例不大。产品范围小·目前我国对外输出电视剧仍停留在我国传统文化、历史剧集方面。·凭借国外对中国传统文化的兴趣，在文化背景差异小的地区取得了成功。困境原因中国电视剧对外传播陷入困境原因业现状及存在问题视剧产业现状及存在问题相对于影视强国，中国在电视剧进口与出口上存在10:1的贸易逆差，中国电视剧在国际市场上占的份额还相当微小。1、文化背景差异2、电视剧制作商无视海外市场3、电视剧制作水准不高4、政府主导作用不够显著原因1、文化背景差异。·我国文化与其他国家特别是欧美国家的文化有着巨大差异。·文化背景与价值观的巨大差异导致了在制作电视剧方面的差。事件解读原因2、电视剧制作商无视海外市场。·电视剧制作商只专注于国内市场无视海外市场，制作出的电视剧给人造成了文化闭塞难以使海外观众得到共鸣的现象。·中国电视剧过于自我，闭门造车，眼光都盯着国内市场，获得一点利益就有自满情绪，对于广阔的国际市场那么缺乏信心，更缺乏进取心。事件解读原因3、电视剧制作水准不高。·国产电视剧缺乏创新，题材狭隘。·中国电视剧“重导轻编〞，缺少好剧本。剧本大多来自于小说、名著的改编。·目前的编剧注重剧集的情节而非剧集的内涵思想。剧集的内涵才能引起国外观众的共鸣。·受技术制约，国产电视剧拍摄、后期处理都不够理想。事件解读原因2、电视台收视率导向存在误区。·电视剧对外传播是我们文化“软实力〞的输出。·由于政府主导的力度不够加上电视剧自身的原因使得政府的工作成果不都明显。事件解读目录CONTENTS一、我国电视剧产业特点二、我国电视剧产业现状三、我国电视剧产业存在问题四、我国电视剧产业解决措施五、我国电视剧对外传播困境及原因六、我国电视剧对外困境建议吸收借鉴融合·同样有着文化的差异，但是韩剧和美剧却成功翻开了海外市场。·韩剧的成功原因是韩剧成熟的文化产业开展思路，及宣扬东方文化的指导思想，引起观众的共鸣。·美剧的成功是其多样的选题，选材的广泛可以满足不同受众的需求，结构有新意和想象力，剧情开展出乎意料，讲究视觉享受。产品范围小·我们电视剧制作要立足于本身的文化，又要将这种文化融入到世界文化大格局中。·做好创新工作，有着普世价值又有中国特色的电视剧。题材