金乡新闻发布会策划案(企业赞助版)

山东·金乡创新联盟共赢——中国食品企业新兴发展之路食品商业联盟战略签约新闻发布会暨中国食品企业联盟经营发展高峰论坛活动策划及执行方案中国商业联合会购物中心专业委员会北京达龙投资集团食品企业农民专业合作社商业联盟活动日期：12月11日

时间：14:00~20:00（发布会14:00~18:00；晚宴18:30~20:00

）

发布会场地：山东金乡师范学校大礼堂来宾构成：约400名中央领导、地方领导、协会领导50联盟企业家代表100家行业嘉宾、专家学者50媒体记者50工作人员50活动基本信息食品商业联盟战略签约新闻发布暨中国食品企业联盟经营发展高峰论坛目录活动整体定位1活动整体规划2传播执行规划3邀请嘉宾、媒体名单4赞助方案5一、活动整体定位活动背景本案定位活动目标活动主题一、活动背景·

争抢4万亿市场份额据统计，2009年全国食品工业累计实现食品工业总产值已突破4万亿元大关，食品工业持续快速健康发展。北京作为全国政治、文化、商贸中心，现有人口3000万人，党政机关、军队、高等院校、金融机构、世界500强企业云集于此，加之世界性、国家级重大活动频繁，农副产品及深加工食品年销售额在2000亿元左右，潜在消费市场巨大。·

食品企业进京难成本高很多地区名、优、特食品企业面临着高额的进店费、过长的帐期等等市场制约“望京市而兴叹”，即使部分企业进入京城，也面临着品牌知名度低、销售环节成本增加、价格过高、消费者购买率低等市场问题。·

强强联手联盟经营为了帮助中国优秀的名、优、特食品企业，实现走出困境进入京城，以北京辐射全国的商业梦想。中国商业联合会购物中心专业委员会、北京达龙投资集团，联合中国“名、优、特”知名食品企业，共同创立“食品企业农民专业合作商业联盟”，以联盟经营的全新理念，团结优秀企业，共谋发展。

二、本案定位

为了拓展市场，中国商业联合会购物中心专业委员会及食品企业农民专业合作社商业联盟正加快招商与销售渠道体系建设，本案旨在提供新闻发布会及高端论坛的完善活动计划，为食品企业农民专业合作社商业联盟全新立体商业模式建立进行推广，并为食品企业农民专业合作社商业联盟交易中心的顺利招商及在全国食品行业的知名度、美誉度奠定基础。

三、活动目标：

通过此次新闻发布会，充分展现食品联盟战略优势，达到政府及行业专家认证，展现高端形象，最大程度提高知名度，并促进招商。

目标一本次发布会正式向公众宣布并传递食品企业农民专业合作社商业联盟交易中心正式启动的信息，同时着重强调其核心战略及优势。目标二迅速提高知名度与美誉度，促进招商拓展。目标三建立联盟与食品企业之间良好的互动关系。目标四促进联盟与当地政府及商界良好关系。目标五建立与媒体之间良好的互动关系。四、活动主题：

创新联盟共赢——中国食品企业新兴发展之路食品商业联盟战略签约新闻发布会暨中国食品企业联盟经营发展高峰论坛新闻发布会现场全景图

新闻发布会现场嘉宾

活动时间：2010年12月11日下午14：00（暂定）

活动地点：山东济宁金乡剧院会场（暂定

）

活动形式：新闻发布会暨高端论坛

组织单位：中国商业联合会购物中心专业委员会北京达龙投资集团食品企业农民专业合作社商业联盟支持单位：中华人民共和国商务部中华人民共和国农业部中华人民共和国卫生部中华人民共和国国家发展和改革委员会中国国际贸易促进委员会中华人民共和国新闻出版总署国家质量监督检验检疫总局国务院扶贫办参加人员：政府领导、行业协会领导、行业专家、联盟企业代表、知名食品企业代表、媒体记者等参加人数：400人左右二、活动整体规划宣传推广主题发布会传播要点发布会表现形式发布会流程创新联盟共赢——建立食品产业化交易平台——开启食品企业联盟经营创新之路——构筑覆盖全国的全方位、立体化的电子商务模式一、宣传推广主题帮助民族食品企业腾飞是我们的责任！弘扬中国博大精深的饮食文化是我们的使命！

我们需要传播的要点：1、零投入经营低成本运作二、发布会传播要点采用联营模式合作，不收取场地费、进店费、条码费等一切销售环节费用中心还采取无帐期销售模式，极大的加速联盟企业的资金运转，降低联盟企业的经营风险我们希望通过厂家+购物中心的直供销售模式的建立，让优秀的食品直接销售到目标市场，取消中间环节，缩短企业资金运转周期，改变中国食品企业的经营瓶颈，实现民族食品企业的发展壮大。零账期2、全新立体的商业模式集批发、零售、电子商务、团购多渠道销售为一体

实现网上与网下,中心与企业互动立体的经营模式统一管理统一经营，取消中间环节，降低运营成本1中心配备专业的营销策划团队，免费为联盟企业提供营销策划服务、企业经营指导、专业知识培训等服务，尽我们的所能帮助合作企业解决问题，帮助企业解决问题就是我们的责任。

2中心有专业的营销团队，我们以购物中心为基础，拓展京城的机关礼品、福利渠道；政府酒店等后厨房渠道；节假日团购渠道；社区商场的展销等等销售通路，我们会利用专业的销售渠道保障产品最大的销量。3、全面专业的服务保障中国商业联合会购物中心专业委员会和食品企业农民专业合作社商业联盟有着丰富的社会资源优势，我们的优势就是企业的资源，帮助您企业成长是我们的责任和使命。联盟企业多为一方诸侯，如何以一隅而谋天下一直困惑着食品企业，今天通过食品商业联盟的建立，利用非竞品同渠道联盟策略，互相借助销售渠道建立全国销售网络。4、联盟共享的资源优势5、销售渠道直销路线：建立金牌销售团队，以北京为中心，覆盖全国各省市。小综批发大宗采购。地区分销：建立独立的物流配送渠道，通过各驻地分公司，将销售渠道延伸至全国。电子商务：建立网上B2C电子商务交易平台，实现24小时无地域、无时限销售。地域渠道：酒店、会所、娱乐场所展示与政府、军队、学校、公交公司等政府保障性采购相结合。团购渠道：针对各种特定采购需求，定期举行各种特色团购。礼品渠道：主推会务专用礼品，打造特色公关礼品券，建立北上广大型企业员工福利采购站。超市渠道：与北京及周边各大超市对接，以名、优、特建立现金采购零售渠道。打造立体营销空间6、建设目标中国名、优、特食品及农副产品交易中心覆盖全国300多个城市的中国名、优、特食品及农副产品网络

商城中国第一家食品博物馆打造中国名、优、特食品及农副产品的专业连锁建立食品产业化交易平台整体规划、统一管理、专业指导、联盟共赢主题背景板文字内容：中国商业联合会购物中心专业委员会北京达龙投资集团食品企业农民专业合作社商业联盟创新联盟共赢——中国食品企业新兴发展之路山东·金乡战略联盟新闻发布会暨中国食品企业联盟经营发展高峰论坛三、发布会表现形式时间：12月11日14：00（待定）地点：济宁师范学校大礼堂（待定）主办单位：中国商业联合会购物中心专业委员会、北京达龙投资集团、食品企业农民专业合作社商业联盟支持单位：中华人民共和国商务部中华人民共和国农业部中华人民共和国卫生部中华人民共和国国家发展和改革委员会中国国际贸易促进委员会中华人民共和国新闻出版总署国家质量监督检验检疫总局国务院扶贫办

支持媒体：中央电视台北京卫视山东卫视辽宁卫视广东卫视新华社人民日报农民日报中国青年报中国食品报经济观察报北京日报中国新闻周刊中国企业报道精品购物指南农产品市场周刊中国食品新浪网搜狐网腾讯网中国政府采购网中国食品贸易网等200余家知名媒体论坛议题：1、食品企业社会责任分议题：（备选）食品企业的社会职责低碳食品环保孕育新商机可视化食品生产工程建设中小企业的发展之道品牌优势在竞争中的重要性2、立体联营模式探索之路分议题（备选）1、食品行业地域局限性2、全球性联营模式的优势3、食品产品分销联合的特点4、食品企业资源整合的必要之处5、电子商务的必然趋势高端论坛现场形式战略联盟签约仪式战略联盟启动仪式新闻发布会晚宴盛况时间环节备注13：00之前试用设备、负责人员就位13：00——13：30嘉宾、媒体签到专人引导、播放迎宾曲13：30——14：00会前自由交流媒体自由采访、专访14：00——14：10主持人（央视国际著名主持人）宣布活动开始介绍到场领导、嘉宾、媒体14：10——14：15商务部领导致辞讲话时间5分钟14：15——14：20农业部领导致辞讲话时间5分钟14：20——14：25中国商业联合会购物中心专业委员会领导致辞讲话时间5分钟14：25——14：40中国商业联合会购物中心专业委员会副主任、北京达龙投资集团董事长赫全根先生致辞（主题：企业社会责任）讲话时间15分钟14：40——14：45金乡县政府领导致辞讲话时间5分钟14：45——14：50中国商业联合会购物中心专业委员会秘书长、食品商业联盟运营中心总经理张帆女士（主题：食品企业路在何方）讲话时间5分钟四、发布会流程：14：50——14：55联盟知名企业代表致辞蒙牛、娃哈哈等知名联盟企业代表讲话14：55——15：10食品商业联盟运营中心销售副总致辞讲话时间15分钟15：10——15：15联盟知名企业代表致辞蒙牛、娃哈哈等知名联盟企业代表讲话15：20——15：40媒体或行业专家致辞时间环节备注15：40——16：00茶歇时间特色农副产品展示，及特色小食品供来宾品尝16：00——16：20会员企业经验分享邀请2—3家企业，以亲身经历和体验为例，来说明。16：20——17：00论坛一：中国食品企业的社会责任论题设置五个分议分议题：·食品企业的社会职责·低碳食品环保孕育新商机·可视化食品生产工程建设·中小企业的发展之道·品牌优势在竞争中的重要性时间环节备注17：00——17：40论坛二：食品企业立体联营模式探索之路论坛设置五个分议题供嘉宾讨论·食品行业地域局限性·全球性联营模式的优势·食品产品分销联合的特点·食品企业资源整合的必要之处·电子商务的必然趋势17：40——17：50商业联盟委员会领导与知名联盟食品企业签署战略协议以共同启动水晶球，将发布会推向高潮。17：50——18：00主持人宣布活动结束出席活动领导、嘉宾、媒体合影留念18：00——18：30媒体互动与自由交流时间18：30——20：00商务晚宴12月12日行程安排： 孔府一日游（拟定） 新闻发布会结束第二天，组织部分嘉宾、媒体进行泰山游，下午5点回程。三、传播执行规划发布会传播策略传播内容组合新闻稿件规划

发布会传播策略:活动带传播传播造声势网络及电视现场直播记者提问环节

嘉宾专访环节山东·金乡食品联盟战略签约仪式12月11日盛大召开中央一台晚间新闻报道活动盛况山东卫视采访与会嘉宾主新闻通稿相关新闻报道主题：以责任回报社会以联盟创造价值——食品企业农民专业合作社商业联盟战略签约仪式12月11日隆重召开新闻稿件规划:“狼”来了！食品企业如何求生存食品企业路在何方——传统食品行业的电子商务新战略当今食品企业经“赢”之道食品“奥斯卡”叩开行业创新之路

食品行业营销五大成功秘籍四、拟邀嘉宾、媒体名单商务部内贸部部长(原)何济海中国商业联合会购物中心主任鲍德建中国商业联合会购物中心专业委员会副主任北京达龙投资集团董事长赫全根中国商业联合会购物中心专业委员会副主任商业联盟中心总经理于群中国商业联合会购物中心专业委员会秘书长商业联盟运营中心总经理张帆商务部张志刚发改委经贸司副司长耿书海商务部市场咨询司慕小红商务部市场体系建设司胡剑萍肉类协会会长李水龙商业联盟运营中心运营副总于泓波商业联盟运营中心招商副总靳子鹤商业联盟运营中心销售副总张国威嘉宾邀请名单嘉宾名单一：已确定名单嘉宾名单二：（待定名单）济宁市副市长副市长韩军济宁市卫生局局长焦华北京食品协会会长孙杰山东省糖酒副食品商业协会常务副会长薛剑锐国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松世界新经济研究院院长陈瑜公众营养与发展中心主任于小冬中国乳制品工业协会理事长宋昆冈联盟企业名单：（待定名单）中国银行股份有限公司中国工商银行股份有限公司中国建设银行股份有限公司中国农业银行股份有限公司中国石油天然气集团公司中国电信集团公司中国人民人寿保险股份有限公司中国国旅股份有限公司联盟企业名单：（待定名单）内蒙古蒙牛乳业股份有限公司福建亲亲股份有限公司汇源果汁集团有限公司北京王致和食品集团有限公司福建达利食品集团有限公司中国全聚德(集团)股份有限公司康师傅控股有限公司宜宾五粮液集团有限公司茅台集团银基集团烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司等知名企业媒体邀请名单（拟）

网媒 新浪搜狐 网易人民网 央视网食品频道 中国食品网 中国食品贸易网

北京跟随媒体：纸媒 人民日报（驻山东办事处） 新京报 中国食品报 北京商报 经济观察报 中国信息报中国经营报农民日报 民营经济报

山东媒体：纸媒 齐鲁晚报 山东商报 济南日报 半岛都市报

电视媒体 山东电视台 济南电视台 济宁电视台

软文推广媒体名单（拟）纸媒京华时报北京晚报农民日报中国经营报三农在线中国产经新闻报经济观察报中国绿色时报粮油市场报华商报

网媒中国食品网食品财富网壹食品中国网第一食品网中国食品产业网中国食品交易网农经网农产品供求信息网中国消费网中国食品展会网红图食品网食品伙伴网

食品科学网中国食品投资网中国招商网28商机网生意街加盟网3158致富网中国糖酒招商网中国特产招商网生意宝世界买家网铭万网中国政府采购网中国制造网中国食品工业协会网中国国际贸易促进委员会网中国绿色食品发展中心网中国绿色产业协会网中国商业地产网北京商业地产网商业地产信息网易铺网搜铺网猛买网星城网第一团当当食品团购网中粮食品团购——我买网五、赞助方案特别赞助（限1家）费用：25万元人民币享受会议服务：1.企业名称及LOGO以特别赞助身份出现在本次会议的各种宣传上：会议背景板、会议请柬、会议网站专题（放置企业链接，并单独设置一个页面用于企业介绍）。2.本次会议现场主题背板“特别赞助”位置打印企业名称及LOGO。3.获得会议晚宴的赞助身份，可在宴会厅及下榻宾馆摆放宣传品。4.企业的资料将随大会资料送达每位参会者手中（限单页）。5.企业领导可获得论坛嘉宾身份，并上台演讲。6.赞助企业名称出现在支持媒体及网站媒体的会议相关报道中。7.获得5个参会名额，企业领导以VIP身份参加本次会议并得到会议支持媒体专访。8.茶歇时间获得与重要领导会晤及单独合影机会。9.获得会场一个15平方米显要位置展位一个。10.获得VIP食品展示台。（设在什么位置）11.活动结束获得参与大合影机会。12.获得商业联盟北京交易中心户外16平米广告位两个月。13.将作为联盟特约嘉宾出席一月份在人民大会堂举办的全国启动仪式14.会后获得主流食品联盟媒体专访一次。金牌套餐:赞助（限3家）费用：15万元人民币享受会议服务：1.企业名称及LOGO以特别赞助身份出现在本次会议的各种宣传上：会议背景板、会议请柬、会议网站专题（放置企业链接，并单独设置一个页面用于企业介绍）。2.获得会议晚宴的赞助身份并在宴会厅摆放宣传品。3.企业的资料将随大会资料送达每位参会者手中（限单页）。4.赞助企业名称出现在支持媒体及网站媒体的会议相关报道中。5.获得3个参会名额，企业领导以VIP身份参加本次会议并得到会议支持媒体专访。6.企业领导可获得论坛嘉宾身份，与大会重要领导嘉宾参与论坛讨论

7.获得会场一个15平方米展位一个。8.获得VIP食品展示台。9.活动结束获得参与