学堂在线内蒙古农业大学市场营销学(2022春)期末测试题答案

Print学堂在线内蒙古农业大学市场营销学(2022春)期末测试题答案1.多选题(4分)商品的基本定价方法通常有()A理解价值定价发B竞争导向定价法C维持生存定价法D成本导向定价法正确答案：B,D(少选不得分)2.多选题(4分)影响消费者购买决策的个人因素包括()A相关群体B性别C年龄D职业正确答案：B,C,D(少选不得分)3.多选题(4分)产品市场生命周期包括()4个阶段。A投入期B成长期C高峰期D成熟期E衰退期正确答案：A,B,D,E(少选不得分)4.多选题(4分)对处于产品市场生命周期衰退期的产品,可供选择的营销策略有()。A集中策略B扩张策略C维持策略D竞争策略E立即放弃策略正确答案：A,C,E(少选不得分)5.单选题(3分)新产品刚刚进入市场阶段,销售额缓慢增长,该时期是产品市场生命周期的()。A投入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案：A6.多选题(4分)一般情况下,成本包括()A货币成本B时间成本C精力成本D体力成本正确答案：A,B,C,D(少选不得分)7.判断题(3分)产品观念是一种以顾客需要和愿望为导向的哲学,是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。()正确答案：错误8.单选题(3分)当产品处在生命周期的成熟期时,促销的目的是()A认识、了解商品B促成信任,完成购买C增进信任与偏爱D满足需求多样性正确答案：C9.单选题(3分)在波士顿矩阵中,处于低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单元称为()A金牛类B明星类C问题类D瘦狗类正确答案：A10.多选题(4分)为了清库存,以下哪个做法适合这一营销目的?()A给大量购买的客户数量折扣B给家远的顾客折扣C采取买一赠一的促销方式D搞反季节促销E提高售价和营销力度,让更多的顾客趁着产品下市前薅一波羊毛正确答案：A,C,D(少选不得分)11.判断题(3分)()只要有促销就有羊毛党的存在。正确答案：正确12.单选题(3分)生产者——批发商——零售商——消费者,这样的分销渠道称为()。A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道正确答案：B13.投票题[单选](3分)某调查问卷的问题“您对网上购物有什么看法?”属于()问题A公开式B开放式C保守式D封闭式14.多选题(4分)以下关于人员推销,不正确的是()A相比起其他促销方式,人员推销效果最好,但是成本最高B人员推销面对绝大多数消费者,方式和范式都是一样的,不用太灵活C人员推销时只要说说说就行,不用跟消费者进行有效的互动D推销之后我们就不用管后果了,那是售后的事E人员推销应该多诱导顾客,满足对方需求正确答案：A,B,C,D(少选不得分)15.多选题(4分)以下关于促销的说法中,正确的是()A公共关系是费用最高,见效最慢,效果最好的促销形式B我们日常生活中说的促销主要指的是人员推销C营业推广既包括面对消费者的推广,也包括面对中间商的D促销一定要跟别人完全不一样,有特点,需要消费者动脑筋才行E每年双十一,各大电商平台进行的促销就是一场比谁对消费者更好的大型公关正确答案：A,C(少选不得分)16.单选题(3分)一般把涉及个人隐私的敏感性问题放到问卷的()A前面B中间C后面D都可以正确答案：C17.判断题(3分)宏观环境和微观环境是一种并列关系,各自独立影响企业的营销活动。()正确答案：错误18.单选题(3分)一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德教育水平、语言文字的总和称为()。A社会文化环境B政治法律环境C科学技术环境D自然资源环境正确答案：A19.判断题(3分)经纪人和代理商都是自己进货并取得产品所有权后再出售的商业企业或个人。()正确答案：错误20.判断题(3分)市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念,包含四大基本变数,即产品、地点、价格、促销。()正确答案：正确21.单选题(3分)市场营销的核心是()。A销售B交换C推广D宣传正确答案：B22.多选题(4分)亚文化是指在于一个较大社会群体中的一些较小社会群体所具有的特色文化具体表现为()的不同。A语言B信念C价值观D风俗习惯正确答案：A,B,C,D(少选不得分)23.判断题(3分)()营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施,具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征。正确答案：错误24.判断题(3分)不同的消费者在购买同一产品时的购买动机相同。()正确答案：错误25.单选题(3分)代理商的主要特点是()A不拥有产品的所有权B不是独立法人C获取差价D独立经营购销正确答案：A26.判断题(3分)产品差异化营销,以市场需求为导向。()正确答案：正确27.单选题(3分)宜家为了进入中国市场,决定提高中国制造产品的比例,降低成本,进而降低价格,有些产品的价格甚至比世界其他地方的价格低70%,这种定价策略叫做()。A市场渗透定价B成本加成定价C市场撇脂定价D目标利润定价正确答案：A28.单选题(3分)市场调研的信息必须是及时的,能够准确反映当前的市场情况。这是营销调研的()。A系统性B客观性C时效性D经济性正确答案：C29.判断题(3分)中间商的介入增加了渠道环节,因而增加了社会商品流通中的交易次数。()正确答案：错误30.多选题(4分)以下关于产品类型和其STP方案中,不正确的是()A生产高尖端科技类产品的企业应采取无差别市场细分B某牛等乳制品企业,其产品应按照年龄段进行细分C