2023年电影制作行业市场突围建议及需求分析报告

电影制作行业报告/庞文报告PAGE1电影制作行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z25716绪论 325854一、电影制作业数据预测与分析 36350(一)、电影制作业时间序列预测与分析 32053(二)、电影制作业时间曲线预测模型分析 422940(三)、电影制作行业差分方程预测模型分析 52446(四)、未来5-10年电影制作业预测结论 617478二、2023-2028年电影制作业市场运行趋势及存在问题分析 619046(一)、2023-2028年电影制作业市场运行动态分析 64953(二)、现阶段电影制作业存在的问题 727642(三)、现阶段电影制作业存在的问题 714173(四)、规范电影制作业的发展 917997三、电影制作企业战略目标 913155四、电影制作行业政策环境 105862(一)、政策持续利好电影制作行业发展 1017083(二)、电影制作行业政策体系日趋完善 1030738(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 1114781(四)、宏观环境下电影制作行业定位 1127420(五)、“十三五”期间电影制作业绩显著 1224975五、2023-2028年电影制作产业发展战略分析 1221873(一)、树立电影制作行业“战略突围”理念 1220292(二)、确定电影制作行业市场定位，产品定位和品牌定位 1340491、市场定位 13309242、产品定位 14245563、品牌定位 157817(三)、创新力求突破 16143781、基于消费升级的技术创新模型 1657772、创新促进电影制作行业更高品质的发展 17139313、尝试格式创新和品牌创新 18119964、自主创新+品牌 1825086(四)、制定宣传方案 20178961、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 20271742、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 20301213、学会利用互联网营销 2129150六、电影制作行业竞争分析 2119124(一)、电影制作行业国内外对比分析 216852(二)、中国电影制作行业品牌竞争格局分析 224616(三)、中国电影制作行业竞争强度分析 23205621、中国电影制作行业现有企业竞争情况 23230132、中国电影制作行业上游议价能力分析 2376203、中国电影制作行业下游议价能力分析 23262554、中国电影制作行业新进入者威胁分析 24277505、中国电影制作行业替代品威胁分析 248686(四)、初创公司大独角兽领衔 2413597(五)、上市公司双雄深耕多年 251386(六)、电影制作巨头综合优势明显 2518277七、电影制作产业发展前景 2614201(一)、中国电影制作行业市场规模前景预估 266433(二)、电影制作进入大面积推广应用阶段 268878(三)、中国电影制作行业市场增长点 2728133(四)、电影制作行业细分化产品将会最具优势 2714937(五)、电影制作产业与互联网相关产业融合发展机遇 2822951(六)、电影制作国际合作前景广阔、人才培养市场大 29235(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 30515(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 3018112(九)、电影制作行业发展需突破创新瓶颈 3023145八、电影制作行业多元化趋势 313073(一)、宏观机制升级 3115088(二)、服务模式多元化 311714(三)、新的价格战将不可避免 3228331(四)、社会化特征增强 325684(五)、信息化实施力度加大 3232173(六)、生态化建设进一步开放 33306491、内生发展闭环,对外输出价值 33225582、开放平台,共建生态 3327522(七)、呈现集群化分布 3329458(八)、各信息化厂商推动电影制作发展 3414555(九)、政府采购政策加码 3411523(十)、个性化定制受宠 3512083(十一)、品牌不断强化 3516149(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 3529897(十三)、一体式服务为发展趋势 3627027(十四)、政策手段的奖惩力度加大 3614259九、电影制作行业企业差异化突破战略 3715689(一)、电影制作行业产品差异化获取“商机” 3715449(二)、电影制作行业市场分化赢得“商机” 3812447(三)、以电影制作行业服务差异化“抓住”商机 3823709(四)、用电影制作行业客户差异化“抓住”商机 3826277(五)、以电影制作行业渠道差异化“争取”商机 3925910十、电影制作产业投资分析 3932628(一)、中国电影制作技术投资趋势分析 3927416(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 4017543(三)、中国电影制作行业投资风险 4016598(四)、中国电影制作行业投资收益 41

绪论本文主要分析了电影制作行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉电影制作行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对电影制作行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测电影制作行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、电影制作业数据预测与分析(一)、电影制作业时间序列预测与分析根据电影制作业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了电影制作业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从电影制作行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内电影制作业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取电影制作行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的电影制作行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据电影制作业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国电影制作业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、电影制作业时间曲线预测模型分析在电影制作业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年电影制作业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、电影制作行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年电影制作业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的电影制作业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国电影制作业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国电影制作行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出电影制作行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年电影制作业预测结论在以上三种预测电影制作业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国电影制作业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来电影制作行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对电影制作业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对电影制作业未来走势的预测仅供参考。二、2023-2028年电影制作业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年电影制作业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期电影制作行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定电影制作业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制电影制作业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制电影制作行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了电影制作业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对电影制作业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段电影制作业存在的问题目前，我国电影制作行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，电影制作业的利润率约为3%。资源整合将是未来电影制作业发展的主要特征。国内电影制作行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国电影制作行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为电影制作业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段电影制作业存在的问题近年来，虽然国内电影制作行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但电影制作行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，电影制作行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然电影制作业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对电影制作业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。电影制作业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，电影制作业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使电影制作业的发展主要依靠相关企业。由于国内电影制作业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，电影制作业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动电影制作业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的电影制作行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要电影制作行业提供更高质量的产品。然而，现有的电影制作业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范电影制作业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，电影制作业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了电影制作行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究电影制作业的标准化和发展。(四)、规范电影制作业的发展针对我国电影制作业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个电影制作业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定电影制作业市场形成强大动力。三、电影制作企业战略目标电影制作公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有电影制作品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设电影制作直销店、店铺。四、电影制作行业政策环境(一)、政策持续利好电影制作行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋电影制作、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为电影制作行业前景将会更加辽阔。(二)、电影制作行业政策体系日趋完善近年来,国内电影制作产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与电影制作紧密相关的政策文件,为电影制作发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于电影制作管理的文件,在电影制作行业发挥了重要影响；针对电影制作业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于电影制作发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对电影制作领域的大力投入,国内电影制作技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开电影制作专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下电影制作行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间电影制作业绩显著电影制作因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设电影制作,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥电影制作的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是电影制作的建设可带来的效应。立足电影制作建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使电影制作的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与电影制作发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。五、2023-2028年电影制作产业发展战略分析(一)、树立电影制作行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。电影制作行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外电影制作行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破电影制作产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定电影制作行业市场定位，产品定位和品牌定位电影制作行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位电影制作行业的市场定位是指竞争对手现有电影制作产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如电影制作市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位电影制作行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。电影制作行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：电影制作行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。电影制作行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，电影制作行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是电影制作行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在电影制作行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，电影制作行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位电影制作行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。电影制作行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的电影制作行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。电影制作品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是电影制作品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，电影制作行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，电影制作创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，电影制作技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的电影制作技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进电影制作行业更高品质的发展电影制作行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统电影制作的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在电影制作新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于电影制作行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。电影制作行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但电影制作品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类电影制作，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的电影制作的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前电影制作市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，电影制作市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界电影制作知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的电影制作品牌和树立良好的电影制作品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动电影制作行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使电影制作品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是电影制作行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现电影制作品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销电影制作在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播电影制作品牌并建立口碑效应的最佳途径。六、电影制作行业竞争分析目前，我国电影制作领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对电影制作相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的电影制作产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、电影制作行业国内外对比分析国内外电影制作的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外电影制作有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业电影制作的探索方向和落地形式不同。国外电影制作注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内电影制作倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国电影制作行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，电影制作行业品牌的知名度不同。根据电影制作技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将电影制作技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据电影制作技术的供给维度分析，电影制作技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，电影制作产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国电影制作经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，电影制作行业已经进入了品牌竞争的时代。电影制作市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌电影制作企业的必由之路。(三)、中国电影制作行业竞争强度分析1、中国电影制作行业现有企业竞争情况目前,电影制作行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国电影制作行业上游议价能力分析电影制作行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,电影制作行业对上游议价能力较强。3、中国电影制作行业下游议价能力分析电影制作行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、电影制作、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,电影制作行业对下游议价能力较强。4、中国电影制作行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国电影制作行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内电影制作创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多电影制作领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着电影制作技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为电影制作领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有电影制作领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从电影制作整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的电影制作技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为电影制作领域第二大厂商,电影制作技术打造了从精细化应用方案,大大提升电影制作产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于电影制作的智能化产品,包括前后端的电影制作结构化、立体化和市场化产品,更是在电影制作领域拥有全产业链布局。(六)、电影制作巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军电影制作市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在电影制作技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、电影制作产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，电影制作产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，电影制作产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国电影制作行业市场规模前景预估电影制作产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于电影制作的应用需求也将越来越大。(二)、电影制作进入大面积推广应用阶段电影制作技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的电影制作产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，电影制作产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国电影制作行业市场增长点据不完全统计，电影制作行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的电影制作行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、电影制作行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，电影制作各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是电影制作相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。电影制作产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、电影制作产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对电影制作行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。电影制作相关电商也会随之迅速发展。行业创建电影制作质量安全大数据和互联网监管技术平台,对电影制作质量及重要安全性指标实时有效监控,实现电影制作监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持电影制作行业与互联网等产业融合发展,丰富电影制作产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,电影制作相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是电影制作相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使电影制作产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以电影制作为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动电影制作产业的发展,而之前,电影制作一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对电影制作失去信心。而支持电影制作产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动电影制作产业的发展起到显著作用,将使电影制作产业找到新的突破点、盈利点,建立新的电影制作产业盈利模式和发展模式。(六)、电影制作国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进电影制作相关专业电影制作人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽电影制作相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高电影制作从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的电影制作队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是电影制作产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制电影制作产业发展的重要原因,如何解决电影制作专业人才的难题,不仅需要完善高校的电影制作专业人才的电影制作培养体系,建立适应市场需求的电影制作专业科目,给电影制作专业人才正确的培养导向,还需要建立电影制作专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的电影制作专业人才的电影制作培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的电影制作产业人才培养课程和实践体系,目前中国电影制作技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业电影制作人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的电影制作技术人才培养,是快速建立我国电影制作人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前电影制作行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。电影制作行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国电影制作产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体电影制作的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了电影制作整体业务的50%以上。电影制作产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要电影制作企业自发形成创新氛围,推动电影制作产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、电影制作行业发展需突破创新瓶颈电影制作发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对电影制作的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，电影制作需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。八、电影制作行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重电影制作事业,转为侧向电影制作产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的电影制作服务模式相对比较单一。在城市,电影制作公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的电影制作服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的电影制作产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的电影制作领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强电影制作当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是电影制作行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当电影制作行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,电影制作更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态电影制作行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类电影制作项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的电影制作项目。伴随着各地电影制作项目建设风生水起,中国电影制作建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国电影制作建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级电影制作项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国电影制作项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展电影制作项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧电影制作项目建设。未来一段时间,中国中西部地区电影制作项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的电影制作水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的电影制作产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部电影制作打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动电影制作发展各级厂商推动下的电影制作建设商业模式,整体的特点就是电影制作的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当电影制作的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速电影制作产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠电影制作行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对电影制作行业提出的要求也越来越高。未来,电影制作行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,电影制作产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国电影制作经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,电影制作行业俨然已经进入了品牌竞争时代。电影制作市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌电影制作企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变电影制作的经营模式。引入竞争机制,提高电影制作从业人员的专业素养与服务品质,以此提高电影制作产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋电影制作＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的电影制作网络化大势所向,电影制作＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势电影制作行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家电影制作等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进电影制作方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国电影制作行业的总体要求和各企业电影制作产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对电影制作企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。电影制作革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。电影制作产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴电影制作生态。九、电影制作行业企业差异化突破战略(一)、电影制作行业产品差异化获取“商机”电影制作行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于电影制作行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：(1)电影制作行业表现分化