婚庆行业调研报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除婚庆行业调研报告

篇一：婚庆调查报告

前言：

婚庆作为一种新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。特别是婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚庆产业正逐步成长为一种新的朝阳产业，婚庆消费市场的、婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其它行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，有关公司也越来越重视品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、潮流化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

第一部分婚庆有关概述

婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指

为客人量身打造的婚礼。它涵盖多个婚礼形式或是多个婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求

点而不同为新人量身定做的婚礼。

第二部分婚庆市场运行环境

中国的婚庆行业真正的发展从1990年开始，到现在已有的发展历史。在这样长的发展历史中，经历了以下几个阶段：

1、开拓阶段：1990－1995。在这个阶段，富有开拓思想的人，开始缔造早期的婚庆文化，并且让社会逐步承认。

2、新文化阶段：1995－。在这个阶段，婚庆开始逐步引入多元素，展示婚庆文化内涵。如婚纱摄影，多个婚庆道具开始广泛使用。高科技技术开始使用，成为发展得萌芽。

3、纷争阶段：－20XX。这个阶段，涌现了大量婚庆公司，原来做司仪的，自己起了炉灶；做摄像的，跟妆的，等等，都做起了老板。同时，专业化开始分工，司仪、车队、道具、摄影、摄像、键盘等分工明细。

4、暴发阶段：20XX－20XX年。由于成立婚庆公司的门槛较低，特别是20XX年，诸多新人在这一年做婚礼，婚庆相对集中，造成，暴发出了诸多婚庆公司。都想在20XX年大赚一下。同时，各地政府也开始重视婚庆行业的发展，并拿出有关的政策扶持，如婚庆一条街等政策。从开始，全国各个地方，逐步开始成立婚庆协会，旨在维护婚庆市场秩序。但总体效果并不抱负。诸多地方到现在为止，还没

有成立婚庆协会。已经成立婚庆协会的的，也没有较好的助推行业的发展。

第三部分婚庆市场发呈现状

20XX-20XX年是中国婚庆服务行业发展空前的繁华年，重要是由于上世纪80年代中期高出生率阶段出生的人群陆续进入婚龄，全国当年登记结婚的人数较前年大幅度提高。这种适婚人数大幅增加的状况在此后几年仍将持续。将来5年~，我国婚庆服务行业的发展仍将加速。

一、我国婚庆公司面临的重要机会

(一)我国适婚人群达成高峰。现在,我国正进入新的婚育高峰期,每年的结婚人数达成1800万到万。根据中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁先生介绍,我国由于建国以来最大的生育高峰期是发生在上个世纪八十年代中后期,当时中国的人口出生率达成了21%,而此段生育高峰期出生的人群将于20XX年至20XX年左右进入婚龄。由此可知,我国适婚人群将又一次达成高峰,这为婚庆司的发展提供了必要的前提。

(二)婚庆习俗再度升温。婚庆本就是我国最隆重、最热闹、最古老的庆祝风俗,在民间传统称法叫喝喜酒。随着人民生活水平的不停提高,一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温,并且愈演愈烈。据不完全统计,在登记的新人当中,90%以上的都表达要举办婚庆。并且婚庆的典礼更是五花八

门,有中西结合的,有古今结合的,能够举办一种让人难忘的婚礼成为了诸多新人所求。

(三)婚庆消费不停升级。根据史康宁先生介绍:我国每

年因婚礼当天而产生的消费靠近3000亿元,如北京20XX年仅婚礼当天消费将超出30亿元,全国仅婚礼当天产生的消费对gDp总量的奉献在1.9。而事实上,婚庆的消费除了婚礼当天的消费外,很重要的一部分还在于前期的消费,例如拍结婚照、购置婚用品等等。根据现在社会上流行的原则,农村每对新人结婚费用在2万元至10万元之间,而都市每对新人结婚费用在8万元至25万元之间。

(四)消费观念逐步变化。喜结良缘无疑是人生的一大

喜事,但操办婚典却令人头痛。要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱,同时还要让婚礼出新出彩,这自然是一件费时费力而又不得不为之的事。然而,快节奏的当代生活,新人要想花时间花精力去操办自己的婚典几乎是不可能的。因此,越来越多的新人把自己的婚礼交人代劳,这便使得婚庆公司的发展成为了可能。把自己的婚礼交由婚庆公司去操办,不仅能够省时省力,更能够从专业的婚庆公司那里得到全方面的服务。因此,交人代劳的婚庆操办方式此后将逐步成为主流,特别是在都市。

(五)婚庆服务行业仍处在起步阶段。尽管1990年我国

就成立了第一家婚庆公司,婚庆服务走上市场至今已有十

余年,但发展十分缓慢。从全国总体上看,我国婚庆服务市场现在仍处在起步阶段,市场潜力还远远没有开发出来,许多方面尚不成熟,特别缺少形成规模的专业婚庆服务公司。这对于市场的后来者而言,无疑是留下了广阔的发展空间__

二、我国婚庆公司面对的重要威胁

(一)婚庆消费带有明显的周期性。由于风俗习惯和节

假日的影响,婚庆消费带有很明显的周期性,淡季和旺季的业务量悬殊。普通每年的1月、5月和10月是结婚的高峰期,而剩余的淡季期间客源极少。又如部分人迷信受所谓的“寡妇年”的思想影响,20XX年结婚的人特别多,对应的20XX年预计将进入结婚的低谷。因此,这为婚庆公司提出了严峻的考验:在旺季,客源充足,这时大部分的婚庆公司将出现人员、设备短缺等状况,造成部分公司只能将顾客“拒之门外”,或者部分公司勉强接受了顾客,却“缺斤少两”,提供了劣质的服务,严重破坏了自己的形象;而在淡季,大部分婚庆公司又经常出现人员闲散、设备闲置等现象,这一时期公司的开支就只能依靠旺季的收入来维持淡季的人、财、物,适应婚庆消费的周期性,将是婚庆公司面临的大问题之一。

(二)消费者特色规定越来越高。现在,婚庆市场中八十

年代的消费群体已经逐步成为主流,而追求个性正是这群

篇二：婚庆策划行业调研报告表

篇三：婚庆行业市场研究报告1229

婚庆行业市场研究报告

一、国内婚庆产业发呈现状

（一）产业构造

我国婚庆产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚宴服务、婚纱礼服生产四大行业龙头公司带动下，76个关联行业互相连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚礼服务、婚纱摄影、婚宴、婚纱礼服、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其它行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

（二）产业发呈现状

缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场，市场呈高度分散局面，婚庆产品重要参杂在服装、礼物、小商品市场内，高档产品，珠宝、服装等重要到百货商场、专卖店采购，婚庆服务公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在都市的各角落，市场呈高度分散局面，现在没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”服务市场。

二、婚庆行业组织

（一）中国社会工作协会婚庆行业委员会

中国社会工作协会婚庆行业委员是经中华人民共和国民政部同意成立的，中国婚庆行业的全国性的行业管理和指导机构，是全国从事和关注婚庆文化、婚庆服务、婚庆用品、婚纱影楼、婚宴服务等经营、生产、研究、宣传等单位和个人自愿构成的非营利的、公益性的、行业性的、全国性的社会团体。全称为中国社会工作协会婚庆行业委员会。

（二）四川省婚庆行业协会

四川省婚庆行业协会成立于20XX年6月，是经四川省民政厅同意、四川省商务厅主管的省级唯一含有行业监管、指导职能的社团组织。四川省婚协已发展个人会员28名，团体会员283个，其中团体会员涉及：红绣球婚礼策划机构、爱思唯尔婚礼服务机构、嘉华婚爱珠宝、卡顿尔婚礼蛋糕定制、迎宾一号酒店等业内出名公司；成立了乐山、自贡、南充、遂宁、德阳、凉山州等各地工委。

四川省婚协在婚庆行业的市场运作涉及：

1.全国性多个行业权威性文化赛事

其中含有代表性的涉及：全国婚礼主持人大赛、全国婚庆行业职业技能大赛等。

2.自媒体建设和媒体合作

（1）自编不定时出版物《四川婚庆》；

（2）新浪、腾讯官方微博（四川省婚庆行业协会）全方面启用。

（3）主动开展媒体合作，先后与《人民日报（海外版）》、央视网、四川广播电视台、成都广播电视台、《华西都市报》、《天府早报》《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》、四川在线、四川新闻网、新浪四川、中国婚庆人网、中国婚庆产业网、腾讯·大成网、喜事网、婚尚网和《薇薇新娘》、《中国婚庆》、《婚指南》、《婚xhow》等杂志结成战略合作伙伴关系或开展了广泛项目合作。

（4）自办省结婚顾问中心，提供方便、快捷的“一站式”婚庆服务。

3.多途径推动四川婚庆行业发展

（1）提出以婚姻庆典服务业为龙头、带动数十个有关行业共同发展为要旨的“1＋n·喜达天下”战略合作模式。

（2）参加策划、实施婚庆项目——成都99婚庆广场，成都龙潭水乡婚庆文化示范基地，崇州白鹿镇——“中法风情爱恋小镇”，双流华阳戛纳印象(“亚洲婚庆旅游文化基地”)、龙泉东山国际新城(“中国婚庆文化基地”）。

（3）20XX年以来连年举办成都婚庆博览会。

（4）参加协办“什邡红豆村大型灾后集体婚礼”、第20届世界超模总决赛中国四川总决赛，参加主办由省工商联发起的“20XX四川文化消费节”。

（5）组织会员免费赴广东梅州观摩国内首个500万高端婚礼；赴山东海阳参加第十四届亚洲婚礼文化节；赴日本北海道考察先进婚礼文化及理念，观摩“婚礼殿堂”。

（6）在蓉承接由“中国婚庆人网”主办、极具行业影响力的20XX年全国婚庆人才高峰论坛。

（7）20XX年，重要负责人应邛崃市政府邀请，为其旅游文化产业发展建言献策。

（8）20XX年，同香港婚礼协会结成战略合作伙伴关系，在人员培训、市场拓展等多个方面展开合作。

三、成都婚庆市场发展状况

（一）成都婚庆消费水平

成都婚庆行业协会公布：20XX年成都新人办场婚礼平均耗费高达88500元，包含场景

布置、摄影、摄像、新娘化妆、花艺、策划、主持人的婚礼服务，平均耗费在1.2万元，这是包含了农村婚礼的数据，成都主(:婚庆行业调研报告)城区结婚耗费更高。从婚礼的消费来看，成都人的结婚消费在全国排在第三位，紧随上海、北京之后。

据数据统计，大成都范畴20XX年前往民政局登记结婚的新人有124905对，实际办理婚礼133155对，婚礼消费达117.8亿元。

（二）成都婚庆消费构造

据成都市婚庆行业协会统计，在20XX年，成都新人在婚庆方面的耗费，婚礼宴席占了开销的最大一块，平均每对新人耗费33000余元；烟、酒、饮料、糖累计耗费13000元；在婚戒珠宝方面，每对新人平均耗费4000元，婚纱和礼服耗费3000元，婚纱照耗费4000元，婚房布置费3500元。

四、国内婚庆重点案例解析

（一）金伯爵主题婚礼酒店

1.一站式婚礼服务

金伯爵成立于20XX年，在山西省已开设7家酒店，为新人打造一站式婚礼服务，从婚礼设计到婚宴安排一应俱全。

2.宴会厅主题风格迥异

金伯爵以不同的主题风格婚礼为吸引点，拥有风格迥异的宴会厅，涉及普罗旺斯厅、伯爵厅、爱琴海厅、童话世界厅等，从灯饰到座套、花饰再到雕柱、舞台，细节打造都与所设定主题有关。

（二）千羽千寻婚礼主题酒店

1.打造产业链

千羽千寻于20XX年起在山西省已开4家婚礼主题酒店。千羽千寻以主题婚礼酒店为轴打造产业链，从介绍对象到求婚、拍婚纱照、办婚宴、蜜月旅行，月嫂服务等全程“跟踪”。他们将通过工会收集单身青年资料，并定时举办高端单身联谊会；随即尚有兼具新意的求婚策划。求婚项目的盈利点很低，目的是为酒店提前做好口碑宣传。

2.三亚蜜月基地

千羽千寻与罗亚婚纱影楼联手，在三亚也设有专属的蜜月基地，位于海南三亚湾，占地1600㎡，拥有豪华套房一间、高级套房三间、中西顶级宴会厅、私家游泳池、窖藏葡萄美酒及酒窖、私人豪华party房、spA馆、婚纱拍摄外景。

（三）龙凤山庄影视度假村

东莞市嘉辉会龙凤山庄影视度假村，位于东莞市凤岗镇，占地38万平方米，是中国唯一以婚庆文化为主，融婚纱外景、蜜月旅游、酒店餐饮、会议拓展、休闲娱乐为一体的国家AAAA级特色旅游景区。

1.打造众多特色摄影景点

龙凤山庄打造了西西里城堡、爱情天梯、贝壳街、清明上河街等众多特色景点供摄影使用。

2.完善配套，做长产业链

龙凤山庄突破传统的单纯摄影基地模式，配套建设了准五星级嘉辉会囍悦商务酒店、满屋世界主题酒店、Fullhouseworld国际连锁主题餐厅、婚庆工艺商城、婚庆微雕馆、天使之恋婚纱摄影、天使之恋培训学校和南北风味街等机构设施，已经发展成为中国华南地区最大的婚庆·旅游·工艺·文化产业创意园。

（四）新天地婚庆文化广场

1.一站式结婚用品购物广场

新天地婚庆文化广场位于常州市武进区，占地25000平方米，是由江苏创业房地产集团投资的转型升级项目，打造华东地区首家最大的一站式结婚用品购物广场。新天地婚庆文化广场一期已经于20XX年6月1日开业，入驻商家已达50余家，现在已含有苏州婚纱、韩国摄影、喜糖喜铺、鲜花装饰、婚庆礼仪、文化创意、婚宴定制等特色经营业态。二期招商储藏商家中，重要针对：居家床用、婚俗用品、喜铺喜糖、软装饰品、高档工艺品等。

2.挂牌上市

新天地婚庆文化广场已于20XX年10月29日，在上海股权托管交易中心Q板挂牌上市，成为常州市服务业首家借力上海金融平台进行创新融资的公司，现在已有多家意向投资者正在洽谈中，为广场的后续发展注入了新的活力。

（五）天合婚典婚恋广场

1.结婚产业一站式购物广场

广场位于无锡市崇安区，由红星美凯龙打造，集婚礼策划、婚纱摄影基地、婚礼摄影、婚宴承接、婚纱礼服、结婚珠宝等多项服务于一体。总建筑面积22万平米，商业面积4万平方米，含地