10级市场营销月考试卷

精品word文档值得下载值得拥有精品word文档值得下载值得拥有市场营销专业月考试卷班级：10市场营销姓名：成绩：＿＿一、填空题（1′×20=20′）1.现代市场营销学认为市场是个广泛的领域，是站在的角度研究。2、宏观市场分类按和划分。3、现代市场营销观念是以为起点，为中心的经营指导思想。4、企业营销管理的指导思想—营销观念，曾经历了一个演变过程，先后出现、、、、五种观念。5、生产观念强调“以取胜”，产品观念强调“以取胜”。6、推销观念是观念的发展和延伸。7、“能卖什么就生产什么”是市场学理论的新发展，也是企业从“以产定销”向的重大转变。8、创新对企业经营十分重要。创新的涵义包括、、的创新。的转变是应用现代市场营销观念的最重要问题。9、现代市场营销观念认为，企业获取利润的多少，归根到底取决于。二、选择题（2′×20=40′）（将答案写入对应的题号下面）题号123456789101112答案题号1314151617181920答案1.1960年，首次提出“4PS”概念的是营销学家（）。A.麦卡锡B.菲利普·科特勒C.赫杰特齐D.伟尔达2.大市场营销是20世纪80年代由谁提出来的（）A.麦卡锡B.菲利普·科特勒C.赫杰特齐D.伟尔达3.对企业的市场营销活动从分析、计划、组织、执行和控制等方面研究，属于（）。A.职能研究法B.机构研究法C.管理研究法D.商品研究法4.市场营销的诸因素具有（）。A.不可控性B.不变性C.可控性D.单一性5.企业把产品生产出来，市场营销学谓之创造（）。A.时间效用B.地点效用C.空间效用D.形式效用7．市场营销学重视研究推销和广告术是在学科的（）A、形成阶段B、应用阶段C、变革阶段D、成熟和创新阶段8．家庭成员对人们的购买行为属于（）A、首要群体B、次要群体C、崇拜性群体D、间接参照群体9．对有关信息进行收集、整理、分析、评估和分发，供营销管理人员运用的系统称之为（）A、营销信息系统B、市场调研系统C、销售预测系统D、决策支持系统10．一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用（）A、个别品牌策略B、单一家族品牌策略C、多品牌策略D、企业名称加个别品牌策略11.“酒好不怕巷子深”观念是一种（）。A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念D．市场营销理念12.强调“产品被卖出去，而不是被买去”的，这是一种（）观念的体现。A.产品观念B.营销观念C.生产观念D.推销观念13.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（）。A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.营销导向14.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）。A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.市场营销观念15.认为企业不仅仅是适应而且能够影响外部市场营销环境的观点是（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.大市场营销观念16.营销思想发生重大变革的是（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.大市场营销观念17.企业在经营活动中要应用现代市场营销观念，首先要转变（）A.经营活动方式B．经营组织机构C．经营态度D.管理程序18．下列关于市场营销观念的论述错误的是（）。A.是最先进的一种营销观念B.营销活动贯穿于企业经营活动的全过程C.是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现D.以销定产19.“消费者主权论”是（）观念的理论基础。A生产B推销C市场营销D社会观念20.在我国实行“限塑令”，禁止提供免费塑料袋，体现的思想观念是（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念三、判断题（2′×10=20′）（正确的填“√”，错的填“×”，将答案写入对应的题号下面）题号12345678910答案1．推销观念的形成是企业营销观念的一次飞跃或革命.（）2．绿色营销其强调企业在营销中要保持地球的生态环境,防止污染,它是企业参与市场竞争的有力武器。（）3．传统观念是通过运用整体营销方法去获取利润。（）4．市场营销观念的目的是通过满足需求获取利润。（）5．传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是传统观念的出发点是顾客的需求.6.“生产导向”型的经营观念不是以市场为导向的。（）7.市场三要素中“购买力”最为重要。（）8.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）9.哪里有需求，哪里就有市场。（）10.当前我国“扩大内需”的政策是要鼓励居民多消费。（）四、名词解释（4′×5=20′）1.市场营销2.生产观念3.目标市场4．市场细分化5、恩格尔系数五、简答题（5′×4=20′）1、简述市场的含义。(狭义，广义，现代)2、简述现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别。3、批发商和零售商的区别。4、企业宏观环境的内容。六、案例分析（30′）70年代初，在美国慢跑热正逐渐兴起，数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger(虎牌)组成的铁三角，他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势，而耐克紧盯这一市场，并选定以此为目标市场，专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。耐克为打进“铁三角”，迅速开发新式跑鞋，并为此花费巨资，开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年，耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销，其市场占有率达到33％，终于打进了“铁三角”。然而，到了后来，过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋，他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品。此时耐克似已陷入困境，销售额在下降，利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是，耐克更新了“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋，其户外运动部门则把销售的重点对准了雅皮士一代和新一代未知的顾客。它遵循的悟条是：思路新颖。在美国，市场已经饱和，只有不断推陈出新的公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选绎市场，放手去于，永远保持领先。问题：（1）耐克选择的目标市场是什么？（2）耐克选择目标市场的策略是什么?这种策略有什么优缺点？（6分）（3）耐克如何推出新产品，怎样获得成功的?（7分）2．有两家塑料制品企业，都准备增加一条新的产品线，生产微波炉餐具。甲企业原来有两条产品线，生产塑料鞋，食品周转箱；乙企业原来只有一条产品线，生产各种不同型号的保鲜盒。请问：（1）这两个企业能否采用相同的品牌策略？（2）新产品在试销阶段可采用什么策略？（3）可选择哪种包装策略？一、单项选择题（下列各题只有一个正确答案，将正确的答案的编号用英文大写字母填入表格内，每小题1分，本题共20分）题号12345678910答案题号11121314151617181920答案1．下列业务不影响会计等式中资产总额变化的是（）。A．以银行存款支付税款B．向银行借款存入银行C．用银行存款购入原材料D．提取固定资产折旧2．在启用之前就已将账页订在一起，并对账页进行了连续编号的账簿称为（）。A．订本账B．活页账C．卡片账D．联合账簿3．将每一相关业务登记在一行，从而可以依据每一行的各个栏目的登记是否齐全来判断该项业务的进展情况的明细分类账格式属于（）。A．三栏式B．多栏式C．数量金额式D．横线登记式4．记账以后，如发现记账错误是由于记账凭证所列会计科目或记账方向有误引起的，应采用()进行错账更正。A．补充登记法B．直接冲销法C．划线更正法D．红字更正法

5．资产负债表的项目，应当按()的类别分别列示。A．收入、费用和利润B．资金占用和资金来源C．流动资产和长期资产D．资产、负债和所有者权益6．科目汇总表的缺点主要是不能反映()。A．账户借方、贷方发生额B．账户之间的对应关系C．账户借方、贷方余额D．各账户借方、贷方发生额合计7．某企业6月初资产总额为15万元，负债总额为5万元，6月份发生下列经济业务：取得收入共计6万元，发生费用共计4万元，则6月底该企业的所有者权益总额为()万元。A．12B．6C．358．下列明细账中采用贷方多栏式账页格式的是()。A．管理费用B．本年利润C．主营业务收入D．应交税金—应交增值税9．账户发生额试算平衡法是根据()来决定的。A．借贷记账法的记账规则B．资产=负债+所有者权益C．收入-费用=利润D．平行登记原则10．某公司2006年12月份编制的利润表中“本月数”一栏反映()。A．2006年12月31日利润或亏损的形成情况B．2006年1月至12月累计利润或亏损的形成情况C．2006年12月份利润或亏损的形成情况D．2006年第4季度利润或亏损的形成情况11．下列既可作为登记总账依据，又可作为登记明细账依据的是()。A．记账凭证B．汇总记账凭证C．原始凭证D．汇总原始凭证12．对实物资产进行清查盘点时，()人员必须在场。A．实物保管员B．记账人员C．会计主管D．单位领导13．下列各项中适用于划分各期收入和费用的原则是()。A．配比原则B．权责发生制原则C．一致性原则D．谨慎性原则14．材料采购人员外出采购原材料的差旅费，应该记入材料采购成本。但因其金额小，在会计实务中常作为管理费用处理，这是依据会计核算的()。A．及时性原则B．明晰性原则C．谨慎性原则D．重要性原则15．现金收款凭证上的日期应该是()。A．收取现金的日期B．编制收款凭证的日期C．原始凭证上注明的日期D．登记总账的日期16．原始凭证金额有错误的，应当()。A．在原始凭证上更正B．由出具单位更正并加盖公章C．由经办员更正D．由出具单位重开，不得在原始凭证上更正17．下列项目中，不应记入“财务费用”账户的是()。A．利息支出B．汇兑损失C．支付金融机构手续费D．财务会计人员工资18．利润分配后，“利润分配”总账所属的明细账只有()有余额。A．提取盈余公积B．其他转入C．应付利润D．未分配利润19．汇总转账凭证编制的依据是()。A．原始凭证B．收款凭证C．付款凭证D．转账凭证20．适用规模较小，业务量不多的单位的账务处理程序是()。A．记账凭证账务处理程序B．科目汇总表账务处理程序C．汇总记账凭证账务处理程序D．多栏式日记账账务处理程序二、多项选择题（下列各题有二个或二个以上正确答案，将正确的答案的编号用英文大写字母填入表格内，每题2分，本题共10分）题号2122232425答案21．下列选项中,可作为编制记账凭证直接依据的是()。A．实存账存对比表B．盘存单C．现金盘点报告表D．银行存款余额调节表22．下列项目中应计入材料采购成本的有()。A．材料买价B．采购人员的差旅费C．入库前的挑选整理费D．运输途中的合理损耗23．下列会计档案永久保管的有()。A．会计移交清册B．会计档案保管清册C．现金和银行存款日记账D．年度决算报表24．损益类账户一般具有以下特点()。A．费用类账户的增加额记借方B．收入类账户的减少额记借方C．期末一般无余额D．年末一定要结转到“利润分配”账户25．下列属于成本计算账户的有()。A．物资采购B．原材料C．生产成本D．固定资产三、判断题（在题号下的空格内填入判断答案，正确的写A，错误的写B。每题1分，本题共15分）26272829303132333435363738394026．现金日记账的账页格式均为三栏式，而且必须使用订本账。27．“待处理财产损溢”账户的期末贷方余额表示期末尚未处理的财产盘盈数大于盘亏数的差额。28．不论哪种账务处理程序，明细分类账都是依据原始凭证、汇总原始凭证和记账凭证来登记的。29．对于货币资金内部相互划转的业务，一般只编制付款凭证，不编制收款凭证。30．会计人员根据记账凭证登记账簿时，误将1000元记为100元。这种错误应采用补充登记法进行更正。31．资产负债表中各项目的金额反映的是累计发生额，利润表中各项目的金额反映的是本期发生额。32．国有企业销毁会计档案时，无须由上级财政部门派员参加监销。33．会计人员因未能从有关媒体及时了解已经公布的国家统一的会计制度，造成了会计违法行为，由于会计人员主观上没有过错，可不承担法律责任。34．会计主体与法人并非是对等的概念，会计主体可以是法人，但法人不一定是会计主体。35．对于未达账项，应编制银行存款余额调节表，以检查企业与银行双方账面余额是否一致，并及时调整有关账簿的记录。36．应收账款若出现贷方余额，而该账户的余额栏前又未印明余额方向的，应用红字登记其余额。37．银行已经付款记账企业尚未付款记账，会使银行存款日记账账面余额大于银行对账单的存款余额。38．企业对实现的净利润进行分配时，首先应缴纳所得税。39．会计报表按其反映的内容，可以分为动态会计报表和静态会计报表，资产负债表是反映企业在某一时期企业财务状况的报表。40．收益性支出是指所发生的仅为了取得本期收益而与其他会计期间的收益无关的支出。四、填空题（在空格内填入正确答案，每空1分，本题共20分）41．“龙门账”产生于时期，运用公式进行结账。42．我国企业采用的记账方法是，采用的记账基础是。43．损益类账户与账户按用途和结构分类下的账户所包含的内容基本一致。44．对账工作中总账内部的核对通过编制进行，总账与明细账的核对通过编制等形式进行。45．除9法主要适用于查找数字和相邻数字所引起的差错。46．借贷记账法下可以设置性质的账户，其账户的性质可根据它们的的方向来确定。47.结算账户根据不同的账户结构又分为账户和账户两类。预收账款账户按经济内容分属于类账户，按用途和结构分属于账户。48．一切会计凭证，只有后，才能作为登记账簿的依据。49.以账户的借方余额减去账户的贷方余额可得到固定资产的净值。50．企业生产经营过程中的中心环节是。以现金支付职工生活困难补助费，应计入账户的借方。五、名词解释、简答题（名词解释每题3分，简答5分，共20分）

51．跨期摊提账户52．营业外收入53．实地盘存制54．原始凭证55．流动资产56．简述记账凭证核算程序流程。（文字）六、综合题（本题共4小题，57题15分，58题10分，59题12分，60题28分，共65分）57．已知华立公司2006年末总资产比年初总资产多200000元，年末流动资产是年末流动负债的6倍，2006年末的资产负债表（简表）如下：（15分）资产负债表（简表）编制单位：华立公司2006年12月31日单位：元资产年初数年末数负债及所有者权益年初数年末数流动资产：流动负债：货币资金6750057200短期借款2000023600应收账款73500（）应付账款22500（）存货（）138200应交税金（）16500待摊费用2600029500流动负债合计（）62700流动资产合计（）（）长期负债：固定资产：长期借款180000350000固定资产原价()()所有者权益：减：累计折旧6520073200实收资本315000315000固定资产净值385000()盈余公积72000()所有者权益合计()()资产总计()()负债及所有者权益总计615000()要求：计算上面的空项并填入表内。58．资料：某企业2007年9月份发生以下几项业务。（10分）(1)销售商品30件，总售价为30000元，增值税5100元，全部款项收到存入银行。(2)预收货款6000元，商品将在下月交付；(3)预付下季度仓库租金2700元；(4)出售商品25件，总售价为25000元，增值税4250元。款项将于下月收到；(5)支付本月水电费7500元；(6)6月份已预付第三季度的财