轻奢消费人群画像

轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯1WIFIPIX大数据分析报告 2018年9月数据报告|轻奢消费人群画像WIFIPIX

地产分析组目录轻奢1.导语轻奢的定义WIFIPIX观点轻奢品牌人群画像轻奢品牌人群分布轻奢品牌排名TGI兴趣偏好指数轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯2导语在过去的2017年和2018年上半年，轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表现尤其强劲，消费人群的画像已经比较清晰，消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下，更多消费群体正将目光转向了轻奢品。。。轻奢是一种态度轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯3轻奢的定义

轻奢定义

轻奢是一种品牌目标不高，瞄准中产阶级，定位广泛，价格合理的时尚概念。

轻奢品价格

通常300美金左右的价格被认为是合适的。

轻奢品牌三大特征

拥有奢侈品的“基因”

高性价比——300美金门槛

目标消费人群年轻化轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯4WIFIPIX观点WIFIPIX观点

轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；

分布区域主要分布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济中心是，轻奢品发展最发达的城市；

中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH

、Michael

Kors、KateSpade；

轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯5轻奢品牌人群画像*

数据来源：WIFIPIX男性：56.34%性别分布性别分布

|

年龄分布女性：43.66%年龄分布1.91%21.02%56.57%15.83%3.25%1.43%轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯6轻奢品牌人群画像婚姻情况

|

家庭结构婚姻情况家庭结构已婚：62.13% 未婚：37.87%有儿童家庭：48.44%无儿童家庭：51.56%*

数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯7轻奢品牌人群画像收入水平

|

有无车标识收入水平有无车标识17.58%29.41%51.82%55.64%30.60%14.95%轻奢客群互联网平均水平轻奢客群互联网平均水平56.47%37.83%43.53%62.17%*

数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯8轻奢品牌人群分布上海26.59%轻奢客群城市分布TOP1046%上海市北京市江苏省26.59%11.63%7.99%6.29%6.07%5.18%4.93%4.51%4.25%2.96%*

数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯9轻奢品牌排名轻奢品牌偏好TOP517.31%14.10%8.97%7.69%6.41%12345*

数据来源：WIFIPIX。轻奢品牌发展以及分布情况报告|

WIFIPIX

无限向溯10TGI兴趣偏好指数消费观运动健康休闲旅游1403333204302543565672O2O 奢侈品62海淘 特